攝影媒介助推鄉村發展互利共贏戰略研究

藍江平，李長蓬

攝影媒介助推鄉村發展互利共贏戰略研究

藍江平，李長蓬

（武漢工程大學，湖北 武漢 430205）

如今，中國特色社會主義進入了新時代，中國的基本矛盾也發生了深刻的歷史性變化。黨的十九大報告指出新時期的重大任務是全面建成小康社會、實施中國特色鄉村建設和振興新農村。實現中國特色鄉村的振興發展是全面融入和建成現代化小康社會的前提，同時也給中國各鄉村和地區的發展建設創造了空前的機遇，成為一個大有可為的新領域天地。攝影作為一種傳播性的影像媒介，擁有真實性、便捷性、藝術性、直觀性、傳播性等優勢，通過充分利用攝影媒介記錄鄉村民間的風俗以及鄉村的地理自然風貌與生活狀況等，利用整合鄉村資源，發掘中國鄉村的歷史文化藝術瑰寶和秀美的風景，吸引外資和觀光游客產業，擴大鄉村攝影媒介創作的思維和傳播方式，將鄉村攝影的媒介與中國各鄉村和地區的文化實現深度融合，助力于實現中國特色鄉村振興。

攝影媒介；鄉村；旅游；深度融合

1 概述

黨的十九大指出，當前中國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。從國情角度出發，中國主要的不平衡問題是由于城鄉之間經濟發展的狀態不一，主要的不充分問題是鄉村地區的發展有所欠缺。針對此不平衡不充分問題，黨的十九大提出全面建設小康社會、實現鄉村振興發展的戰略目標任務，同時也為鄉村地區文化藝術事業的持續進一步健康發展描繪了新的歷史規劃藍圖，指明了新的發展方向。

近年來，中國的社會經濟飛速發展，人們的生活水平得到了普遍提高，由過去的剛需物質逐漸轉變為精神訴求需要，這一轉變比例呈逐年增長趨勢，外出休閑旅游已經成了現代人們工作和日常生活中重要的一個組成部分。越來越多的年輕人開始選擇假期旅游遠離大城市，來到世外桃源般的鄉村旅游地區進行休閑放松，鄉村休閑度假旅游已經逐漸成為了當下新一輪的旅游潮流。伴隨出行的游客照和旅游攝影又成為旅游的衍生行業之一，一定程度將多數地區的風景名勝以影像媒介經過互聯網媒體等形式進行傳播，被更多人熟知，而新開發的地區美景更因攝影媒介而聲名遠揚。

攝影自1839年誕生以來，歷經百余年的快速發展，已經從開始專屬人員的“工作需要”轉變成為當下社會的日常生活需要。隨著移動設備手機的發展，手機的攝影功能越來越強大，手機攝影被更多人所熟悉運用。攝影藝術相較其他藝術，更容易被現代社會人們充分理解掌握和廣泛接受，加上現代互聯網社交媒體的興起，攝影與現代人們的日常生活聯系更加緊密。而手機攝影以參與人數多、創作領域廣、普及程度高、直觀便捷性佳等特點，遠超其他藝術形式。隨著全民攝影時代的來臨，手機以獨特的媒介方式，將攝影和鄉村地區旅游深度融合起來，進行廣泛傳播，攝影旅游市場也越來越強大。

在鄉村振興戰略的實施和全民攝影時代來臨的大背景下，攝影和鄉村地區的結合，成為當下社會發展的趨勢。不僅可以深層次地挖掘鄉村地區的優勢，推動鄉村地區旅游事業發展，還可以為攝影提供更好的創作思維方式，壯大攝影隊伍，使攝影藝術開枝散葉，增添力量源泉。

2 攝影媒介打開鄉村地區市場

一直以來，攝影以其真實、簡潔和便于傳播特點而備受大眾青睞，與其他書法、繪畫、雕塑、音樂等藝術形式相比，攝影更加傾向于對對象原型的創作。前者可以是獨立于其對象原型之外才能進行一種封閉式的原型創作，后者須置身于原型對象創作的環境之中，依托于原型人物對象并以歷史重大事件、山水生態田園風光、文物歷史古跡、民俗文化風情等要素作為原型表現對象之后才能獨立進行創作。這就需要攝影創作者親赴創作地區，與個人主題思想融合后完成攝影作品。其中部分攝影創作者為了追求新風格、新題材的作品，除了遍歷名山大川外，還會選擇到一些遠離城市、具有原汁原味的鄉村地區進行反復挖掘和創作。

對于鄉村地區而言，很有可能因為某位攝影創作者的佳作圖片而變得名聲大噪，或成為一個地區成功的“名片”，引起社會或新聞媒體對此鄉村地區進行持續高度關注。尤其是攝影創作人頻繁前來取材以及對攝影優秀作品在互聯網的廣泛傳播，對當地人來說是令人自豪的一件事情，又會極大地帶動其他攝影人和游客前來參觀和探究，形成自發的觀光旅游和攝影文化效應。隨著讀地圖時代的來臨，圖片備受人們的青睞，優秀的風景攝影作品顯現出的具有視覺張力和具有文化意蘊的藝術味道遠勝于攝影人長篇大論千言萬語的形象描述。在作品拍攝和廣泛傳播過程中，經過攝影創作者的相機媒介，鄉村地區的美好景色和經典民俗風景攝影作品廣泛傳播進而聞名天下。如安徽宏村與江西婺源、云南羅平、廣西陽朔被稱為目前國內最美的四大油菜花觀賞地；安徽黟縣木坑竹海，因香港資深攝影人陳復禮拍攝的《翠竹堆青》作品榮獲國際金獎，而名揚海內外；被美國CNN媒體報道和《中國國家地理》刊登的恩施坪壩營村一度成為中國最美仙境。攝影，既極大地提高了鄉村地區知名度，又有效地帶動了新生代攝影美術資源的綜合開發，打開了中國鄉村資源市場。

3 攝影媒介助力提升鄉村地區經濟發展

近年來，隨著鄉村振興戰略的實施，全國各地鄉村地區因地制宜開始進行了整合資源、利用人才的脫貧攻堅戰。其中，原始的山水田園地貌和風土人情成為了最便捷的有效利用條件，越來越多的政府機構開始整合利用攝影媒介，作為打造旅游品牌首選推介手段。

作為其中的一個典型，在關于《2019年全國脫貧攻堅獎評選表彰工作方案》中，黑龍江省饒河縣西林子鄉小南河村從全國140個省級具有特色和代表性的脫貧項目和攻堅重點單位中脫穎而出，被國家旅游局確定并列入首批全國鄉村旅游體系建設重點村，被黑龍江省文化和旅游局確定并列入鄉村民俗旅游體系建設示范村。小南河村以攝影為媒介，發揚古樸、自然、真美的鄉村地區特點，以特色鄉村攝影采風及配套的活動設施為主要載體，打造一個集鄉村觀光、攝影、農家樂休閑三位一體的鄉村攝影文化旅游休閑產業基地，發展一批特色鮮明的鄉村攝影文化旅游。因此小南河村打響東北民俗攝影基地的牌子，也因此摘掉了貧困的帽子。

除此之外，山西平遙古城因其多年舉辦的國際攝影大展而被更多人所熟知，馳名中外。平遙古城以旅游和攝影為主要內容并整合了相關資源，通過多種形式建立了攝影主題展會，交流互助平臺，作品展示以及收藏交易等集旅游、服務、推廣為一體的多功能藝術交流平臺，加強了中外傳統文化攝影藝術的交流與合作，產生了可觀的社會經濟效益。已經連續舉辦19屆國際攝影大展的平遙古城，借此機遇也因此入選“世界文化遺產”的名錄，從鮮為人知默默無聞的古城一躍發展成為了國際知名的旅游勝地和著名的攝影創作基地。

4 特色鄉村風情旅游助推攝影文化普及

在目前脫貧攻堅的路上，許多地方政府將目光從傳統產業轉到當地旅游業，甚至一些地區將旅游業當作地方主要產業來抓，大力打造特色鄉村風光風情，通過鄉村攝影的載體把一些不為人知的特色旅游文化資源挖掘出來，推廣出去，組織和創辦多種多樣形態各異的鄉村攝影展覽活動。除了前面所提到的地區鄉村攝影展相關類型之外，還有不少的地方政府結合了本地區的資源，開發專門的攝影鄉村旅游線路、建立自己的攝影創作基地、建立鄉村攝影酒店和客棧等，為攝影人及愛好者提供各種產品和配套服務。開拓旅游文化服務市場，形成了“攝影+旅游”這一新的鄉村旅游文化產品。如安徽省黃山市人民政府出臺了國內首個鄉村攝影旅游文化產業發展專項規劃，打造“最佳攝影點”近200個，開發20余條鄉村攝影旅游路線、鄉村地區攝影系列衍產品50余種、600余家的主題攝影酒店和主題農家樂等，超過10 000名鄉村攝影人直接前往當地從事鄉村攝影旅游接待和服務，攝影產業發展成為當地最具民族文化情懷和最有影響力的鄉村旅游文化產業。

良好的地區資源為一批又一批的攝影愛好者提供了源源不斷的攝影創作素材和動力。手機網絡攝影和短視頻等社交媒體的發展和普及，以攝影拍照打卡為目的的人群日益增長為一個龐大的群體，加上地方人民政府主推的一系列攝影宣傳活動，游客和攝影人的攝影旅游創作熱情空前高漲，壯大攝影愛好者隊伍的同時逐漸培養和提高了全民的藝術修養和審美文化素質。

5 攝影+旅游特色與鄉村經濟發展深度融合

放眼全國，針對當下的形勢，文化和地區旅游管理部門合并后要達到“一加一大于二”的效果，很有必要采取有力措施大力促進攝影文化和旅游的深度融合。充分地挖掘、宣傳當地的特色歷史和文化遺存以及良好的自然生態景觀、田園風光，將這些具有鮮明的地域文化特色的自然景觀旅游文化資源與鄉村攝影文化充分地結合起來，開展以鄉村攝影媒介旅游互動文化為主要服務出發點、以鄉村攝影媒介旅游文化為服務核心、以鄉村文化攝影藝術為旅游靈魂的鄉村攝影媒介和鄉村旅游互動文化相融合的旅游體系，形成以鄉村攝影媒介為旅游主體的多規模多層次系列旅游文化的組合，應該使其成為世界更多國家和地方的首要選擇。

5.1 重視鄉村攝影旅游，加大攝影旅游宣傳力度

攝影和鄉村地區特色融合發展的具體方法和措施需因地制宜，針對地方特色深入挖掘自身的文化旅游資源，充分利用。除此之外相關部門還應樹立攝影旅游特色觀念，制訂一系列攝影旅游相關的扶持政策和發展規劃，建立地區攝影旅游網站和手機軟件，及時公布和更新最新的旅游相關信息，加大攝影旅游宣傳力度，為攝影旅游提供全方位的基礎保障。

5.2 開展智慧攝影建設，搭建互聯網攝影新平臺

在科技日新月異的今天，僅僅依靠傳統的攝影方式平臺無法滿足需求，還應將互聯網技術和攝影進行結合。用戶可通過互聯網網站或手機APP對當前地區特色進行全方面了解，遠途用戶也可通過此方式對模特、攝影物資等進行下單，無需攜帶大量的物資裝備也可完美完成攝影創作，方便快捷。開展智慧攝影建設，搭建互聯網攝影新平臺，解決用戶后顧之憂。

5.3 培育優秀攝影人才，完善攝影旅游配套設施

在發展鄉村特色攝影旅游的同時，還要重視攝影人才的培養。不僅有利于普及全民攝影，培育專業攝影人才，還可在相關景點處提供游客攝影輔導服務。針對游客的需要，進行一系列的輔助工作。除此之外，還應配合攝影媒介開展配套措施，開展各種類型的攝影作品大賽、攝影作品展會、座談交流會，開拓鄉村地區攝影旅游線路，編輯系列攝影旅游教學叢書，舉辦旅游攝影節慶活動，開展攝影酒店等方式，引入更多社會力量資源積極參與促進攝影相關產業的發展，促進鄉村地區攝影新業態，為廣大攝影人和游人量身打造一站式智能攝影旅游服務體驗系統。

5.4 開發衍生文創產品，擴大攝影旅游經濟效益

可根據優秀的鄉村旅游攝影作品，開發衍生文化創意產品，擴大攝影旅游經濟效益，塑造鄉村特色品牌。將具有地區特色的優秀攝影作品直接應用或提取相關元素二次創作運用在商品包裝、服裝造型圖案、手工藝品、明信片等或其他領域，結合當下流行特征元素，創造出具有經濟價值的文創產品，實現攝影和鄉村地區文化結合的雙贏，助力鄉村振興戰略實施。

6 結論

隨著黨的十九大文化自信和鄉村振興戰略開展實施，當下是鄉村地區文化旅游合并發展最佳的機遇時期，文化和旅游如何深度融合實現共贏和共同發展是擺在各地方的一個大課題。目前，鄉村地區發展攝影文化旅游大有可為，具有廣闊的市場前景，加上高效的營銷和強大的宣傳推廣服務功能，不失為鄉村旅游地方選擇的重要發展方式。身處讀圖時代和全民攝影的時代，在攝影愛好者群體空前龐大的現實面前，在攝影已經成為現代人一項基本生活技能的今天，有必要重視攝影的文化特點和陶冶情操、宣傳教育的審美功能，構建以旅游為基礎，以攝影為載體，以文化為靈魂，充分發揮攝影文化的獨特優勢，形成一個以鄉村地區旅游攝影為主題的多單元多層次系列組合，完善鄉村地區攝影文化發展模式，多舉辦鄉村地區旅游攝影活動、多出鄉村地區旅游攝影精品、多出鄉村地區旅游攝影人才，著力于營造良好的鄉村地區旅游。結合攝影大環境，對于鄉村地區攝影旅游的處女地、沒有形成鄉村地區攝影旅游的發展產業鏈以及衍生的系列配套措施等問題，應作為攝影旅游存在的主要問題來進行正確對待，通過鄉村地區攝影的媒介進一步提高鄉村和地區旅游攝影景區的國際知名度、美譽度，促進鄉村地區和攝影媒介的深度融合與共同發展。

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F592

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2020.01.013

2095－6835（2020）01－0045－03

藍江平（1963—），男，江蘇鎮江人，碩士，教授，研究方向為視覺傳達設計。李長蓬（1996—），男，山東滕州人，碩士研究生，研究方向為藝術設計。

〔編輯：嚴麗琴〕