動態標志在城市及地域品牌設計中的創新運用探討

李如冰（重慶郵電大學移通學院，重慶 401500）

標志設計在人們日常生活中經常能夠看到，它不僅僅代表了時代的發展，也代表了科技的進步。傳統的靜態標識設計由于其符號元素相對單調，難以滿足當下的設計需求，越來越多的設計人員利用互聯網技術、利用全新的載體去突破靜態標識設計所帶來的局限性。特別是在地域品牌和城市品牌上，改變了傳統的色彩單一以及圖形單一的問題，將原本的思想、理念進行轉化，利用三維立體的動畫模式，給人們呈現出更好的標志設計效果。

一、動態標志設計的特征

1. 從單一畫面向多畫面轉變

傳統的標志設計多是以靜態化或者是二維平面的方式進行展現，其所想要表達的是一個圖形。人們在觀看標志設計時會從這一個圖形中獲取信息，然而靜態的標志設計已經難以滿足現代的廣告發展以及文化發展。標志設計的圖形難以從多方面的角度展現給觀眾，更無法將文化以及更多的內涵通過一個圖形表達給傳遞給觀眾。圖形的轉化只是瞬間的展示，然而動態標志設計則可以利用動畫媒介工具，比如說常見的flash，在標志圖中加入一定的變化元素，進而將其變化成一種組動態圖形。在動態標志設計中，企業可以通過品牌特色以及品牌含義作為最基礎的內容，在一定的期限內將企業本身所想要表達的內涵以及企業的圖形變化等內容放到一起，呈現出的畫面是多樣性的，讓人們感受到動態標志設計中所想要傳達的全部情感。動態化的畫面對人們的視覺吸引力更高，能讓人們感受到城市品牌或者是地域品牌多想要傳遞出的真實情感。

2. 色彩的多樣性

和靜態標識設計不同，動態標志設計其顏色更加豐富多彩，也更能夠吸引人們的眼球。二維空間的存在讓多種顏色局限在一起，傳統的設計中很多顏色就都被固化，甚至說在設計某一個圖標時已經預設好了一些色彩。這種方式使得標志顏色的適用范圍較低，而設計者自由發揮的水平也得到了明顯的限制，想要讓設計標志更好的發揮出其效果，并且在進行動態標志設計中打破傳統固定色彩的使用要求，需要在設計時設置多個時間段，在不同的時間段中將不同的顏色進行轉換。隨著時間的發展，標志可以在空間中變幻出各種各樣不同的色彩，使得整個動態標識的色彩更加豐富，人們也能夠通過動態標識中色彩的變化感受到其所想要傳達的情緒以及內涵。和靜態的標志設計不同，在動態的標志設計中，色彩的傳遞效果不是在某一個瞬間，而是持續某一段時間，促使人們能夠通過動態的標志設計獲取更多的信息，了解標志設計的內涵以及意義。

二、動態標志設計在城市及地域品牌設計中的創新運用

1. 靈活處理點、線、面等視覺元素

隨著經濟的飛速發展，當下有越來越多的人認為動態標志相比于靜態的標志設計更加具有視覺吸引力，其創新效果更好，可以靈活地處理點、線、面等各種不同元素之間的視覺感受。進而給人們呈現出一種標志運動化的狀態，要求動態標志在設計時針對標志的大小、角度、位置等要素需要逐一的進行改變。其目的是為了讓動態標志的整體設計效果趨于一種平衡的狀態，也就是說，要求動態標識的每一點都發揮出其獨有的作用，給觀賞者呈現出一種清晰的律動感。在進行動態標識的設計中，無論是點、線、面都屬于基礎元素之一，需要靈活的運用并且處理?？梢酝ㄟ^簡潔或是層次分明的方式表現出動態標識本身所具有的獨特內涵，同時結合動畫動態的方式，使得其視覺效果更加明顯，讓人們通過該標識了解到更多的信息，感受到動態標志設計所蘊含的獨特內容。

利用動態標志設計可以幫助城市形象的提升，一直以來城市形象的傳遞都需要各式各樣不同的傳播方式，而動態標識所蘊含的地域符號、地域文化其價值是不可估量的。城市的品牌建設、地域品牌建設可以幫助提升城市的整體形象，展現出城市本身所具有的特征，讓越來越多的人了解到一個城市的發展、一個城市的進程，同時也可以促進城市的經濟增長，傳承城市本身所蘊含的文化，帶動該地區的旅游業發展，這都屬于動態標志創新地域品牌和城市品牌發展中的一部分。特別是在信息化飛速發展的時代，越來越多的人們通過動態標識所蘊含的地域文化品牌文化來了解一個城市，同時動態標識也成為了宣傳城市品牌的方式之一，它能進一步幫助人們了解該城市，讓城市與人們的溝通效果更加便捷，提高溝通的整體質量，更加形象地去展現出一座城市所具有的獨特內涵。促使越來越多的人們了解該城市所蘊含的獨特文化，通過具有視覺沖擊感的符號，感受到此時無聲勝有聲的效果，吸引更多的人到城市駐足。2010 年上海世博會的設計就能夠讓人們感受到動態標識與城市文化之間的融合效果，而在信息技術飛速發展的今天，很多人都利用網絡了解到不同地區的信息文化動態標志設計。將點、線、面更好地融合，并且以此作為動態標志設計中的一部分，可以將其作為良好的文化載體以及文化媒介，實現了語言傳播渠道的豐富化，同時也可以構建不同國度之間、不同文化的溝通和交流，有助于國際之間跨區域的文化交流，也能夠形成世界各地視覺傳達理念的共通性，利用符號與品牌兩者相融合。既可以讓城市的形象大幅度提升，同時不斷創新動態標識的設計方式。

2. 有效使用明暗、重疊以及超現實等手法

在動態標志設計時，也可以采用抽象的圖形對其進行設計使用。明暗重疊以及超現實等手法可以將原本相對于抽象，并且難以表達出準確情感的動態標志生動化，讓人們感受到動態標識本身所蘊含的含義。對于受眾而言，能夠更加準確的獲取信息，采用合理化的創新策略，使得動態標識創造出一種矛盾空間，展現魔幻的超現實感，同時也能夠讓越來越多的人通過動態標志了解到該城市本身所蘊含的光影、明暗重疊等不同的視覺效果。從動態矛盾空間而言，通過標志的相互互動可以體現出標致的神秘性，也能夠讓人們了解到標志本身所蘊含的內涵，以及該城市的文化底蘊。比如說在我國很多城市，其所蘊含的景點都是歷史。歷史遺跡它包括了大量的歷史文獻，歷史故事，以及歷史想要帶給人們的情感傳遞。

特別是在2012 年9 月后，我國各省份陸續出臺了節假日高速免費的政策，這也讓很多旅游景點都迎來了旅游熱，在節假日時景點人山人海的現象屢見不鮮。如何利用動態標識將景點中的文化內涵進行包裝宣傳，也成為了各地區在發展旅游文化中的重中之重，這些內容是城市品牌中的主要組成部分，而這些內容也屬于地域品牌文化，需要利用動態標志設計對其進行分析。城市建筑是一個城市對外交流的重要平臺，而知名的歷史古跡、具體的城市建筑等都可以推進城市的整體發展，讓更多的人了解到該城市在發展中經歷了哪些事情，這些事情又對城市帶來了哪些影響。提高該地區的旅游經濟發展，很多城市的地標性建筑都已經成為了該城市最著名的旅游景點之一，無論是巴黎的羅浮宮、巴黎圣母院，或者是北京的故宮、西安的兵馬俑、上海的東方明珠等都是將文化元素與歷史建筑等相融合，既可以宣傳城市文化，也能體現出該城市本身所蘊含的內涵。以北京市為例，北京的故宮、天壇、頤和園等其主要展現的是歷史文明，而鳥巢、水立方的則是現代科技的發展，這些不同的景點融合在一個城，能夠讓人們感受到屬于北京的歷史，以及科技現代化高速發展的北京又為經濟發展做出了哪些貢獻。而周莊屬于私家園林的代表，能夠讓人們感受到江南小橋流水人家的優美意境，同時也可以讓人們看到在古老的江南，人們生活的靜謐與舒適。這些都是動態標志創新帶來的正面影響。

3. 增加動態聲音表示的使用

在傳統的操作過程中，標志設計不僅僅可以在短時間內吸引大眾的目光，從視覺的角度分析標志設計也能讓人們接收到更多的信息，獲取自己想了解的內容。而動態標志設計不同，在吸引大眾眼光時，不僅僅要從視覺角度進行分析，同時還應該考慮到聲音，動態聲音能夠讓一個標志設計留住更多人們的目光。當前動態標志設計已經從原本的二維空間逐步向三維空間，甚至多維空間進行轉變，而標志的設計也從原本的靜態逐步轉化為動態，這是由單一性改變為多元性。在動態標志設計中，無論是加入該城市獨有的聲音或者是該城市獨有的內涵，都能讓動態聲音設計變得更加吸引人。比如說汽車的聲音，在觀看奔騰的廣告時，不僅僅會出現奔騰的標志，同時也會出現奔騰汽車所蘊含的獨特聲音，主體音效出現在長期的廣告宣傳中，其受眾的動態標識觀眾就會將聲音與其相聯系，進而在人們的腦海中留下品牌的長時間記憶，這對于品牌的宣傳者而言，不僅提高了人們對該品牌的意識，同時也能讓越來越多的人感受到動態標志設計本身所蘊含的藝術性，增加標識設計的文藝氣息，傳播品牌形象以及品牌文化。

結語

綜上所述，隨著經濟的飛速發展，當前人們的物質生活水平在不斷提升，這種情況下對精神文明建設也有了更高的追求。在標志設計中，特別是有關地域品牌以及城市品牌，人們的要求不單一是靜態的標志設計，而是需要動態的標志設計。利用聲音、動畫等來抓住人們的視覺，而動態標志設計如何進行創新也成為了當前標志設計在發展中的重要組成部分之一。為了更好地做到創新化設計，動態標志設計實現了從單一的畫面向多幅畫面進行轉變，色彩的多樣化以及動態化使得動態標志設計的創新效果逐步提升。通過動態標識設計，讓更多的人了解到動態標志設計的意義。