短視頻新聞語境下電視媒體的轉變與突圍

孫正偉

1 短視頻和短視頻新聞語境的概念

1.1 短視頻的概念

短視頻從字面上可以理解為拍攝時間較短或者播放時間較短的視頻，通常這種視頻都是按秒計算。在短視頻中，能夠利用智能軟件，實現人物、場景美化，而且視頻編輯功能較多，還能通過軟件進行視頻分享。在短視頻中增加文字、圖片、語音等元素，能夠滿足人們信息獲取和娛樂的需求。短視頻的特點具有以下幾點：

1）滿足碎片化時代要求。隨著信息化時代的發展，碎片化閱讀逐漸走入人們的生活中，在碎片化閱讀時代下，人們的時間較為零碎，沒有整片時間，要想在這種情況下花費大量時間閱讀新聞基本是不可能的，導致人們逐漸對以電視為媒介的傳統的獲取信息的行為方式越來越少，對電視媒體的關注度也就越來越低。而短視頻的出現，人們能夠隨時隨地的利用手機、電腦進行信息交流和獲取，較少受時間、空間的限制，獲取有效新聞信息更加便捷、自由。

2）滿足大眾娛樂的要求。實際上，短視頻是一種社會化的媒體傳播方式，不僅能夠起到傳遞信息的作用，比如，傳播娛樂新聞和社會新聞，而且能夠供大眾娛樂和消遣，為大眾帶來歡樂。和微信朋友圈相對比，短視頻更受大家的喜愛，比如抖音視頻、西瓜視頻等，這些都是面向社會大眾的產物，其表現形式會更加生動，貼近人們的生活。

3）實現多方評論和轉載。在互聯網時代下，人們的信息交流更傾向于分享，希望獲得更多人的欣賞。短視頻的出現可以滿足人們的這一需求，視頻的制作者能夠不受時間和空間的限制和閱讀者、瀏覽者進行交流，實現信息的傳遞。同時，短視頻還具有評論、點贊等功能，制作者在收到評論反饋之后，會正視自身問題，并改正，制作出更受歡迎的作品。

1.2 短視頻新聞語境的概念

新聞語境主要是新聞語言環境，包括語言因素和非語言因素，包括上下文、時間、空間、對象、情景、話語前提、詞語使用等因素，通俗而言，新聞語境就是表達新聞的環境。隨著近些年短視頻新聞的發展，短視頻新聞語境，主要是以短視頻為基礎，融入新聞語境的一種新聞表達形式。

2 短視頻新聞語境下電視媒體的突圍策略

2.1 改變生產模式

通常短視頻都是用戶原創作品，被稱為UGC（User Generated Content）模式，即用戶原創內容。拍攝者可能不是專業的媒體人員，身份職業具有多樣化特點，利用新媒體平臺進行原創內容創作。而且原創作品生產不需要太高的門檻，具有參與度高、傳播速度快等特點，往往拍攝者的技術水平不高，即便自身有傳播新聞的想法，但是受自身知識結構和專業水平的限制，上傳的短視頻內容往往具有碎片化、快餐化和片段化，具體事件的真相不明確，而且也缺乏實際驗證，缺乏多方視角，導致信息接收的完整性和深度不夠。

在這種情況下，電視媒體可以充分發揮自身優勢，采用PGC（Professional Generated Content）模式，即專業生產內容。和UGC模式相反，PGC是由專業的人員進行創造、加工制成，相比短視頻新聞制作來說，電視媒體背后擁有強大的媒體隊伍，不管是在新聞選擇、組稿撰寫、內容確定等方面，還是新聞內容的高度和深度上，相比UGC更具有優勢。

然而，在短視頻新聞語境下，要想實現電視媒體傳播效果的最大化，就需要對生產模式進行改變，將UGC和PGC模式的優勢融合起來。利用電視媒體的優質能力和短視頻新聞的高參與性，實現電視媒體的創新發展。比如，增強電視媒體的時效性，可以和短視頻制作機構合作，獲取第一手的新聞資料后，快速的進行二次加工，選擇合適的移動客戶端進行播放，從而提升電視新聞發布的速度，及時搶占收視率和點擊量，這在一定程度上能夠提升觀眾對平臺的依賴性。然后，在滿足觀眾獲取真相的心理需求下，利用大數據技術，對觀眾較為感興趣的熱點新聞類型進行深入研究、拓展和評論等，進而在新聞節目或者社交平臺中展示，提升觀眾對傳統電視媒體的權威、品牌和價值的信賴。

2.2 完善制作形式和新聞內容

對于傳統媒體和新媒體的發展來說，內容是其發展的關鍵，而且優質的內容則成為其競爭能力提升的主要途徑。不管媒體傳播技術如何創新，內容依舊是競爭的核心，媒體作為為觀眾提供內容的角色也不會改變，對于電視媒體來說，還依舊需要借助優質的內容打動觀眾，做觀眾思想的正確引領者。對于電視民生類新聞來說，需要媒體制作者深入基層進行挖掘，堅持新聞專業主義，保證新聞內容的深度、高度、厚度以及溫度。同時，在內容的表達方面，電視媒體制作者需要進行重新定位，實現角色轉型，學習短視頻新聞制作的觀念，轉變新聞敘述的視角和語態，擺脫傳統解說式的新聞敘述方式，深入挖掘新聞內容的價值，提升新聞的生產質量，只有做到這樣，才能保證電視媒體實現突圍，承擔起社會責任，能夠把握社會輿論風向。

2.3 改變傳播方式

在短視頻新聞語境下，面對其快速發展，電視媒體制作者需要提高關注，對自身視頻生產模式進行創新和重建，促進傳統媒體和新媒體的融合。需要注意的是，電視媒體和新媒體結合不僅僅是建立微信公眾號、開通微博、創立App等，還需要將新聞內容融入自身建立的新媒體中。盡管這樣，但是和自媒體的快速發展相對比，各個電視媒體機構推出的移動客戶端的新聞瀏覽量也較少，而且自身客戶端傳播的新聞卻成為了其他網絡媒體的信息來源。即便自身的新聞內容是經過精心設計和剪輯，但是在推出之后，各大網絡媒體會紛紛轉發，將觀眾吸引走。因此，要想留住觀眾，提升新聞瀏覽量，電視媒體需要改變傳播方式，學習互聯網思維。

電視媒體需要在短視頻新聞語境下，發現自身存在的不足，改變發展觀念，學習短視頻新聞具有的互動性，不斷擴展自身的傳統渠道，和新媒體平臺增加互動，充分發掘用戶資源的同時，加強和用戶之間的互動，吸引用戶參與進來。因此，電視媒體應該充分利用自身新聞資源以及新聞媒體隊伍，利用自己傳播渠道的公信力和資源，積極建立新媒體平臺，而且媒體制作者要采用多種手段，實現互動創新和發展。比如，在新聞欄目升級中，利用新媒體互動分享的功能，在客戶端實現跨屏直播，實現線上用戶視頻互動的同時，能夠讓用戶通過掃描電視機屏幕上的二維碼，能夠進入客戶端直播間，促使用戶和直播間的互動，對于用戶參與評論和互動性較高的話題，需要繼續跟進和報道，而且在節目最后對于用戶留言進行分享，對于提出問題和意見的用戶可以進行物質獎勵等。這樣能夠在一定程度上提升新聞節目的開放性、互動性、時效性等，實現內容和資源的有效整合，能夠促進用戶從社交平臺中轉向傳統媒體平臺。

另外，在改變電視媒體傳播形式和內容之外，電視媒體還可以關注技術的使用，實現各項技術的融合，創造自身獨一無二的數據處理平臺，提升用戶黏性。這就需要電視媒體將用戶數據作為平臺中心，建立多個終端，深入挖掘和用戶能夠互動交流的產品和服務，實現線上和線下的互動，為用戶帶來新的體驗，進而發展更多的用戶。

3 總結

總之，在短視頻新聞語境下，電視媒體要積極面對，充分利用各項先進技術，主動學習短視頻新聞的優勢，改變生產模式，將UGC和PGC模式的優勢融合起來，實現觀眾從社交平臺向傳統媒體的逆向轉變，并完善制作形式和新聞內容，改變傳播方式，帶給用戶更多的體驗，促進電視媒體的發展。