短視頻對文化產業影響的效果分析

蔣政霖 施晴

（1、湖北第二師范學院，湖北 武漢 430205）（2、湖北高新技術產業金融貿易服務創新研究中心，湖北 武漢 430205）

如今信息快速發展的當今時代，自媒體、社交媒體以及各種短視頻媒體等新型的媒體形態在全球得到了快速的發展和崛起，我國的文化是具有豐富的內涵的，我國文化在國際傳播過程當中包括物質文化，行為文化以及精神文化等等。文化的傳播是一個緩慢的過程，需要多種媒體多種渠道來共同對文化進行烘托，從政治經濟等多個領域來進行文化滲透，其中短視頻媒體在文化傳播過程當中將自身的角色定義為了文化傳播的軟件，通過自身的高流量和高轉播的特性來逐漸進行文化滲透。

一、短視頻對文化產業的影響

我們的時代是處于信息高速發展的時代，人們自身的物質生活得到滿足之后，就會追求更高的精神生活，而一系列的短視頻軟件應運而生，使得大眾的審美口味也逐漸得到了轉變，不知不覺這些短視頻的應用軟件已經滲透到了每一個人的生活過程當中，并且逐漸影響著大眾們的審美和我國文化產業的走向。

在對視頻軟件快速發展的過程當中，人們獲取信息，記錄生活等多種方式都是通過短視頻軟件來展現的。在人民生活過程當中，短視頻軟件不僅充當著娛樂消遣的作用，更多的是進行信息的傳播，人們在獲取資料和信息的過程當中大部分都是通過手機來獲取的，而這些短視頻軟件就可以使人們快速地獲取最新的新聞資料，對于一些傳統的紙質媒體來說，這些軟件要更加快捷，所以短視頻軟件對于信息傳播可以起到更加積極更加快速的作用。而相對于其他的媒體來說，短視頻媒體不具有專業性和權威性，甚至有可能是為了單純的制造流量和熱度來宣傳假的新聞，所以日益擴大的短視頻軟件以及短視頻的操作者，很可能會對大眾的生活產生負面的影響。

某一個短視頻軟件作為例子來進行抽樣調查，可以發現，這些短視頻軟件過程當中有極少數的視具有巨大的點擊量，這種巨大的點擊量其他的一些視頻等都是呈正態分布的，對于我國文化宣傳過程來說，短視頻傳播效果并不非常理想，但是由于極少數的熱門視頻，提高了整體短視頻文化傳播的水平。短視頻軟件在我國文化傳播過程當中，可以大大地提高文化傳播的豐富度和傳播效果，通過調查發現視頻的熱度不僅僅和視頻的長度，文字等有關，更多的英語拍攝者和拍攝者所發布的內容有關，在調查過程當中顯示視頻文字的長度說明等等是否引起共鳴，也與文化傳播的熱度有了很大的關系，在傳播過程當中通過分析，視頻的長度等與傳播并沒有顯著關系，更多的是視頻的文字說明等與傳播效果有著正相關關系。

另外在短視頻軟件傳播的過程當中，用戶所能夠刷到的短視頻內容與自身平時所喜愛的和不咸的那種很相關，如果是中立的內容得到的點贊數并不會很多，在一些積極或者消極的帖子當中，往往點贊數和踩數會分布到一個極端，用戶在進行文化接受的過程當中并不是十分注重文化的中立性，更多的是對一些尖端性文化采取更豐富的態度。根據調查顯示，這一切感情色彩非常濃重或者文化傾向效果更多的一些帖子當中，點贊越多爭議性也越多，這體現出了如果帖子或者文化傳播內容的激進性和傳播效果之間有著很大的相關性，如果傳播的內容是當下最熱的話題，那么該個視頻的評論也會越來越多，表明該帖子的話題度越高，傳播效果也就越好。

根據短視頻軟件傳播的這種文化特點，文化產業在以后發展的過程當中可能會逐漸改變自身的發展方向，迎合大眾的口味，從而喪失了自身對于潮流審美的主觀判斷，短視頻軟件所帶來的巨大流量，導致文化產業在發展過程當中喪失了對于自身本來理想的追求，而轉而向流量改變自身的發展策略，改變自身所購經營的內容以及話題等等，使大眾能夠將自身的目光轉移到資深的話題當中來，從而提高自身文化的熱度。隨著抖音，騰訊微視以及各種快手等短視頻軟件的不斷出現，文化產業在發展的過程當中就逐漸地利用短視頻來提高自身的熱度，將自身所研究和發展的內容公布到短視頻上來獲取大眾的視野，提高自身的大眾關注度，按目前短視頻使用者的人數在極度增加。

而短視頻行業的發展的主要目的是商業化的，是為了獲取巨大的利益，利用人們拍攝視頻上傳到網上所能夠獲取的熱度或者利潤。而在目前的調查當中發現我國的居民生活水平雖然得到了很多的提高，但人民對于自身的精神需求也不斷地增加，我國智能手機的用戶數量在不斷地高速增長，所以人們對于短視頻的需求是越來越多的，很多零碎時間就應用到了短視頻軟件上，在做視頻軟件興起的最初是這能夠提供業余生活的消遣，在原有的拍攝方式經過改善之下，短視頻不斷地發生改變，可以為人們的精神生活提供一份正能量，增添幾分色彩，在目前的開發過程當中也逐漸獲得了大眾的支持。此外，在我國發生一些重大災害或者極具熱度的一些事件過程當中，一些短視頻社交網站就會出現各種為人祈福尋人啟事的視頻傳播正能量，這種傳播正能量的方式可以更加的提高我們的社會凝聚力，體現我國大家庭的溫暖，所以這種短視頻軟件在以后的發展過程當中一定會朝著更加專業更加具備正能量的方式發展。

嚴格地來說，短視頻軟件所傳播的內容和我國的文化是息息相關的，本視頻文化所傳播的內容也是真正體現了我國文化的內涵，在一開始的單純搞笑視頻現在多視頻軟件承擔著我國正能量的傳播以及我國文化傳播的重要角色，也成為了我國記錄新聞事實的最好工具，視頻軟件的興起對于我國的文化產業發展也起到了很好的推動作用。例如一些國家優秀的物質文化遺產或者非物質文化遺產等，都可以通過短視頻來進行傳播，使人們能夠更好地認識到我國該項物質存在的重要性以及我國的魅力。例如蘇繡雕刻著油紙傘等等多種我國的物質文化遺產，非物質文化遺產通過短視頻這一平臺來進行傳播，文化產業在發展的過程當中就可以借助短視頻平臺這一有力武器，投資者所研究的內容以及自身所秉持的傳承信念都能發布給大眾，使大眾能夠通過短視頻軟件來獲取我國文化發展的現狀，同時也能夠通過這一視頻軟件使人們愛上我的傳統文化。

文化產業在發展過程當中，通過利用短視頻軟件將自身能夠更好地展示給大眾，通過這種方式可以由越來越多的人關注到我國的一些優秀文化，另外短視頻軟件是全球通用的，在信息傳播的過程當中，我國的優秀文化也可以通過的視頻軟件這一平臺傳播到國外去，逐漸的實現文化滲透，可以利用文化來提升我國在國際當中的國際魅力和國際地位，我國國民對自身的文化具有極高的自信性，也堅信我國的文化能夠感染其他國家的文化來共同地實現的文化交流，短視頻軟件就可以承擔著文化交流這一重要的職責。

二、利用短視頻軟件做好文化產業發展

要想使得我國文化產業發展取得巨大進步，可以借助短視頻軟件這一平臺，但我一些優秀的傳統文化傳播到大眾的眼中去，使大眾能夠自發地感受到我國文化的魅力，同時口口相傳也可以提高居民對于我國優秀文化的了解程度。段視頻軟件可以起到很好的傳播作用，通過短視頻軟件的熱度和流量，實現國與國之間的信息互通以及文化交流。文化產業在建造和發展的過程當中，可以利用短視頻軟件來作為自身的傳播媒介，也可以通過短視頻軟件等等獲取更多的信息，通過不同地區之間的信息交流來招攬一些其他地區對于該文化產業有興趣的愛好者，從而共同出資學習來女生我國傳統文化的傳播能力，也可以希望我國的傳統文化能夠在短視頻傳播的過程當中尋找到更好的繼承者和傳播者。

三、結束語

在目前的社會生活過程當中，碎片化娛樂時代已經來臨，短視頻軟件成為了視頻網站的發展趨勢，而對于文化產業發展過程當中來說，短視頻軟件既是帶給文化產業一個全新的機遇，也帶來了一個全新的挑戰，所以文化產業在發展的過程當中，一定要借助好對視頻軟件這一有利的工具，通過展示自身的優秀文化來能夠吸引到更多熱愛傳統文化的愛好者，用流量和熱度做好國與國之間的交流，做好文化傳播工作，另外文化產業一定要擺正自身存在的概念，避免隨著大眾的口味而進行改變，要堅守住自身的本性，在社會發展過程當中體現出自身獨特的魅力，做好我國文化的傳播。