為皇家園林繪制基因圖譜

李星星

2018年初，受圓明園遺址保護基金會委托，北京交通大學(xué)圓明園研究院啟動了六個項目，北京交通大學(xué)圓明園研究院執(zhí)行院長張野負責(zé)“圓明園文創(chuàng)基因圖譜研究”設(shè)計項目。從項目成立之初我就加入了該課題組。對于當時大四的我而言，“能參與圓明園設(shè)計，不管是干啥吧，我都有點驕傲”，這樣的話我跟同學(xué)、家人都說了個遍。

一件值得驕傲的事兒

“圓明園文創(chuàng)基因圖譜”，聽起來好像有些厲害，事實上也真厲害。

“基因”是生命科學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)術(shù)語。“圓明園文創(chuàng)基因圖譜”這一名稱表達了它既有別于“歷史文化研究”，也不能簡單將其歸之為“品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計”。我們是要在對圓明園歷史文化進行挖掘和梳理的基礎(chǔ)上，對圓明園有代表性的文化符號進行分類分級，再將這些文化符號進行可視化轉(zhuǎn)化，最終形成一套準確、完整、實用性強的視覺識別系統(tǒng)。

印象中，第一次拷貝資料僅是古畫圖片就有10G左右，這也是我第一次看見如此清晰的《四十景圖》、《十二月令圖》、《帝王圖》等古畫。“哦，原來長這樣，太華麗了”，這是我看見銅版畫冊中遠瀛觀、養(yǎng)雀籠、大水法、萬方安和等建筑原貌的真實心情。在看到《十二月令圖》時，我們都在猜測哪一個是乾隆帝，他是穿高飽和藍色衣服的嗎？是坐正中間的？還是有人給撐傘的？

轉(zhuǎn)譯

如此多的資料當然不能只是看個熱鬧，如何從那么多圖中選擇出最具現(xiàn)代傳播效果的內(nèi)容，這是我的第一個任務(wù)。在與歷史研究團隊溝通后，以考慮畫作內(nèi)容與大眾的認知度及興趣點之間的關(guān)系為核心要求，又經(jīng)過大量的史料閱讀考證、分析題材選擇價值，同時還發(fā)放了調(diào)查問卷后，最終我們選擇了帝王朝服像、《乾隆皇帝大閱圖》、《畫瑪常斫陣圖》、《阿玉錫持矛蕩寇圖》、《仕女圖冊》等名畫中共計28個人物形象;圓明園十二獸首、《十駿圖》、《仙萼長春圖冊》等中共計106種動植物形象;《四十景圖》、銅版畫圖冊、五園三山圖中的共計20種建筑。這些梳理挑選，是在為未來文創(chuàng)實踐做最為重要的基礎(chǔ)圖像資料儲備工作，選定了這些圖片資料我們就可以開始后續(xù)的圖案設(shè)計了。

首先就是圓明園logo的優(yōu)化（圖1.2.3），外行人只能看出來圓明園字體的變化，而我們在保證原本大眾記憶中圓明園logo不受影響的前提下，將所有的尖角都變成了圓角，這種細微的調(diào)整讓logo變得更加柔和，同時也是為了適應(yīng)現(xiàn)代工藝的制作，而字體的優(yōu)化也是為了讓傳播識別速度更快。

其次就是色彩系統(tǒng)的建立。規(guī)定了圓明園的顏色（圖2），這座園林從此就擁有了可以代表自己的顏色，我稱為皇家色彩。這些顏色都是在分析大量清代宮廷畫作的色彩特征后提出來的，可以完美呈現(xiàn)“清代味道”的冷暖色，為實際應(yīng)用提供了很大的方便之處。

然后就是最核心部分——圓明園圖譜如何轉(zhuǎn)譯，才能適應(yīng)當代傳播？也就是我們前期資料中選出來的那些復(fù)雜圖片，怎么處理才能夠應(yīng)用到相關(guān)載體上。

“轉(zhuǎn)譯”是一種對圖像視覺上的處理過程，用以滿足在不同情境下的需求。圖標、圖案和圖像是轉(zhuǎn)譯的關(guān)鍵詞。圖案的轉(zhuǎn)譯包括完整信息態(tài)（圖像）、高信息態(tài)、中信息態(tài)、低信息態(tài)（圖案）和信息缺失態(tài)（圖標）等五種表達方式。（通過圖3）大家可以很明顯地看出來信息量在逐步減少，高信息量的圖案可以清楚地看出是對清代風(fēng)貌特征的傳承，而信息缺失的圖標轉(zhuǎn)譯，需要通過很少很精練的線條，傳達出皇帝這個主題。

圖標轉(zhuǎn)譯最常見的應(yīng)用是在地圖上。使用簡潔的圖標，才能讓游客清楚看出每個地點位置。圖標設(shè)計分四種狀態(tài)（圖4），分別是線稿態(tài)、面稿態(tài)、線稿反白態(tài)、面稿反白態(tài)，這幾種狀態(tài)幾乎涵蓋了圖標所有的應(yīng)用情況。幾個小圖標看似簡單，如何用數(shù)得清數(shù)量的幾條線傳達出其內(nèi)容精髓才是最關(guān)鍵的。我們經(jīng)常會因為一個小圖標改上很多次，從項目開始到結(jié)束可能需要一直改，非常費功夫，同樣也是相當考驗設(shè)計能力的。當時大四的我在老師的幫助下也只能做出來兩個圖標，水平還達不到幾筆成型，這兩個圖標可是折磨了我大半年，反復(fù)修改了幾十次，也感謝這次磨練讓現(xiàn)在的我有能力去獨立完成圖標設(shè)計了。

更接地氣的圓明園

說到地圖，我想很少有游客會走完整個圓明園。團隊成員馨姐用了半年時間才做完了圓明園地圖，堪稱是血汗圖，因為每一條路線都是她一步一步走出來的。在實地調(diào)研的時候，我們曾按照原地圖走著走著來到了一條小河盡頭，地圖上顯示可以通行，為此我們還打趣道：這大概是給張老師這種一米八大長腿準備的吧，可以大步跨過去，而我們只能繞道走了。可見，圓明園目前的地圖是存在問題的，而我們正好可以以游客身份體驗一下，然后繪制一張更適合游覽的地圖。這種承載著繁雜內(nèi)容的地圖上，圖標發(fā)揮了重大作用，在交互中也擔負著標識、入口、解釋、提示等重要功能。

前面所說都是我們進行轉(zhuǎn)譯的依據(jù)和最終圖譜的構(gòu)成。其實每個信息態(tài)的圖案、每個狀態(tài)的圖標都是需要繪制的，只有基礎(chǔ)圖譜做得全面，后續(xù)的應(yīng)用開發(fā)才會有事半功倍的效果。

在圖譜的建立中，共分為人物篇、建筑篇、動植物篇和文物篇四個篇章。在人物篇中有六個高信息態(tài)圖案、六個中信息態(tài)和七個圖標，我負責(zé)了三個中信息態(tài)的皇帝人像。人像一不小心就畫得不像了，或者缺失了帝王之氣，最難把握的是皇帝的神韻，為此我改了很多稿。

在建筑篇中一共繪制了21個高信息態(tài)的圖案、24個圖標。我負責(zé)上下天光、鏤月開云、茹古涵今、鑒碧亭等七種高信息態(tài)建筑圖案。在資料中建筑的某些部分會被擋住，如何準確轉(zhuǎn)譯是我遇到的難題。經(jīng)過不同角度的圖片資料及文字描述對比，找出了建筑規(guī)律，最終準確地繪制了出來。眼下，建筑圖案——圓明園護照（圖5）已經(jīng)應(yīng)用在了文創(chuàng)產(chǎn)品上，吸引了很多游客的購買。在鑒碧亭售賣的護照里就有我設(shè)計的鑒碧亭，這是一種什么體驗，大概是買買買吧！

動植物篇共有15個高信息態(tài)鳥類和植物，52個圖標。我負責(zé)植物的圖案設(shè)計，通過圓明園現(xiàn)存的植物和古畫中的植物對比，最終選擇了豆綠牡丹、文冠果、玉蘭等九種植物。松樹是最難以拿捏的植物，為了用一枝松枝去體現(xiàn)其蒼勁感，我找了幾百張參考圖，和大家反復(fù)溝通才定下來什么角度最適合。大半夜在電腦前一根一根地繪制松針，這段經(jīng)歷磨練了我的耐心，讓我能坐住冷板凳。

在文物篇中，主要體現(xiàn)圓明園的獨特性，我負責(zé)的十二獸首是聞名國內(nèi)外的文物，甚至可以說是它代表著圓明園。同時，游客經(jīng)常能夠在園區(qū)內(nèi)看到的石魚、華表、麒麟、鎏金佛塔是留存下來的文物，一共有17種，都有著轉(zhuǎn)譯的必要性。我每天對著十二獸首的圖片資料，心想，這光滑的表面什么結(jié)構(gòu)也沒有，怎么分出黑白灰，什么角度才能讓人識別出來？在團隊成員的幫助下，我定下了轉(zhuǎn)譯的風(fēng)格，每畫一個我都會拿去給大家看。隊友說，我畫十二獸首時，每天到處找人強迫別人看圖，還非得找出個缺點不可，不過最終的效果還是不錯的。（圖6）

2018年末，我繪制的《畫瑪常斫陣圖》在圓明園自營礦泉水品牌“圓明玉泉”的設(shè)計開發(fā)中發(fā)揮作用（圖7）。2019年，團隊采用“刮刮樂”模式策劃了一款紅色鋁罐礦泉水飲料，撕開瓶身的標貼會出現(xiàn)有不同的主題圖案，為消費者帶來的驚奇的體驗和收藏的沖動，就像盲盒一樣，你也不知道下一個會刮出什么。

整個圓明園基因圖譜的建立都是以服務(wù)圓明園文創(chuàng)為目標。“國家寶藏”“上新了故宮”都是以年輕化的創(chuàng)新形式激發(fā)大眾的興趣和喜愛，故宮、國博、蘇博等都啟動了文創(chuàng)開發(fā)。目前圓明園也需要有特色的文創(chuàng)，而基因圖譜的建立也能避免與同類產(chǎn)品相似度過高，使得圓明園文創(chuàng)不再只是旅游景點的紀念品，而是極具現(xiàn)代文化活力和獨特魅力的文化象征。

2018年一整年時間，僅在圖譜四個篇章：人物篇、建筑篇、動植物篇、文物篇中，團隊共設(shè)計了166張獨立圖案，其中我負責(zé)了47張圖，這對我來說有著很強烈的成就感，而整個團隊也將壓力轉(zhuǎn)化為對這一世界名園敬仰而帶來的使命和責(zé)任感，在此階段中克服一個又一個困難。圓明園基因圖譜研究為提升圓明園文創(chuàng)品牌獨特性與競爭力提供了有效信息，基因圖譜的建立，表明了圓明園有了完善的視覺設(shè)計資料庫，不再是順手拿一個就用一個，讓這座萬園之園開始接地氣了。目前后期工作也在籌備中，我期待著有更多作品能夠被大家看到！讓這個“厲害”的圖譜更厲害一些。

責(zé)任編輯：陳思