新時期主題出版的特征與發展思考

陳玉鳳

國家新聞出版總署在2003年詳細闡述了出版主題，在這之后出版主題成為學術界研究熱點課題之一，在部分學者的觀點中，出版主題要包括社會、文化、政治和經濟等不同領域，其內容要隨著時代的發展而不斷完善，研究論點的完善，也推動著出版主題內涵的豐富。黨的十九大報告中，習近平總書記指出，“中國特色社會主義文化的繁榮發展，離不開中華優秀傳統歷史文化，離不開革命文化和社會主義先進文化，更離不開中國特色社會主義的偉大實踐，正是在各種實踐中，才擁有了這些優秀的思想文化，而在思想文化的指導下，中國特色社會主義的建設才更加順利。”這一思想的提出也為主題出版提供了指導，明確了主題出版的方向。文章在這樣的背景下，將新時期主題出版作為研究課題，對其特征和發展思想提出些許看法。

1 主題出版發展新特點

1.1 時代性

主題出版中的“主題”必須是時代性的主題，即時代中人們最關注的內容。這決定了主題出版的特征之一，便在于時代性，時代性的主題出版才是具備生命力的。新中國成立之后，不同時期涌現出不同的出版主題，比如2003年的出版主題為民族復興、頂層設計、底層落地等，2012年的出版主題是“黨的十八大精神”，2014年“核心價值觀”是主題出版的關鍵字眼；2015年到2017年的出版主題分別是“學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神”“治國理政新理念新思想新戰略”“十九大”。當下中華民族偉大復興正迎來關鍵時期，在這一期間，社會中各種矛盾凸顯，與此同時，社會中涌現出大量與時俱進的主題出版物，在社會治理、經濟發展、和諧社會建設等方面產生了廣泛且持久的影響，在增強國力、實現中國夢等方面發揮著重要的作用。

1.2 文化性

主題出版的文化性，具體體現在可讀性、藝術性和思想性等方面，只有具備豐富的思想、充實的藝術和高度可讀性的主題出版物，才能有較高的質量，才能被廣大讀者認可。因此新時期主題出版發展中，必須要重視文化性的強化。《關于做好2017年主題出版工作的通知》指出，主題出版物必須要符合社會群眾的生活，要給予社會群眾應有的關懷和關注，滿足廣大群眾的精神需求，側重于主題出版物的內涵、思想、精神、品味和藝術價值。主題出版在新時期的門檻更高，和傳統的政治出版截然不同，新時期主題出版以學術為基礎，主題涵蓋不同領域，內容涉及方方面面，思想更深厚。在主題出版的文化性中，專業性是基礎，要求主題出版要保證專業性。另外主題出版不只是對時下政策文件和精神的解讀，同時還應該強調學術性，豐富主題出版的思想和內涵，全方面的提升主題出版的質量。

1.3 教育性

信息時代中大量信息充斥在人們的周圍，如何從海量的信息中識別出有效的信息，抵制不良信息，保證閱讀質量等，是困惑很多讀者的問題，尤其是讀者對象的日益復雜、主題出版的套路化等，知識權威不斷下降，在這樣的背景中，必須要強化主題出版的教育功能，發揮記錄歷史、宣傳真理、資政育人的作用，引導社會群眾進行意義構建，為每個讀者提供高質量的讀物。主題出版的教育性主要體現在主題導向和認知動機兩方面，內容上避免單一的說教內容，要從之前的知識傳播轉變為故事傳播，形式方面要側重于讀者的啟發。比如東方出版社推出的《馬克思靠譜》這一書籍非常受歡迎，通過青春的表達方式，讓馬克思理論和思想走入年輕群眾，在年輕人的世界里勾畫出一個生動、靈活、有生命力的馬克思形象，讓年輕讀者與馬克思進行精神和思想上的對話。

1.4 群眾性

新時期國內社會主要矛盾已經是人民群眾日益增長的美好生活需求與現實發展不平衡不充分的矛盾，對于主題出版物而言，也要基于人民群眾的需求進行調整，放棄傳統的宏大敘事模式，從身邊的故事講起，從百姓的角度上出發，以鮮明的人物和典型的故事弘揚時代主題，比如最美鄉村教師、最美快遞小哥、大國工匠等，講好中國故事，記錄每個在不同領域不同崗位上熠熠生輝的人。通過以小見大的敘事模式，實現主題出版的革新，從之前的云端走向生活。主題出版的內容思想方面，也在更加貼近百姓生活，語言表達更平易近人，通過影視作品、數字讀物和紙質圖書等不同形式的出版物和受眾見面，強化了出版物與受眾的感情，贏得更多受眾的認可。

2 新時代主題出版發展思考

2.1 出版單位準確定位，實現聯合共贏

出版單位關注社會發展趨勢和國家前進的步伐、黨的方針政策等，基于自身發展優勢和掌握的資源等進行選題立項，布置好全局工作。人民出版社在主題出版方面取得不斷進展，可以為行業其他出版社的主題出版提供參考。比如人民出版社在進行主題出版之前進行全方面的規劃和分析，保證主題出版的時效性，往往提前兩到三年便完成出版選題的梳理，要求和激勵編輯人員能夠提前進行主題出版的策劃。比如中華人民共和國成立70周年這樣的主題出版中，人民出版社、商務印書館都形成了明確的出版方向，提前展開設計規劃。近幾年商務印書館一直圍繞時代主題，精確定位主題出版，科學挖掘出版主題，探索出一條與時代相符合的主題出版模式，深受社會群眾的好評。

2.2 項目轉化，增加示范作用

很長時間里，國家出版基金與國家文化產業發展項目庫的重點支持項目屬于“具備中國形象、中國精神、中國風格的新聞出版作品；具備時代精神的力作；具備國際影響力的重點報刊”，以“重大項目+基金”的模式，發揮項目引導作用，讓出版單位能夠拿出更多的資源和精力進行主題出版，同時結合基金指引市場化運作，發揮杠桿效應，賦予主題出版物的經濟效益，讓主題出版物在發揮教育功能的基礎上，可以給社會帶來經濟效益，實現多元化的發展。

2.3 出版形態多元發展，媒介融合成為必然

互聯網時代背景下，傳統媒體與新興媒體正在快速融合，很多行業發展模式處于革新中。國家新聞出版廣電總局與財政部在2015年共同通過《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，為出版融合發展提供指導，對于廣大出版企業來說，也是實現轉型發展的重要機遇期。新時期出現的數字出版模式在逐漸替代傳統的出版模式，不同媒介之前的界限日益模糊。主題出版要想跟上時代發展步伐，就要更新內容，提升服務質量，建立多元化的傳播渠道，主動挖掘新技術新業態。當下主題出版經過不斷探索和完善，也取得了一定的進展，被讀者和市場認可，也被相關部門所關注。當下市場中的主題出版物題材各種各樣，包括電影、游戲、傳記、散文、小說、普及讀本、理論專著、對話錄、紀錄片等，表現形式日益豐富多元化，吸引不同年齡段與不同興趣讀者的關注。

2.4 精準把握營銷時機，活化營銷主題出版

第一，掌握不可多得的營銷機遇。主題出版是反映某一階段的主題，是某個時間段中社會中的熱點事項、全球關注的內容或者讀者最需要的內容，出版社要基于讀者需求和媒體關注，制定科學的營銷方案，提升主題出版曝光率，讓主題出版被更多讀者所關注，形成強大的流量。第二，要利用不同的常規渠道。包括新華店等傳統的銷售渠道和民營書店等輔助渠道，通過不同渠道進行主題出版的宣傳，將優質的主題出版物分享給更多的讀者。第三，利用網絡渠道。目前我國擁有很大的網絡用戶規模，出版社也要利用網絡渠道進行主題出版物的宣傳，比如《圖說海洋強國夢》在發行之前，編輯人員對部分精彩內容進行了碎片化處理，然后將其發布在微信公眾號，引起讀者的關注，還在社交媒體中組織讀書互動活動，為讀者閱讀經驗的分享和閱讀心得的溝通提供平臺，讀者在溝通交流中，獲得了強烈的參與感，也高度關注主題出版物，出版社在這些行動中，為主題出版的成功奠定了基礎。