淺析黨媒重大事件報道策劃的創新
——以人民日報微博“熱干面加油”系列圖片報道為例

盧紫瑤

1 概述

黨媒的重大題材報道是指圍繞黨和政府的重要會議、重要活動、重大政策、重大部署以及社會現實中突發重要事件進行的大規模戰役性報道[1]。新冠肺炎疫情來勢洶洶，給中國乃至全世界都造成了極大危害，可以說是2019年和2020年之交的最為重大的題材。《人民日報》作為黨的喉舌，在此次報道策劃中創新亮點頻出，人民日報微博推出的“各地美食為武漢熱干面加油”系列海報就是其中極具代表性的一例。

1月30日上午，人民日報在官方微博發布了#家鄉美食為武漢熱干面加油#的話題。漫畫家陳小桃看到后，于當天畫了一幅《熱干面，加油》的漫畫。隨后，該漫畫被新華社、人民日報微博、央視新聞等紛紛轉發，超20萬網友點贊。

同一天傍晚，自貢市的陳欲曉創作了《自貢涼面為武漢熱干面加油》的海報。1月31日，人民日報征得作者同意后，借鑒海報的原創拼盤食物圖，選取了全國各個省市的代表性食物，和武漢熱干面進行拼接，拼成了一個大圓碗，制成了全國版的海報《各地美食為熱干面加油》，并聯合全國多家媒體進行了推送。隨后，諸多高校如重慶大學、四川師范大學等紛紛在微博轉發，身處疫區中心的武漢大學等也和外界應援進行了互動。該系列海報當天登上了微博熱搜，閱讀量達到3億，討論量達到7.7萬，并被網民親切地稱為“最有煙火味的應援”。3月25日，陳小桃發布漫畫后續《湖北，重啟》，宣布熱干面“出院”，隨后人民日報微博、新華社等主流媒體紛紛轉發，在網絡上再次掀起一波“回憶殺”。

2 人民日報微博此次報道策劃的創新

新聞報道的策劃與創新是相輔相成的，一般而言，創新是前提，策劃是手段，增強新聞報道的可讀性和影響力是目的[2]。只有做到從新入手，做到不落俗套，從而使得新聞策劃 “運籌帷幄之中”并產生“決勝于千里之外”的傳播效果。在這次成功的報道背后，人民日報微博富有新意的策劃居功至偉。

2.1 角度新：采用小切口，展示大主題

此次新冠肺炎疫情有著歷時長、涉及的范圍廣、對社會損失大等特點，可以說是一個相當宏大的題材。但媒體如果在報道中想要面面俱到，什么都囊括進去進行報道，反倒可能會出現“受眾不可承受之重”，導致了事倍功半甚至是負面的傳播效果。

人民日報微博的“為武漢熱干面加油”系列圖片新聞，則很好地對作品進行了輕量化處理。俗話說，“民以食為天”，此次人民日報微博選擇了采用各地最具特色的美食符號，來代表各省市——如湖南省的常德米粉、河北的驢肉火燒等。

索緒爾把符號界定為能指與所指。他認為能指表示事物的外在表現形式，所指即所表述對象的概念和含義[3]。中華民族飲食文化歷史悠久，食物不僅是我們賴以所需的物質材料，也是維系我們幾千年的情感紐帶。在因為疫情而難以出門的當下，在館子里吃上一碗熱騰騰的當地美食，是不少人最大的愿望。因此，人民日報微博在圖片中呈現的美食，其能指是果腹的食物，但其所指，卻包含著豐富的情感內涵——這是疫情當中的我們，對于回歸正常的一日三餐的渴望，是對于和親朋好友團聚一起吃飯的期待，是對疫區同胞們的擔憂和掛念和支持。

人民日報微博抓住了特殊時期人們的心理，面對宏大的主題，其策劃落地輕盈，用平民化的小視角，從最日常、最接地氣的美食出發策劃選題，做出了充滿愛與希望的大文章，從而引發了廣大人民群眾的共鳴。

2.2 互動方式新：媒體聯動+雙向議程設置，形成多次輿論熱潮

人民日報微博在這一次的作品發布、傳播過程中，很好地做到了輿論引導者、引流者、互動者的角色，引起了一陣又一陣的輿論熱潮。此次人民日報微博的策劃創意并非畢其功于一役，而是隨著和網友們的互動，日漸完善成形的。可以說，此次“全國美食為熱干面加油”的系列圖片報道，將新聞生產的專業化與吸引公眾參與的開放性相融合，改變了重大主題新聞報道的單向傳播模式[4]。主流媒體設置議程，隨后意見領袖發聲，引起輿論熱潮。引起熱潮后，人民日報微博沒有錯過這個好的時間節點，而是因時而變，對策劃創意進行了補充、改動，并把新創意和全國媒體進行聯動推送，和各大高校、網民進行互動，進一步提升了熱度。在漫畫家陳小桃畫出續集之后，人民日報微博也及時轉發互動，叫網友們“追漫畫續集”。可以說，人民日報微博在重大題材事件報道當中，完美地把控住了每一個輿論節點，并積極與公眾互動，使得傳播效果大為提升。

2.3 情感傳播的創新：把握尺度，四兩撥千斤

在抗擊疫情的戰爭當中，涌現出了許多感人的故事，因此，報道全國人民萬眾一心抗擊疫情的、醫護人員舍己為人等的稿件也層出不窮。李偉代認為，情感傳播是通過情感的渠道，把人類共通的情感注入畫面之中，使觀眾在情感的體驗、想象、享受中自覺地接受故事敘述，從根本上與其建立起一種持續的、長久的情感關系[5]。情感傳播作為一種軟性傳播，能夠起到潤物細無聲的效果。然而，過多的打感情牌的報道，卻可能導致受眾出現“同情疲勞”，讓受眾逐步對這類報道“免疫”，反倒難以形成情感共鳴，也會使得傳播效果大打折扣。

人民日報微博的系列海報則很好地把握住了情感傳播的尺度，沒有用到過多煽情的言語，只是用了最平凡的一餐美食和最樸素的一句“熱干面加油”，就自然而然地觸發了人們心中的情感，可謂“四兩撥千斤”。同時，美食這個元素也給了受眾更多留白與想象的空間，許多網友討論起了“到底哪個食物才能代表本省（市）”，從而達到“此時無聲勝有聲”的效果。所謂“水滿則溢，月盈則虧”，媒體在進行重大題材策劃報道時，應該把握好情感傳播的度，做到既含情，也不過度煽情，留給觀眾更多想象與余韻，從而激發他們的自生的情感空間。

3 結語

總而言之，人民日報微博的“為武漢熱干面加油”系列海報，在策劃上做到了角度新、互動方式新、形式新、內容新，雖然只是一個系列圖片報道，卻引起了相當好的傳播效果，值得借鑒。當然，也有人認為人民日報微博此次食物的呈現還不夠美，不夠有食欲，或者是認為選擇的各省的代表食物不夠恰當等，也是值得在策劃中再進一步反思、改進的。