“一帶一路”背景下推動中國出版業(yè)“走出去”的新探索

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黨的十八屆五中全會通過的“十三五”規(guī)劃指出：“加強國際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對外傳播、文化交流、文化貿(mào)易方式，推動中華文化“走出去”。”習近平總書記指出，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。可以說，樹立文化自信，講述中國故事，推動中華文化“走出去”，是彰顯中國大國風范的客觀需要。

2013 年9 月和10 月，習近平主席在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21 世紀海上絲綢之路”（以下簡稱“一帶一路”）的重大倡議，提出民心相通是“一帶一路”建設(shè)的社會根基，要傳承和弘揚絲綢之路友好合作精神，廣泛開展文化交流、學術(shù)往來、人才交流合作、媒體合作等，為深化雙多邊合作奠定堅實的民意基礎(chǔ)[1]。出版業(yè)是傳播中華民族優(yōu)秀文化的重要載體，是“走出去”的重要力量，如何在“一帶一路”的背景下探索中國出版業(yè)“走出去”的新路徑、新方法，一直是中國出版業(yè)面臨的課題。

1 出版業(yè)“走出去”是“一帶一路”建設(shè)的重要支撐

“一帶一路”不僅是一條經(jīng)濟帶，也是一條文化帶。“一帶一路”沿線國家的互聯(lián)互通除了經(jīng)濟層面的貿(mào)易、交流外，更重要的是文化層面的互相交流、互相學習、互相借鑒。出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。作為連接不同國家、不同民族和不同宗教、文化的紐帶之一，中國出版企業(yè)與“一帶一路”沿線國家展開了多元、高質(zhì)量的合作，通過推動一大批有關(guān)中國傳統(tǒng)文化、社會主義核心價值觀、科技、學術(shù)等方面圖書的“走出去”，提升了我國文化的國際影響力。

近年來，國內(nèi)出版企業(yè)“走出去”積極性日益高漲，成績斐然。一批有影響力的出版企業(yè)、圖書產(chǎn)品成功進入國際市場，享有很高的聲譽，推動了中華文化走向世界的步伐。北京師范大學新聞傳播學院教授萬安倫表示，立足于豐厚輝煌的出版歷史和創(chuàng)研精神，按原史、原著、原理及方法論的“三原一方”邏輯來構(gòu)建中國自己“領(lǐng)跑世界”的出版學科體系，既是出版發(fā)展的歷史呼喚，也是“文化自信”的重要標志[2]。

然而，機遇和成績的另一面是嚴峻的挑戰(zhàn)。首先，最大的挑戰(zhàn)是文化差異。“一帶一路”沿線國家涉及66 個國家50 多個語種，而在目前在我國出版物出口中，外文圖書數(shù)量非常有限，此外中文出版物涉及的內(nèi)容、品種也很單一；其次，出口的學術(shù)出版物規(guī)模小，影響力弱，無法全面彰顯中國優(yōu)秀學術(shù)成果蘊含的四個自信；再次，出版企業(yè)競爭力弱，品牌建設(shè)不足，對世界出版市場認識有限；最后，圖書出版“走出去”相關(guān)人才缺乏，現(xiàn)有的人才缺乏海外圖書市場、版權(quán)貿(mào)易經(jīng)驗。為此，中國圖書出版企業(yè)必須緊抓“一帶一路”的發(fā)展機遇，在內(nèi)容建設(shè)、國際合作、項目建設(shè)方面練好基本功，才能加大“走出去”的步伐，為中國文化軟實力建設(shè)做出貢獻。

2 夯實內(nèi)容建設(shè)基礎(chǔ)，增強“走出去”內(nèi)力

出版物作為一種文化商品，與一般商品的最大不同之處在于其是社會價值與經(jīng)濟價值的統(tǒng)一體，是物質(zhì)形式與精神內(nèi)容的統(tǒng)一體，其中社會價值、精神內(nèi)容居首要地位。這就是說，不論出版物的載體如何變化，內(nèi)容永遠是核心，即必須堅持“內(nèi)容為王”，而資本、技術(shù)、渠道僅僅是實現(xiàn)內(nèi)容所蘊含的社會價值的工具。推動出版企業(yè)“走出去”，就是要堅持社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，把社會效益放在首位，打造好的內(nèi)容、好的產(chǎn)品，在做好對外輸送中華文化的同時，引進優(yōu)秀的國際文化資源。簡言之，講好中國故事，增強中國文化軟實力是出版企業(yè)在內(nèi)容建設(shè)上需重點考慮且持之以恒的方向。筆者認為，可以從以下3 個方面來進行內(nèi)容建設(shè)。

一是做好傳統(tǒng)文化出版“走出去”。中國具有上下五千年的悠久歷史，中華文明源遠流長。《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》特別指出，加強“一帶一路”沿線國家文化交流合作。鼓勵發(fā)展對外文化貿(mào)易，讓更多體現(xiàn)中華文化特色、具有較強競爭力的文化產(chǎn)品走向國際市場[3]。為此，國內(nèi)出版企業(yè)要深挖中國傳統(tǒng)文化選題，提升講好中國故事的能力，講好中國的故事，中國人民的故事。同時，在弘揚中華文化的路上，要加大圍繞“一帶一路”沿線國家社會、文化、經(jīng)濟需求的選題比重，深化我國與“一帶一路”沿線國家友好往來的生動故事，向“一帶一路”沿線國家輸出優(yōu)秀的圖書產(chǎn)品。近年來，我國出版界已經(jīng)推出了一批展現(xiàn)中國精神風貌、中華優(yōu)秀文化的精品圖書，得到了“一帶一路”沿線國家人民的認同，但還需在內(nèi)容、敘事上進一步提高，為“一帶一路”沿線國家提供更加有力量、有溫度的作品。

二是做好學術(shù)出版“走出去”。作為學術(shù)研究成果的表現(xiàn)形式，學術(shù)出版是知識傳播的重要方式，學術(shù)出版“走出去”是國家文化“走出去”戰(zhàn)略的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計，2018 年中國出口的哲學、社會科學類圖書總計94.45 萬冊，1 010.38 萬美元，占整體圖書出口數(shù)量的8.85%、金額的19.87%[4]。成績值得肯定，但需注意的是，當前學術(shù)出版“走出去”面臨“互聯(lián)網(wǎng)+”的挑戰(zhàn)，因此，為了提高學術(shù)出版的國際傳播力和影響力，一方面要創(chuàng)新出版物的選題，挖掘、利用各種學術(shù)資源；另一方面，要創(chuàng)新學術(shù)圖書的出版方式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強電子書、數(shù)據(jù)庫建設(shè)，深化與國外數(shù)字出版平臺的合作，加大數(shù)字版權(quán)貿(mào)易。

三是做好數(shù)字出版“走出去”。隨著我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)“走出去”已成為推動我國文化“走出去”新的突破口。2008—2017 年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模從2008年的556.56 億元增長到2017 年的7 071.93 億元，收入年均增長率約為32.64%[5]。下一步，要探索數(shù)字出版“走出去”新模式，出版企業(yè)需要整合優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版資源、搭建產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展平臺、深入開發(fā)和經(jīng)營數(shù)字化知識服務(wù)平臺，提供更多符合“一帶一路”沿線國家用戶需求的產(chǎn)品。例如，可以通過新媒體、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)，把音視頻以二維碼形式加入圖書之中，以此實現(xiàn)文字與視聽的有效結(jié)合，打造新的盈利增長點。

3 以工程、項目為抓手，增強“走出去”推動力

2003 年可以說是出版業(yè)“走出去”的元年。因為在2003 年1 月，時任新聞出版總署署長的石宗源在全國新聞出版局長會議上提出了推動我國新聞出版業(yè)發(fā)展的“五大戰(zhàn)略”，首次將“走出去”戰(zhàn)略作為新聞出版的重大國家戰(zhàn)略之一；同年，還全面啟動了扶持中國圖書“走出去”的“金水橋計劃”[6]。自此，一系列扶持出版“走出去”的鼓勵性政策相繼出臺，我國出版業(yè)開始了“走出去”的新征程。

在政府支持的各類項目中，作為出版業(yè)服務(wù)國家“一帶一路”倡議的重大項目——“絲路書香工程”，是我國唯一一個專門針對“一帶一路”相關(guān)國家翻譯出版我國優(yōu)秀作品的出版項目。其自2015年實施以來，資助項目語種已經(jīng)從最初的30 個增加到2018 年的42 個，4 年間增加了40%[7]。

此外，我國也以項目為抓手，積極展開與國外的圖書出版合作。2014 年，中國和塞爾維亞簽署了關(guān)于加強中塞作品互譯項目的合作備忘錄；2015 年，中國和白俄羅斯簽署了《中國國家新聞出版廣電總局與白俄羅斯新聞部關(guān)于“中白經(jīng)典圖書互譯出版項目”合作諒解備忘錄》①。人類對文明的渴求和認同在某種程度上是一致的。在利好形勢下，我國出版企業(yè)要緊抓各類工程、項目提供的機遇，積極推動中國文化的輸出，提升國際影響力。

4 探索國際合作出版新模式，增強“走出去”拉力

當前，科學技術(shù)飛速發(fā)展，世界各國的聯(lián)系進一步加強，出版業(yè)“走出去”要取得實效，還需在具備扎實的內(nèi)容創(chuàng)新力、強勁的項目內(nèi)生推動力的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新國際合作出版的模式。

就出版企業(yè)來說，“走出去”的方式主要有出口貿(mào)易、版權(quán)貿(mào)易、國際合作出版、建立海外出版機構(gòu)四種路徑。柳斌杰在以“共享與共贏：新時代中外出版合作創(chuàng)新”為主題的2019 國際出版企業(yè)高層論壇上指出，進入新時代，開展國際合作既是中國出版業(yè)實現(xiàn)出版強國目標需要，也是中國出版業(yè)不斷深化改革的必然結(jié)果。為此，國內(nèi)出版企業(yè)應(yīng)該積極利用有利條件，通過各類出版計劃，打造具有重要影響力的國際出版、版權(quán)貿(mào)易平臺。據(jù)統(tǒng)計，2018 年，我國與相關(guān)國家簽訂的版權(quán)貿(mào)易協(xié)議從2016 年的3 808 項增加到7 100 余項，增幅為86.5%。其中，圖書是版權(quán)貿(mào)易的核心產(chǎn)品，占年輸出版權(quán)數(shù)量的92.9%，占引進數(shù)量的97.6%[7]。可以說，在“一帶一路”背景下，出版企業(yè)必須堅持“走出去”與引進來相統(tǒng)一的原則，充分利用好國內(nèi)國外兩種資源、兩個市場，促進不同文化的交流、互鑒。

值得一提的是，很多出版企業(yè)在國際合作中都會面臨所生產(chǎn)的圖書產(chǎn)品無法適應(yīng)本土文化的問題，其中原因主要在于單向度的輸出。可見，本土化、差異化戰(zhàn)略是值得研究的一個方面。“一帶一路”沿線國家文化迥異，發(fā)展程度各不相同，因此，要生產(chǎn)適合當?shù)厝嗣裾J同的圖書產(chǎn)品，就要深入研究不同國家的歷史文化、國民性格、思維、文化價值觀。同時，要要積極與當?shù)氐某霭鏅C構(gòu)合作，挖掘本土人才，建立國際編輯部，進行國際組稿，充分利用當?shù)刭Y源，進一步拓展本土市場，以此提高內(nèi)容策劃、品牌的精準度、適應(yīng)度、特色化，從而形成“走出去”的拉力，加快國內(nèi)出版企業(yè)“走出去”的步伐。

5 結(jié)語

在新形勢下，出版企業(yè)需要做好以上“三力”建設(shè)——內(nèi)力、推動力、拉力外，還需加強人才建設(shè)。優(yōu)秀的出版人才是出版企業(yè)“走出去”的保障，要大力培養(yǎng)懂語言、版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字出版、國際市場的新型人才。出版企業(yè)是推動中華優(yōu)秀文化“走出去”的主體之一，其必須認識到一定要從中國國情出發(fā)，生產(chǎn)面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化產(chǎn)品的責任，以高度的文化自覺和文化自信講好中國故事、傳播中國聲音，為建設(shè)社會主義文化強國，增強國家文化軟實力，實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。

注釋

①參見國際在線、新華網(wǎng)報道。