全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對策研究

劉佳鈺

傳統(tǒng)媒體的電視新聞播音主持必定會受到新媒體所帶來的影響[1]。要是讓新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合性的發(fā)展，那么就可以進(jìn)入到全媒體時代，因此，傳統(tǒng)媒體一定要了解新媒體發(fā)展的情況。隨著新媒體的發(fā)展，以及科技技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)和電腦的出現(xiàn)讓新聞傳播的方法得到了改變，并且提升了新聞信息的時效性，人們也可以隨時隨地的接收新聞信息，了解最新的新聞。

1 全媒體時代對電視媒體所帶來的影響

在全媒體時代下，全媒體對電視媒體所帶來的影響主要有兩方面的內(nèi)容。第一方面就是新媒體的出現(xiàn)，新媒體在新聞的時效性和整合性等方面都會比傳統(tǒng)電視媒體有優(yōu)勢。再加上手機(jī)、電腦的發(fā)展，使人們在看新聞的時候不僅保證新聞信息的時效性，還不會受到時間和空間的限制，新聞信息也非常的豐富。新媒體可以對大量的新聞信息來進(jìn)行收集和整理，然后在把收集到的新聞信息傳輸?shù)狡脚_當(dāng)中，人們就可以在平臺中觀看新聞，并且進(jìn)行實時的交流與討論。因此，可以看出，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視媒體帶來了很大的影響。第二方面就是在全媒體時代中，電視媒體也有著很好的發(fā)展趨勢。全媒體時代建立了一個新的競爭環(huán)境，而且人們也可以對新聞內(nèi)容的質(zhì)量來進(jìn)行評價，不管是電視新聞?wù)w的收視率，還是在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的點擊量，都可以看出新聞內(nèi)容對人們所帶來的影響。因此，傳統(tǒng)電視媒體可以在全媒體時代中進(jìn)行探索，體現(xiàn)出傳統(tǒng)電視媒體在新聞信息發(fā)掘和公信力等方面的優(yōu)勢，從而提升自身的競爭力[2]。

2 全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

隨著新聞媒體的不斷發(fā)展，電視新聞播音的工作內(nèi)容主要就是對新聞信息進(jìn)行收集和編輯。而且電視新聞播音在開始和進(jìn)行工作的時候，約束性比較小。不過，在網(wǎng)絡(luò)時代中，電視新聞播音工作的特點在漸漸地被削弱，這樣也就導(dǎo)致電視新聞播音無法得到有效地發(fā)展，使播音主持的工作熱情降低。

2.1 媒體融合對電視新聞收視率所帶來的影響

在全媒體時代下，以往傳播新聞信息的方法有電視、報紙和廣播等方法，這些方法都是有局限性的，而且服務(wù)的人和范圍也是不一樣的，這些方法都是單獨來進(jìn)行發(fā)展的情況。不過，在全媒體時代下，全媒體改變了以往新聞信息傳播的方法，這樣也就使很多媒體的局限性減少，并且漸漸地進(jìn)行融合。媒體之間的融合對電視新聞的收視率受到了一些影響，導(dǎo)致很多人不愿意經(jīng)過播音的方法來接收新聞內(nèi)容，而且在需要觀看新聞的時候主動的去觀看新聞。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，智能設(shè)備的功能也變得非常的強(qiáng)大，這樣也就讓新聞信息的傳播方法變得更加多樣，人們可以不受時間和空間的限制來觀看新聞信息，而且人們也會對電視新聞播音的興趣下降，從而影響了電視新聞播音的收視率[3]。

2.2 電視新聞播音主持缺少特色

隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體傳播新聞的方法非常的豐富，這樣也就導(dǎo)致很多人喜歡新媒體所傳播的新聞內(nèi)容。在全媒體時代中，新媒體在快速的進(jìn)行發(fā)展，豐富自身傳播新聞的特色，結(jié)合新聞信息傳播的時效性和豐富的新聞內(nèi)容來促進(jìn)自身更好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的電視新聞播音主持因為受到環(huán)境因素的影響，導(dǎo)致沒有跟隨全媒體時代的發(fā)展，沒有對新聞播音的風(fēng)格來進(jìn)行創(chuàng)新，導(dǎo)致新聞播音主持缺少特色，這樣也就會影響到電視新聞播音主持在全媒體時代中的發(fā)展。同時，因為電視新聞播音主持的工作環(huán)境是比較獨立的，這樣也就導(dǎo)致播音主持在對新聞信息進(jìn)行傳播的時候比較慢，無法滿足人們對于新聞信息的需求，達(dá)不到時效性的要求。而且，新聞播音主持的專業(yè)能力較弱，無法在播音時展現(xiàn)出自身的特色，從而影響了電視新聞播音主持的發(fā)展。

2.3 電視新聞播音主持失去了主導(dǎo)地位

以往電視新聞播音主持都是以自身的公信力來體現(xiàn)出傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢。不過，隨著全媒體時代的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體得到了有效地發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中出現(xiàn)了很多新聞信息傳播的平臺，如微博平臺、微信公眾號等等，這些平臺可以使人們也參與到對新聞信息收集和制作當(dāng)中。在這些新聞內(nèi)容傳播平臺當(dāng)中，人們可以把自己在生活中所見到的新聞信息快速的發(fā)布到網(wǎng)上，而且還可以對看到的新聞信息說出自己的看法。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)平臺的運用，讓人們可以主動的參與到新聞當(dāng)中，并且使新聞的收集和制作工作也不再是新聞記者的工作，每個人都可以開展新聞記者的工作，這樣的情況也就導(dǎo)致電視新聞播音主持的話語權(quán)降低，漸漸就會導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體失去了主導(dǎo)的地位，從而影響了電視新聞播音的發(fā)展[4]。

3 全媒體時代電視新聞播音主持發(fā)展的策略

針對電視新聞播音主持將要面對的挑戰(zhàn)，在全媒體時代下，電視新聞播音主持的工作一定要改變自己的觀念，然后把新聞播音的工作當(dāng)中媒體和人們之間溝通的橋梁，并且播音主持還需要提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，建立一個品牌，從而加強(qiáng)電視新聞播音主持對人們的影響力和吸引力，這樣才可以在全媒體時代中提升自身的競爭力。

3.1 改變工作觀念

在以往進(jìn)行電視新聞播報的時候，新聞播音主持只能結(jié)合一件新聞內(nèi)容來進(jìn)行播報。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體開始運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行傳播新聞，這樣也就使以往的新聞傳播方法得到了改變，可以使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來接收和傳播新聞信息。所有人都能夠經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)平臺來接收和查找相關(guān)的新聞信息，并且可以快速的了解實時的新聞內(nèi)容。在新媒體的新聞工作得到普遍的運用后，電視新聞播音人員從事工作的格局也就會出現(xiàn)了改變。在以前對電視新聞進(jìn)行傳播的時候，播音主持屬于新聞傳播的關(guān)鍵人物，因此播音主持在對新聞內(nèi)容進(jìn)行敘述的時候一定要注意自己的表達(dá)方法，并且在傳播前先將新聞信息進(jìn)行編輯，經(jīng)過傳播最新的新聞內(nèi)容來對人們帶來影響。

3.2 提高專業(yè)水平

在對新聞信息進(jìn)行傳播的時候，新聞播音主持需要進(jìn)行轉(zhuǎn)播工作，向人們進(jìn)行二次播報。除此之外，在電視新聞播音人員在進(jìn)行播報的時候，還要和現(xiàn)場的人員來說進(jìn)行互動交流。根據(jù)這樣的方法可以將所播音的內(nèi)容變得更加具體，在這個時候，就需要播音人員要具備專業(yè)的會批，這樣才可以保證新聞工作順利的進(jìn)行。而且在全媒體時代下，電視新聞播音主持的播音方法還是需要進(jìn)行創(chuàng)新的。這樣才可以促進(jìn)電視新聞播音的發(fā)展，讓電視新聞播音跟上時代發(fā)展的腳步，滿足人們對新聞的需求。

3.3 建立品牌

在全媒體時代下，電視新聞播音主持失去了主導(dǎo)的地位，這樣也就會影響到電視新聞媒體的發(fā)展。因此，現(xiàn)在必須要建立一個電視播音主持的品牌。在建立品牌的時候，電視新聞播音媒體一定要對播音主持來進(jìn)行改造，結(jié)合播音主持的職業(yè)能力和素養(yǎng)，來提高電視新聞播音的影響力。同時，在進(jìn)行播報新聞的時候，最好找一些有影響力的播音主持進(jìn)行播報，這樣才可以提升電視新聞播音的影響力，建立好媒體的品牌，從而保證電視新聞播音媒體的主導(dǎo)地位不會受到影響。

4 結(jié)束語

總的來說，在全媒體時代下，不管新聞在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的收視率，還是電視新聞播音的收視率，都是能夠經(jīng)過不一樣的方法來展現(xiàn)給人們的。新媒體使傳統(tǒng)媒體的新聞播音方法出現(xiàn)了改變，不管是傳播新聞的角度還是理念，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的同事，新聞的公信力也得到了很明顯的優(yōu)勢。新媒體的運用促進(jìn)了新聞媒體的發(fā)展，很多的電視新聞播音主持也已經(jīng)重視自身的職業(yè)能力和素養(yǎng)。只要讓電視新聞播音主持不斷的學(xué)習(xí)知識，提升自己的能力，才可以得到更好地發(fā)展，并且讓電視新聞播音受到人們的關(guān)注。