新媒體時代電視新聞發展現狀及思考

王 珺

當下計算機信息技術的快速發展，手機、網絡、微信、微博等新媒體的應運而生，給傳統媒體帶來了巨大的壓力和沖擊。現如今整個媒體發展環境處于從單一媒體、多媒體及跨媒體趨向全媒體融合轉變的過程，這也促使傳統媒體電視新聞在傳播的特點、渠道、方式以及路徑上發生了翻天覆地的變化。社會市場經濟的快速發展，人們日常生活逐漸富足，也不斷改變著傳統的生活、娛樂方式，對于生活需求質量也日益提高。這都是互聯網新媒體帶來的重大變化，讓信息傳播變得更加快速、便捷及互動性更強，其實在一定程度上也為電視新聞的發展帶了新的契機，向著多元化發展，尋求改革創新之路，在新媒體時代電視新聞的發展該如何端正態度、鞏固地位，是目前電視新聞媒體亟需解決的主要問題。

1 新媒體時代特點

古往今來，都是科技發展推動著時代的進步，沒有任何一個人能夠打敗趨勢的發展方向，也無法阻擋時代前進的步伐。現如今計算機信息技術的蓬勃快速發展，信息網絡與數字化技術的不斷升級發展，互聯網電腦、手機、微信、微博、QQ 等新媒體應運而生，深深地改變了我們的日常生活、娛樂方式等。讓我們獲取信息的渠道、方式等變得更加便捷，這也在很大程度上給傳統媒體電視新聞帶來了巨大的沖擊。

我們通常所說的新媒體，一般指的是除了傳統媒體（報刊、雜志、廣播、電視等），手機電視、網絡廣播、網絡電視、移動數字電視、IPTV、微博、微信、QQ 等新生的新興媒體。較為主流的是手機與互聯網的新媒體發展，給電視新聞造成的沖擊是最大的，在一定程度上搶走了大量的新聞受眾群體。然而在偏向娛樂的影音視頻領域，電視也不再是龍頭老大不可動搖的位置，電腦（臺式、筆記本、平板）、智能手機等的大量生產，時下已然成為了多屏時代，對于以前熱衷電視劇、新聞直播等的受眾，能夠同時用電視和網絡視頻收看的受眾群體，基本上都會選擇使用網絡來收看熱播電視劇及新聞直播。

2 新媒體時代對電視新聞的影響

新媒體時代，使得傳統媒體的生存環境發生了巨大的改變，同時也讓傳統媒體的生存空間受到了巨大的擠壓。電視新聞一直以來都是以傳播和報道新聞資訊為主的，但是面臨現如今新興媒介形態和傳播技術的便捷、快速等優勢，使得電視新聞的發展造成了巨大的沖擊。

相對于傳統媒體來說，在新媒體時代下誕生的新媒體有著很大的優勢，首先在信息發布和傳播的速度方面是非常及時的，其次對于受眾來說可以進行多種選擇，更可以選擇自己感興趣的內容，最后在個性化及表現形式上趨于多樣化等。除此之外，還具有數字化、網絡化、交互性的優勢。傳統媒體與新媒體的本質區別在于傳播方式上面，傳統媒體傾向于主導受眾型、一點對多點的傳播方式，然而新媒體則是受眾主導型、多點對多點的傳播方式。

2.1 時效性對比

電視新聞一直以來在時效性方面是不具備優勢的，這也是新媒體直接能夠沖擊傳統媒體的優勢之處。由于新聞事件一般大多是突發性的，每時每刻都在發生。電視新聞是通過聲畫進行傳播，需要一套完整的新聞制作生產流程，這在傳播及時性上帶來了很大的制約性。但是新媒體如互聯網視頻、手機、微信、微博、今日頭條等可以依托全民，進行新聞傳播，省去很多制作新聞生產制作環節。在新聞及時通報上，明顯占據時效性的優勢。

2.2 互動性對比

一直以來，傳統媒體電視新聞主要是以新聞宣傳工作為主，采用的是單向傳播，在傳播的效果方面做不到及時反饋，與受眾之間的聯系建立比較缺乏，忽視與受眾之間溝通與交流的平臺的構建，足以說明其互動性差。當前廣大受眾對信息的獲取需求已經有了新的要求，媒體的平臺則包含了內容、關系及服務。新媒體的出現，就打破了傳統媒體電視新聞互動性差的這一局面，增強了與受眾之間的溝通與交流，構建了與受眾之間及時交流互動的平臺，進一步以受眾感受為主體，從而滿足受眾的需求。

2.3 個性化服務對比

新媒體時代的來臨，雖然電視新聞受到了巨大的沖擊，但是也迎來了發展的新契機。在對自身存在的不足進行詳盡分析之后，不斷改進與創新。也逐漸做到去滿足受眾的需求，但是相較于新媒體在個性化服務方面存在一定的差距。比如2017 年8 月8 日發生在四川九寨溝的地震時，很多明星、各界知名人士及社會大眾等通過微信、微博進行轉發相關救災信息，幫助受災群眾。伴隨著微信、微博轉發人數不斷增加，捐款的人數也變得越來越多。這也足以證明新媒體在與電視新聞對比，個性化服務方面是無法做到這樣的影響力的，電視新聞在這方面還是具有一定的局限性，不能及時進行互動反饋。

3 新媒體時代電視新聞發展探索

3.1 結合自身優勢，提升話語影響力

現如今面對新媒體的巨大沖擊，電視新聞作為傳統媒體，應該做到揚長避短。將自己本有的優勢保持并充分發揮到極致，利用自身的權威性的特點，進一步提升自身對新聞的話語影響力，這也是當下面對新媒體時代迎接挑戰的策略之一。另外就是不斷加強提高新聞質量，加深電視人之間的配合，堅持自身固有優勢。新媒體時代下，電視新聞從業人員要保持工作的積極性，不斷提高工作效率，重視對新媒體技術的學習，更新工作理念，讓工作走向群眾，做到從群眾中來到群眾中去的工作方法，傾聽百姓心聲。由此可見，作為媒體，一定要肩負起監督的重擔，提升自身的話語影響力，讓群眾真正對電視新聞媒體的認可，這也是對提升電視新聞權威性以及影響力具有重要的作用。

3.2 注重信息傳播的時效性，報道的多元化

長久以來，新聞強調的就是時效性，一件新聞事件的發生，新聞人要做到的就是及時、實時報道。那么對于電視新聞來說，保證新聞的時效性是尤為重要的。因為新聞報道的時效性可以快速有效地提升電視新聞節目的關注度及收視率。新媒體時代，電視新聞更應該做到把最新的新聞信息及時、實時地報道給群眾，并借助新媒體各大平臺對新聞信息進行大范圍擴散，進一步提高新聞信息的傳播時效性和高效性。譬如對于某一突發新聞事件，電視新聞媒體應該及時整理收集有效準確地新聞信息進行及時發布，從而提升電視新聞在觀眾心目中的地位和關注度，達到穩定收視率。電視新聞還要結合如今觀眾的需求心理，根據觀眾的興趣喜好，對信息內容進行改變，利用新媒體技術的優勢，轉變不太適合新媒體時代的傳統工作模式。簡單來說，就是要實現新媒體時代電視新聞報道的多元化。

3.3 加強與觀眾的互動交流

無論如何，電視新聞都是服務于觀眾的。雖然是對新聞信息的宣傳與報道，但是肩負著正確引導全體人民的價值觀的責任。不能依然只是單方面的新聞信息輸出傳播，而是要建立起多向互動交流平臺機制。電視新聞要充分利用好新媒體傳播信息的高效性、易獲性以及互動性的優勢特點，在電視新聞中也加入相應的互動環節，把一直以來采用的單向傳輸模式轉變成新媒體的互動交流模式。深入到觀眾中去，要及時總結觀眾所反饋的信息并進行解決存在的問題，培養穩定的觀眾群體，從而獲得收視率和影響力。

4 結語

綜上所述，新媒體時代對于電視新聞來說，既是機遇，也是挑戰。根據當前新媒體的發展趨勢，電視新聞要做到摒棄傳統的工作理念及思維模式，學習和創新結合現代化媒體的工作理念和思維模式，從而不斷提高電視新聞工作者的創新能力。根據新媒體時代電視新聞受到的影響進行分析得出，電視新聞不僅要保持自身優勢的同時，還要加強與新媒體的對話與合作，建立起網絡協作平臺，加強與觀眾之間的互動性，提升與觀眾之間的親和力，滿足觀眾對新聞的真實需求。