新媒體技術下文化創意產業發展路徑研究

于劍昀

文化創意產業指的是將“人”作為重點的中心內容對文化的資源進行有效的提煉與重構再造，從而生產出具有個性化和差異化的產業，用以實現文化與經濟等全面融合的現象，在技術創新內容的幫助下將新媒體技術與文化創意產業結合，創新的文化產品可以滿足消費者個性化小眾需求。

1 新媒體技術與文化創意產業融合的意義

新媒體技術就是通過網絡作為載體，利用數字技術實現網絡、數字與通信技術的交互融合性，向用戶提供準確信息的娛樂服務型渠道被稱為新媒體[1]。新媒體與文化創意產業的融合就是通過其自身的特性形成文化藝術與產業共贏的一種局面，在創新思想技術中將文化資源與技術相結合，之后再將其進行整改從而建立一種全新的消費生產環節。文化創意產業在發展的過程可以將傳統的產業結構進行調整，增加自身的軟實力，并擴大自身的文化影響力，從而實現可持續發展的經濟化時代，而新媒體技術下的文化創意產業已經逐漸成為大部分發展中城市的經濟增長新方式。

新媒體下的文化創意產業在信息科學等技術的日益影響下已經逐漸從以往的手工操作與口頭傳播發展到可以利用先進的技術手段實現數字、影視與音樂的衍生品，在文化與信息的結合中文化的消費占著其中最為巨大的地位，可以推動我國經濟的持續發展。在經濟發展的如今，我國市場經濟化與文化已經結合，成為雙向化的一體發展模式，在市場的需求中文化創意產業也衍然而生，在市場的經濟流通中文化創意產業為了滿足人們的精神文化需求逐步生產出擁有精神與文化兩種層面的優秀文化產品，從而真正實現經濟一體化的文化創意產業發展趨勢。

2 新媒體技術下文化創意產業的全新特征

2.1 文化數字化的呈現

如果站在不同的視角下看新媒體技術就會得出不同概念，而與傳統媒體相比新媒體最具有突出性的特點就是“數字化”技術的衍生。文化創意產業與新媒體技術的融合就是利用將數字化技術將自身想要表達效果進行呈現，例如將文化產品從以往的書本與報紙發展成如今的電子書與數字電影等全新產品，在新媒體的不斷發展中，以往的媒體形式已將轉變為將文化資源以數字化的形成呈現給消費者的一種全新形式，通過這種新型的高科技生產方式培養出全新的消費群體，數字媒體的價值可以加大文化產業的發展利潤空間，從而實現經濟與社會的一定價值[2]。

2.2 文化交互性的呈現

文化創意產業中的新媒體最為明顯的另一特性就是交互性，交互性的應用可以形成文化互動的形式，例如在新媒體下的發展中以往臺式計算機已經逐步發展成超薄筆記本與蘋果的語音識別能力，但是這僅僅是技術手段的發展并不是交互的真正意義。交互性的主要意義就是指在對信息進行傳播的時候客體與主體之間知識部分的傳播意義表達，在內容表達的基礎之上就是審美方面的互動性，在對信息內容的傳遞中可以利用完善的表達構建出可以進行審美互動的價值性空間，在這個空間內人們可以大膽地進行交流，通過觀眾參與文化產業的方式讓人們更好的接受與理解互動性的真實意義[3]。

3 新媒體技術下文化創意產業多維互動的分析

3.1 調整產業的結構構件資源交互平臺

文化創意產業在進行結構調整的時候其內容與生產的創新已經決定其構成的重要因素就是新媒體技術，在對原始結構進行調整的過程可以將文化創意產業最大生產化實現，從而帶動整個文化產業的格局創新。新媒體技術的應用下可以推動文化完整產業鏈的形成，例如在卡通動畫片《大耳朵圖圖》的開展中成功的推動了其他相似文化產業的大力宣傳[4]。新媒體技術中科技呈現力緊貼產業與經濟的融合從而為文化產業的發展帶來了更大的空間，在有限的文化產業空間中新媒體技術可以作為角色的突破口對產業中的分工角色起到決定性的意義。新媒體技術是集文化、政治與經濟為一體的完整性系統，可以驅動文化創意產業對其他經濟產業的作用，文化創意產業所服務的人群不僅僅指社會的團體，更多的是指個體性人群，在不同創意人群的開發中構建出資源交互平臺可以使文化創意產業中角色完好進行分工。

3.2 將文化創意產業的發展平臺擴大化

在信息化的現在新媒體技術的應用可以為文化創意產業提供有力的創作環境與平臺，在這個平臺空間中形成具有競爭力的文化創意產業聚集地。新媒體技術為文化產業創造了多媒體數字與完善的網絡設施環境，在數字化平臺的搭建中為觀眾展現了多元的文化，并為其提供了在技術手段下完成創新的內容，在影視傳媒等手段之下將互聯網文化呈現出來，從而增加文化產品對消費者的影響力。在競爭激烈的大環境下，文化創意產業應該加大自身的融資力度，就2014 年阿里巴巴銷售的娛樂寶而言，人們只要投資100 元就可以對其進行投資，僅僅在一個月的時間幾十萬的互聯網用戶發展成電影的投資者，這種新媒體的渠道直接擴寬了文化創意產業的發展。文化創意產業是新時代所衍生的全新產物，在它的逐步發展中它所具備的豐富文化底蘊可以體現出我國地區的核心競爭力[5]。

4 新媒體技術與文化創意產業多維互動的發展路徑與建議

4.1 發展路徑

文化創意產業是由我國深厚的文化基礎而衍生出來，作為傳統文化的延續方式在進行創新中就可以將時尚現代感的元素與傳統文化結合，在新媒體的技術下注重對動漫與影視的精品產品生產，把文化資源轉變為自身的發展潛動力，從而將創意的水平提升。在自身優秀文化知識的基礎上積極鼓勵文化創意產業實現多維互動的跨行業發展，在傳統文化中融入體育與旅游等新興的方式，將信息技術、數字化技術、互聯網技術高度融合，在文化產業與新媒體結合的發展中國，不斷催生出全新的文化行業形態。

4.2 發展建議

在文化大發展的潮流之中文化產業應該承擔起將中華文化傳播與延續的重大責任，貫實“走出去，請進來”的最基礎文化思想，我國優秀的傳統文化中包括了娛樂與旅游等多元的文化知識，與此同時，可以將文化與設計相融合從而形成一種全新的文化產業模式，真正的呈現出文化創意產業在進步發展中所具有的獨特優勢。在新媒體技術的不斷發展中文化產業應該借助互聯網的平臺傳播多向的文化知識，在云計算的幫助下，促進文化產業與新媒體的多維互動模式，并逐漸加大對新媒體技術的資金投入與開發，在兩者融合時促進其有機互動的傳播模式。

5 結語

新媒體技術下的文化創意產業就是在互聯網信息技術的基礎上將傳統的文化改變，并且將傳統的文化創意產業發展的路徑打破，從以往人機交互的場面中讓消費者可以切實體驗到文化產品的存在意義，這種與消費者互動的模式可以提高消費者對文化的了解程度，在全球經濟快速發展的現在文化創意產業逐漸被人們所重視，也正因為獨特的優勢，新媒體技術與文化創意產業融合的時候可以體現出發展中所有的深遠意義，并在尋找多條全新的路徑的過程促使自身得以全面性發展。

文化創意產業主要是為人們傳播文化而存在，在新媒體技術下傳播的平臺逐漸變得更為廣泛，從而可以發揮出社交媒體的社會關系網絡平臺作用，在加速文化創意產業發展的同時還可以為文化產業發展提供多種發展路徑。新媒體技術的應用不僅可以擴大文化產業的傳播平臺，也可以在數字化與交互化特性的幫助下實現文化產業與新媒體的融合，從而更好的促進文化創意產業的發展，增加大眾對文化產業的全面接收。