全媒體時代有聲讀物發展新思路研究

吳建宇

有聲讀物（Audio-books）最早是由美國提出的。20 世紀中期，美國盲人基金會為了讓因身體殘疾而不能正常讀書的人能享受到讀書的權利，特請專業人員將圖書數字化，制成各種錄音帶，通過播放錄音帶的形式讓殘疾人士享受到讀書的權利。而有聲讀物在中國起步是1994 年出版發行的《世界名著半小時》系列作品，這是中國真正意義上發布實體的有聲讀物。根據iiMedia Research 權威發布的《2018 中國有聲書市場專題研究報告》，2017年中國有聲書市場規模達到32.4 億元，2018 年市場規模會增至45 億以上。有聲書以音頻形式滿足人民日常閱讀需求，適用于許多的生活場景與碎片化時間，再加上手機有聲書平臺的興起，有聲書的市場規模一定會再次繼續提速。但是，由于中國的有聲讀物產業發展的時間還比較短，存在著一系列的問題，如有聲讀物版權不清晰、行業規則不明確、內容質量普遍不高等問題，盜版現象也是十分嚴重，如何更好地發展有聲讀物產業值得深思。

1 有聲讀物的問題表現

1.1 有聲讀物質量參差不齊，同質化嚴重

目前，在市場上充斥著大量的有聲讀物平臺，如“喜馬拉雅”“蜻蜓FM”“懶人聽書”等大大小小的聽書平臺及其他聽書渠道多達200 多個。面對眾多的聽書平臺，無統一的一個質量標準，再加上有聲讀物的制作成本低，有時一部手機即可完成有聲書的錄制，導致現在市面上很多產品的質量低。筆者有夜晚聽書的習慣，并且各種書都有涉及，其中，許多小說的有聲書系列有明顯的雜音，錄音者的普通話也不夠標準，音頻質量也不高，有的甚至直接以電子合成音的形式上傳，這無疑是一種對消費者的欺騙行為。

隨著有聲讀物市場的興起，眾多有聲讀物平臺紛紛升級其版面，擴大其種類。但是，就平臺版面而言，大部分是將付費產品放在前方。雖然有些平臺會根據聽者的歷史記錄進行相關推薦，但大部分的平臺依舊單調地推薦，缺乏新意；就品種分類而言，類別比以往變多了，也更加細致化了，如一級分類有文化、娛樂、生活、科技、財經等，在各個目錄下方又有更細致的分類。但是，分類略顯混亂，內容同質化還是比較嚴重，更多的還是屬于照本宣科，比較好的則屬于有感情的朗誦罷了，缺乏了個性化的內容。

1.2 版權混亂，盜版、侵權亂象多

人人都有手機的生活，使得用戶聽書越來越方便，但同時，因版權引發的問題就比比皆是。2018年發布的《視聽節目著作權司法保護實務綜述及大數據分析白皮書（2013—2017）》顯示，5 年中審結的視聽節目著作權糾紛案件中，侵權案件數量最多，占比高達99.11%。其中，需要特別指出的是有聲讀物平臺中的侵權事件，準確地說是有聲讀物平臺中的朗讀制作者的侵權行為。究其原因：其一，有聲讀物屬于一個新興產業，將紙質書籍通過信息化轉變成數字產品。但關于有聲讀物相關版權的概念并沒有形成有效的統一界定。其二，對于視聽產業鏈，涉及內容生產方、音頻制作方還有各種各樣的平臺，當中的任何一個環節都沒有形成統一的營銷與監管制度，進而導致各個環節都能出現侵權行為。其三，在有聲閱讀平臺中，其內容大部分可以分為兩類，自己錄制上傳或其他網友上傳。但大部分的錄制者，對版權認識薄弱，根本沒有意識到自己錄制讀物會侵犯了著作的版權，而其他網友的肆意上傳，也侵犯了有聲閱讀錄制者的版權，最終也導致了版權混亂，盜版猖獗等現象。

1.3 產業鏈不成熟，發展模式單一

有聲讀物行業在中國還處于發展期，其商業模式并不成熟，盈利模式主要圍繞著在線訂閱、光盤銷售和廣告獲利等渠道，相對比較單一。在共享理念盛行的時代，國民的付費意識并沒有養成良好習慣，這對于有聲讀物行業的發展是不利的。其次，我國有聲讀物產業鏈從版權方到平臺商再到制作商、經銷商，這些環節的分工并不明確，專業界限十分模糊，各個環節都存在著貪大求全的意圖，導致整個產業鏈無序發展。

2 有聲讀物行業發展新思路

1）加強機構間合作，針對性輸出作品，完善產業鏈。移動互聯網時代，特別是現今人們熱衷于碎片化閱讀模式，國民對有聲讀物內容的需求是海量的，這不僅要求不同的專業化有聲讀物網站及App 進行機構間合作，做到強強聯合，推出優質產品，還要求能夠跨越紙質書為文本素材的內容限定，多元化地豐富有聲讀物產業鏈。首先，應加強傳統出版機構間合作，整合資源，開發原創性內容。如喜馬拉雅聯合閱文集團、蜻蜓FM 聯合中文在線。除此之外，還可以聯合相關行業，如兒童讀物聯合幼兒園及早教機構、綜藝內容聯合各電視臺等。其次，要有針對性地制作有聲讀物內容，可以通過大數據分析，分析出主要使用有聲讀物的群體，如有車族、學生族、健身愛好者、老年人及兒童等用戶群，再結合各自群體的大數據分析，了解內容偏好，為他們進行“私人訂制”的有聲讀物資源。比如，學生對課程及相關名著；有車一族對音樂、相聲及前沿時尚。最后，還應該積極開發原創內容。以小說為例，目前有聲讀物平臺基本上都涵蓋了懸疑、驚悚、言情、歷史人物、戰爭等題材的有聲資源，缺乏新鮮感，無法凸顯自己平臺特色。因此，在豐富內容的同時也要重點區分受眾群體，如果以文藝青年為主要受眾的話，則可主打小清新路線。

2）注意播音人員的培養。有聲讀物，特色還是在“讀”上，有人讀才會有人聽，讀得好，聽眾才會喜歡。目前對于播音人員無非就兩大類，專業的播音人員與非專業的草根主播。專業的水平不由分說，但草根主播就很難保障其錄制作品的質量。對此，想要有高質量的有聲讀物，除了對作品進行必要的篩選，更需要對播音人員進行專業化的培訓與包裝，從根源上提升產品質量，最終打造出“人無我有、人有我優、人優我特”的高質量有聲讀物。

3 有聲讀物必須加強版權管理與保護

聽書版權不僅涉及文字版權，還涉及音頻版權。在以往的維權案例中，版權方基本上都是屬于單打獨斗型，耗時久且收效微。為此，應注重管理整合、技術創新與完善法規與政策。

1）建立有聲讀物集體維權管理中心。為了有效應對單打獨斗型維權行為，建立綜合管理中心是有必要的。一方面，基于網絡信息的快速性，盜版網站數量、種類多，更新速度快，且有很大的受眾群體。另一方面，建立綜合維權管理中心就能非常好地將文字版權與音頻版權有效地結合起來統一管理，既能減小維權取證的難度，又能節約維權人的經濟成本與時間消耗。

2）創新技術保護。解決有聲讀物版權問題，利用新科技提高保護質量是主方向。面對全媒體時代，數字版權保護技術（DRM）是目前非常好的選擇之一。其可以對信息進行加密與壞后追蹤，一方面可以帶給讀者優質的閱讀體驗，另一方面可以杜絕數字信息的泄露。就算出現的信息安全事件，也能利用媒體指紋、數字摘要等信息手段進行維權，極大地保障了信息的安全，也提高了工作效率，對營造有聲讀物健康的行業環境具有重要意義。

3）完善法律法規。就中國現有法律法規來看，有聲讀物的版權立法還處于十分薄弱的境地，其相關權利的界定十分模糊，不利于維權的有序開展。雖然目前世界立法有美國立法方式與歐盟立法方式，但整體而言，對于中國本土有聲讀物行業實情還是有區別的，并不能很好地適應中國的行業環境。因此，我國應立足于本國的有聲讀物現狀，完善立法相關政策，建立自己的立法方式。此外，還可以將反不正當競爭法作為版權保護的補充，加大盜版侵權的處罰力度。

在全媒體時代的今天，有聲讀物作為新興行業，其需求量巨大，要想良好健康地發展，就必須從產品的內容上與版權的管理保護上做足功夫，就必須有針對性地去豐富產品種類與內容，就必須加強版權管理與保護，積極開發科技新手段，從而營造有聲讀物行業的良好環境。