從可聽到可視
——廣播媒體的可視化路徑研究

廖一杰，杜兵兵

1 廣播節目可視化的涵義

廣播節目可視化指的是運用可視化的媒體將廣播節目所傳播的信息進行傳播，從而使大家能夠利用可視化的媒體獲得視覺信息，從而獲得廣播媒體的信息[1]。某種程度上講，廣播的“可視化戰略”與廣告宣傳很相似，只是后者側重宣傳產品或觀念，而前者大多數情況只是單純地傳播新聞。廣播的“可視化戰略”從管理角度看，就是想法設法讓觀眾看見自己，而不只是聽覺層面的感知。可視手段中的“廣播節目可視化”有著重大意義，除了能強化受眾對廣播運營商品牌的印象提升知名度外，最難得的是，它在廣播節目形態和可視化節目形態方面前所未有的創新[2]。

2 廣播媒體可視化的優勢

第一，聲色俱全，傳統廣播與可視化媒介在優勢互補的基礎上，共享資源、配合無間，顛覆了以往受眾對廣播的認識。人腦的信息絕大多數來源于眼睛。與過去的聽廣播相比，形象更加直觀生動、可以實時收聽并實時反饋的可視廣播能讓受眾接收的信息量大幅增加。

第二，互動傳播，媒介的跨界搭配使廣播逐漸從單一聲音媒體轉向多媒體形態，其優點不勝枚舉。一方面，視覺要素的引入，如字幕、節目標識等，可以使信息傳播中的不確定性有效地降低，有利廣播節目的傳播。另一方面，可視化帶來的重新建構受眾反饋機制，創新和完善了廣播媒體。

3 廣播媒體可視化可能存在的問題

第一，與觀眾互動時可能存在不恰當言論。由于現在在收看收聽節目時，觀眾是可以通過彈幕來表達自己的想法和感受的，但是由于觀眾的思想是各不相同的，這就會使得在大家互動時可能存在不恰當話語，這會影響廣播節目的良性發展。

第二，可能存在網絡信號不穩定的情況。新媒體行業在日新月異的信息化時代飛速發展，對網絡技術的要求也相應提高。網絡的復雜性并不低于現實世界，信息龐雜且每時每刻都在變化，因此設備一定要跟上。設備質量的好壞會或大或小地影響廣播節目直播可視化效果。比如，在記者們到山區采訪時，就經常有信號不好的情況發生，這直接造成了節目的卡頓，影響節目的效果。

第三，技術不行，比如光照技術缺乏。廣播節目可視化演變中存在的最直觀問題就是直播視頻光照技術有待提高。傳統廣播節目由于只是聲音媒體，在日常光的地方進行錄制即可，對光照條件和技術沒有太多要求。而良好的光照條件是融媒體背景下的廣播節目可視化必須達到的要求，因為只有這樣才能呈現出令觀眾滿意的直播畫面效果。某些地方電臺主持人直播畫面中出現影響觀感的油膩又發黑的臉、衣服質感差等情況，歸根到底，是因為不少相關工作人員不重視或不熟練光影原理及其應用。

4 廣播媒體的可視化方法路徑研究

第一，明確需求，針對性設置節目。《個人對大眾傳播的使用》提出：大家接觸媒體的目的均是為了滿足自身需求。可見，廣播節目應該要明確自己的受眾，有針對性地根據受眾的需求設置節目，這樣才能夠吸引更多人關注廣播節目。根據2016年賽立信媒介研究公布的數據，中青年在廣播節目中的廣告主力消費群中占比56.3%；是廣播節目的核心受眾群[3]。我國的中青年群體彰顯個性，熱愛表達，參與度高，因此廣播媒體要了解他們的特點，抓住他們的需求，從而建立穩定的受眾群體。

第二，組建制作可視化節目的專業團隊。隨著“廣播可視化”的發展，節目要求已經從好聽提升為既好聽又好看，除了在廣播渠道發揮有聲語言感染力外，還要爭取在視覺傳達層面有所進步。可視化元素的節目相較于傳統廣播，涉及環節更多，因此節目的團隊能力必須相應提高。人員選拔不應墨守成規，應適當改革用人機制，例如跨臺招聘、社會公開招聘等，臺外臺內主持人雙劍合璧，為節目制作團隊注入新的血液。可視化電臺還應及時完善培訓體系，對制作團隊進行可視化培訓，例如，主持人直播軟件操作的培訓，后期人員視頻拍攝、剪輯等技能培訓。同時，定期召開研討會，總結問題，提出改進建議。

第三，充分運用新型直播設備。手機和專業攝像機是節目直播最常采用的兩大類設備，各自的優缺點都很明顯。方便快捷是手機拍攝直播最大的優點，播出質量普通是手機的軟肋。專業攝像機與手機直播相反，優點是播出效果好，但便捷性略遜一籌。能兼顧兩者優點的硬件設備還沒誕生。不過資本是逐利的，目前已經發現市場需求的專業公司嘗試研發便捷類專業直播設備。例如，美國New Tek公司開發的信號來源格式多元化的新產品，能兼容多種格式，例如微信、微博和視頻流等，拍攝畫質高達 4K、8K，而且還可實現在線圖文包裝[4-5]。珠三角一些城市電臺目前在試水此類設備，從技術層面輔助電臺可視節目提高制作質量[6]。

第四，充分利用信息技術，利用云技術。云技術在媒體信息傳播以及儲存形式方面貢獻巨大，促進了它們的多樣化發展，同時有利于點對面、面對面的信息共享形式的呈現。云技術與傳統廣播節目的碰撞交融加速了廣播節目的可視化發展，為廣播帶來了新生機。一方面，云技術提升了電視臺的計算與存儲能力，觀眾能隨時通過網絡平臺或產品去獲取所需的信息資訊。另一方面，云技術有助于工作人員獲取與節目有關的網絡數據，如評分、播放量和收視率等，從而對廣播節目進行多維度的數據分析。綜上所述，云技術不但提供了強大的平臺支持廣播節目視頻直播，還有利于收集節目數據方便及時作出問題反饋，促進廣播節目良性發展。

第五，將廣播節目與社交類軟件進行融合。廣播節目融入人們生活中的一種重要方式是與社交類軟件進行結合。實現廣播節目可視化發展離不開自帶流量的社交軟件的宣傳支持，大量聽眾轉化為軟件用戶后，可以迅速提高節目關注度。例如：廣播節目與微信軟件合作，注冊廣播節目官方微信公眾號。珠江經濟臺2015 年策劃了針對“雙十一”的“廣東廣播電商狂歡節”活動[7-8]。活動不僅開展傳統廣播節目直播，還在微信公眾號上進行商品短視頻和圖文的直播，而主持人也化身主播，在微信視頻直播里與用戶進行實時互動，創造了廣播電商新模式——“電臺直播節目+互聯網傳播+電商”。軟件直播已經成為一種潮流，最火爆的莫過于直播帶貨，網紅、明星甚至商人都加入了直播行列，知名直播平臺有快手抖音等，頭部主播男有李佳琦、女有薇婭。廣播電臺在策劃節目時，要與時俱進、借勢，利用流量大的軟件進行線上傳播，推動廣播節目直播可視化發展。

5 結語

融媒體時代的來臨極大地沖擊了傳統媒體，改變了人們接收信息的方式。以前人們通過報紙和電視看新聞，但在智能手機和各大資訊軟件出現后，它們逐漸成為過去式，各大報社深感危機，通過注冊頭條號以及官方微博公眾號等行為，吸引了新一代的受眾，化解了危機。傳統廣播節目的處境在這種背景下無疑也很艱難，不改革就只會被市場和觀眾拋棄，因此廣播可視化戰略是大勢所趨、必須為之，是廣播推陳出新、思變求生的偉大創新。