“互聯網+”環境下云南微電影傳播路徑探索

王圣然

“微電影”概念自2010 年提出，微電影迎來了快速發展期，而爆發式的發展得益于互聯網的快速發展。在第42 次《中國互聯網發展狀況統計報告》中顯示，截至2018年6月30日，我國網民規模達8.02億，網絡視頻用戶規模達6.09 億，占網民總數的76%，網絡視聽市場需求的不斷擴大，促進了微電影產業的發展。近年來，云南微電影也得到了很好的發展，從數量、質量都有了提高，為促進微電影的傳播，需要對現有的問題進行清楚的認識，提出解決對策，其中一個重要問題是對現階段云南微電影傳播路徑進行探索，形成清晰的思路。基于此，本文以互聯網環境下的云南微電影發展為研究背景，對其傳播路徑展開了探索，以此為云南微電影行業的發展提供經驗。

1 微電影概述

微電影是對其概念的字面理解，是電影的微縮版本。借助互聯網，在新媒體平臺上對影片進行播放，在故事內容上較完整，在制作周期上花費的時間較少，可當做是一部單獨的電影或者是系列劇來播放，簡單而言微電影指的是在互聯網平臺上播放比常規電影時長短的影片內容。從其特點來看，成本低、時長短、主題明確，更易于互聯網傳播，能夠快速完成制作周期，及時傳遞至受眾。

伴隨互聯網技術和終端的發展普及，吸引了網絡受眾借助視頻網站對喜愛的視頻內容進行觀看。基于用戶數量日益增加，使得網絡影視這個產業能夠得到發展，日益壯大，這也使得互聯網在視頻播放平臺中占據了重要地位。4G 時代已經悄然改變了人們的很多生活習慣和思維方式，科技力量帶來的是信息爆發式發展，面對層出不窮的信息，人們往往選擇高效率、時間短的即時性信息，微電影的優勢也就借助于此得到快速發展。

2 在“互聯網+”環境下對云南微電影產生的影響

2.1 促進了大眾化的發展

在“互聯網+”環境下微電影的發展平臺更廣闊，人們在網上通過對豐富資源的利用進行對微電影的制作，借助網絡來對電影進行傳播，在新媒體環境影響下，在傳播形式上由傳統單項式變成地方性[1]。傳播者為地理團體，也可以是廣告商，或是專門播放視頻的網站等。其發展越加具有大眾化的特點，觀賞品味更迎合群眾。云南微電影歷經九年的發展，特別近年來亞洲微電影節的舉辦，給云南本土微電影注入了新的活力。地處邊疆地區云南有著豐富少數民族文化資源、自然環境資源等，傳統媒體發展時期，因技術、人才、經濟發展等原因，云南“身在深山無人知”，網絡新媒體的發展讓云南聲名遠播，更多的人通過網絡平臺上的微視頻播放，直觀的了解到“彩云之南”的秀麗風景、民族文化，進而促進旅游業的發展。

2.2 傳播渠道更豐富

互聯網環境是虛擬的，人們在網絡上的言論是自由的，選擇權也更主動，受眾在觀看喜愛的作品之后能夠轉載，也可以共享，在較短時間內被更多的人們所認識，傳播效果能夠得以提升。人們可以利用手機與計算機來上網，這使得在宣傳微電影中時空問題不會對其產生限制，在對其電影信息進行觀看時可以轉換到百度等具有搜索功能的引擎上，以此對相關資料加以獲取，深入了解幕后制作信息[2]。

傳統的大眾媒體是電視、廣播、報紙等，這些傳播介質的特點是能夠將信息在時間和空間進行廣泛的傳播，而網絡作為新興數字化大眾媒介，相比傳統媒介也更加突破時間、空間的限制，在傳播過程中有更為豐富的傳播渠道進行信息分發，能夠把網絡的分發渠道都利用起來，達到更優的傳播效果。云南存在地域的劣勢，傳統媒體發展緩慢，影響力普遍不高，要把云南民族文化資源進行廣泛宣傳，互聯網平臺的作用就不容小覷，可以說近兩年視頻網站的快速發展，微電影、微視頻的大眾化、廣泛性傳播極大的宣傳了云南文化，最直接的帶來了旅游產業發展。

為了能夠使傳統電影行業具有的局限性被打破，應該將微電影的傳播渠道加以拓寬，與傳統媒體加強合作，借助電視平臺對質量高的微電影作品進行播放，由此被不同群體所接受。也可以借鑒連續劇模式，根據季度將新內容拍攝出來，將重新剪輯的內容合體投放，在影院內發行，使制作成本大大降低，促使其發展產生的利潤更為可觀。

2.3 豐富了微電影內容

在便利的互聯網環境下越多的人們被吸引到點評制作微電影的工作行列當中，這對其內容具有豐富作用，微電影發展至今，受眾對內容的要求越來越高，通過網絡，受眾能夠即時反饋，作品質量的高低直接決定了能夠產生的在線效益。云南具有豐富的文化資源，在傳統媒介中，主要展現的是地域性的云南特色，表現手段大多為風景類、民族文化類展現，隨著互聯網發展，受眾的審美情趣、觀看需求等必然發生了轉變，云南影視產業要更加面向市場，要與整個視頻行業需求密切結合，才能夠充分發揮云南得天獨厚的資源特點。目前云南微電影也進行了轉型發展，更加注重內容的表現，涌現出了很多具有創新性的作品，在亞洲微電影節上，云南本土報送的作品能夠立足本省優勢資源，結合受眾的興趣愛好，主題鮮明有深度地講述云南。

3 在“互聯網+”環境下的云南微電影傳播模式

3.1 制作群體

目前市面上的微電影制作，在產業鏈上更具系統性，消費者將要求向傳媒公司進行傳達，傳媒公司對視頻內容進行拍攝和剪輯，在后期修改當中雙方形成協議，為其電影的制作完成提供了很大的方便。該制作方法為產量提供了保證，但是品質追求被忽略，有些傳媒公司缺乏責任意識，對網上模板進行套用，視頻缺乏新意，對微電影發展造成限制。電影本身是高投入的行業，微電影打破了這一限制，制作群體的要求放低，專業影視公司、私人傳媒公司、高校學生、個人等都加入到制作的行列，從正面來說，能夠形成競爭，創新思維，使作品百花齊放，但微電影即使是“微型”的，也還是要具備電影的一般特征，制作群體的不限制使得作品內容創作浮躁，拍攝手法單一，內容呈現跟風模仿，這也就讓受眾詬病。

3.2 傳播內容

和傳統電影相比較，微電影形式時長短，兼具廣告宣傳等多項功能，題材不同，宣傳效果也不同。每部微電影作品都能夠最大化地發揮出優勢，重視塑造品牌形象，給人以最佳的視覺感受。云南在進行旅游形象塑造時，拍攝了多部宣傳微電影，如《詩的遠方 夢的故鄉》等，通過云南具有代表性的人物，用他們的舞蹈、視野、作品展示出云南16 個州市的風采。用人文紀錄的手法展現允許各個行業的大師，而他們身后矗立的是云南的名山大川、歷史文化、民族風俗、傳統技藝等。8 分鐘的時長能夠讓受眾輕易地通過網絡、手機等媒介進行觀看和傳播，發散式的傳播更易達到傳播效果。

3.3 傳播途徑

傳統電影在時長上都超過了90 分鐘，觀眾在電影院觀看電影過程中像是在對奇妙人生進行感受，微電影在時間上是較短的，票房盈利是不具備任何優勢的，媒體將傳播路徑投射到電視和網絡上面[3]。視頻播放網站有專門播放的院線，視頻時間不限，隨著線上支付的成熟，越來越多的網絡電影、微電影實現了線上盈利。云南微電影目前缺乏線上盈利，大多數是通過宣傳推動云南旅游發展，真正直接線上產生效益的很少。

3.4 受眾群體

在傳播過程中，傳者將信息傳遞給受眾是一個完整的傳播過程，而受眾能夠進行反饋，在互聯網環境下，這一傳播過程更能達到傳者與受眾的交流互動。伴隨智能手機越加普及，視頻受眾在成分上越加復雜，視頻瀏覽次數是對受歡迎程度的反映，觀看者分布于各年齡層次的人群。不同群體偏愛的題材存在差異，就微視頻而言瀏覽者大多數觀眾的年齡為20～50 歲，這些人在現代都市生活影響之下，生活節奏較快，很少有時間對長篇電影進行觀看，微視頻這種信息具有碎片化的特征，恰巧促進了這個群體在微視頻傳播中扮演著創作者的角色。

4 云南微電影傳播對策

4.1 有效結合專業群體和大眾群體

想要使得云南微電影發展越加快速，需要對整體發展路線進行制定，發展道路應側重于大眾化，對民生問題切實關注，通過生活中常見事物來將群眾眼球抓住，使群眾能夠將身邊的美發現出來。影視工作者要對視頻內容提出更高標準，注重對思想的創新，有效結合創新思想和傳統文化。伴隨科學技術日益發展，人們在網上能夠接觸到更多新鮮事物，傳統保守的傳統方式難以使受眾需求得到滿足，為此工作人員應該將思路拓寬，對新靈感進行挖掘，使多元化的受眾審美需求得到滿足。當前我國還沒有設立專門審核微電影的部門，審核是在作品在網絡上散播之后才開始的，這為不法商家竊取作品創造了機會，待度過了審核風波之后肆意地在網上傳播資源。為使其電影質量得到提升，要加強在審查上的力度，杜絕負面低俗內容，也要加強相關立法工作，促使電影創作者嚴格要求自己，由此對微電影市場起到凈化作用。

4.2 有效結合商業與藝術

制作人員要對思想進行轉換，重新定位微電影，對傳統電影優勢進行充分借鑒，使該類型電影質量得到提升。受眾群體懷著好奇的心態觀看視頻，這要求要對具有創新性的微電影進行拍攝制作，通過不同觀點對事物加以看待，使人們在生活中得到更多啟示。對微電影的拍攝是為了促進宣傳效果的提高，內容更具大眾化，促進內容和受眾需求越來越近，這樣的微型電影才會更加受到歡迎。云南微電影中我們往往強調原生態的表現，突出藝術特征，從云南微電影產業發展來看，正是缺乏市場商業化的結合。在充分開發云南旅游文化資源時，要以政府和市場經濟為引導，以受眾市場的力量帶動云南微電影產業鏈的良性發展。

微電影在長期發展中沒有找到適合發展的道路，僅僅憑借廣告宣傳獲得的收入是微薄的，運作體系難以得到支撐，有的傳媒公司存在不平衡的收支情況。針對這個問題，采取的方法要有效，每個節點都能夠將經濟效益體現出來，藝術之美在得以呈現之時將商業元素融入進來，這樣原有特色不會失去，最后宣傳目的得到了實現。

4.3 有效實現微電影的“精”和“廣”

互聯網成為了人們表現自我的重要平臺，草根也能夠為微電影的制作貢獻一份力量，但因為這些群體在技術和想法上是不足的，對質量造成了不利影響。從客觀上來說，云南缺乏能夠運作市場的專業制作人員，很多專業設備因產出效益低只能從其他省租借使用，這一些因素制約了云南本土團隊制作，因此要對本土制作團隊進行大力的培養，注重培養傳播者和制作者，提供的設備工具要精良，工作人員要將傳統思想摒棄，更加對微電影品質加以注重，對傳統電影當中利用價值高的元素進行積極借鑒，對云南微電影所具有的優勢充分地進行發揚。在放寬制作要求的同時，也要能夠打造部分精良的制作團隊，才能夠從云南本身出發，帶動相關產業的發展，而不僅僅是作為“取景地”。

5 結語

通過以上內容可知，本文從四個方面對“互聯網+”環境下的云南微電影傳播路徑探索展開了論述。在網絡新媒體環境下微電影的傳播發展可以讓更多的人參與進來，通過不同層次的人們盡一份力，為其電影的創作提供更多的思路，但同時也要加強專業化制作，提高微電影質量，整合資源與市場，拓寬宣傳和播放渠道，不斷積累發展經驗，達到產業發展的目的。