自媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)法律規(guī)制

江西科技學(xué)院管理學(xué)院，江西 南昌 330000

一、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀

隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展。移動(dòng)用戶數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)超出PC用戶。在此時(shí)代背景之下，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)主播是隨著共享經(jīng)濟(jì)的興起而出現(xiàn)的一種新型職業(yè)。當(dāng)主播于某一平臺(tái)以注冊(cè)或申請(qǐng)等方式獲取賬號(hào)之后，便可于該平臺(tái)上展開(kāi)直播活動(dòng)。“網(wǎng)紅”這個(gè)詞一度成了熱搜，成了網(wǎng)紅給主播帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)收益，導(dǎo)致不同年齡階段的人紛紛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，而注冊(cè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播成為主播的門(mén)檻極低，在眾多主播的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，為了能在直播平臺(tái)上“名列前茅”博取更多受眾眼球，主播們直播間中拼盡全力甚至采取違法的方式來(lái)開(kāi)展直播，但因?yàn)橹辈ナ且粋€(gè)新興行業(yè)，對(duì)這一行業(yè)還沒(méi)有相應(yīng)的法規(guī)予以約束和規(guī)范，導(dǎo)致問(wèn)題不斷。

二、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在法律問(wèn)題分析

（一）主播法律意識(shí)低

由于政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的監(jiān)管滯后性，且主播法律意識(shí)淡薄，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中主播直播內(nèi)容的模仿率增高，所以導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中主播競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。隨著直播人數(shù)不斷增加，主播為了吸引更多的眼球，直播內(nèi)容不顧下線，出現(xiàn)過(guò)于娛樂(lè)化的現(xiàn)象，對(duì)社會(huì)造成不良影響，而更多主播認(rèn)為在直播中尺度增大就能吸引更多的關(guān)注率，更為過(guò)分的是在斗魚(yú)直播間主播直播造人事件，這一事件對(duì)社會(huì)造成了很大的危害，也遭到了社會(huì)的譴責(zé)，而面臨這次事件懲罰主播的方式卻只是關(guān)停直播間，

（二）網(wǎng)絡(luò)直播侵犯他人肖像權(quán)

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體的綜藝節(jié)目還是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)直播的節(jié)目，最受人關(guān)注的那就是真人秀節(jié)目了，在網(wǎng)絡(luò)直播中真人秀占據(jù)主要地位。而越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)戶外直播對(duì)美食進(jìn)行一個(gè)評(píng)價(jià)、在旅行中通過(guò)直播傳達(dá)心里思想或者直接進(jìn)行有集體活動(dòng)的直播。真人秀直播在戶外不像室內(nèi)一樣有限制，在戶外可以更加靈活有趣的直播，但是這也導(dǎo)致出現(xiàn)在直播鏡頭中不是只有主播一個(gè)人，而在他人不知情的情況下將其肖像直接出現(xiàn)在直播間的鏡頭下。該行為已經(jīng)侵犯了他人肖像權(quán)。我國(guó)《民法總則》有明文規(guī)定肖像權(quán)為合法公民的基本權(quán)益，若其基于營(yíng)利目的使用公民肖像權(quán)，即侵犯了該公民的肖像權(quán)。而在公共環(huán)境中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，其他人員就會(huì)暴露在鏡頭中，而主播沒(méi)有這個(gè)意識(shí)性，主播在戶外直播中就會(huì)產(chǎn)生法律風(fēng)險(xiǎn)。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播售假問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，引發(fā)了一陣網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱潮。人們將網(wǎng)絡(luò)中的知名主播稱為網(wǎng)紅，該類人群會(huì)于各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上通過(guò)直播的方式擴(kuò)大粉絲群體，建立信任后便會(huì)開(kāi)始銷售產(chǎn)品，在其龐大的粉絲群影響之下，主播的經(jīng)濟(jì)影響力也會(huì)隨之加大，甚至有部分知名度較高的主播，其經(jīng)濟(jì)影響力已優(yōu)于娛樂(lè)明星。但在網(wǎng)絡(luò)直播越來(lái)越流行的當(dāng)下，主播由于其所推銷的產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題而被質(zhì)疑等事件頻頻發(fā)生。加之消費(fèi)者維權(quán)的過(guò)程中無(wú)法取證或維權(quán)成本高等問(wèn)題，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播售假問(wèn)題嚴(yán)重。

三、對(duì)策

（一）加快網(wǎng)絡(luò)直播專項(xiàng)立法

完善網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)法律法規(guī)，目前我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的法律措施很少，筆者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播的法律法規(guī)分散在法律、行政法規(guī)、司法解釋、部門(mén)規(guī)章不同篇章里，專門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的法律還未出臺(tái)，由于沒(méi)有立法，網(wǎng)絡(luò)直播得不到有效的約束和規(guī)制，導(dǎo)致問(wèn)題頻出，所以加快網(wǎng)絡(luò)直播專項(xiàng)立法勢(shì)在必行。

只有明確的法律法規(guī)才能對(duì)人們起到警示的作用，在網(wǎng)絡(luò)直播中主播就是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)間直播覺(jué)得不會(huì)影響什么，所以對(duì)法律法規(guī)不重視，才這么大膽無(wú)懼無(wú)畏的在直播間大尺度直播以吸引關(guān)注，主播面對(duì)自己給社會(huì)帶來(lái)的負(fù)面影響毫無(wú)悔改之心，更因自己知名度提高而感動(dòng)開(kāi)心，如果不受到法律的嚴(yán)懲則會(huì)縱容更多的主播去學(xué)習(xí)，只有在網(wǎng)絡(luò)直播中明確觸犯法律法規(guī)的規(guī)章制度才能制止影響社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)象發(fā)生。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)監(jiān)管

1．發(fā)動(dòng)直播用戶監(jiān)督作用

在網(wǎng)絡(luò)直播中使用者不僅是觀眾也是監(jiān)督者。若其觀看直播的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)違法行為就于第一時(shí)間向平臺(tái)舉報(bào)，巡查人員的工作效率將大幅度提升，還可減少不良內(nèi)容被大規(guī)模傳播的可能。如果平臺(tái)故意縱容不良直播內(nèi)容時(shí)，用戶可將相關(guān)情況上報(bào)至監(jiān)管部門(mén)處，由其懲戒直播平臺(tái)及直播不良內(nèi)容的主播。用戶舉報(bào)時(shí)應(yīng)保留下真實(shí)清晰的數(shù)據(jù)，再把整理好的舉報(bào)資料遞交至監(jiān)管部門(mén)即可完成舉報(bào)。同時(shí)，監(jiān)管部門(mén)和平臺(tái)可以適當(dāng)鼓勵(lì)積極舉報(bào)不良內(nèi)容的用戶，使其充分發(fā)揮監(jiān)督者的作用，為廣大網(wǎng)民營(yíng)造一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

2．完善網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管技術(shù)手段

由于我國(guó)現(xiàn)行的法律體系中并沒(méi)有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播制定詳細(xì)的法律規(guī)定，其執(zhí)法難度也比較高。但若能研發(fā)出創(chuàng)新高效的監(jiān)管技術(shù)，便可解決這一問(wèn)題。當(dāng)今社會(huì)，世界上所有國(guó)家和地區(qū)都不再使用純粹的手動(dòng)監(jiān)管方式，而是充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)出創(chuàng)新型的監(jiān)管技術(shù)，再將其貫徹于各個(gè)環(huán)節(jié)中。當(dāng)前，實(shí)名系統(tǒng)驗(yàn)證和面部識(shí)別是在線實(shí)時(shí)流監(jiān)控領(lǐng)域中使用的完善的監(jiān)管技術(shù)。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)正迅速發(fā)展，并且對(duì)通信終端技術(shù)的研究正在逐漸成熟。但是，網(wǎng)絡(luò)通信控制技術(shù)的發(fā)展相較緩慢，目前所掌握的技術(shù)架構(gòu)及算法由于成本過(guò)高且及時(shí)性較差，無(wú)法與互聯(lián)網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)分析相匹配，因此需要盡快設(shè)計(jì)出符合要求的計(jì)算模型與框架在控制成本的同時(shí)提高及時(shí)性方可將其作用于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的監(jiān)管工作中。

3．適當(dāng)加大處罰力度

網(wǎng)絡(luò)直播利潤(rùn)相當(dāng)可觀，但與此同時(shí)，處罰相對(duì)較小。因此，網(wǎng)絡(luò)直播亂象才會(huì)逐漸加劇。許多平臺(tái)和主播都為了高利潤(rùn)以身試法，愿意冒著高風(fēng)險(xiǎn)繼續(xù)進(jìn)行，即使他們的行為被察覺(jué)，也不會(huì)為此付出高昂的代價(jià)。針對(duì)上述問(wèn)題，有關(guān)部門(mén)在制定法律法規(guī)時(shí)應(yīng)適當(dāng)加大制裁力度。一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在違法行為，不僅要求其繳納違法收益，還必須上繳巨額罰金。或者必須關(guān)閉以進(jìn)行更正并添加到警告列表中。若平臺(tái)由于違法行為而被關(guān)閉，在其決定重新進(jìn)入該行業(yè)時(shí)，必須接受資質(zhì)審查。

（三）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管

1．嚴(yán)格審查合格主播

在注冊(cè)主播個(gè)人信息時(shí)，要嚴(yán)格審查準(zhǔn)入直播行業(yè)的資格，在網(wǎng)上填寫(xiě)身份證注冊(cè)實(shí)名認(rèn)證時(shí)，不僅要將本人身份證號(hào)碼輸入進(jìn)去，更要選擇用手持身份證的方式來(lái)確保是否本人，增加學(xué)歷證明等文件來(lái)完善個(gè)人信息。避免不符合要求的借用他人身份證進(jìn)行注冊(cè)，導(dǎo)致在直播間出現(xiàn)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不能立馬對(duì)該用戶本人進(jìn)行懲罰，影響網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的聲譽(yù)。

2．建立跨平臺(tái)主播檔案制

在主播注冊(cè)完以后，要采用建立跨平臺(tái)的方式將主播檔案用電子檔規(guī)制，建立電子檔案制的意義就是實(shí)名認(rèn)證完以后，如果主播在別的直播平臺(tái)上注冊(cè)，但是之前的平臺(tái)有過(guò)違法違規(guī)的記錄，將會(huì)在新平臺(tái)上注冊(cè)時(shí)全部展現(xiàn)出來(lái)，監(jiān)督則也能全面監(jiān)控有過(guò)違法違規(guī)記錄的主播，使其在其它直播平臺(tái)上也不能繼續(xù)。

3．建立多個(gè)級(jí)別監(jiān)管制度

在主播要進(jìn)行直播時(shí)，監(jiān)管部門(mén)要將重心先放在直播內(nèi)容上，比如先要求所有主播在進(jìn)行直播前做好申報(bào)，申報(bào)的內(nèi)容就是主播將要進(jìn)行直播的內(nèi)容，通過(guò)先審核直播內(nèi)容再進(jìn)行直播的方式來(lái)避免直播間內(nèi)容是不影響危害社會(huì)形象的，如果中途直播中出現(xiàn)了在申報(bào)內(nèi)容中沒(méi)有的，直播平臺(tái)系統(tǒng)即可立馬中斷不符合內(nèi)容的直播間。先審后播的方式可有效避免主播在直播間出現(xiàn)不良言論和觸及到法律法規(guī)的問(wèn)題，避免主播直播內(nèi)容影響到社會(huì)秩序。

四、總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運(yùn)而生，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來(lái)越多創(chuàng)業(yè)案例出現(xiàn)于世，卻引發(fā)了越來(lái)越多問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)案例較為成功的案例，但是卻存在主播在直播間出現(xiàn)色情、暴力、傳播錯(cuò)誤輿論，這些都是危害社會(huì)秩序的，所以隨著互聯(lián)網(wǎng)的增進(jìn)，在新增創(chuàng)業(yè)中網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要增加明確的法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)督能力，不僅是對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展的保護(hù)，更是為了不影響社會(huì)秩序和未成年的身心健康。