農村有線電視的數字化發展思路初探

馮文發

(廣西壯族自治區桂林市陽朔縣科學技術情報研究所，廣西 桂林 541999)

1 農村有線電視數字化發展的意義

1.1 有利于滿足農民的視聽需求

現如今，在數字化建設的大背景下，農民對有線電視的需求日趨多樣化和個性化，有線數字化電視憑借其娛樂、學習、多媒體等功能，在農村的發展十分具有潛力，較好地滿足了農民對電視的視聽需求。雖然有線電視數字化目前在農村發展較慢，但從長遠發展來看，農村有線電視數字化發展是大勢所趨[1]。

1.2 有利于建設新農村

社會主義新農村建設正在如火如荼地進行，有線電視數字化發展作為新時代產物，可以為農村發展注入新的發展動力，尤其在貫徹黨和國家各項惠農政策、提供致富信息、傳播科學知識、倡導文明新風等方面，農村有線電視數字化建設功不可沒，因此，農村有線電視數字化發展有利于建設新農村。

1.3 有利于廣電事業的大發展

在廣播電視的發展過程中，從模擬電視向數字電視的轉換，是新的歷史時期廣電事業發展的必然要求，在滿足了農村人民基本的衣食住行條件物質層面的改善之后，相應的精神層面也要有所提升。作為廣電事業發展的重要內容，只有加快農村有線電視數字化發展，實現農村有線電視數字化網絡，才能大力促進廣電事業在新時期的大發展[2]。

2 農村有線電視數字化發展的現狀

2.1 農村地區數字電視宣傳推廣不到位

就目前而言，在農村地區，關于有線電視數字化的宣傳工作沒有得到推廣，很多農民不了解有線數字電視的優越性，有線數字電視的應用也就無從談起，農村有線電視數字化用戶群體難以形成。究其原因，農民不了解數字電視付費頻道、互動點播等功能特點，都是由于農村宣傳推廣數字電視不到位造成的，農村領導干部和廣電事業發展部門，忽視了對數字電視的宣傳引導工作，致使農民對有線數字電視的認知有限[3-4]。

2.2 農村信息網絡基礎設施建設不理想

從農村信息網絡基礎設施建設方面看，現階段，農村信息網絡基礎設施建設與城區相比還有著較大差距。信息網絡基礎設施作為有線電視數字化建設的必備基礎條件，現有的功能不能滿足有線電視數字化發展的需要，使得農村有線電視數字化建設難以取得實質性的進展，目前，廣電網絡、收聽廣播、看電視等活動，仍然是農村地區廣播電視發展的主流，因此，迫切要求提高農村信息網絡基礎設施建設質量，滿足有線電視數字化發展的需要。

2.3 農村數字化電視發展的服務不夠好

數字電視是一項高新技術，農村數字化電視發展在數字電視服務方面還不盡如人意，農民無法享受到便捷的服務、豐富的節目。同時，因為數字電視的互動十分廣泛，很多農民不太會使用數字電視的互動功能，存在畏難心理，也就不愿意接納農村有線電視數字化。加之農村數字化電視在使用過程中出現機頂盒故障、授權無效、黑屏等問題，后期的維修不夠及時，不僅使農民感受不到數字電視使用過程中優質的服務，還會導致農村用戶群體的不滿，非常容易造成農村數字電視用戶的流失[5]。

2.4 數字化建設中政府主導作用不明顯

農村地區針對有線電視數字化這一新興事物，缺少政府的主導作用，沒有從政策扶持方面采取具體的措施，尤其是付費節目、點播節目、電視購物節目，由于需要付費，讓農民感到經濟壓力而放棄選擇數字電視。政府在關于數字電視付費方面的相關惠民優惠政策尚未制定出臺，農民無法享受到政府給予的有線電視數字化建設的優惠，數字電視增值服務在農村有線電視數字化發展中舉步維艱。因此，探索農村有線電視數字化發展思路勢在必行。

3 農村有線電視數字化發展思路

3.1 加強農村地區數字電視宣傳推廣

農村有線電視數字化發展，必須加強宣傳推廣工作，在宣傳推廣過程中，介紹數字電視的優勢和特點，讓農民了解有線電視數字化的優越性，增加對有線電視數字化發展這一新興事物的了解，從而減少排斥感，提高接納度。用宣傳造勢擴大有線電視數字化發展在農村的影響力，將對農村廣電事業的發展起到事半功倍的作用。在具體做法上，宣傳有線電視數字化發展的途徑，可以是宣傳車、拉過街橫幅、廣播宣傳等傳統的宣傳方式，也可以有機結合新媒體宣傳方式，如可視化的圖片、文字、視頻等，多樣化地呈現有線電視數字化發展的必要性，更新農民對有線電視數字化發展的認知。

3.2 提高農村信息網絡基礎設施質量

信息網絡基礎設施建設在農村有線電視數字化發展中必不可少，起著基礎保障作用。有線電視數字化發展建立在信息網絡基礎設施之上，完善農村地區的網絡功能，使之為有線點數數字化發展奠定優質的網絡基礎，并選用高質量的廣播電視器材，扎實做好信息網絡基礎設施建設，可以確保農村的網絡建設和網絡相互覆蓋，實現數字電視的廣泛應用以及功能的全面發揮。與此同時，相應的農村地區也應積極引進有線電視數字化專業人才，為農村有線電視數字化發展提供智力支持，確保農村地區網絡技術不斷優化和完善，從而促進數字電視網絡功能得以實踐和應用。

3.3 優化農村數字化電視發展的服務

讓農村地區農民切實享受到有線電視數字化服務，體會到數字電視帶給農民的好處，才能讓有線電視數字化深入發展。在具體做法上，以服務為突破口做好農村數字化電視發展工作，可以從3個方面入手：(1)介紹數字電視使用方法。很多農民不了解數字電視使用方法，增加了有線電視數字化入戶的難度。這就要求在數字電視安裝過程中對使用方法的介紹要細致，耐心詳細講解數字電視遙控器使用方法，特別是農村老年人較多，教會他們連接機頂盒和電視機，才能更好地應用數字電視的功能。(2)進行數字電視節目源的需求指導。數字電視節目較為豐富，節目源也較多，在節目源的選擇方面應結合農村地區的特點，了解農村用戶群體的需求，如農村老年人喜歡聽戲曲節目，可以開通戲曲頻道；農村的孩子教育教學方面存在困難，可以通過教育頻道解決；農業發展是農村較為關心的問題，開通中央臺的軍事農業頻道，可以讓農民更好地了解農業相關知識。按照農村地區不同群體的需求選擇節目源，凸顯數字電視的優越性，農村的人民也就能切實享受到數字電視的服務。(3)及時提供數字電視維修服務。在有線電視數字化發展過程中，不可避免地會出現數字電視應用故障問題，這就需要及時做好數字電視維修服務，用過硬的技術水平及時解決數字電視故障問題，勢必會贏得農村地區對有線電視數字化發展的支持和青睞。

3.4 發揮數字化建設中政府主導作用

在農村有線電視數字化發展過程中，應積極爭取農村地方黨委政府的支持，政府應積極發揮主導作用，即按照“政府領導，廣電實施，群眾認可”的方針，就相關惠民優惠政策進行認真研究，制定優惠政策，如針對重點優撫對象和五保戶，將一張智能卡和一臺經濟型機頂盒免費贈予，同時，免收終端基本收視維護費，推進農村有線電視數字化發展到村到戶。

4 結語

總之，數字化是全世界范圍內一場深刻的技術革命，對農村有線電視發展而言，應重視數字化發展的作用，結合農村有線電視數字化發展的現狀，從加強農村地區數字電視宣傳推廣、提高農村信息網絡基礎設施質量、優化農村數字化電視發展的服務以及發揮數字化建設中政府主導作用等方面，研究農村有線電視數字化發展思路及其對策。只有多措并舉推進農村有線電視數字化發展，才能促進農村廣電事業又好又快地發展。