新時代網絡意識形態話語權的地位及建構原則

翟萌萌

燕山大學馬克思主義學院，河北 秦皇島 066004

一、新時代網絡意識形態話語權的地位

（一）關乎中國共產黨長期執政的戰略大局

習近平提出：“一個政權的瓦解往往是從思想領域開始的，政治動蕩、政權更迭可能在一夜之間發生，但思想演化是個長期過程。思想防線攻破了，其他防線就很難守住。”[1]由此可見，思想建設對于一個政黨的重要性。現如今，互聯網的快速發展擴大了思想交匯的空間，并且以一個人們無法估量的速度傳播著各種各樣的意識形態，思想建設的主陣地也隨之轉換。習近平強調“宣傳思想的陣地，我們不去占領，人家就會去占領”[1]當前，黨的形象在他塑的情況下屢次遭到黑化，黨的執政水平受到質疑，嚴重阻礙了社會主義事業的建設。因此，黨必須把意識形態話語權的構建放在治國理政的重要地位，抓住思想宣傳的主陣地，不斷擴大紅色地帶，讓馬克思主義理論和社會主義核心價值觀引領社會輿論，使黨的形象轉“他塑”為“自塑”。掌握了互聯網這個思想宣傳的主陣地有利于使人民群眾加深對黨的新政策的理解和認同，有利于把黨的主張變為人民群眾的自覺行動。

（二）事關國家安全的最大變量

互聯網是事關國家安全的“最大變量”，而網絡社會作為一種以信息流動為主要交往形式的社會形態結構，這個“最大變量”歸根結底是對于信息的主權的掌握。習近平總書記提出：“在互聯網這個戰場上，我們能否頂得住、打得贏，直接關系我國意識形態安全和政權安全。”[1]自從互聯網誕生以來，信息安全問題就逐漸地成為了人們關注的熱點話題，自斯諾登爆出棱鏡門事件之后，網絡更是成為了大國之間互相博弈的新陣地。目前，西方國家更是利用互聯網優勢對我國進行意識形態滲透，試圖實現新階段的“和平演變”，這嚴重侵犯了我國的信息安全。在這樣的條件下，維護國家的安全就必須關注互聯網領域，關注網絡空間的話語占領問題。只有實現主流意識形態在網絡空間的話語占領，才能確保我國獨立自主。只有完成了網絡意識形態話語權的構建，才能變互聯網這個最大變量為最大增量，才能有效維護國家安全。

（三）新時代網絡強國建設的重中之重

在傳統社會，國家之間的競爭主要表現在經濟、政治以及軍事實力等方面。隨著互聯網的發展，國與國之間文化、價值觀、意識形態的競爭表現得更加激烈。網絡意識形態話語權作為一種軟實力，是未來我國網絡強國建設的重要資源。2014年，習近平總書記首次提出了要“建設網絡強國”的概念，并明確了為網絡強國建設的關鍵之處，他強調“建設網絡強國，要有豐富全面的信息服務，繁榮發展的網絡文化。”[2]因此，要著力加強互聯網信息內容建設，保證我國網絡空間信息與文化的合理流動以及繁榮發展；對復雜多元的網絡信息進行凈化，打造風清氣正網絡環境；使主流意識形態占據網絡的話語權，為網絡信息的發展建立堅實基礎。另外，意識形態是社會變革的先導，只有使主流意識形態在網絡這個主陣地中占據話語地位，我國才能在網絡治理中更好的破除阻礙、統領全局、創新發展，在建設網絡強國的過程中行穩致遠。

（四）主流意識形態創新和發展的重點方向

習近平在講話中強調：“經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。”[3]現階段，我國正處于改革發展的關鍵時期，能否做好意識形態工作事關我國改革發展的大局。因此，我國應高度重視當前的意識形態工作，加快實現主流意識形態的創新與發展。習近平總書記強調牢牢掌握網絡意識形態話語權是創新和發展意識形態話語權的重點方向。在網絡空間，人人都能自由發表見解，人人都是自媒體，話語體系呈現了多樣化的趨勢，傳統的意識形態斗爭領域已經被打破，互聯網成為了爭奪意識形態話語權的新疆域。在網絡意識形態話語權構建過程中，為了適應網絡發展環境，我國改變了單一的自上而下的傳播方式，及時適應新變化來實現自身傳播手段的創新，并且著力打造具有中國特色話語體系，在一定程度上實現了主流意識形態的創新發展。

二、新時代網絡意識形態話語權構建的原則

（一）黨性和人民性相結合的原則

在意識形態工作方面，我國始終堅持著黨性和人民性相結合的原則。當前，網絡意識形態工作作為傳統意識形態的延伸，網絡意識形態話語權的構建仍然需要始終堅持黨的領導，以實現最廣大人民的根本利益作為基本遵循。縱觀全網，各種意識形態在網絡社會中肆意傳播，我國的主流意識形態被邊緣化。現階段，要實現主流意識形態在網絡空間的話語占領，還需要堅守黨性原則，以正面宣傳為主，實現黨對大眾輿論的引領。習近平總書記強調：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”[4]在新時期，隨著新媒體的繁榮發展，一些傳統媒體被處于不利地位，因此使黨的領導、黨的主張遍及到網絡新媒體中去是當前新聞輿論工作的重要任務。做好思想宣傳工作關鍵還要抓住人民所想，最大限度的滿足人民的切身利益。網絡意識形態話語權作構建作為現階段思想宣傳工作的重點，必須堅持以人民為中心的發展理念，以切近群眾的話語內容來實現陣地占領。

（二）創新性和全局性相結合的原則

隨著時代的發展變化，網絡意識形態話語權的爭奪呈現出一些系列新特點、新趨勢，使爭奪焦點、爭奪方式實現了從‘陣地爭奪’向‘話題爭奪’和從‘完整敘事’向‘碎片傳播’的轉變。從目前情況來看，我國的主流媒體還依賴于傳統的由上而下的單一的傳播方式，并沒有及時適應新變化來實現自身傳播手段的創新。對此，習近平總書記強調：“要順應互聯網發展大勢，勇于創新、敢于變革、利用互聯網特點和優勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新。”[5]理論創新是馬克思主義最根本的理論品質，因此，在新時代，要使我國在網絡意識形態話語權的爭奪中處于領先地位，首先要實現意識形態理論的創新，使其適應網絡的特點，應用話語的感染力來爭奪網民的認同。其次還要緊跟時代步伐打破傳統的意識形態傳播模式，不斷尋求新的傳播手段，利用傳播樣式的創新來增大主流意識形態在網絡空間的傳播速度。在做好理論、手段創新的同時，更應注重大局意識，樹立“大宣傳”的工作理念。思想宣傳工作不僅依賴于單一的部門，必須通過全社會的共同努力。

（三）針對性和時效性相結合的原則

意識形態工作本身就是一種復雜的工作，再加之網絡環境的復雜性，因此如何進行明確的分工，確保各項工作的針對性和時效性是當前思想宣傳工作所要關注的重點。習近平總書記強調：“黨的新聞輿論工作必須創新理念，內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制機制，增強針對性和實效性。”[6]網絡意識形態話語權的提升得益于各方面工作的有效完成，是包括理論創新在內的各方面實現變革的結果。因此，在網絡意識形態工作中應對不同類型工作進行區分，對不同的人群進行區分，針對不同工作性質不同人群團體設定不同策略，增加網絡意識形態工作的有序性，進而提升網絡綜合治理能力。在處理重大事件過程中，主流媒體更應及時抓準時機，把握節奏，第一時間予以權威的報道，主動進行議題設置，積極引導正確的輿論走向，從時效度著力，體現時效度要求。