長三角數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要點(diǎn)

高晗

從現(xiàn)實(shí)意義上看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以民族優(yōu)秀文化、先進(jìn)文化作為產(chǎn)品的精髓和核心，充分利用各種文化元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，結(jié)合區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G通信等數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)新，并促使經(jīng)濟(jì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值等高度統(tǒng)一。隨著長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為“大文化”發(fā)展新動(dòng)能、長三角文化經(jīng)濟(jì)催化劑和跨區(qū)域文化融合協(xié)同著力點(diǎn)。

加快推進(jìn)區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)共同體建設(shè)

長三角區(qū)域匯集了諸多發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)朝“文化網(wǎng)絡(luò)化”“產(chǎn)品數(shù)字化”和“生產(chǎn)多元化”方向發(fā)展，并重新定義了新型文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素、生產(chǎn)方式、組織形式等傳統(tǒng)認(rèn)知。在長三角一體化產(chǎn)業(yè)大融合背景下，文化具有強(qiáng)滲透性、強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的效應(yīng)，數(shù)字科技成為文化產(chǎn)業(yè)邁向“升級版”的融合發(fā)展新手段。加快構(gòu)建長三角數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)共同體，有利于實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、跨境聯(lián)動(dòng)、市場運(yùn)作和國際合作的產(chǎn)業(yè)組織新業(yè)態(tài)，進(jìn)而探索適合長三角區(qū)域合作多元化和管理制度化的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

具體來看，區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)共同體的建立，將完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)協(xié)定、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)合作和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等。第一，關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+文化+人工智能+市場”的新模式。打造科技創(chuàng)新引領(lǐng)、資本配置有效、創(chuàng)意聚集的文化產(chǎn)業(yè)共同體。第二，數(shù)字技術(shù)融入到原始文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)。隨著數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字游戲、數(shù)字影視、數(shù)字文旅、數(shù)字新媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字會(huì)展、數(shù)字產(chǎn)品可視化等新領(lǐng)域推進(jìn)，有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)字業(yè)態(tài)形成。第三，區(qū)域政策推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。上海“文創(chuàng)50條”中明確指出，未來將發(fā)展六個(gè)主要重點(diǎn)領(lǐng)域，成為文化創(chuàng)意數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。長三角文化政策將讓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來跨行業(yè)、跨要素的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

區(qū)域消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級助推數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

疫情后文化消費(fèi)迎來復(fù)蘇期，以數(shù)字文化消費(fèi)為代表的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)規(guī)模不斷壯大，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在重塑文化消費(fèi)內(nèi)容、變革消費(fèi)渠道和場景、創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)和觀念。在消費(fèi)升級影響下，文化類產(chǎn)品消費(fèi)日益表現(xiàn)出了多元化、個(gè)性化和定制化等特點(diǎn)，需要培育城市文化大眾消費(fèi)的“黏性”和“韌性”，以及讓“線上線下”融合的新型消費(fèi)結(jié)構(gòu)，滿足文化消費(fèi)的擴(kuò)容增質(zhì)。文化消費(fèi)對文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，有持續(xù)刺激作用。長三角居民在文化娛樂的消費(fèi)支出上位居全國前列，具有固定高質(zhì)量的消費(fèi)群體優(yōu)勢。

在數(shù)字文化消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域上，長三角數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)重點(diǎn)在內(nèi)容付費(fèi)、內(nèi)容營銷和內(nèi)容跨界。內(nèi)容付費(fèi)、流量平臺(tái)、直播帶貨等跨界融合方式，將提升數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新能力，拓展新型廣數(shù)字化精準(zhǔn)營銷，拉升消費(fèi)推動(dòng)新型展示技術(shù)應(yīng)用。例如，創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)科技產(chǎn)業(yè)的融合，日漸縮小了數(shù)字文化產(chǎn)品的供需錯(cuò)位和結(jié)構(gòu)失衡的問題。數(shù)字文化產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化產(chǎn)品在產(chǎn)品屬性和營銷方式有所不同，數(shù)字文化產(chǎn)品代表生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個(gè)性化的新屬性，并且線上營銷精準(zhǔn)化、推薦方式智能化和網(wǎng)銷渠道平臺(tái)化等消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，都讓數(shù)字文化消費(fèi)習(xí)慣成為文化消費(fèi)常態(tài)化需求之一。在交易成本上，數(shù)字文化產(chǎn)品有其特殊的成本結(jié)構(gòu)，通過商家供給側(cè)和線上消費(fèi)者需求側(cè)數(shù)字信息進(jìn)行精準(zhǔn)適配，減少商家和用戶多余交易成本和產(chǎn)品錯(cuò)位的出現(xiàn)。在數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)成效上，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)跨界營銷，不僅是文化內(nèi)容形式優(yōu)化調(diào)整，更多的是文化市場生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)口碑傳播、消費(fèi)模式的整體變革，這更迎合傳播時(shí)效性和消費(fèi)者個(gè)人偏好依賴問題。

以虛擬價(jià)值觀加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)文化與科技融合日益緊密和深化，科技不再只作為文化的呈現(xiàn)形式，開始更深刻地介入文化生產(chǎn)的全過程。文化產(chǎn)品價(jià)值增值來自高附加值，數(shù)字產(chǎn)品的知識(shí)密集性正是高附加價(jià)值生產(chǎn)的根本特征。在長三角數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新工程建設(shè)中，數(shù)字侵權(quán)、數(shù)字盜版、網(wǎng)絡(luò)抄襲等現(xiàn)象仍存在，建議出臺(tái)相關(guān)保護(hù)制度和技術(shù)手段。

從虛擬價(jià)值觀角度，長三角數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)在App數(shù)字化軟件方面，加強(qiáng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)、移動(dòng)5G互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)用軟件中的融合應(yīng)用，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)用軟件的易用性、功能性、可靠性、安全性。在信息安全方面，聚焦數(shù)字版權(quán)保護(hù)、隱私保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)與信息安全監(jiān)測等關(guān)鍵技術(shù)，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息安全軟件研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化。在數(shù)字出版企業(yè)方面，現(xiàn)階段需依靠海量的數(shù)字內(nèi)容資源，以市場客戶需求為導(dǎo)向的IP營銷方案，與多元化的合作兼并戰(zhàn)略、較為完善的版權(quán)保護(hù)制度。要與騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、新浪、360等國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)公司戰(zhàn)略合作，加快實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)長三角數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)共生資源高度融合

隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、智能文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化及5G移動(dòng)技術(shù)迅猛發(fā)展，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播途徑空前豐富，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)行業(yè)之間的融合滲透達(dá)到前所未有的水平，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的壁壘也被打破。

長三角地方政府一直在鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展，但政策往往不具有穩(wěn)定性，空間的區(qū)位選擇的科學(xué)性有待提高。從區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的角度看，城市資源、文化資源、品牌資源和技術(shù)資源需要形成高度的融合，“數(shù)字+”是關(guān)鍵手段。

總之，長三角文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化運(yùn)作，能打通毗鄰產(chǎn)業(yè)低效率聯(lián)系領(lǐng)域，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作體系，推動(dòng)區(qū)域大文化資源的優(yōu)化配置及高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：上海市人民政府發(fā)展研究中心——東華大學(xué)“城市創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新服務(wù)”智庫基地。）