“食物記憶”法則

流念珠

日本有一家名叫kakamu的超市極受歡迎，它不售賣柴米油鹽醬醋茶，只賣關(guān)于食物的創(chuàng)意點子。

kakamu超級市場是日本“90后”兄弟山下騰和柚木共同經(jīng)營的，哥哥山下騰負責(zé)超市的視覺設(shè)計、創(chuàng)意和想法，弟弟柚木負責(zé)除以上之外的一切網(wǎng)站編程類工作。兄弟兩人致力于每天提供新鮮“食材”，圍繞著食物推出一個又一個有趣的設(shè)計。kakamu超級市場的官方網(wǎng)站陳列著一個個有意思的、標有點擊量數(shù)字的創(chuàng)意，為了區(qū)分創(chuàng)意，山下騰使用紅、藍兩色標寫數(shù)字，紅色代表創(chuàng)意點子已經(jīng)實現(xiàn)，藍色則代表創(chuàng)意停留在想法階段。

kakamu超級市場都向網(wǎng)友們配送什么樣的新鮮“食材”呢？比如有一款名叫吐司床的床，山下騰將床設(shè)計成吐司面包的顏色和形狀，而后搭配上黃油色的睡衣、生菜款的被子、香腸狀的長枕頭、黃瓜樣的小抱枕等配件，讓睡眠場景與食材完全融合，還原出一個超級版的美味吐司，而且隨著使用者睡相的變化，床上的“食材”也會動來動去，就像你吃吐司面包時精心料理了一番。

在西紅柿收獲的季節(jié)，許多地方都會舉辦砸西紅柿的活動。山下騰從被砸得稀巴爛的西紅柿尋找靈感，設(shè)計出了爛西紅柿便簽、杯墊、碟墊，然后在kakamu超級市場展出。網(wǎng)友們看到了十分喜歡，他們說：“‘西紅柿很軟，一不小心就會被書夾碎，被杯子和碟子壓碎，這個商品充滿了生活趣味，太生動形象了！”

為了更好地躲避捕食者，沙丁魚會成群地游動，整齊劃一地打轉(zhuǎn)。山下騰將沙丁魚游動的樣子嫁接到服裝創(chuàng)意上，設(shè)計出了沙丁魚芭蕾舞裙。當(dāng)芭蕾舞演員穿著這種裙子在舞臺上翩翩起舞、不斷旋轉(zhuǎn)時，一大群沙丁魚就會“游”起來，好看極了。

豆芽的成長周期是一個星期，和人們的穿衣周期差不多。對于那些每天都在發(fā)愁穿什么衣服的人來說，山下騰設(shè)計的豆芽T恤真的非常貼心。一套豆芽T恤共有7件，每件的圖案不同、顏色不同，循序漸進地記錄了豆芽7天生長的不同變化狀態(tài)，衣服領(lǐng)口處的標簽還會提示今天是星期幾，以防止人們記混。許多網(wǎng)友看到這件商品后都表示：“豆芽T恤讓穿衣服變成了一件令人期待的事情。”

昆布是日本很普遍的一種食材，類似于海帶，經(jīng)常在海里漂來漂去。山下騰根據(jù)它的特點設(shè)計出了昆布毛巾，當(dāng)人們在浴缸里使用昆布毛巾時，它會柔軟地展開，漂來漂去，讓人仿佛置身于大海里，十分有趣。

你在心煩的時候是不是總喜歡揉紙呢？山下騰由此現(xiàn)象設(shè)計出了正面空白、反面是蔬菜紋路的包菜稿紙。當(dāng)你用這個草稿紙寫東西，如果沒寫好，只要隨便一揉，稿紙便會起褶皺，就像剝下來的一片包菜一樣。如果你一直寫不好，可能就會揉出一整個卷心包菜。包菜稿紙在kakamu超級市場推出后，點擊量也非常大，許多人這樣評價它：“它讓失敗變得如此美麗。”

還有讓拔插U盤猶如一粒一粒掰下玉米的玉米粒U盤，不論色澤、質(zhì)感還是顆粒都像極了芒果的芒果抱枕，把熱茶倒進去后冒著熱氣的烤紅薯茶杯，等等，都是kakamu超級市場里很受歡迎的設(shè)計創(chuàng)意。其中，吐司床、包菜稿紙、爛番茄書簽、玉米粒USB等創(chuàng)意都已開發(fā)成商品，在日本各地?zé)徜N。

有人問山下騰：“你為什么要選擇以食物為主題做創(chuàng)意設(shè)計？”他回答：“每個人對于食物都有自己的記憶點，我用記憶衍生創(chuàng)意，最能觸動大眾神經(jīng)。”