融媒體時代廣播電視新聞發展的新路徑

陳頌

摘?要：隨著網絡科技的進步，新媒體蓬勃發展，也給傳統廣播電視媒體帶來了巨大的影響。在新媒體環境下，廣播電視新聞如何在挑戰中迎來新的機遇，并找到新的發展路徑，已經是當代電視新聞工作者所面臨的問題。本文從新媒體環境下電視新聞媒體發展現狀入手，探討了廣播電視新聞發展的新路徑。

關鍵詞：融媒體時代?廣播電視新聞?發展路徑

中圖分類號：G222.2?文獻標識碼：A?文章編號：1003-9082（2020）10-0-01

在新媒體時代，各類信息出現了爆炸式增長，新媒體平臺展現出了電視新聞媒體不曾有過的特點，例如強互動性、強時效性等。這些新媒體的特點，給傳統電視新聞媒體的發展帶來了巨大的挑戰。

一、新媒體環境下電視新聞媒體現狀

1.新聞受眾的分流

隨著互聯網的發展，大數據、云平臺、移動端等技術快速進入市場，新媒體隨之產生。新媒體的出現對電視新聞媒體具有強大的沖擊。傳統電視新聞內容非常固定，廣大新聞受眾無法自由按照個人喜好選擇希望看到的信息。但新媒體展現了內容靈活、播放多樣化、播放平臺便捷化等特點，實現了新聞受眾在信息上的自由選擇，另外，新媒體也通過自身的優勢，為廣大新聞受眾實現了個性化定制服務，按照新聞受眾的地理位置、個人喜好等推動相關信息，從而提高了新媒體的用戶黏性。所以，目前受新媒體影響，電視新聞受眾被大量分流。

2.新聞制作播放的滯后

傳統電視新聞的制作經常是按照固定的流程進行，一般是在新聞播報之前，需要分配相關工作人員，準備新聞材料和設備等流程。另外，電視新聞播報也非常被動，經常觀眾觀看電視，等待新聞播放時間，才能看到新聞內容。這種情況不僅會讓新聞制作比較滯后，同比新媒體，在新聞的第一個環節相對落后。新媒體一般使用的新聞工具是手機、筆記本電腦等，能在信息產生的第一時間實現內容的傳播。而且，新媒體在進行新聞播報當中，常常將新聞現場的音視頻作為內容，而且標題非常明顯。這種方式也能相對真實地展現新聞現場，讓廣大觀眾有比較強的現場感。

3.新聞受眾參與性不足

大多數電視臺的新聞都是從設計到制作完成之后，再把作品完整地展現出來，新聞觀眾在觀看新聞信息當中沒有參與度，也不能實現電視媒體與觀眾的及時互動。新媒體在傳播新聞信息當中，就能開放相應的評論模塊，及時地與觀眾進行互動。而且新媒體也逐漸演變出直播、彈幕等新的功能和模式，通過這些新的功能，進而加強了媒體與觀眾的交流互動，加強用戶黏性。通過這些方法，也能讓用戶提高對新媒體新聞內容的認可性。從電視新聞角度來講，就是實現電視新聞的“去中心化”“去莊嚴化”，讓節目形式、內容“接地氣”，進而吸引觀眾、留住觀眾。

二、融媒體時代廣播電視新聞發展路徑的策略

1.充分利用傳統優勢，加強內容創新

在新媒體環境下，要實現融合媒體自身的發展，廣播電視媒體就需要充分維護自身的傳統優勢，重視新聞內容，對內容不斷進行創新，從而在當下的市場競爭中脫穎而出。首先，廣播電視媒體要重視自身的權威性特點。新媒體雖然信息量大，但其信息具有碎片化、原始化、未證實等特點，但是傳統廣播電視媒體隸屬國家事業單位，而且其深耕新聞多年，自身具有天然的權威性，在觀眾心中早就確立了新聞信息的權威。所以，傳統廣播電視媒體要重視權威性這個傳統優勢，在傳播新聞信息的過程中，強化自身信息渠道，充分展開合作，充分開拓獨家信息源頭，在信息內容上強化獨家、官方、準確等特點。其次，對新聞內容進行持續的創新。傳統廣播電視媒體在利用新媒體播放新聞信息的時候，要區別于電視臺上播放的內容，在內容上合理使用新媒體特點，強化新聞信息的二次播放價值。

2.傳統媒體、新媒體并進，強化新聞時效

在當下的新媒體時代，如果新聞事件出現，那么新聞現場周邊的人員隨時都能夠通過移動互聯網端進行錄制和傳播，時效性非常強，這也要求傳統廣播電視媒體在新聞上面有更強的時效性。所以，傳統廣播電視媒體首先要實現新舊媒體并進行利用。新聞的核心之一就在于時效性，如果時效性不強就會造成新聞價值下降。廣播電視媒體就需要融合新媒體，將新聞信息在新舊媒體上同時發布，充分實現融媒體的優勢。其次，合理利用素材大眾外包形式。傳統廣播電視媒體在制作新聞方面的流程非常多，大體包含前期拍攝、后期包裝制作、樣片審核以及發布等，在提高時效性的前提下，就需要充分優化流程，這樣才能有效提高新聞制作的時效性。從傳統電視新聞制作流程來看，前期拍攝耗時多、效率低，對新聞時效性影響最大，廣播電視媒體可以將前期拍攝外包給廣大觀眾，讓觀眾提供相應的素材，傳統廣播電視媒體僅做其他專業環節，這樣不僅能提高觀眾的用戶黏性，也能強化新聞時效性。

3.強化觀眾的互動性、參與度

在融媒體時代當中，傳統廣播電視媒體可以充分利用新媒體優勢，強化觀眾的互動性、參與度。首先，深化新舊媒體融合，構建新型互動平臺。觀眾的互動不僅要體現在傳統新聞節目中，也要充分運用到新型互動平臺中。所以，廣播電視新聞媒體要合理利用各種方式構建互動平臺，例如，嵌入微博、微信公眾號等新媒體，或者自己開發新的APP打造互動平臺等。其次，互動方式多樣化。廣播電視新聞媒體與觀眾的互動不單可以用文字互動，也可以利用其他新媒體平臺實現音頻、視頻等多種互動方式。最后，充分利用新技術，強化觀眾對新聞的參與度。這就需要充分利用當下的新技術，提高與觀眾互動的回復率，保證參與互動的觀眾能夠享受及時的回復。同時也需要充分提高觀眾互動信息的反應，提高觀眾對新聞節目的參與感，從而提高廣播電視新聞節目的用戶黏度。

結語

綜上所述，在互聯網技術快速滲透到人們的生活中，新媒體逐漸成為主流新聞媒體之一的背景下，傳統廣播電視新聞媒體要清醒地看到自身的短板，也要了解自身的優勢所在，這樣才能在媒體融合的過程中，找到自己所需、所用，進而在新聞發展過程中精準地找到創新所在、提高用戶黏性的方法，從而找到融媒體時代下廣播電視新聞發展的路徑。

參考文獻

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