疫情常態化下吉林省旅游產業現狀與展望

孫麗男 李金榮 顏曉軍

隨著我國新冠肺炎得到有效控制，當前疫情在我國已進入常態化防控階段。近一年來，疫情影響著人們生活的方方面面，給我國的經濟發展、旅游業發展也帶來了不小的挑戰。本文從吉林省的實際情況出發，分析了目前旅游產業的現狀及未來的發展對策。

新冠肺炎疫情爆發以來，已經被世界衛生組織列為國際關注的世界公共衛生突發事件。根據國際上的相關數據，新冠肺炎疫情導致全球旅游業遭受重創，國際旅行幾乎停滯。目前，經過全國人民的艱苦努力，新冠肺炎疫情在國內已經受到了基本控制。1

吉林省是我國的旅游大省之一，省內具有多樣化的旅游資源。如何在做好疫情常態化防控的過程中促進本省旅游業健康發展，增加游客消費、帶動本地經濟增長，對吉林省發展具有至關重要的作用。

新冠肺炎疫情對旅游業的影響和改變

2020 年初，新冠肺炎疫情的爆發不僅危害人民群眾的身體健康，同時也使多個經濟行業遭受嚴重沖擊，其中，旅游業受到的沖擊最為嚴重，幾乎處于停滯狀態。根據中國旅游研究院發布的相關數據，2020 年國內旅游人數為負增長約18%，預計全年旅游收入減少超過1萬億元。近一年來，新冠肺炎在全球的流行和蔓延，成為嚴重威脅國際社會公共健康的重大傳染病，危害性大、公共性強。新冠肺炎疫情已經不是第一個全球流行的傳染病，但對全球的影響卻是最劇烈的。在疫情常態化防控的狀態下，要遵循預防為主、常備不懈的防控原則，在疫情防控常態化條件下，旅游業也是風險與機遇并存。對于消費者來說，在旅游消費中更加看重安全衛生，新的旅游觀念正在形成；對于旅游業從業者來說，需要從實際出發，對現有的經營模式和旅游產品進行變革，推動旅游業新業態的形成。

吉林省旅游產業現狀

吉林省地處我國東北，與俄羅斯、朝鮮接壤，全省地理風貌包括有林海、草原和平原，民族風情淳樸，邊境風光旖旎。受地理位置因素的影響，吉林省的冰雪資源豐富。吉林省長白山已經是省內最有影響力的旅游地之一，同時擁有優質的中藥材、野菜、人參等獨有的優質資源。

根據政府公開數據顯示，近年來吉林省的旅游收入持續快速上漲。2018 年、2019 年吉林省的旅游收入持續上漲，近年來，為進一步促進吉林省旅游產業的發展，吉林省政府陸續出臺了一系列政策法規，著力促進吉林省一年四季旅游產業的持續性、健康性發展。

從行業現狀來看，新冠肺炎疫情爆發之后，旅游產業發生深刻變革。一方面，旅游業服務人員的素質參差不齊，旅游產品的同質化十分嚴重。低價競爭又進一步導致旅游業的利潤空間壓縮。另一方面，疫情進入常態化防控階段之后，吉林省面臨“外防輸入，內防擴散”的嚴峻的疫情防控局勢。雖然吉林省具有獨特的旅游資源優勢，但與俄羅斯等國的接壤也使疫情防控工作更加艱難。

常態化疫情防控形勢下發展大健康旅游產業的認識

在疫情發展常態化時期，在新的衛生安全條件下，倡導大健康旅游有利于建立人與自然和諧發展的良性循環，不僅關注旅行者本人的身體健康，也關注自然環境的健康。因此，發展大健康旅游產業主要產生了以下幾點認識：

（一）大健康與旅游產業的充分結合

吉林省以其獨特的地理位置和自然環境，歷來是健康療養、休閑娛樂的理想之地。而大健康旅游產業正是充分迎合了旅游者的消費心理需求，根本目的是為消費者提供能夠滿足其身心健康的良好產品。黨的報告中明確提出要實施“健康中國戰略”，近年來，旅游業在全國各消費產業中所占的比重不斷上升，代表著人們對身體健康、家庭幸福和美好生活的向往。因此，大健康產業與旅游產業的充分結合，是時代發展的需要，也代表了人民對美好生活的向往。

（二）大健康旅游產業代表產業轉型升級

大健康旅游產業與傳統旅游產業最大的不同在于其具有更強的專業性。在人們的身體還沒有表現出疾病征兆，或針對亞健康人群，大健康旅游產業能夠提供將預防、療養和休閑結合起來的旅游產品。未來的發展模式將與專業的醫療設備以及優美的自然文化環境相結合。

發展大健康旅游產業，對吉林省旅游資源的原生態要求更高。這種旅游業態必須建立在良好的自然、人文和生態基礎之上，重在體現環境與健康的交互作用。游客對于原生態的自然環境、有機食品和相應的醫療保健資源要求較高，旅游方式也不再是簡單的幾天行程安排，而是有更加詳細、長期的旅游休養計劃。

（三）大健康旅游發展基礎是構建一流的軟環境

在物質方面，游客對于大健康旅游的需求是優美的自然環境、安全衛生的住宿和食品、舒適的人居環境及良好的休閑保養服務。在經歷新冠肺炎疫情之后，吉林省更應該充分挖掘長白山等優質的自然環境資源，著力打造一流的軟環境，不斷發展健康、養老、休閑旅游產業，并與互聯網等資源結合起來，不斷豐富大健康旅游產業的內涵，以游客需求為根本出發點，著力提高旅游者對生態環境質量、文化休閑和養老放松等的心理需求服務能力。

吉林省發展大健康旅游產業的機遇

（一）符合國家戰略發展要求

根據國務院印發的“健康中國2030”規劃綱要要求，要著力建立與健康有關的新產業、新模式；2017 年，國家幾部委聯合印發有關促進健康旅游的相關意見，提出到2030 年促使健康旅游服務產業快速發展，將我國建為吸引境外游客的健康旅游目的地，提高我國健康旅游服務能力。

（二）市場發展潛力大

目前，我國正處于加速老齡化的階段，預計再過30 年，我國的老齡化人口比例將超過全國人口的30%。對于若干年后的老年人來說，健康養老、異地養老將成為新趨勢、新潮流。吉林省是夏季避暑、休閑養生的理想之地，對于亞健康人群來說，異地修養、在優美的自然環境中放松身心將極大有利于改善亞健康狀態。

新冠肺炎疫情過后，人們長時間被“禁錮”在家里，會給心理上帶來很大壓力。長時間“宅”在家里的生活使人們更加渴望走出城市，擁抱自然。另一方面，體會異地文化風情，更進一步充實生活，也成為人們的重要需求之一。此外，新冠疫情也使人們更加強烈地關注食品衛生安全，在旅行過程中也更追求健康的旅游方式。根據相關調查數據顯示，目前全球已有超過100 個國家開展有健康旅游業務。在新冠肺炎疫情之后，健康旅游產業必將進一步壯大發展。

（三）未來發展熱點多

未來，大健康旅游產業將在多個領域獲得重要發展。首先，鄉村旅游還可挖掘。鄉村與城市不同，具有更低的人口密度、更好的自然環境及良好的生態。此外，鄉村旅游在飲食、居住、服飾等方面表現出原生態，注重田園化發展，在鄉村打造健康業態的旅游產業，將更受追求高品質生活人士的青睞。其次，全年齡段的健康旅游產業發展空間廣闊。大健康旅游產業已不僅僅是針對中老年人群的特定產品，而是在未來覆蓋全年齡段人群的重要旅游支柱產業。對青年人來說，可以運動休閑為模式，對中年人來說，可以親子旅游、家庭共游為主要模式，對老年人來說，可主打健康休閑為模式，打造全年齡、全覆蓋的健康旅游產業鏈條。最后，森林健康旅游可優先發展。

發展吉林省大健康旅游產業的探索

（一）加強公眾認知程度

根據相關學者的研究結果，目前社會公眾對大健康旅游的認可度還不高，認知還不很不客觀。任何一項產業的發展，都離不開社會公眾的正確認知和認同。在吉林省大力推廣大健康旅游產業，需要首先突出衛生健康優先的發展理念。特別是在新冠肺炎疫情之后，對公共衛生體系的應急處突能力，健康生活方式提出了更高的要求。其次要堅持以人為本，以游客的需求為根本出發點，突出強調吉林省旅游的優勢，開創更加優質的健康旅游產品以吸引消費者。

（二）提高旅游產品服務質量

結合吉林省的具體情況，可以大力發展將森林、鄉村、生態和民族結合起來的綜合性健康旅游產品，充分挖掘本地自然和文化資源，可以與冰雪旅游資源結合起來，打造以運動、休閑、養生、醫療為主體的綜合性旅游產品，同時注重產品的服務質量，提高游客旅游的滿意度。

（三）完善聯合監管措施

借鑒新冠肺炎疫情防控的經驗，在發展大健康旅游的過程中，也應當充分發揮聯合監管的作用。文化和旅游部門主管行政業務，相關部門協同作用管理，統籌發展產業，形成合力。在打造大健康旅游產業的過程中，離不開全社會的參與和積極配合，以交流合作或吸引人才、資金的方式，大力推動跨省跨區域合作。

綜上所述，新冠肺炎疫情常態化防控形勢下，只有發展融合度高、生態環境優越的大健康旅游產業，才能夠更好地落實“健康中國”戰略，推動疫情過后經濟的更高質量發展，滿足人們對美好生活的更好向往。