如何做好鄉村振興戰略報道

孫建祥

黨的十九大報告中指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。在十九大修改《中國共產黨章程》時，也將鄉村振興戰略列為了我國新時代七項戰略之一。這表明鄉村振興戰略不僅是推動農業農村發展繁榮的重大決策，而且是把我國建設成為富強民主和諧美麗的社會主義現代化強國的重大戰略決策。自此之后，新聞媒體更多地將目光投向農民和農村，為新聞媒體行業帶來了新的活力。

一、提升認識，增強創新

我國進入中國特色社會主義新時代，新的鄉村環境和政策支持為新聞工作者提供了廣闊的發展空間。鄉村振興戰略的政策性非常強，想要明確報道立場和把握報道尺度，必須首先將涉及政策的相關內容掌握清楚。增強對鄉村振興戰略的認識，才能在新聞報道中找到創新的角度。在此之前，雖然業內對“三農”方面的報道量已經較大，但是由于對國家戰略的認識深度不夠，大多呈現出碎片化、單一化、表面化的問題。很多報道僅流于形式，針對實際問題的深層次內容較少。當前自媒體平臺層出不窮，傳統媒體受到來自各個方面的沖擊，很多傳統媒體對市場環境認識不足，不重視農村平臺，因此在進行鄉村振興報道時也不夠投入，造成很多農民難點、農村熱點、農村經驗、農民呼聲、農業科技不能在第一時間反映出來。一些記者雖然專職跑農村一線，但仍然是表面文章做得多、深層采訪做得少，很多工作都是應付任務，找不準鄉村振興報道的主體，偏離報道方向。

媒體應該增強緊迫感和責任感，立足實際、結合國情，響應十九大的號召，更多地深入到農村，從鄉村振興戰略實施的前線履行記者的責任和義務，發揮應有的作用。時刻堅持新聞媒體的總方向，將鄉村的精氣神、創新內容、競爭環境、未來發展體現出來。新聞工作者不僅要在報道中多思考，更要多研究和探索，選準報道的重點，從而給新聞報道賦予強大的生命力。在對鄉村振興戰略的把握和解讀中，既要做到高瞻遠矚，又要做到腳踏實地，從全局出發，履行職責、把握定位，提升媒體的競爭力和傳播力。要在體制上大膽追求創新，揚長避短，從大的環境背景和主體創意中推陳出新，提升報道的影響力。

二、端正作風，改變文風

（一）重視基層傳播

深入農村基層一線是寫出好新聞的前提。廣播電視、報紙、新媒體上很多有關“三農”的報道，沒有抓住鄉村振興的根本和廣大受眾關注的要點，只是將目光集中在對鄉村政策的解讀、對鄉村領導的跟隨、對鄉村典型的追捧、對時事新聞的炒作等方面，而對鄉村問題的持續深入關注、對農民呼聲較高事件的剖析、對落后偏遠鄉村的走訪、對新聞背后的思考較少，造成了不好的影響。記者必須深入到采訪一線，才能夠切實體會到鄉村人民最關注的實際問題。例如，很多記者在報道農民種植反季蔬菜時，都是截取各地政府的匯報數字，臨時拼湊出新聞，很難寫出精彩。想要深入報道，必須跟隨農民在田間地頭一起勞作、一起運輸，嘗盡營銷艱苦，才能夠掌握第一手資料，寫出能夠反映農民酸甜苦辣的好新聞。在思想性、真實感、現場感等多方面的作用下，必然會引起受眾共鳴。由此可見，新聞工作者不能將目光集中在各地政府的政績報告中，應當更多地走進鄉村，轉變傳統的工作作風，適應新時代對新聞記者的要求。閉門造車形成的報道無法發揮良好的傳播效果，不能滿足農民的切實需要，貼近鄉村振興戰略的精髓，才能受到廣大民眾的喜愛。

（二）重視“內容為王”

很多媒體在報道新聞時將標題作為噱頭，使受眾產生反感情緒，且一些缺乏深度的報道和簡單的復制占據了報道主體。在新時代背景下，媒體應當樹立“內容為王”的新聞理念，不僅注重全媒體的報道形態，更注重新聞的內容特色，切實踐行中央有關“堅持內容建設為本”的要求，回歸本來內容，贏得廣大受眾的喜愛。重視“內容為王”要求新聞要注重挖掘性和原創性，充分利用新聞資源采編第一手新聞，借助互聯網技術提供的海量信息優勢，拓展并豐富原創報道內容，從而吸引受眾。

（三）重視用戶的習慣、從用戶角度出發

新聞報道在寫作時要盡量從受眾的角度出發來構思，按受眾對事件的認識來安排事件要素。在創作的過程中要注重從用戶的角度出發，注重用戶的習慣，關注社會現象，重視用戶體驗。例如“倒金字塔”式的新聞報道方式因符合受眾心理得到了業內普遍的認可和效仿。在新聞的導語中寫新聞最有價值的部分，通過最突出、最新奇、最有價值的部分吸引受眾，然后按照事件的重要程度順序依次寫下來，最不重要的最后寫。通過重視用戶的習慣和從用戶角度出發，能夠報道出更多好的新聞，得到受眾的認可，更好地傳遞鄉村振興戰略主旨和要義。

三、選準切入點，增加新亮點

（一）抓住要矛盾和實際問題

近些年鄉村改革不斷深化，鄉村在各個方面發生著翻天覆地的變化，但仍然改變不了鄉村經濟結構、文化體系、社會環境相對落后的情況。在飛速發展的同時，一些新出現的問題如水土環境污染、耕地資源占用等問題卻越來越嚴重，成為了鄉村社會的主要矛盾來源。新聞工作者在報道鄉村振興戰略時，必須深度挖掘鄉村現狀，找到鄉村問題的癥結所在，才能夠寫出有深度的文章，從而引起社會各界的關注。新聞報道不僅應當起到新聞傳遞的作用，還要發揮輿論引領作用，擔負起時代的責任和使命。

（二）精準把握農民脈搏

要精準把握農民的心理脈搏、吃透農民心里話。第一，農民對農村新科技、新知識有著很強烈的渴望。在報道農村科技時，要本著實事求是的原則，及時查找農村存在的農業科技建設薄弱、農業科技人員奇缺等問題的解決途徑，加大關注無技術、無信息、無市場、農產品買難賣難等關系到農民生存的民生問題，特別是一村一品牌、農業供給側改革等政策的落實。第二，農民迫切希望在鄉村振興文化教育和文化自信，很多鄉村目前在文化基礎設施的建設方面都比較落后，鄉村迷信現象還比較嚴重，存在深層次的問題，亟需弘揚正能量。第三，關注農民對鄉村教育的焦慮，隨著留守兒童問題愈發凸顯，鄉鎮或者村一級的幼兒、小學教育還面臨很多瓶頸，出現了教師留不住、不愿來，教育條件簡陋，有些地區配備了先進設備卻無人會用的尷尬局面，使得很多農民產生嚴重焦慮。第四，農民擔心城鎮基礎設施建設缺乏規劃，影響美麗鄉村建設進程。記者應當以農民住房難問題為突破口，反映農民呼聲，助推美麗鄉村建設。第五，農民對生態環境保護的擔憂比較多，大多數媒體報道集中在農村基礎設施建設、農民生活水平提高等方面，對生態環境的保護關注相對來說較少，在招商指揮棒因素影響下，農村招商的企業往往科技水平不高、環境意識差，帶來了嚴重的環境污染問題，需要媒體切實給予關注。

（三）投入真情實感引起共鳴

在報道時，不管新聞內容的側重性如何，記者都應該投入真實情感，找到農民期盼解決的關鍵問題，解決農民群眾的燃眉之急。這樣富有真情實感的新聞報道才能夠得到農民群眾的認可，引起受眾的共鳴。新聞報道中切忌使用干巴巴或文縐縐的言語來完成新聞內容，使得農民群眾無法理解進而產生厭煩。2019年6月，吳江啟動了“走基層 強四力 奏響鄉村振興奮進曲”系列報道。記者分赴全區各地，走進田間地頭，觀察農業新變化，對話農民新理念，感受農村新氣象。報道中不僅有記者體驗式口播，還有村民、村干部的現身說法，充分展示了吳江推進鄉村振興的成果，一條具有吳江特點的鄉村振興之路，形象、生動地呈現在我們面前，為更好地建設美麗鄉村提供示范。

（四）選取新穎的報道形式

新穎的報道形式能夠更好地吸引農民的注意力，得到廣大受眾的喜愛。記者可以深入田間地頭、鄉村一線與群眾一起互動，與土地專家、致富能手交流溝通，邀請農民群眾共同參與，促進鄉村振興戰略在鄉村用得上、看得懂，形成媒體與農民之間的良好互動效果。2018年，吳江融媒體中心策劃推出特別節目《致正在消逝的文化印記》，記者在古村行走采訪中，選取南厙這個點，傳統村落蘊涵著豐富而深邃的歷史文化，但是在現代生產生活方式強烈沖擊下，傳統村落正在急速消失。全文以人文視角呈現文化流變，以“廣播紀錄片”的形式雕刻文化印記，贏得受眾一致好評。

四、結語

新聞報道從本質上講具有一定的組織化和個性化，每一個報道者都有各自的特點，每一個媒介也有各自的原則。但是不論何種形式的報道，都不應偏離報道的主線。在對鄉村振興戰略進行報道的時候，應當注重簡潔化、直觀化、快速化地滿足受眾的需要，結合新時代背景，從各個角度報道受眾切實需要的信息，才能更好地推動新時代背景下鄉村振興戰略的實施和推廣。