新媒體語境下的動態影視海報設計

江 卉

近年來，新媒體作為新興的傳播載體在設計界迅速崛起，并在傳播速度、受眾范圍、空間展示等方面都表現出巨大的優勢，它以互聯網作為載體、數字技術作為依托，融合了大量的視聽元素，推動著現代設計朝著多學科交叉綜合的方向發展，并更加符合現代社會對視覺傳達的需求。其中，動態海報是一個非常典型的設計形式。

一、新媒體與動態影視海報設計的內在關聯

海報是一種通過圖形、文字、色彩等元素組合起來傳達信息的設計形式。海報設計能夠通過設計師的創作理念和設計手法直接表達主題。新媒體藝術的到來賦予了海報新的高度，它要求平面海報與動畫設計及信息技術整合，在傳統靜態的基礎上結合時間與空間維度，表現多元化與動態化的圖形形象，展現一種全新的視覺體驗。人們可以在不同的場合輕而易舉地看到動態的視覺內容，以前接觸到的傳統平面媒介，慢慢變成了一個數字化的可以展示動態圖像的媒介，這些都為動態海報的產生和發展提供了合適的土壤。

這種介于圖像和視頻之間的視覺傳達形式，既符合海報傳達信息的要求，同時因為加入了豐富的動態化元素和情節設計、音效設計，能夠更加直觀地表現風格與主題，因此迅速被運用在現代影視作品的宣發過程中。動態影視海報的出現打破了傳統海報傳播信息的局限性，同時新媒體作為良性催化劑又實現了海報信息的雙向傳播，改變了受眾單一的接受模式，這使得海報內容更具張力，極大提升了受眾數量，以及受眾對于海報內容的記憶度。2008年索尼公司發布的電影《終結者2018》的動態海報被普遍認為是第一則動態影視海報，此后動態海報受到全球各國影視制作公司追捧，動態影視海報在全球范圍內成為一種流行趨勢，用這一獨特形式展示著影視作品的商業價值，也滿足著人們的審美需求。

動態影視海報處在多元化的新媒體時代，在提高藝術公共性的同時充分展示了現代影視制作的獨特審美特征，讓藝術與生活相融合，讓受眾不僅成為新媒體藝術的享受者，也可以作為新媒體藝術的參與者。新媒體語境下的動態影視海報形式，對于面臨著巨大挑戰和轉型壓力的文化傳媒行業來說，無疑是一種行之有效的營銷手段。

二、新媒體語境下動態影視海報設計的視覺特征

動態海報是一種全新形態的海報，它不是短視頻的重復機械播放，它可以在滿足海報的功能需求的同時借助動態的視覺效果實現層次更豐富、更多元的表達。在動態海報的創意和制作過程中，為產生更具吸引力的視覺傳達效果，常常需要兼顧到平面設計、視頻動畫等多個方面的視覺特征。

（一）豐富的視覺元素

動態海報是平面設計的一種綜合性動感視覺傳達形式，它所承載的視覺元素相當豐富，通過新媒體和網絡的便利性，衍生出寬廣的傳播方式。影視海報一般多用于宣傳，主要目的是將劇中主要元素結合，并設計出蘊含作品精華的海報，向受眾傳達完整的視覺信息。在新媒體的傳播過程中，動態影視海報的圖形、色彩、文字等視覺元素都有其獨特風格，具有強烈的視覺沖擊，并吸引著受眾。

1．圖形衍變

在動態影視海報中，圖形元素主要包括人物、場景、道具等。圖形元素是整個畫面的視覺主體，也是海報中最直觀的視覺語言。受眾在觀看動態海報時，圖形的運動和衍化指引著受眾的視覺流程，并對海報信息和影視劇內容的傳播有著很重要的作用。圖形的衍化過程中，一幅幅靜止的畫面通過運動整合的方式或局部細微變動，或整個畫面被打散重構，使得圖形的變化生動且富有吸引力，讓受眾對影視劇產生濃厚的興趣，達到宣傳的目的。

2．色彩表現

色彩是一種極其有力的傳播元素，它能給予受眾強烈的視覺刺激，由人的視知覺傳遞給大腦，并直接引起人們的注意力和情感的反應。在動態影視海報制作過程中，把握影視作品的主題和風格是前提，再巧妙利用色彩的對比與調和、感情和聯想等基本原理以及合理的搭配方案來提高作品的整體協調性。同時，色彩的動態交叉能夠使作品中的畫面感和層次感進一步增強，從而更加吸引受眾的注意力。

3．文字動畫

文字在平面海報中占有非常重要的地位，但在動態影視海報的表現中往往不如圖形元素吸引人，因此在以文字為主的動態海報設計過程中常常需要通過設計大量的運動變化和精巧的編排形式，才能使畫面更加有力地表現主題。例如，在《X戰警——天啟》的動態海報中，運用鐳射眼的特點，從畫面左上角和右上角兩道射線分別同時沖入黑色背景，形成撐起整個畫面的字母“X”，再配合動感強烈的主副標題，非常簡潔明了地傳遞了影片的未來主義風格和超現實主義主題。

（二）個性化的動態元素

動態海報最大的亮點在于“動”，這種動態通過圖形、色彩和文字的動態化生動有趣地進行整體演繹，做到畫面中各元素的整體協調性，從而更加準確地表達影視劇主題。

在圖形的動態化設計上，可以運用圖形元素之間空間關系的聚合來實現動態化轉變，也可以模擬攝像機與被攝對象共同運動條件下產生的多角度自由構圖，利用圖形的自由切換來強化整個畫面的空間效果。

同時，時間的節奏對動態海報的影響極大，時間的有效設計是動態影視海報成功的關鍵，通過時間變化可以闡述不同畫面的變化以及故事情節的開始、發展、結束，通過時間對情節發展的控制，給受眾展示一個連貫的視覺流程。因此要想受眾快速接受視覺信息，就需要對信息進行加速或放慢的有效調節，做到視覺信息的最大化傳達。

除此之外，在動態影視海報中加入音效可以帶給人們更直觀的現實感受，音效和節奏能迅速把受眾帶入主題，使海報內容更加完整。如電影《盜墓筆記》的宣傳動態海報，首先呈現的是燈光昏暗的地下古墓里的陪葬品、出現在地下的不明生物等影片中具有代表性的驚悚元素，接著聽到地下墓葬空間里有呼嘯的風聲，海報鏡頭不斷變換角度在地下通道中快速前拉，音樂節奏也隨著鏡頭速度越發急促，最后隨著一聲爆炸鏡頭來到室外空中的俯瞰角度，呈現一個燃燒著的地下洞穴，伴著巨大風聲的還有天空飛翔的鷹叫聲，為整個海報的神秘氣氛渲染增色不少。

在新媒體視域下，運用現代信息技術，動態影視海報不僅能夠做到畫面優美，而且通過這些個性化的動態元素設計能夠在短時間內展現劇情內容，傳達出更多的影視信息。

（三）多元化的表現手法

傳統的影視劇海報多以表現劇中主人公為主，表現手法多為劇中形象的再現設計，制作手法也相對單一，視覺效果較弱。而動態影視海報的表現手法因為受到信息技術的支持呈現出多元化的表現手法。

短視頻形式的動態海報因其簡短、精彩，是目前較受影視制作方喜愛的宣傳手法，它能在短時間內揭示影視劇主題和高潮，達到有效的宣傳效果。如網絡劇《極品家丁》的動態宣傳海報利用短視頻的形式，分別選擇了三位劇中人物，手持盜版“小金人”，表現自己在領獎臺上的不同狀態。通過角色的運動、場景的表現和文字的變化，在短時間內揭示劇集的整體風格。

隨著新媒體技術的發展，利用各種媒體軟件使二維圖像與三維圖像疊加或二維與實拍疊加實時交互的設計方式也是動態海報的一個重要表現手段。如影片《黑天鵝》的動態海報中，背景元素為平面波譜風格的波點，主人公以實拍與二維手繪圖形創意的形式出現在畫面中央，在畫面的動態化展示過程中被打開的腦袋里出現了主人公一開始的白天鵝純潔形象、欲望之手以及表現她被母親控制的木偶的手。這種典型藝術風格與實拍疊加的創作手法使得畫面變得新奇有趣，加深了受眾對于影片內容的印象，并吸引更多受眾的注意。

另外，利用智能手機、平板電腦的技術支持，通過掃描二維碼即可觀看動態海報的交互形式，也是動態影視海報常用的手法，通過互動的創新，可以更好地吸引受眾并讓受眾主動參與到作品中來成為主體的一部分，從而加深受眾對于影視劇所傳遞信息的認知和記憶。

三、新媒體語境下動態影視海報設計的創新思考

在當前的新媒體語境下，動態影視海報設計正處在初級階段，面臨的上升空間還很寬廣，可以從設計理念、制作形式和整體風格方面作進一步的創新思考。

（一）設計理念

每一部影視作品都是一個世界，海報就是開一個窗口去看這個世界。如果只是平面設計而沒有內容，那就不足以吸引人去看作品本身。動態海報應把影視劇中最具代表性的高潮情節和內容通過視覺化的手法表達出來，初步構建與影視作品基調吻合的形象，以達到見微知著的傳播效果，并引發受眾的觀看興趣。因此，在影視劇動態海報設計的過程中，必須對劇情設計、整體風格及觀眾心理進行全方位考量。如電影《殺死比爾》的動態海報中，亮眼的黃色背景上，緩緩流下的血跡，烏瑪瑟曼手持長刀表情冷酷，昆汀一貫的黑色幽默，在強烈的色彩對比下一覽無遺。海報也一如這個犀利的復仇故事一樣，簡單、迅速、毫不拖沓。這種充滿懸念的畫面引起人們無限遐想，目的是激起受眾的好奇心和窺探欲，這樣的心理效應都將成為影片消費的動機。電視劇《瑯琊榜》的動態海報中，主體人物處在畫面正中抬手作揖，抬起的雙手遮住了面容的下半部分，襯托出人物充滿故事的堅毅眼神，寬大的袖籠下面，隱約呈現出劇中一些主要人物流轉和場景替換，通過上下兩部分動靜結合的設計手法虛實相生充滿玄機，引導觀眾持續關注劇集。動態影視海報有引人注目的情節設計和對作品氛圍的準確塑造，才能體現影視作品的主題思想，也是判斷該影視海報是否成功的重要標準。

（二）制作形式

由于當前處于新媒體時代發展時期，移動終端形式多樣，在設計制作動態影視海報前應考慮到其使用效果，用現代信息技術來豐富其形式，打造不同終端的設計形式，這樣才能保證海報的呈現效果。另外，在制作過程中，設計和制作要求也較傳統形式的海報有所提升。以往在平面設計領域廣泛應用的PS、AI等軟件已經不能滿足目前動態海報的制作要求，視頻剪輯、動畫設計等動態化的設計軟件被廣泛應用，如AE、C4D等。這些動態化的軟件為動態影視海報設計的多種形式提供了無限可能，在充分運用現代技術的基礎上能夠得到非常精彩的制作效果，并能夠讓作品更加精細和具有創新價值。

（三）整體風格

當前，我國的動態影視海報設計主要針對的還是國產的各類影片和電視劇，形成了受中華傳統文化影響的獨特設計風格和視覺效果。在社會發展進程中，新媒體藝術的出現豐富了海報內涵，為其提供了新的設計形式和設計手法，設計師們也在求新求變，追求創意，但是不能失去自己的特色。設計師應該具備文化傳承的理念和意識，在浩瀚精深的中華文化中汲取靈感并將其發揚光大，在牢記文化使命的前提下，形成具有中國特色的動態影視海報文化。