平面設計視覺傳達效果之美術色彩分析

◎衛南江

美術色彩不僅可以將畫面的構成表現出來，具有激烈的視覺沖擊力。還可以通過色彩關系來抒發情感、主題，體現色彩的象征意義，提高平面設計視覺傳達的表現效果。視覺傳達的目的是將作品的意境、主題通過視覺信號傳遞給受眾，傳播信息內容。并且，希望受眾能夠準確獲取這樣的信息傳遞。色彩、圖像、文字是視覺傳達的基本要素，通過立體、平面、動態及靜態的設計等方式表達。其中，平面設計是視覺傳達的主要設計表現形式。將美術色彩的創新設計應用于平面設計中，可以改善平面設計的表現形式。在色彩層面，賦予平面作品更獨特的藝術感染力，通過視覺信號向受眾傳遞相關信息。因此，美術色彩是視覺傳達不可分割的重要元素。并且，在視覺傳達效果上發揮著重要的作用。

一、平面設計視覺傳達效果之美術色彩分析

通常平面設計視覺傳達設計中，圖形及文字自身帶有一定的內涵。圖形通過不同的線條圖案表達；文字通過變形創新強化內涵。而美術色彩的應用，是為了更好地突出圖形、文字的主題。美術色彩將圖形、文字自帶的色彩感匯集、銜接，組合成更具感染力的視覺傳輸信號，傳遞設計內涵。色彩的搭配，也具有獨特的原則及指向性。通過色彩的組合，表達和強化特定的視覺效果。通過襯托、反差等創作手法塑造特定的色彩搭配，傳達更深層次的感受及內涵，賦予文字、圖形、色彩更本質的聯系，達到表現主題、傳遞美感的創作目的。

二、美術色彩運用基本原則分析

美術色彩運用由來已久，不同色彩在視覺傳達設計中發揮著刺激感官、增強辨識度的作用。色彩作為視覺語言重要的組成部分，在視覺傳達中必不可少。如果在設計中能夠巧妙運用美術色彩搭配的技巧，就可以極強地增加受眾的感官刺激、視覺沖擊，引發關注，達到視覺信息傳播的目的。在視覺傳達設計中，美術色彩的應用也不是隨意的。是應該能夠表現一種特定的內在聯系的規律；是應該存在必然應用關系的。作為經驗豐富的視覺傳達設計人員，不僅僅要掌握美術色彩運用的相關理論。更應該在不斷地實際探索中，掌握美術色彩運用的核心原則。

（一）慣用色彩屬性原則

隨著視覺傳達設計的發展，平面設計作品的運用也日漸增多。人們對色彩的認知也有了一定的慣性思考，會對特定的設計對象和色彩產生某種習慣性的內在聯系。人們會通過某種特定的顏色對設計作品的屬性進行判斷，這是一種潛意識形成的特定概念。因此在視覺傳達設計創作是要善于運用“慣用色”的搭配，遵循慣用色原則。

（二）地域文化特征原則

世界之大，文化差異巨大。不同的地域會有不同的民俗文明，受風俗、宗教等因素的影響。因為不同的文化、信仰，對于色彩會擁有著不同的認知和情感，也會對于色彩賦予的意義有著不同的理解。想要美術色彩在視覺傳達設計作品中發揮其價值，就必須遵循地域文化特征原則。

（三）整體搭配原則

平衡即是美，失去協調配合的設計作品是無法給人以美的享受的。不同的視覺傳達作品都會有不同的創意和主題，傳遞不同的信息內容。所以，就需要運用不同的美術色彩搭配來達到視覺傳達的目的。為了能夠完美詮釋設計作品的主題，就必須遵循整體搭配的原則。在整體搭配原則中，最重要的一點就是處理背景顏色和主題色彩的協調關系，以確保設計作品協調，富有美感。

（四）美術色彩應用分析

平面設計視覺傳達設計中美術色彩的應用及其廣泛，主要應用于商品包裝設計、書籍封面、廣告宣傳設計、商品標識設計、編輯設計及其他設計領域。通過精準熟練的美術色彩的應用，設計出符合商品屬性的創意作品，可以有效提升商品宣傳效果，令人印象深刻。從而提升品牌知名度，體現平面設計視覺傳達設計的效果。

三、結語

總之，美術色彩是平面設計作品的靈魂，是視覺傳達信息傳遞的重要符號語言。在視覺傳達中起著突出主題、強化視覺傳遞效果的重要作用。因此，平面設計視覺傳達效果中必須把握好美術色彩的應用。美術色彩具有極其豐富的表現力，蘊藏著豐富的審美內涵及特定情感。設計人員要真正意義上領悟美術色彩的藝術精粹及內涵，不斷提升自身的鑒賞能力及運用能力，才能夠更好地出盡美術色彩在平面設計視覺傳達設計效果中的應用價值。