視覺傳達設計中視覺元素的有效應用

◎張原浩

一、視覺元素在視覺傳達設計中應用的意義

（一）為人們帶來耳目一新的感覺

隨著這些年來經濟社會的不斷發展，在滿足了基本的生活需求以后，人們越來越多的追求精神上的滿足，而視覺與人的精神世界有著直接的聯系，所以需要廣大視覺傳達，視覺工作人員結合視覺元素科學有效地開展相關的設計工作。例如，很多人對街邊的宣傳廣告商品了解十分欠缺，所以如果廣告對宣傳內容十分精彩，就會為人們帶來耳目一新的感覺，人們更加愿意購買這種商品或服務。相反如果廣告上的內容相對比較枯燥，就會令人很反感，喪失了了解該商品的興趣。可以看出，在視覺傳達設計中結合視覺元素，不僅可以提高人們的精神享受，同時還可以為商家帶來一定的幫助。

（二）提高人們的視覺沖擊

將數據元素有效地應用到數據傳達設計中，可以使人們更加直觀科學地了解相關的信息，發揮出設計人員的工作價值。由于設計工作主要是為了吸引人們的眼球和注意力，但人們的注意力80%都是由視覺感官獲得的。

例如，水資源在現代社會中的一些地區十分缺乏，所以廣大公益廣告的設計人員可以利用干涸的大地作為背景，在圖片中十分明顯的呈現出大地的裂痕顏色，使人們在觀看完廣告以后充分地感覺到現在社會中是多么缺乏水資源而保護水資源對于我們的子孫后代是多么的重要。可以看出，在視覺傳達設計過程中，合理地運用視覺元素，可以為人們帶來強大的視覺沖擊，必須得到相關設計人員的重視。

二、視覺元素進行視覺傳達設計的方法

（一）提高視覺傳達設計中的文字運用水平

作為視覺元素的重要組成部分，文字在視覺傳達設計過程中所呈現出的信息十分巨大，需要設計人員具備一定的文字功底，才能更加專業地完成設計工作，使觀眾更好地理解設計師所蘊含的內涵。在設計過程中，設計人員要合理地編排文字，確定文字的顏色和字號大小，便于為人們提供一個較為舒適的視覺沖擊，在文字的確定時，還應該根據網頁界面的大小來合理地布置，不能太小也不能太大突出表達的重點和主體。除此之外，在設計過程中對文字的描述也有著較高的要求，要求運用優美的語言吸引人們的興趣，提高設計的渲染力。所以工作人員在展開相關設計工作時，必須提升自身的文字功底，不斷的優化設計完成的作品。

（二）注重色彩和圖像的融合

在視覺設計中應用視覺元素還要合理地運用色彩，色彩所起到的作用不言而喻，優美的色彩可以在第一時間吸引人們的注意力。但根據筆者的調查來看，一些設計人員在工作過程中經常使用黑色、白色和灰色幾種顏色，使得設計的作品看起來比較沉悶單調，隨著人們對色彩的包容性不斷提高，設計人員更應該注重不同色彩之間的搭配組合，例如生機綠和中國紅，這些色彩在視覺傳達設計作品中的使用可以使作品的美觀性更強。但要注意的是，在搭配色彩時，需要注意主色調和輔色調，盡量避免雜亂無章的色彩，使主題和設計之間發生偏離。

在傳達信息過程中，圖形符號也會受到色彩因素的影響，從而對整個作品帶來影響。一個圖形符號在設計過程中所使用的不同色彩可以使觀眾對其理解產生不同的看法。所以廣大視覺傳達設計的工作人員，在設計時需要針對特定的人群來選擇針對性的色彩。例如，在涉及女性用品和男性用品所使用的色彩就有著很大的差異，并且不同年齡段的人群所適用 的圖形和色彩也有著較大的差別。圖形符號在視覺傳達設計中的基本理念，就是使大部分的人群對該事物的理解可以趨于一致，但細微之處又會形成不同的傳達效果，視覺傳達設計工作人員在設計時使用的圖形可以是具體的，也可以是抽象的。例如，艾滋病宣傳的公益廣告中都會帶有一根獨特的紅絲帶，使人們一看到紅絲帶就想起艾滋病的預防，向全世界人們都傳遞了同樣積極的信息。

三、結語

隨著時代的不斷發展和人們審美要求的不斷提高，所使用的設計方法也在日趨完善，但視覺傳達設計中的視覺元素所起到的作用不會發生本質的變化，相關從業人員必須緊密聯系時代的特征，采用先進的設計方法和工具加強創作，不斷發揮出視覺元素所起到的作用，同時不斷提高自身的業務能力和知識儲備。