縣級電視臺的生存發展之道

（山西省吉縣融媒體中心，山西 吉縣 042200）

一、縣級電視臺的發展困境

縣級電視臺作為全國廣播電視行業的最基層一級，除了承擔中央電視臺、各省衛視臺的轉播任務之外，還承擔著圍繞縣域經濟社會發展大局、立足當地實際、制作傳播符合當地特色、在本土范圍內傳播的電視節目的任務，而作為最基層一級，受各種環境制約，電視臺發展空間堪憂。

（一）受制于機制。縣級電視臺作為財政全額撥款事業單位，編制有限，導致未編制人員流動較大，因此影響到正常的發展，長此以往形成不良循環，難以破冰。

（二）受制于觀念。縣級電視臺作為最基層一級，對于廣播電視的制作傳播理念還停留在最初的階段，觀念不更新、節目制作無靈魂，導致電視節目長年如一日，無創新、無創意、無創造。

（三）受制于人才。縣級電視臺基本上是上世紀八十年代末九十年代初從廣播臺直接調轉，沒有經過專門培訓，在業務能力、專業結構、知識架構上都有很大欠缺，加之享受財政撥款，沒有競爭意識，形不成自己的風格，吸引不了觀眾。

二、縣級電視臺發展方向探尋

通過分析可以看出，縣級電視臺在整個傳統電視行業受到波及的情況下，面臨很大的發展困境，必須針對存在的問題各個破題，逐一擊破，才能取得較好的態勢。

（一）要堅持“新聞立臺”

把握正確的輿論導向，緊緊圍繞縣委、縣政府中心工作，打好主動仗，發揮正能量，精心組織好時政新聞報道、重大主題報道、系列報道、典型宣傳等各類新聞宣傳報道，把最好的設備、最強的力量放在新聞節目上，從基層群眾的利益需求出發，加大新聞類節目的播出量和信息量，下沉鏡頭，使新聞貼近群眾，為百姓服務，牢牢把握輿論引導的時、度、效，不斷增強新聞宣傳的時效性、影響力和公信力，為推進縣域經濟社會發展營造積極向上的輿論氛圍。

（二）提高本土化節目的創作力度

從當地實際出發，以本地社會、經濟、歷史、文化、科技、教育為立足點，秉持本土化理念，挖掘當地老百姓的鄉土文化、風土人情、民俗民風、經濟結構、消費習慣等，走近普通百姓家中，激發普通受眾的同理心。近幾年來，吉縣電視臺先后創辦了《走近》《吉縣好人》《今日農事》《政策零距離》等一大批跟百姓生活息息相關的精品欄目。《走近》采取主持人引領的方式，帶著觀眾走景點，走重點工程，走重要事件，走典型人物，走發生在百姓身邊的大情小事；《吉縣好人》以訪談形式，直通道德模范人物的內心世界，把一個個鮮活的靈魂呈現給觀眾；《今日農事》則踩著農耕文明這一主線，力爭從觀念、技術、資源、信息等方面引領群眾在發展蘋果主導產業的同時，對接市場，開通直銷渠道，網購平臺，全力助推縣域經濟發展。這些本土化欄目在滿足受眾精神文化需求的同時，其實對他們的物質生活也起著積極的推進作用，拉近與觀眾距離的同時，提高了影響力，受到百姓的贊譽。

（三）加強與受眾的互助

緊貼群眾的精神文化需求和網絡媒體、個體影視制作室合作，市場化運行，多角度多層次增加普通人入鏡的可能，讓越來越多的人從日常脫穎。《吉縣微電影》自2013 年7 月開始，與吉縣某文化傳媒公司和吉縣某文化傳播公司等三家公司合作，以“群眾自編自導自演”的方式，受到群眾熱烈追捧。《吉縣歌唱大賽》每年暑期舉辦一次，以海選、初選、初評、終評的方式決出成年組、少兒組一二三等和優秀獎，同期在電視臺選播，成為吉縣老百姓的最熱關注。電視臺每年舉辦童星夏令營，組織通過選撥的中小學生進行禮儀培訓、國學教育等，拍攝專題節目，并推薦擔當微電影角色，為孩子實現夢想奠基。

（四）創新節目制作流程

在觀念上與大臺接軌，推出“編導負責制”，制片人負責從現實生活中選取有價值的題材進行策劃、采訪、制定拍攝提綱、組織拍攝、編輯制作，最后對作品進行檢查，電視臺只負責收購。多年來，吉縣電視臺除了新聞節目和大型活動以外，其余欄目全部推向一線，激發了員工的創作熱情。全體人員斷開各干一行的傳統觀念，學中干，干中學，除了本職以外，都將采、編、播技能融于一身，實現了“各盡所能，各盡其能”，欄目質量也因為個體觀念不同而實現了“百花開放”，最大程度地豐富了欄目形式和內容。

（五）加強與現代傳媒接軌

網絡與多媒體的沖擊已成既定事實，縣級電視臺必須與時俱進，順應時代發展潮流，自覺與時代相融，加強與現代傳媒接軌，從而更好與受眾互動，吸引觀眾，擴大范圍。通過廣場LED 大屏，微信公眾號，微博，手機報等平臺，開辟觀眾留言通道，更好地下沉基層，使節目深入到田間地頭，深入到百姓炕頭，成為百姓首選愛看的電視節目。

（六）加大與兄弟單位的合作共贏

發揮縣級電視臺服務縣委、縣政府中心工作的主要職能，積極與兄弟單位合作，廣泛參與重大項目工程建設、惠民政策實施、脫貧攻堅戰爭以及政務信息、便民服務等公共信息服務公開等工作。《政策零距離》以演播室訪談形式，把最新的民生政策第一時間解讀給群眾，凝聚力量，服務全縣經濟社會發展。

三、結語

綜上所述，縣級電視臺要打破困境，探尋自己的生存發展空間，必須立足本地實際，站在最廣大人民群眾的切實需求上，以電視節目關照百姓生存狀態，多角度立體化尋求破冰之法，走出一條只屬于自己的獨一無二的生存之道。