電視新聞與新媒體融合的發展策略淺析

（黔南廣播電視臺，貴州 黔南 558000）

前言：在科技不斷發展的背景下，新媒體逐漸發展，人們通過新媒體獲得的信息也更加全面和快速，這對電視新聞造成了巨大的打擊，電視新聞和新媒體二者各有利弊，電視新聞和新媒體要想在如今，加強之間的融合，就要采取有效的措施來加強其發展的力度，從而使得新媒體和電視新聞能夠充分發揮自身的優勢，讓新聞的報道突出亮點，吸引人們的要求，從而促進新媒體和電視新聞融合的快速發展。

一、電視新聞的優勢

（一）專業性更強

電視新聞作為我國三大傳統媒體之一，一直都因為其獨特的渠道優勢備受人們的關注，電視新聞媒體在我國的發展有了很長的歷史，隨著電視新聞的不斷發展，人們對電視新聞的依賴程度也逐漸增高，由此說明它的權威性和專業性是不容置疑的，電視新聞在發布之前，會經過很多繁瑣的程序進行審核，這樣才能夠確保播出的內容的絕對真實和專業，也是因為這樣，最大限度的符合人們對于新聞內容的基本要求，滿足人們的多方面的閱讀需求，另外，雖然在如今的發展背景下，新媒體受到了人們的廣泛關注，但是人們在對一些大事了解的時候，還是會選擇通過一些電視新聞去了解其真實性，雖然在如今新媒體快速發展的背景下電視新聞傳播受到了一定的影響，但是其地位也是不可動搖的。

（二）包容性強

我國目前的經濟和社會雖然整體來說是在不斷發展的，但是仍有一些地區經濟發展相對比較落后，網絡和通訊技術并不是很發達，這些地區如果利用新媒體對新聞和信息進行了解的話，就會有一定的局限性，這時候電視新聞就能夠更好的應對這一問題，它能夠通過其本身比較強大的包容性來獲得一定的觀眾，這對于電視新聞來說又是一大不可忽視的優勢，然后電視新聞也有其局限性，但是就一些網絡不發大的地區來說，確實人們了解信息獲取信息的最佳手段，滿足人們的需求。

（三）存在的環境比較穩定

電視新聞到如今的發展已經有了很長的歷史，人們對于其的熟悉程度也是不言而喻，再加上電視新聞雖然也在進行一定的改進，但是整體的運行體制還是有一定的固定性，并且在如今新媒體的巨大沖擊下還能夠將其優勢充分展現出來，足以說明電視新聞的各方面的發展已經趨于成熟，所以說電視新聞存在的環境比較穩定也是讓其能夠發展至今的重要優勢之一。

二、新媒體的優勢

由于世界經濟的迅速發展，信息全球化不斷擴展，新媒體在人們的日常生活中占據了很大的地位，相對于電視新聞來說，新媒體的優勢是顯而易見的，主要分為以下幾點：

（一）傳播速度快

在傳播速度方面，新媒體遠遠領先于電視新聞，因為新媒體與互聯網充分結合，而且技術也比較領先，在當前社會下，新媒體可以用最快的速度和最方便的方法來向人們傳播最新的新聞和最熱的時事政治。利用其快速的傳播速度，能夠在最短的時間內將新聞和消息發布出來，不需要進行一些繁瑣的審核過程，由于電視新聞在時間和地點等方面存在一定的限制，所以在報道的時候就遠遠落后新媒體。

（二）傳播范圍廣

通過電視新聞媒體進行傳播信息和新聞的時候，可能會具有一定的地域限制，其內容傳播一般只能在本地范圍內實行，相對來說其他地域和國家的信息比較少，而且需要滿足的傳播條件還會非常多，就會不利于人們能夠充分的滿足自己的閱讀需要。而對于新媒體來說，它就能夠在傳播過程中成功突破這一局限性，實現不同地區之間可以隨意進行新聞內容傳遞，有助于人們能夠在家里就可以了解天下事，了解到不同地區和不同時間世界各地的新聞，進一步拓寬了人們的閱讀范圍，幫助人們增長見識，滿足心靈需要。

（三）內容無地點時間限制

除了以上兩點之外，人們還可以通過手機、電腦、平板等的可以聯網的東西隨時隨地的指導國家大事以及其他的新聞要點，還可以搜集自己感興趣的動態，了解每個國家每個民族的發展情況，電視新聞傳播則做不到這一點，他們的內容都是有限制的，并不可以針對自己感興趣的內容進行了解，也受到地點的限制，時間也不能夠自己進行選擇，導致其發展受到了制約和限制，在此基礎上，電視新聞就要采取一些積極有效的措施來將這些弊端盡快的調整，與新媒體進行充分的融合，發揮其各自的優勢，最大限度的促進我國媒體行業的迅速發展，為人們提供更大的便利。

三、電視新聞與新媒體融合的發展策略

（一）創新新聞的內容

電視新聞可以通過創新內容的形式來獲得其長遠的發展，首先，電視新聞可以充分吸取新媒體能夠符合各類人群需求的優勢，將新聞的內容大眾化，能夠最大限度的符合人們的需求，創作與觀眾的生活密切相關的，并且觀眾想要知道的內容，對于距離人們的生活實際比較遠的內容及時地進行調整，這就要求相關的新聞工作者做好市場調研，能夠充分發掘人們的興趣點在哪里，人們最關注的內容是什么，從而保證電視播出的內容能夠充分的吸引人們的注意力，提高收視率；另一方面，新聞的播放形式也應該進行一定的創新，將新聞的播出背景進行適當的改變，通過加強圖畫和視頻以及聲音的多樣性，來提高節目的吸引力。

（二）加強電視新聞和新媒體之間的溝通

要想促進電視新聞和新媒體的融合發展，加強兩者之間的交流和溝通是必不可少的，這樣能夠更好的將兩者之間的優勢發揮出來，將發展過程中存在的問題及時地進行研究，從而制定科學有效的方案，保證兩者融合發展的順利。除此之外，還需要利用新媒體的優勢，逐步的加強電視新聞傳播的時候與觀眾的交互性，能夠讓觀眾發表自己的觀點和看法，這也有利于電視新聞媒體發展的進步。

（三）制定科學合理的管理制度

電視新聞和新媒體的融合發展過程中，因為兩者在形式以及內容或者整體結構方面很大的差異，所以在實際的發展中可能會出現很多的問題，這就需要兩者的相關管理人員根據實際的發展情況制定科學合理的管理制度，確保兩者的融合發展能夠產生積極的效果，在制定管理的制度時，應該充分將各自的優勢發揮出來表現出來，將各自的劣勢盡可能的進行調整，確保我國的媒體事業能夠因為兩者的融合而獲得顯著性的發展。另外，還要結合過去的發展經驗和教訓，將今后的發展做出整體的規劃，并在此基礎上制定完善的執行方案，避免在以后的發展中還會因為之前的錯誤而影響兩者的整體發展。

（四）利用新媒體豐富電視新聞的功能

傳統的電視新聞，播出的內容基本上都是一些比較嚴肅的主體，在新媒體的時代下，觀眾的需求逐漸多樣化，傳統的播放內容已經無法滿足人們的需要了，為了更好的促進電視新聞和新媒體的融合，要利用新媒體來豐富電視新聞的功能和內容是十分有必要的。可以在電視新聞播出之后，通過新媒體的一些平臺，讓觀眾發表自己的看法，或者是課借助新媒體的平臺在將播出的內容完善一下，讓人們更好的了解這則新聞，將新聞背后的故事能夠反應清楚，這樣能夠最大限度的讓電視新聞更加備受關注，也能夠滿足人們對于電視新聞的需求，促進兩者之間的融合發展。

四、總結

綜上所述，我國經濟和社會的不斷發展導致電視新聞受到了一定的沖擊，但是其優勢和獨特性卻是新媒體所不能比較的，而新媒體的一些優勢也是電視新聞做不到的，因此就要加強電視新聞和新媒體之間的融合發展，將兩者的優勢能夠發揮出來，兩者的弊端進行有效的調整，從而促進我國媒體事業的迅速發展，雖然在兩者的融合發展中還存在一些不可避免的問題，相關的部門和工作人員要努力克服這些問題，創新新聞的內容，加強電視新聞和新媒體之間的溝通和交流，制定一些科學合理的管理制度和發展制度，最大限度的保證兩者之間的融合發展能夠順利進行，為人們提供更多的便利。