美麗鄉村建設的“紫薇”范本

匡倩

（中共益陽市資陽區委委宣傳部，湖南 益陽 413000）

前言：小橋流水，綠樹成蔭，紫薇擁簇，益陽市資陽區長春鎮紫薇村在湖南旅游產業中異軍突起，成為了大家心口相傳的最美鄉村。一個毫不起眼的小山村，是如何運用互聯網+思維，搭乘文旅的翅膀破繭成蝶的？

一、做法及成效

（一）紫薇云里的互聯網智慧

美麗鄉村，智慧先行。紫薇村有朵“紫薇云”，它打通了智慧鄉村所有場景的數據接口，從“智慧生活”“智慧旅游”等四個方面展示互聯網智慧。紫薇村已做到Wifi全覆蓋，村民生產生活通過最美紫薇村服務號實現，一個手機就足以開啟紫薇村“智慧生活”。村民服務中心利用物聯網技術、自動化及GPS（北斗）定位技術于一體的環衛物聯網智能監控管理系統，實現了生活垃圾收集轉運、污水處理的無縫化對接、智能化控制、遠程監控。近年來，紫薇村對景區內的100多棟民居進行藝術彩繪裝飾，打造了4.2公里彩虹景觀大道、紫薇橋、紅粉食家、紫薇驛站等景觀。同時，全景RV系統導航、二維碼認養苗木、“搜空云廚”自助點餐等智能服務給游客留出更多的時間來領略鄉村美景。一招“點綠成金”，傳統村子變現代景區，打造出了一個美麗的“紫薇神話”。

（二）紫薇花里的文化生命

紫薇村圍繞“紫薇”元素，重點推出紫薇村文化博覽園,包括紫薇詩詞文化園、紫薇苗木園、紫薇童趣園、紫薇花卉園等景觀區。2019年8月，新華書店紫薇村店正式營業。該書店是全省首家鄉村新華書店，由湖南省新華書店有限責任公司與資陽區黃家湖新區共同打造，開張即吸引了大批游客，更成為了紫薇村打卡“新坐標”。同時，精心打造“紫薇花開”文創農旅特色品牌，挖掘特色農產品、文創產品近40種，成為片區內文化旅游產品形象展示窗口。其中紫薇書簽、紫薇水杯、甜酒等產品深受廣大消費者喜愛，通過“紫薇花開”產品帶動，周邊農特產品也走向市場。抓住紅色文化旅游資源，與平安旅行社、飛羽農場等企業合作，打造豐堆侖革命故居、云夢方舟等紅色旅游組合路線，引進紫薇自然教育研學旅行基地等產業項目，豐富紫薇村的旅游層次，年游客量達350萬人次。

（三）紫薇村中的村花網紅

“現在在我身旁，大家可以看到的是我們紫薇村的特色書簽……然后大家可以看到，這個是我們紫薇村的特色零食……同時還要為大家介紹到的就是，我們紫薇村的特色土雞，又肥又嫩，燉湯特別好喝。歡迎大家來湖湘勝景——美麗智慧文明紫薇村玩哦!”紫薇花開，成片的花海，一進村，一個美麗的姑娘正在網絡直播。劉玉玲是紫薇村有名的“村花網紅”，紫薇村創業大軍中的一員。人們對美好生活的需求越來越高，孩子開始有了出游的需求，但益陽當地并沒有專業場地能夠讓孩子在玩耍中感受自然、體驗農事生活。劉玉玲便產生了打造美麗田園親子農場的想法，劉玉玲提到，以后還將建設一個鄉村創客基地，引進一些攝影機構等，為鄉村振興做出自己的努力。紫薇村比紫薇更無處不在的是WiFi信號，這都源于村里的新生群體——“網紅”，又稱“村紅”。這些年，紫薇村拔地而起、環村路環湖路的風光秀麗，智慧鄉村讓“村紅”們從直播開始，帶著美景走出去，又把游客帶回來。2019年，資陽區以紫薇村為平臺，連續舉辦了2019年新春燈會活動、2019年“茵之窗”藝術節，舉辦“歌唱祖國 逐夢未來”文藝快閃專題片攝制活動，舉辦2019紫薇國際半程馬拉松賽，獲得CCTV5、中國網、新華網等國內50多家主流媒體的報道，在網絡上進一步提高了紫薇村的知名度和影響力，讓紫薇村成為了真正的“網紅村”。

一個以種植水稻、玉米、蔬菜為主的傳統農業村莊，經過文化旅游項目建設，變成了最美鄉村，紫薇花海與文化游覽相映成趣，四方游客紛至沓來。

二、啟示與思考

資陽區作為一個老城區，沒有現成的旅游資源，不具備發展旅游的先天優勢，但是紫薇村卻以“無中生有”的創意成就了美麗紫薇神話，成為了基層發展文化創意產業的成功樣本。

（一）網絡思維是根本

實現互聯網大數據共享是發展鄉村旅游的最新方向。紫薇村的成功，得益于紫薇村在完善基礎設施和公共服務的同時，利用了互聯網+的思維，通過匯集大數據并設計形成有效的分析模型，以此為基礎使得旅游資源實現合理而有效的配置，同時通過物聯網打造智慧農村、智慧旅游，提高景區調度和管理水平，充分利用現在的互聯網+等新興手段，將傳統的鄉村文明和現代智慧結合起來，為景區產業發展營造良好的環境，打造了具有“智慧”的特色小鎮。

（二）文化創意是活水

建設特色小鎮，定位要精準，特色要鮮明。資陽區進行區域比較，通過規劃，紫薇村確定了鄉村文化旅游主題，保持“你無我有，你有我新，你新我特”的獨特定位，形成了“一軸”、“一環”、“一中心”、“一園”的大格局。深入挖掘鄉村本土文化和紫薇生態文化內涵，大力發展文化旅游產業，發展觀光、科普、研學、體驗、美食、賽事等衍生產業，并引導打造適應少年兒童求知、求真、求趣的科普教育旅游，不斷做大做強文旅品牌。旅游和農耕文化、研學教育、文創產業等結合起來了，準確地把握市場需求的變化規律，突出自己的特色，增強吸引力。因此，立足于發展鄉村旅游要因地制宜，搞好整體規劃，要與文化結合才能源遠流長，擁有生生不息的生命力。

（三）運營主體是關鍵

特色小鎮建設，不只是政府的事情，更是關系到特色小鎮的家家戶戶，運營主體要多樣化。在政府政策的支持下，當地居民要自我覺醒。充分發掘自身優勢，結合自身資源，進行自我建設。培育發展特色小鎮也要在營銷手段上進行升級改造，資陽區通過深入的市場調查研究，整合紫薇村周邊資源，通過融合疊加，形成綜合品牌效應，進行整體品牌形象的營銷。通過網站、微信、微博進行自我營銷，也可以通過與其他媒體、社團、景區相連通，凝聚力量，提高自身知名度。