基于靜文藝角度分析文化館的品牌建設

（都安縣文化館，廣西 都安 530700）

前言：近年來受到市場經濟的影響，我國出現了多種類型的文化形態，如文化公司、畫廊以及個人演出團隊等，其借助于互聯網的傳播優勢，對文化館未來的發展存在一定的挑戰，部分文化館由于無法正常開展社會活動，無法充分發揮職能，已經處于消失的狀態，本文以廣州白云區的文化館為例，研究提升文化館建設的具體方式。

一、明確文化館的品牌定位

廣州白云區文化館地處廣州市的北部，面積約為795 平方公里，其管轄區內共有14 條行政街道，4 個中心城鎮，總人口約為200 萬，該地區大部分是農村與城鄉的結合部。2009 年白云區文化館被給予國家一級文化館的稱號，在分析該地區文化建設中發現，管理人員在打造文化館文化時，制定了清晰明確的品牌定位，并且始終堅持將文化建設重點放在農村上，強調豐富農村人民的精神生活，因此，該文化館的工作人員通過對該地區的農村展開市場調研，深入了解當地人民的精神文化需求后，結合民眾的需求，打造出了獨特的文化基地。例如，根據當地人喜愛戲曲的特點，建立了石井的戲曲基地，同時還建設了鐘落潭的美術攝影基地以及其他綜合性的藝術基地[1]。另外，該文化館的工作人員還定期開展培訓以及其他的文化活動，通過比賽的形式，選拔出優秀的文藝人員，提升文化館的建設水平，為當地人民提供更加優質的文化節目。除此之外，為了令當地人們提高對文化館的重視程度，增加文化館的知名度，還邀請專門的設計人員，設計了獨特的文化館LOGO，有助于文化館的宣傳和推廣。總而言之，只有明確制定好文化館的定位以及標識才能促進文化館的未來發展。

二、打造優質的展覽活動

文化館在靜文藝活動的展覽中，不僅可以為當地的人民提供一個良好的展示平臺，同時也是可以挖掘藝術人才，由于展覽活動時間較長，再加上該活動具有一定的延續性，而為了能夠打造出優質的文化節目，文化館工作人員可以將展覽活動做成一些系列，提高展覽活動的系統性和關聯性，能夠顯著提升展覽活動的品牌效應，擴大文化館的影響力。例如，可以在市、區、省等范圍內，選取出優質的展覽作品，參加美術館的藝術作品展覽比賽，不僅可以增強對美術活動的關注度，同時還可以充分激發藝術工作者的興趣，提升展覽作品的質量[2]。另外，還應該吸引更多的社會資源投入到美術館的建設中，我國是一個文明古國，歷史悠久，不同的民族也具有不同的文化特點，對于文化的需求也不盡相同，因此，只有增強社會公眾的參與度，才能借助于社會資源的力量，促進文化的傳播，這也是我國文化工作的力量源泉，為了增強公眾對展覽活動的參與度，可以采用免費的形式將公眾吸引進來。除此之外，為了打造優質的文化活動，也可以舉行一些主題故事會活動形式，此種活動形式不僅內容豐富，同時具有鮮明的主題，有助于弘揚社會正能量。例如，2018 年我國江陰市文化館就以廉政教育為主題，舉辦了一場主題故事會，同時在全市范圍內展開巡演，該藝術活動雖然使用的藝術手段較少，但是卻取得了很好的教育效果。因此，為了促進藝術館工作得到進一步發展，相關的工作人員應該注重對文化活動的構建，通過特色的文化活動，吸引社會公眾投入到文化工作的建設中。

三、注重人才的建設工作

人才是促進文化館工作創新發展的重要力量，無論是政府還是相關機構的發展，均離不開人才的保障，人才匱乏是影響群眾藝術生活質量的主要原因。因此，文化館應該加強對專業人才的引進工作，為了確保文化館的未來發展。另外，為了保障群眾活動的表演藝術得以正常開展，可以增加當地文化館的財力和人力，聘請專業的藝術教師，在廣大的藝術表演者中間選出優秀的人才，從群眾中選擇出來的文藝工作者能夠更好地滿足群眾的精神文化需求。例如，文化館可以鼓勵一些退休的文藝工作者開展“二次創業”，利用文藝工作者的力量，增強人才的培養效率，更好地為文化工作鼓舞。除此之外，文化館管理人員還可以定期邀請相關領域的專家和學者，參與到文化活動中，促進文化工作的創新發展。

四、建立信息化的文化平臺

文化館的文藝表演活動只有吸引更多的文藝愛好者，才能促進其繁榮發展，為了為其提供更加廣闊的發展平臺，讓更多的人加入到文化工作中，可以充分利用網絡技術，建立現代化的網絡平臺，宣傳和推廣文化館的展覽活動，弘揚社會正能量，豐富現代人的文藝生活。例如，當前我國很多傳統的表演藝術對于年輕人而言，無法充分激發其興趣，對此文化館的管理人員可以適當參考現代文化的特點，為傳統的表演形式注入活力，促進表演形式的多樣化發展。文化館的活動不僅僅需要中老年人的參與，也應該調動年輕人的積極性，只有令不同年齡段的人均加入其中，才能促進群眾文化工作更加豐富多彩。

結束語：總而言之，由于文化館不僅承擔著保障人民基本文化權益的責任，同時也可以提高人們的精神水平，實現社會的和諧發展。因此，應該加強文化館的品牌建設，制定清晰明確的品牌定位，定期舉辦特色的展覽活動，吸引更多的藝術人才投身到文化館的建設中，打造良好的文化館品牌文化，保障其未來發展。