電視節目的改版升級

◎馬雄彪 史甲愷 王斯宇

以電視節目做互聯網直播的領導者，以電視節目《名醫來了——大直播》為例全面解析電視節目的改版升級。

一、欄目體系

（一）電視端

5G技術支持下，發揮主流媒體公信力，以“電視+互聯網”“1+9”“中醫+西醫”“流量+粉絲”做足加法，聚合裂變，提檔升級，開啟醫療節目全新云時代，全方位，立體化打造以河北廣電為核心的全網全時段醫療服務平臺，為大眾提供權威可靠的“名醫服務”。5月1日《名醫來了》欄目實現全新改版《名醫來了——大直播》上線。改版后按照大小屏互動直播模式設計了“快問快答”碎片化知識點傳播，“視頻云問診”5G遠程視頻全科診療，“多平臺互動”個性化VIP患者問診服務三大節目板塊。節目內容符合時下熱點、參與度高，為廣大百姓解決實際醫療問題。

5月中旬實現了每周兩次電視端與手機端的同步直播，將有限演播室空間在新媒體無限延展，覆蓋全年齡段、不同收看習慣人群；7月1日開始將電視端與手機端的雙直播擴展為一周六天。

（二）網絡端

《名醫來了——大直播》抖音號開通兩個月來，已經迅速吸粉近40萬，平均每天增粉6000多人，已經成為華北地區粉絲量最高的醫療節目類抖音號。在此巨大流量優勢下，我們將同步開通電商平臺，形成閉環大健康產品消費產業鏈，實現直播帶貨、短視頻小黃車帶貨和商家定制直播。

二、全新欄目板塊設置

《名醫來了——大直播》線上電視節目形態，采用西醫專家和中醫名家搭配或者西醫全科與專科專家的搭配方式，通過節目實現了目前只有個別高級別醫院才能做到的多學科診療模式，被稱為MDT模式，是只有在一些頂級醫院才有的診療模式，非常方便就醫。

（一）快問快答

快節奏、碎片化，權威醫生解讀經網絡篩選的社會熱點醫學話題，互動性強，參與度高。

一分鐘了解一個超級實用醫學知識，一分鐘辨別一個醫學誤區，一分鐘掌握一個保命技巧，每期節目4—5個熱點醫學話題，第一時間獲取最權威的解答。

（二）名醫云診室

5G視頻連線，云平臺搭建普通百姓與名醫大咖面對面溝通橋梁。

與京津冀地區三甲醫院的名醫對話，提供寶貴就診建議，講解日常忽略的健康誤區，足不出戶享受頂級醫療問診服務，打破傳統醫學節目看病問診的陳舊形式，簡單的一維單向傳播升級為多維及時互動。

（三）網絡問診

微信、網站、熱線電話多種方式互聯互動，有針對性的解決百姓個性化醫學問題。

線上節目直播中，抖音、快手、公眾號、微信、熱線電話等多平臺同時互動，把普通百姓的個性化醫學問題引入節目，節目現場進行解答。

三、新媒體平臺線下多小時直播

線下直播為7天大日播，每天一家或幾家三甲醫院加市級醫院特色科室，按照《名醫來了——大直播》電視直播的模板，按照不同科室分類，名醫輪值，其他醫生隨時進場參與互動。分科室在線輪動直播，為有需求的患者和有健康需求的普通人群，提供碎片化知識輸出，并為他們的就醫提供最專業的分診指導和各類科室的互動管理。為受眾提供更為專業化、精準化服務，形成“想看病，找河北都市”的診療習慣。

《名醫來了——大直播》欄目將打破兩大傳統：一是打破一般醫療節目就病講病的傳統，從“看病到看醫生”，男女老幼全人群與名醫就健康全領域問題面對面交流，名醫的解疑答惑節奏快、分量足，有用、有趣、有見地、有互動、有亮點、有新知。二是打破傳統節目編排，通過1小時名醫電視直播問診+9小時互聯網直播問診，進行演播室全科專家、演播室專科專家、演播室外視頻專家、互聯網受眾、電視覆蓋觀眾四方互動直播，形成全天候、全終端、全媒體、全人群覆蓋。《名醫來了——大直播》抖音號已成為華北地區粉絲量最高的醫療節目類抖音號。計劃通過四個階段打造，2020年年底漲粉超過80萬，在此巨大流量優勢下，同步開通電商平臺，實現直播帶貨、短視頻小黃車帶貨和商家定制直播。據測算，每年《名醫來了——大直播》抖音的電商收入將達到150萬元。

《名醫來了——大直播》作為都市頻道的老牌節目，創辦八年，堅持公益性和權威性，與各大醫院的專家建立里了密切的聯系，同時都市頻道與河北省健康教育與康復學會密切合作，學會旗下2000多名國內優秀醫療專家和100多名美國專家將構成獨有專家庫。省內近千名三甲醫院副高級以上專家的儲備，可以整合京津冀知名專家，全天候在線配合節目開展，打造不可替代的名醫大平臺，專業性、權威性、普惠性將是節目的核心價值導向。

都市頻道將通過抖音、快手等短視頻和直播平臺，逐漸影響、引領和改變民眾的健康觀念和生活方式，成為全民養生健康內容指導課堂。分科室的在線輪動直播，為有需求的患者和有健康需求的普通人群，提供碎片化知識輸出，并為他們的就醫提供最專業的分診指導和各類科室的互動管理。