體育數據新聞可視化傳播特征及效果研究

（黃河科技學院藝體學院部，河南 鄭州 450003）

一、體育新聞數據可視化出現的新發展

（一）專業化的體育數據公司，增加了數據可視化作品的深度

與過去相比，現在的體育數據公司越來越多，而體育數據因其具有可視化、可比性、易表達的特點而備受大家青睞。

（二）數據新聞逐漸以交互體驗為主

傳統的數據可視化大多以靜態的形式呈現，而數據只是報道中的一點補充。雖然在一些網頁上也有交互體驗的設計，但大多都比較單調乏味。而現在關于體育新聞的報道已經有所不同，其中出現的一些動態圖、短視頻等都讓數據呈現變得非常生動，也讓賽事報道更加豐富多彩。

（三）數據圖形在數據新聞中占主導地位

為了迎合大眾的閱讀習慣，現在的數據新聞逐漸變成以圖文混排為主。在過去，數據圖一般作為文字的補充出現，但效果較差。而現在關于體育比賽的報道，數據圖則成為新聞報道的主體，采用圖文混排的方式，讓報道更具感染力。

（四）數據可視化主要通過手機 App 和微信公眾號傳播

近年來，移動通信技術得到了空前發展，智能手機成為人們生活的必需品，客戶端閱讀已成為人們閱讀的主要方式。受眾除了看體育直播外，其他體育信息大多是通過移動端來獲取，其中微信公眾號和新聞客戶端是人們獲取這類信息的主要途徑。特別是一些體育類 App 更是受到很多體育愛好者的歡迎。

二、現階段數據可視化存在的問題

（一）體育新聞可視化制作水平需要提高

目前，我國的可視化體育新聞和國外還是有些差距的，除了在新聞的美感上需要提高，關于數據整理這方面也有很多不足。現階段，我國制作的數據新聞，有很多都較難理解，讀者無法獲取其真正的寫作目的。所以，在可視化新聞的制作過程中，必須明確自己的主題，其他的內容都需要圍繞主題而展開。

（二）體育數據新聞有待創新

目前，國內很多網絡公司都有自己的可視化新聞制作人員，例如：網易、搜狐、新浪等公司，這些網絡公司也存在著很多問題。例如，內容大同小異，相互之間借鑒模仿以及對數據新聞的宣傳力度不夠等問題。無論什么樣的新聞，只有被傳播出去才能夠實現其自身價值。現在人們對圖片的接受程度較高，所以可視化新聞也更受歡迎。同時，傳播新聞還要注重區分受眾，通過不同平臺對信息進行篩選。例如，微博和微信兩個平臺的信息推送就有所不同，因為其結構是不同的。微信上一般選用較小的單個圖片，而微博一般選用長圖或組圖。

（三）互動性有待提高

在大數據時代，評價一則體育數據新聞好壞的重要依據就是它的互動性，如果參與者較多就會加快信息的傳播。例如，在體育新聞報道中，對文字和語言的設計處理方式都屬于互動的一部分。而現在的體育數據新聞在互動性上面的重視度不夠，一般都只做單純的推送。有些企業雖然做過努力，但收效甚微。不過，科技在發展，相信這些問題都只是暫時的。

三、提升體育數據新聞可視化傳播效果的策略

（一）不斷提升體育數據新聞可視化的互動性和表現性

通過分析當前我國媒體在體育數據新聞可視化上存在的問題，可以發現我國體育數據新聞在互動性和表現性上都有待提高。以騰訊的《里約奧運——中國90 后全面上位》這則體育新聞為例，在該報道中使用的都是靜態圖片，讓受眾產生強烈的審美疲勞，在互動性上也非常欠缺。因此，在體育數據新聞制作中，我們應充分認識到這些問題，多選擇互動的方式來傳播信息，多選用有趣的方式來呈現信息。

相比之下，《華盛頓郵報》關于奧運的一些報道就非常具有互動性和表現性。以《美國的1000 枚奧運金牌》這則報道為例，在報道中用 1000 個金色的圓點來代表1000枚金牌。受眾只要點一下金色的圓點，就可以獲取該金牌的信息，該報道通過可視化的形式向受眾展示了豐富的信息，為受眾提供了很好的閱讀體驗。能夠看出，我國在體育數據新聞方面還存在許多能夠提升可視化感受的角度。例如，顏色搭配、文字和選圖方面等，這些都可以讓數據信息傳播變得更加直觀。

（二）重視體育數據新聞內容時效性的提高

隨著數據新聞行業的不斷發展，數據新聞的制作已經有了很大的提高。例如，制作新聞所需的時間已經很大的縮短。不過，在數據新聞技術不斷提高的同時，人們對于數據新聞的要求也越來越高，特別是對新聞的時效性更加看重。人們都希望在最短的時間內獲取大量信息。

（三）以體育數據新聞可視化策略增加新聞深度

現階段，雖然大量受眾都希望從新聞中快速、輕量的獲取信息，但還有部分受眾仍舊希望從體育數據新聞中獲取比較有深度的信息。這就需要大數據技術來為有深度的體育數據新聞做支撐，讓體育數據新聞可視化策略和深度報道相結合，體現深度報道真正的價值。