視覺傳達設計中傳統繪畫藝術元素的應用研究

【摘要】在世界文化不斷多元化發展的過程中，很多藝術在保持原來傳統文化的同時，不斷地進行與其他藝術文化相融合，以達到將時代潮流與傳統文化相結合，帶給人視覺上的盛宴。這樣的設計，不僅保留了地域藝術文化的自身特色，也汲取了來自異域的獨特風情。在我國，五千多年的文明史源遠流長，璀璨耀眼，無數的著名藝術作品流傳至今，成為當代藝術的寶貴財富，主要有小說、詩歌、繪畫、戲曲、雕刻等，對當代國人的藝術學習有著深刻的意義。但是，在就目前的視覺傳達設計風格當中發現，當代人在不斷地學習外來文化的同時，忽略了傳承與發揚中華民族的傳統藝術文化，在增加藝術的價值和影響力方面有一定的欠缺。我國繪畫藝術是我國傳統文化的重要表現方式之一，在當今文化多元化的發展趨勢中，對視覺傳達設計中的傳統藝術元素進行應用研究是一項必要的工作。

【關鍵詞】視覺傳達設計；傳統繪畫；藝術元素；應用研究

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A

中國的傳統文化是中國人民的寶貴財富，是歷史發展的結晶和寶藏，其涉及的領域較廣，形式多種多樣，民族氣息濃厚，手法精髓世上獨有。像我國的繪畫、書法、戲曲、詩歌、剪紙、印章、雕刻等是其他藝術形式無法替代的，也是我國傳統文化的獨特之處，魅力之一，令獨特的東方文化在全世界都璀璨奪目。但是，在我國現代經濟、文化、社會不斷發展的過程當中，我國的傳統藝術元素如何和視覺傳達領域更好地配合，怎樣讓我國的傳統藝術文化在視覺傳達方面更加廣泛表現，同時，讓中國的傳統藝術元素作為視覺傳達設計當中的一個風格體現，一個亮點，為此，就要對如何將傳統的藝術元素應用于視覺傳達設計當中進行全面的研究和分析，不斷地進行實踐，以發展視覺傳達設計的同時弘揚中華傳統文化和藝術，讓中國元素在視覺傳達方面成為一道亮麗的風景線；而且結合當今社會的多元化，不斷進行優化和完善，讓藝術價值更加豐富，讓視覺傳達設計的風格和作品更加具有靈魂和氣質，表現出一定的生命力。[1]其中，運用傳統的藝術文化元素要基于充分理解傳統文化和有一定的欣賞能力，以及尊重不同藝術文化的基礎上而言的，而對傳統藝術的應用以及與其他藝術的相融合，以在視覺傳達設計方面增添色彩，讓藝術本身更加具有現代化的特征和多元化的特色，在融合外來文化的同時不失自己的個性和特色，才是對一個作品的最好詮釋，對于藝術的最大尊重。

一、中國傳統繪畫藝術元素及其特點

在傳統的中國繪畫文化上，讓人印象最深的就是具有強烈的民族特點的水墨畫，像徐悲鴻的馬、豐子愷的蝦、著名的《清明上河圖》等，以及一些詩人也會畫一些山水畫，大多數的中國繪畫會配合一些文字，像一些書法、印章等，為一幅畫進行畫龍點睛、錦上添花。繪畫作品大多數是對現實社會的描繪以及對理想的生活的抒發，加以結合文字，更加提升繪畫的藝術價值，達到見畫如見景的效果，讓觀賞者有一種身臨其境的體驗。下面對中國傳統繪畫元素加以闡述。

（一）筆墨元素

在傳統的中國繪畫作品當中，最常見、最具特色和代表性的就是筆墨元素。在一些水墨作品中，可以看出畫家利用筆墨在勾勒圖畫的線條，以墨的濃淡對畫中景物、人物進行不同層次的繪畫，同時加以題名、作詞，進一步抒發自己的思想感情，為作品加以點綴和修飾，有畫有詩，才是一幅完美的作品。在古代的傳統作畫過程當中，由于受我國的文化影響，畫家大多采用宣紙來作畫，由于宣紙吸水性不同而有較多種分類，所以畫家會根據自己不同的作畫要求而選擇不同的宣紙，同時，通過改變水墨混合的比例、下筆的力度對作品的呈現結果進行調整。在傳統的作畫研究當中，有“五墨六彩”的一種表達方式，“五墨”并不是指五種不同材質的墨水，而是根據墨的濃淡進行不同層次的劃分，即焦、濃、重、淡、清五個層次，繪畫時根據所要描繪的圖案進行不同層次顏色的選擇和搭配；“六彩”即指黑、白、濃、淡、干、濕，它是繪畫中用墨變化的關鍵因素。[2]

（二）書法元素

書法是我國傳統文化當中一顆璀璨的明珠，我國的書法馳名中外，各具特色的書法作品是我國傳統文化的特色之一，在我國傳統的書法作品中，有篆書、隸書、草書、行書、楷書等書體，著名的代表人有王羲之、歐陽詢、顏真卿、柳公權、蘇軾、黃庭堅、歐陽修、王獻之等，為我國的書法文化打下了堅實的基礎，創造了偉大的成就，是我國寶貴的文化財富。不同字體的書法區別在于字體的形態，或秀麗整齊，或飄逸靈動，或柔婉溫和，或龍飛鳳舞，不同的字體形態和筆法力度形成了不同特色的書法風格，不同的書法有其不同的意象，對后者有很強的啟發性。

（三）印章元素

印章也是我國傳統藝術文化當中的一項特色，其不僅僅是在藝術領域有一定的價值，在經濟和文化上也有其獨特的用處。例如在一些商業交易上，可以用印章代替簽名，以繼續貿易的完成，在社會上，印章被用來作為身份和地位的象征，以及具有一定的法律和信用含義，而在繪畫方面，印章又是很多文人雅士的心愛之物，在作畫完成之后，畫家或者題詞者都會在畫的某一個位置進行印章，以說明該畫的創作權，當印章之后，一幅作品才是一幅完整的作品，所以，印章在古代傳統的畫家心中有很重要的地位。[3]而在現代的社會里，印章的作用仍然同古代有大同小異，例如一些重要文件的簽署，或者是一些重要文件的證明，都需要用到朱紅色的印章，由于一般的文件都是白紙黑字的形式，所以朱紅色的印章更能夠在視覺上給人一種重視的感覺，也更加能增加證明力量，直觀且清晰，能夠吸引到人們的注意力，有一種莊重且具有威嚴的氣質，所以印章在不斷地發展和設計過程中，不斷地被運用到視覺傳達方面上。

（四）色彩元素

隨著朝代的發展，更多的繪畫技術被發明，更多的繪畫工具被制造，出現了更多的色彩上的搭配，五顏六色的顏料被畫家們所采用。在《紅樓夢》當中，對女子的妝容和衣物進行詳細的色彩描寫；在《歡天喜地七仙女》當中，把七個仙女用七種顏色——赤橙黃綠青藍紫進行命名；在一些寺廟里、皇宮里，也越來越注重色彩的搭配，顏色絢麗的壁畫、裝飾營造出獨特的設計風格。

二、視覺傳達設計的特點分析

視覺傳達在字面意思上可以了解到其指的就是通過不同的媒介，例如繪畫、顏色、電子設備和一些平面設計將藝術傳達到大眾的視野里，即通過視覺來傳達藝術或者信息。最早的視覺傳達包括報紙、海報、雜志、畫冊等一些印刷品。隨著科技的不斷發展進步，互聯網的應用越來越普及，以及在網絡和媒體的支持下，更多的視頻和圖片通過電視機、電影屏幕、電腦等擴展人們的視覺體驗途徑。而且在文化發展全球化的基礎上，各國的文化交流也日益緊密、日益頻繁，而且出現的文化交流和融合也在日益加深，在一定程度上豐富了人們對藝術的更多認識和選擇性。視覺上的傳達直觀，有很大的視覺沖擊力和享受感，在人的生活當中離不開視覺傳達，這是人類獲取感情和感觸一個直接的途徑之一。

而深入探究視覺傳達設計時，可以發現其包含兩個重要要素，一是信息的發出者或者傳授者，另一個是信息的接受者。其中間的重要部分即媒介——視覺傳達設計，其在這一信息傳達過程當中起到特別關鍵的作用，通過其不同的傳達形式對信息發出者的信息利用文字、色彩、圖案的形式傳達到信息接受者，以幫助信息接受者能夠感受到不同的視覺盛宴。而如何將中國傳統的藝術元素應用到視覺傳達設計當中，需要進行不斷的實踐和探索，以使得最終的作品有中國元素和中華文化。[4]

三、傳統元素融入視覺傳達設計中的意義

在平面設計和色彩藝術學開始在我國流行時，我國的高校教育就著重培養和發展學生的技術能力，注重學生理性思維的鍛煉，而忽視了培養學生將傳統文化應用于其中的能力培養，在設計的作品當中，表現出來的大多數是生硬的設計風格，而缺乏了民族文化的靈魂，學生在設計時沒有受到這樣的設立靈感培養，導致對傳統文化應用的脫離程度越來越大，整個設計風格生硬、虛無、缺乏靈魂和內涵。

我國的四個自信之一的“文化自信”提出，要傳承我國的傳統文化，要因我們國家的文化感到自信，所以，在一些繪畫作品的鑒賞和設計當中，更多人看重了將傳統文化應用于設計理念和風格當中，把傳統文化和科技結合起來，不僅僅能夠緊跟時代潮流，也能夠弘揚中華民族傳統文化，而且結合中華傳統藝術元素，能夠給設計加入很多的中國元素，吸引更多人的審美眼光，讓更多中國人更加有民族自豪感，而視覺傳達設計可以直接把第一情感傳達到人們的視線里，從而喚醒人們對民族文化的記憶。[5]

四、中國傳統繪畫元素在視覺傳達設計中的應用

（一）將筆墨元素應用到視覺傳達設計當中

從視覺效果上來講，中國傳統的繪畫手法——水墨畫可以帶給大眾一種清新脫俗的視覺美感，能夠體現到一個舒服的生活狀態和一種山水風景的優美意境，在視覺上，不僅僅能夠看到筆墨線條的流暢和自然，更能夠在細節中發現一片天地，畫風簡潔，卻能夠保證神形兼備，寥寥幾筆卻有一番意境。而書法的配合更是為作品添加了另一種豐韻，根據不同的繪畫內容加以配合不同的字體的書法，能夠讓字畫之間毫無違和感，更加緊密地結合在一起，字為畫畫龍點睛、錦上添花，畫給字提供了字詞間的意境，兩者相互加分，營造屬于民族的美感。如果設計者能把這種傳統的中國繪畫藝術應用到視覺傳達設計當中，可以利用筆墨的美感和風格去吸引更多人的眼球，例如在ppt的制作模版上，如果可以在ppt的背景增加一些傳統的筆墨元素，就可以提升一個ppt模版的觀賞價值，而且在使用者或者觀賞者使用時有一種強烈的民族文化感，而且筆墨與白色背景的相配合能夠使整個ppt的背景清新脫俗，簡潔大氣。

除此之外，中國的筆墨元素里有點、線、面的運用，在作品里采用筆墨點、線、面的設計理念，可以使作品內容有剛柔并濟的特質，讓作品的張力和情感更好地表達出來，所以，在一些作品當中結合筆墨元素也可以更好地體現現代化的特點，使作品可以在視覺效果上有明顯的觸感。

（二）將書法元素應用到視覺傳達設計當中

書法不僅僅可以體現一個民族的文化藝術內涵，而且還能夠為一些作品的設計提供更多的靈感和創意。中國傳統文化當中的書法字體各異，形態特點各不同，不同風格的字體可以運用到不同的作品設計當中。例如，如果需要一些柔軟的設計，可以利用比較秀麗整齊的字體進行設計，加入這樣的字體為作品帶來筆墨的色彩和美感；如果某些作品需要力量的體現，需要一種強硬的態度，就可以結合蒼勁有力的字體加以體現，選擇一個具有代表意義的字，用合適的書法將其寫出，為一個作品注入民族的氣息和直觀的氣質，也會讓欣賞者感受到傳統和現代化的相結合，民族氣息與現代科技的結合，讓作品的質量達到一個新的高度。例如，在設計一些電視節目或者一些App的圖標時，可以結合當地文化特色將其與相應的書法相結合，制作一些具有中華民族傳統文化的特色圖標。除此之外，在一些節目的宣傳片制作時，可以將一些字體用書法字代替，不僅增加了創作的新意，而且有利于弘揚中華民族傳統藝術文化，讓更多的觀眾可以喚醒自己傳承文化的責任感。

（三）將印章元素應用到視覺傳達設計當中

印章一般由朱紅色作為主色調，因為朱紅色有一種莊嚴和肅穆感，而且與一般的黑白色調在顏色上有很大的反差，可以吸引觀眾的注意力和提升觀眾的關注感，因而可以起到抓人眼球的作用。印章是一種在小的面積上將主要信息進行雕刻后的成果，而把印章運用到一些公眾號或者一些小程序的圖標設計上，可以在很大程度上提升其視覺效果，讓國人對此有很大的興趣和關注，從而實現視覺傳達過程當中的作用，同時也能夠很好地展現出對民族文化的尊重和傳承，將國風發揚到生活當中。

（四）將繪畫當中的吉祥元素應用到視覺傳達設計當中

中國傳統繪畫當中流行對梅、蘭、竹、菊、牡丹、龍鳳進行描繪，以表達美好的寓意，以及展現傳統的民族文化精神，發揚中華民族傳統美德，所以，在一些作品的設計上可以增加中國的繪畫對象元素，把一些可以體現中華民族的文化精神和一些中國繪畫常用的內容體現在一個作品的設計當中，而且具有代表中國的意義和懷念祖先的意義；除此之外，還能夠起到預示美好未來的一個象征，表達人們對美好吉祥的向往。而欣賞者在觀看作品時，首先在視覺上有一定的美好寓意和作用，而其也將作為一個中國文化傳承讓更多人看到。例如，在一些國際賽事、活動當中，中國代表可以將寓意吉祥以及美好的中國元素體現到自己的衣服上、條幅上、展示視頻當中，讓更多的人看到中國的元素，而且在視覺傳達設計上也能夠吸引到更多人的注意力，引發更多的民族感情，是一種非常有意義的設計。

五、結語

在這個信息不斷發展，文化不斷多元化和豐富化的時代里，人們的思維和審美觀念都在發生一定的變化，對于民族所傳承下來的文化確實會有忽略的情況出現，而且中國的繪畫元素在視覺傳達設計上有一定的缺欠，在多種文化相互融合的狀態下，中國的元素應該被世界看到，而且中國的繪畫元素有其獨特的特點和風格，是其他文化不可替代的，也是其他文化不具有的。將中國傳統繪畫元素加入到視覺傳達設計中不僅可以弘揚中華傳統文化的精神和中國元素，而且能夠讓一個作品有靈魂的注入和情感的力量體現。

參考文獻：

[1]盛鍵.視覺傳達設計中傳統繪畫藝術元素的應用分析[J].藝術研究，2018，79（2）：236-237.

[2]鐘國燕.視覺傳達中傳統繪畫藝術元素的應用[J].美術教育研究，2019（3）：78-79.

[3]閆明揚.傳統水墨元素在視覺傳達設計中的應用[J].文藝生活·文海藝苑，2018（1）：151.

[4]譚玉林，殷莉晶.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用研究[J].西部皮革，2019，41（5）：90.

[5]賈靖.視覺傳達設計中中國傳統元素的應用研究[J].科技傳播，2018，10（17）：185-186.

作者簡介：陳齊悅（2000-），女，福建莆田，本科在讀，研究方向：產品設計。