大數(shù)據(jù)背景下影視劇創(chuàng)作的變革路徑

【摘要】在這個(gè)數(shù)據(jù)“裂變”的時(shí)代下，大數(shù)據(jù)給人們的生活帶來了巨大的影響，同時(shí)也給影視劇的創(chuàng)作帶來了非凡的影響。其中，大數(shù)據(jù)對(duì)影視作品創(chuàng)作的影響主要包括：搭建班底和厘定劇本以及選擇觀眾和營(yíng)銷策劃等工作。在當(dāng)前，我國(guó)的影視劇創(chuàng)作可以說是全面邁進(jìn)了數(shù)據(jù)決策的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代下影視劇創(chuàng)作行業(yè)正面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。但通過對(duì)當(dāng)今現(xiàn)狀的分析可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)對(duì)該領(lǐng)域的研究還是比較滯后的，只偏重于實(shí)例分析，缺乏系統(tǒng)的、有意義的理論體系。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；影視劇創(chuàng)作；話劇

【中圖分類號(hào)】J904 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

大數(shù)據(jù)在當(dāng)今時(shí)代下是個(gè)討論的熱詞，其技術(shù)也廣泛應(yīng)用到多個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中。在當(dāng)前各行業(yè)中，大數(shù)據(jù)已經(jīng)是不可或缺的重要部分，同樣影視作品的創(chuàng)作也是依賴于大數(shù)據(jù)技術(shù)的。在這樣的發(fā)展背景下，大數(shù)據(jù)給影視劇創(chuàng)作帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了一定的挑戰(zhàn)。為了能夠直面挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，就需要我國(guó)每一位影視劇創(chuàng)作者的深入研究和不斷努力，從仔細(xì)斟酌中找到適合我國(guó)影視劇發(fā)展的正確方向。

一、大數(shù)據(jù)對(duì)影視劇的影響

目前，占據(jù)市場(chǎng)份額較多的就是大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)IP的衍生影視作品。在線播放已經(jīng)不再是大數(shù)據(jù)的唯一播放形式，而是要利用自身優(yōu)勢(shì)，在滿足消費(fèi)群體需求的前提下進(jìn)行影視劇創(chuàng)作，達(dá)到盈利的目的，有較高質(zhì)量的影視劇可以通過衛(wèi)視頻道播放，把影視市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。未來消費(fèi)者的首選觀看渠道可能會(huì)從電視渠道轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)播放渠道。近幾年，廣大年輕群眾更加喜愛網(wǎng)絡(luò)IP電影、電視劇，所以很多具有較弱原創(chuàng)能力的影視公司在創(chuàng)作劇本時(shí)一般都是以此為重要來源。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)IP衍生的影視作品，已經(jīng)對(duì)自己的目標(biāo)觀眾群體進(jìn)行了培養(yǎng)，未來會(huì)有越來越多的市場(chǎng)占有率，對(duì)觀眾的影響與日俱增。

傳統(tǒng)影視的營(yíng)銷方式受到了大數(shù)據(jù)的沖擊。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，為了對(duì)目標(biāo)受眾對(duì)影視的期待進(jìn)行培養(yǎng)，在創(chuàng)作初期就要對(duì)分眾營(yíng)銷的方式進(jìn)行利用，通過明星的影響力來宣傳影片。在創(chuàng)作影片過程中，為了維持新劇熱度，采用的宣傳方式有微信公眾號(hào)、明星微博以及主創(chuàng)微博等進(jìn)行劇目創(chuàng)作動(dòng)態(tài)的發(fā)送，進(jìn)行影視懸念的設(shè)置，給大眾留下深刻的印象。新劇在公映之后，主要通過話題引導(dǎo)和話題討論以及熱門話題炒作等方式，依托于自由化的信息交流平臺(tái)，在引導(dǎo)交流的過程中，通過引發(fā)不同群體的討論甚至是罵戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)影片宣傳的目的，延長(zhǎng)新劇的熱度，從而達(dá)到吸引更多消費(fèi)者眼球的目的。比如《富春山居圖》在初上映時(shí)，影視組便選擇了大數(shù)據(jù)分眾傳播的宣傳手段，并獲得了3.1億元的票房。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)影視創(chuàng)作的影響

（一）大數(shù)據(jù)對(duì)編劇觀念和作品主題的影響

影視劇編輯在進(jìn)行劇本創(chuàng)作時(shí)，觀念以及作品主題也會(huì)根據(jù)觀眾的觀影習(xí)慣的改變而產(chǎn)生變化，而觀眾的觀影喜愛題材類型主要是由大數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析。早期的影視作品藝術(shù)價(jià)值都較高，跌宕起伏的情節(jié)配上演員的高超表演，把作品的內(nèi)涵充分體現(xiàn)出來，這類作品獲得很大的觀眾喜愛度，但是卻沒有完全體現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值，所以編輯的觀念漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯顒』蛘吲枷駝。m然給予觀眾更多的歡樂，但是也存在故事情節(jié)狗血、老套等現(xiàn)象，對(duì)作品的藝術(shù)價(jià)值產(chǎn)生影響。

（二）大數(shù)據(jù)對(duì)文學(xué)創(chuàng)作的影響

在20世紀(jì)90年代，中國(guó)市場(chǎng)中出現(xiàn)了美國(guó)大片，其豐富多彩的畫面給與人們的視覺沖擊力非常強(qiáng)烈，因此誘使人們走進(jìn)電影院。可以說，影視創(chuàng)作者的文學(xué)創(chuàng)作深深的受到好萊塢式的影視表現(xiàn)形式的影響，應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析，可以了解觀眾接受的影視表現(xiàn)形式是哪種。另外，文學(xué)創(chuàng)作通過對(duì)蒙太奇、閃前閃回等影視創(chuàng)作手法的運(yùn)用，有效結(jié)合了文學(xué)和影視畫面，使文學(xué)創(chuàng)作周期大大縮短，也使編輯改編的成本降低，不僅將影視拍攝周期縮短，同時(shí)也使投資商的投資風(fēng)險(xiǎn)降低。

（三）大數(shù)據(jù)對(duì)經(jīng)典文學(xué)的改編

通過大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析，《西游記》是傳統(tǒng)四大名著中受眾非常廣泛的，所以該題材的影視劇日益增多，如1986版電視劇《西游記》《西游記外傳》《西游記之大圣歸來》等，這些影視作品都是在原著影響力的推動(dòng)下獲得高票房收入。通過改編經(jīng)典文學(xué)作品，既使票房和收視率得到保障，又使影視作品的投資風(fēng)險(xiǎn)降低。

三、大數(shù)據(jù)對(duì)影視劇創(chuàng)作的正面作用

做好市場(chǎng)評(píng)估工作。在開展影視劇創(chuàng)作工作之前，相關(guān)工作人員可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)展開數(shù)據(jù)信息的收集與挖掘，例如：影視劇創(chuàng)作需要對(duì)投放平臺(tái)和題材方向以及目標(biāo)受眾等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集和整理，通過分析仔細(xì)斟酌題材方向是否符合大眾口味，所選擇的投放平臺(tái)是否受觀眾喜愛，分析收視主力的上網(wǎng)習(xí)慣和行為習(xí)慣等，將這些數(shù)據(jù)信息作為重要的市場(chǎng)評(píng)估信息，為后期的創(chuàng)作實(shí)踐給予決策支持。

優(yōu)化人員選擇。在正式開拍前，工作人員可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)更好地完成影視劇宣傳的分析工作與挖掘工作，通過對(duì)市場(chǎng)定位和發(fā)行渠道以及后期拍攝等數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，努力提升影視劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度與知名度。并且將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到拍攝團(tuán)隊(duì)的建設(shè)方面，能夠更全面地對(duì)工作人員的工作經(jīng)驗(yàn)和能力，以及影響力進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與深入評(píng)估，更加客觀地進(jìn)行評(píng)價(jià)，有利于人力資源的合理規(guī)劃與調(diào)整，以此來優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)。

提升影視的拍攝效率。在拍攝籌備期間，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以精準(zhǔn)計(jì)算拍攝總量和演員戲份，這能夠有效提升日程安排工作的效率與科學(xué)性，通過科學(xué)規(guī)劃拍攝時(shí)間提升拍攝效率與質(zhì)量。不僅如此，在前期籌備期間應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)還能有效降低拍攝的成本，科學(xué)化的拍攝計(jì)劃可以在一定程度上縮短創(chuàng)作的周期與拍攝時(shí)間，科學(xué)的拍攝計(jì)劃為降低成本提供很大的幫助。

有效的宣傳發(fā)行。影視劇投入發(fā)行后期，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對(duì)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行全面掌握，對(duì)市場(chǎng)保持較高的敏銳性，預(yù)先解讀某一現(xiàn)象，全程監(jiān)測(cè)影視劇市場(chǎng)宣傳和發(fā)行效果，并進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估，可以及時(shí)調(diào)整過程中出現(xiàn)的問題，使影視劇宣傳發(fā)行效果可以最大限度地發(fā)揮出來。

四、大數(shù)據(jù)背景下影視劇創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)

（一）優(yōu)化挑戰(zhàn)

將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到影視劇的創(chuàng)作當(dāng)中，可以對(duì)受眾的相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行全面分析，能夠充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術(shù)的智能化與客觀性優(yōu)勢(shì)，但在應(yīng)用的過程中也不可避免地存在一些弊端。比如，在影視劇的創(chuàng)作中，所需的數(shù)據(jù)信息有許多方面，而這些數(shù)據(jù)信息是需要?jiǎng)?chuàng)作主體進(jìn)行甄別和判斷，否則會(huì)漏掉許多真實(shí)的信息，最終會(huì)對(duì)分析結(jié)果帶來很大影響。除此之外，在數(shù)據(jù)信息的搜集過程中，網(wǎng)絡(luò)水軍的存在也為搜集過程帶來了很大的難題，大量虛假的信息充斥到搜集數(shù)據(jù)當(dāng)中，也會(huì)直接影響最終的分析結(jié)果。對(duì)影視劇創(chuàng)作來說，虛假數(shù)據(jù)與機(jī)械數(shù)據(jù)的存在是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，那么該如何做好“噪音數(shù)據(jù)”的篩選工作是十分重要的。

（二）人才挑戰(zhàn)

將數(shù)據(jù)分析技術(shù)應(yīng)用到影視劇創(chuàng)作實(shí)踐當(dāng)中，就需要制定合理適用的分析計(jì)劃。比如，在采集微博數(shù)據(jù)時(shí)，相關(guān)工作人員需要對(duì)微博用戶的行為展開分析，那么，在開始分析之前就需要制定系統(tǒng)化的監(jiān)測(cè)框架，只有這樣才能更全面地對(duì)微博用戶的登錄時(shí)間和頻次以及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)采集。只有全面采集了這些數(shù)據(jù)信息，掌握了用戶的需求才能展開科學(xué)的數(shù)據(jù)分析，科學(xué)地為決策提供數(shù)據(jù)支持。但從現(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國(guó)在大數(shù)據(jù)分析人才方面是十分匱乏的，缺少具有系統(tǒng)化分析思維的人才。由此可見，對(duì)影視劇創(chuàng)作來說人才的匱乏是一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)，如果沒有解決這一問題將無法為數(shù)據(jù)分析結(jié)果的精準(zhǔn)性與安全性提供保障。

（三）題材挑戰(zhàn)

影視劇題材同質(zhì)化嚴(yán)重是進(jìn)行創(chuàng)作的重要問題，一旦題材單一，就會(huì)影響到收視率，從而無法達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)利益。有關(guān)青春、愛情、動(dòng)畫片的影視劇題材一般都不會(huì)有太高的成本，但是市場(chǎng)收益良好，所以一般這種題材較為多見，這里影視劇即使在故事情節(jié)上不是很完美，但是受眾廣，所以這類沒較高投資風(fēng)險(xiǎn)，但是有較高市場(chǎng)收益率的影視劇題材創(chuàng)作就很容易受到投資商的青睞，但是最后也造成了題材內(nèi)容漸漸縮小，嚴(yán)重阻礙了大數(shù)據(jù)時(shí)代影視劇創(chuàng)作的健康平穩(wěn)進(jìn)步。

五、大數(shù)據(jù)背景下影視劇創(chuàng)作的變革路徑

（一）注重?cái)?shù)據(jù)分享，優(yōu)化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)

為了有效提升數(shù)據(jù)研究結(jié)果的真實(shí)性與正確性，可以采取提升數(shù)據(jù)訪問的開放度、提高數(shù)據(jù)源分享層次的方法，更加注重?cái)?shù)據(jù)分享，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。比如，在利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，面對(duì)眾多的網(wǎng)絡(luò)水軍，可以對(duì)那些波動(dòng)幅度較大的數(shù)據(jù)進(jìn)行快速篩除，確保網(wǎng)絡(luò)水軍不會(huì)干預(yù)到數(shù)據(jù)的研究走向。實(shí)際上，在數(shù)據(jù)總量不大的情況下，這些“噪聲數(shù)據(jù)”是不容易濾除的，但是在數(shù)據(jù)總量不小的情況下便能夠起到較好的濾除效果。對(duì)目前的發(fā)展現(xiàn)狀來說，我國(guó)的視頻網(wǎng)站目前呈現(xiàn)出不對(duì)外透露數(shù)據(jù)和對(duì)外分享“水貨”數(shù)據(jù)的現(xiàn)象，相關(guān)工作人員認(rèn)為數(shù)據(jù)作為競(jìng)爭(zhēng)條件，是拒絕隨意分享的。從這一思想上來看，他們并沒有意識(shí)到資源共享的重要性，實(shí)際上資源是需要被應(yīng)用的，只有更好地應(yīng)用資源才能發(fā)揮出資源的作用，否則獲取再多的資源也無法提升競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)這一現(xiàn)象，相關(guān)工作者要提升數(shù)據(jù)資源的共享觀念，提升資源的開放度，只有這樣才能確保數(shù)據(jù)資源被充分應(yīng)用，更好地發(fā)揮數(shù)據(jù)資源本身的價(jià)值。

（二）培養(yǎng)戰(zhàn)略眼光，加大人才儲(chǔ)備

在當(dāng)前時(shí)代背景下，身為影視劇創(chuàng)作的管理人員就需要具備敏銳的洞察力與行動(dòng)力，只有這樣才能做好資源的合理優(yōu)化，從戰(zhàn)略角度上達(dá)成共識(shí)。影視劇創(chuàng)作的管理人員作為創(chuàng)作隊(duì)伍的引領(lǐng)者，就必須提升自身的戰(zhàn)略眼光，面對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇要做好科學(xué)決策，提高發(fā)展方向的準(zhǔn)確性。

影視劇創(chuàng)作在大數(shù)據(jù)時(shí)代下是需要高技術(shù)作為支撐的，而專業(yè)人才作為應(yīng)用高數(shù)據(jù)的主力軍，就需要做好人才隊(duì)伍的構(gòu)建。通過引進(jìn)更多的專業(yè)人才，加大培訓(xùn)力度，努力提升創(chuàng)作部門的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。Netflix在《紙牌屋》出名之前，就認(rèn)識(shí)到加大技術(shù)創(chuàng)新與人才儲(chǔ)備的重要性，通過兩次設(shè)立百萬美元金額的大獎(jiǎng)，在全球范圍內(nèi)吸引了四萬多個(gè)優(yōu)質(zhì)研究團(tuán)隊(duì)參與進(jìn)來，從而有效改善了大數(shù)據(jù)在算法方面的性能，為大數(shù)據(jù)影視劇的創(chuàng)作奠定了牢固的技術(shù)基礎(chǔ)與人才基礎(chǔ)。

（三）藝術(shù)商業(yè)并重，豐富影視題材

當(dāng)前，影視劇行業(yè)中被商業(yè)利益所影響的破片層出不窮，同時(shí)也有許多具有藝術(shù)價(jià)值的影視作品無人青睞。實(shí)際上，影視劇行業(yè)與受眾都是相互影響的，受眾在影視劇作品的呈現(xiàn)中不斷被引導(dǎo)。在這樣的情況下，有越來越多的影視劇創(chuàng)作人被動(dòng)選擇了商業(yè)化創(chuàng)作。

針對(duì)這一現(xiàn)象，為了能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)并重的目的，就需要從多方面考慮，不僅要注重市場(chǎng)效益，同時(shí)也要關(guān)注情節(jié)內(nèi)涵，努力突破市場(chǎng)觀念的牢籠。創(chuàng)作并不是想要換來上漲的票房，或者說是想要滿足受眾的低俗需要，而是要努力尋求商業(yè)與藝術(shù)的平衡點(diǎn)，這些都是當(dāng)前影視劇創(chuàng)作工作者需要深入思考的問題。

六、創(chuàng)作原則：作為輔助性工具的大數(shù)據(jù)

影視劇的運(yùn)行越發(fā)受到大數(shù)據(jù)的影響，并且影響的方式非常直接和深刻，但是我們需要對(duì)大數(shù)據(jù)有明確的認(rèn)知，從我國(guó)影視劇創(chuàng)作現(xiàn)狀來看，其體現(xiàn)的方式多是以一種營(yíng)銷手段，對(duì)劇情的走向并不能真正把控，所以，內(nèi)容和受眾之間單向流動(dòng)的關(guān)系并沒有由于大數(shù)據(jù)的調(diào)研而得到改變，影視劇的創(chuàng)作內(nèi)容以及受眾之間缺乏有效的互動(dòng)。從傳播角度來看，為了進(jìn)行有效的傳播方式的制定，達(dá)到傳播效果，片方可以利用數(shù)據(jù)挖掘的方式進(jìn)行制定。受眾要把相關(guān)的意見和想法及時(shí)反饋給片方進(jìn)行參考。在影視劇創(chuàng)作方面，要明確大數(shù)據(jù)調(diào)研的意義，大數(shù)據(jù)扮演輔助性工具的角色促進(jìn)影視劇的創(chuàng)作，從根本上說，用戶的需求不是藝術(shù)創(chuàng)作的決定性因素，所以影視劇優(yōu)秀與否不能單一地由大數(shù)據(jù)調(diào)研進(jìn)行決定。

在影視劇創(chuàng)作中，部分影視劇對(duì)于大數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)過度依賴，從而對(duì)于受眾的口味以及消費(fèi)理念進(jìn)行迎合，忽略了故事的本身價(jià)值及其藝術(shù)性，從而把娛樂化的標(biāo)簽打在影視劇中，片方把關(guān)注點(diǎn)更多的放在了如何選擇演員和題材上，在這樣態(tài)度的影響下，得到高度關(guān)注的往往是內(nèi)容狗血、制作不精細(xì)的影視劇，這種不正常的現(xiàn)象會(huì)對(duì)市場(chǎng)秩序產(chǎn)生較大影響，進(jìn)而影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息社會(huì)大數(shù)據(jù)調(diào)研的作用十分重要，但是也需要明確藝術(shù)創(chuàng)作不單單是迎合群眾，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來的數(shù)據(jù)價(jià)值下，應(yīng)該對(duì)大數(shù)據(jù)調(diào)研的作用明確并充分發(fā)揮其價(jià)值，對(duì)其多加利用，平衡藝術(shù)創(chuàng)作以及觀眾需求，增強(qiáng)作品的人文內(nèi)涵，使優(yōu)秀的文藝作品符合時(shí)代語境。

影視劇是信息時(shí)代的藝術(shù)產(chǎn)物，其是對(duì)當(dāng)下藝術(shù)創(chuàng)作環(huán)境的自由包容度的體現(xiàn)，同時(shí)也是一種反抗精神以及表現(xiàn)欲望。影視劇是對(duì)傳統(tǒng)影視藝術(shù)的沖擊，它本身帶有后現(xiàn)代主義色彩，藝術(shù)規(guī)律較為特殊，無論從任何一個(gè)方面都有其規(guī)律和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，如拍攝技巧、配音以及字幕處理方式等。影視劇屬于敘事藝術(shù)的范疇，所以，要對(duì)理性敘事的原則進(jìn)行遵守，從這一角度來說，與傳統(tǒng)影視作品無異，影視劇要把人物形象塑造起來，把對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的認(rèn)識(shí)和思考真正反映出來。所以，為了創(chuàng)作更好的影視劇作品，需要?jiǎng)?chuàng)作者對(duì)影視劇的特性進(jìn)行明確的了解，對(duì)敘事方式以及語言風(fēng)格和傳播形態(tài)等進(jìn)行掌握，并且發(fā)揮影視劇的宣傳作用，反映當(dāng)下社會(huì)，引發(fā)群眾共鳴。

七、結(jié)語

綜上所述，我國(guó)作為影視劇大國(guó)，在新時(shí)代發(fā)展下要?jiǎng)?chuàng)作出具有高藝術(shù)價(jià)值、宣傳正確思想觀念的好作品。在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代下，努力提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，一躍成為影視劇的生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。

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作者簡(jiǎn)介：高一工（1963-），男，漢族，山東人，中國(guó)內(nèi)地導(dǎo)演，中國(guó)國(guó)家話劇院導(dǎo)演，主要研究方向：戲劇（影視）導(dǎo)演。