淺析新媒體報道中海報新聞產(chǎn)品的傳播運用

常方圓 李碩 侯猛

（1.2.3.河北日報社，河北 石家莊 050013）

一、新聞海報的元素與特點

作為新媒體時代的新聞海報，其依托新興媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)技術，以圖文、短視頻為主要呈現(xiàn)元素，并通過精心設計的視覺設計將內(nèi)容進行呈現(xiàn)，而融媒體大平臺社交化生產(chǎn)為新聞海報的素材來源提供了的后期加工制作支撐。

（一）內(nèi)容簡潔、重點突出

作為新聞報道在新媒體環(huán)境下可視化的探索，新聞海報不同于已經(jīng)較為成熟的長圖類報道，往往只采用一屏規(guī)模設計，因此內(nèi)容上求精不求全，力求做到重點明確、突出。

2019 年12 月31 日晚7 時，國家主席發(fā)表2020 年新年賀詞，央視新聞迅速制作一組金句海報在其微信、微博等新媒體平臺推出，轉(zhuǎn)發(fā)量很快突破10 萬次。該組海報以紅色為背景營造新年氣氛，除央視新聞媒體標志及左下角有一2020字樣外，內(nèi)容只有新年賀詞中的一句金句，通過文字的排列，突出重點詞，打造視覺效果，再無其他多余設計，重點突出，一目了然。“讓我們只爭朝夕，不負韶華”等賀詞金句隨著這組新聞海報的傳播，深入人心。

此類新聞海報可以說是“簡潔不簡單”，可提前策劃準備模版，便于快速發(fā)布、傳播。若配合突發(fā)、快訊類消息發(fā)布，新聞海報能起到豐富傳播形式、搶占傳播先機的作用。

（二）圖文結(jié)合、信息延伸

雖然在內(nèi)容上不求全，在規(guī)模上不求大，但新聞海報可以將文字與新聞圖片、漫畫相結(jié)合，做到圖文內(nèi)容互補、信息延伸。

首艘國產(chǎn)航母“山東艦”正式交付海軍，中國成少數(shù)擁有雙航母編隊國家。人民日報在其新媒體平臺推出一組新聞海報，其中一張以山東艦、遼寧艦照片為主體背景，配有大藝術字“雙艦 雙劍”，及一行說明文字“中國正式邁進雙航母時代”。照片，蔚藍大海上，兩艘國產(chǎn)航母威風凜凜，盡顯軍威、國威；文字，“雙劍”之說，如利刃出鞘、振奮人心。圖文不僅相互解釋、說明，結(jié)合在一起更是有“1+1 >2”的效果，增強了表現(xiàn)力、感染力。

新聞海報中，還有許多運用漫畫元素的例子。漫畫同新聞圖片作用相似，且更能為海報增添一些藝術性，作用不容小覷。

2019 年最后一天，央視新聞推出一組手繪漫畫新聞海報，將國慶70 周年、嫦娥四號登陸月背、長征五號系列運載火箭發(fā)射成功等當年新聞大事件，以手繪漫畫方式進行回顧展示，讓人耳目一新。優(yōu)美的畫面令人愉悅，同時帶來了對新年的憧憬向往。此外，漫畫創(chuàng)作不同于新聞照片，可以打破時間、空間限制，對一新聞事件進行藝術性再創(chuàng)作，網(wǎng)友在這組海報下，留言猜測每張海報對應的新聞事件，同時點評手繪設計中的藝術巧思，增強了傳播的互動性。

二、融合新媒體技術，為海報加分

新媒體環(huán)境下，各種新媒體技術，讓新聞海報更加可視化、多功能，往往可成為新聞海報的點睛筆、加分項。

除圖文海報外，視頻海報可在朋友圈、短視頻平臺進行傳播，也被廣泛運用。視頻海報現(xiàn)場畫面視覺沖擊力強，再配合音樂烘托氣氛，能取得比圖文組合更具感染力的效果。以新民晚報發(fā)表的視頻海報產(chǎn)品《短視頻海報|冬至》為例，把動漫放進視頻當中，配合特色語音解說，把靜態(tài)文字與動態(tài)畫面結(jié)合，兼具增加新聞信息量與提升傳播效率，采用簡潔新穎的傳播形式，介紹了冬至民俗等信息，取得了良好的傳播效果。

另外，在涉及新聞數(shù)據(jù)的報道中，可運用新媒體技術，制作動態(tài)數(shù)據(jù)圖，表達更加直觀、清晰。技術結(jié)合創(chuàng)意，新聞海報在表達方式上便有了無限可能。

可多平臺傳播，擴大傳播效果，新聞海報內(nèi)容簡潔，但沖擊力、感染力強，媒體可多平臺發(fā)布，新聞信息一次制作，綜合利用。此外，好的新聞海報產(chǎn)品，可激發(fā)用戶在自己社交平臺進行二次傳播，幫助擴大新聞媒體的覆蓋面、影響力和傳播力的效果。

媒體推出優(yōu)質(zhì)新聞海報，吸引用戶，并可在海報上加入相關直播、深度報道、專題頁面等鏈接二維碼，起到引流效果。

三、如何打造品質(zhì)優(yōu)良的新聞海報

新聞海報產(chǎn)品從本質(zhì)上是一種新聞表達形式，萬變不離其宗，要打造品質(zhì)優(yōu)良的新聞海報，就要善于把得準新聞采編發(fā)的時、度、效規(guī)律。

把握“時”機，才能贏得先機。要打造品質(zhì)優(yōu)良的新聞海報，首先要搶占時機。因為新聞海報元素不突出全面，而突出重點，產(chǎn)出過程用好“巧勁”可迅速搶占先機，完成產(chǎn)品快速制作發(fā)布。

如遇新聞消息需要制作海報，編輯人員可迅速提煉新聞要素，產(chǎn)出新聞海報；新聞不能策劃，但新聞產(chǎn)品可以進行提前策劃，如遇重大報道、深度報道、連續(xù)報道、系列報道等可提前進行策劃，編輯人員多選角度、從中選優(yōu)，美編人員深度加工、視覺助攻，打造新聞海報精品，到新聞事件發(fā)生時，及時加入新聞事實，第一時間進行發(fā)布推送。

“度”，就是尺度、分寸。報什么、報多少、怎么報？新聞海報突出展示一部分新聞事實，所以更應做好“度”的把握，不能出現(xiàn)以點代面、以偏概全、以個體代整體、以局部代全部。新聞海報首先要繃緊“新聞”這根弦，立足于新聞事實的基礎上，追求新聞效果影響。新聞要素采用不做“標題黨”，而要提取重中之重的新聞；海報形式不可喧賓奪主，成為畫報，而是應力求烘托新聞要素，傳播新聞事實。

“效”，就是效果、實效。新聞海報要實現(xiàn)“效”的要求，應順應新媒體傳播規(guī)律，用好全媒體發(fā)布平臺，提前制定全媒體傳播方案，把新聞海報產(chǎn)品向各類受眾延伸。新聞海報在生產(chǎn)過程中也要注重社交元素，促進二次傳播，讓用戶不單單是看新聞，而是感覺自己參與到新聞事件中來，讓新聞海報在社交鏈上持續(xù)傳播。