找準經(jīng)濟效益和社會效益的結合點
——地市黨報媒體如何提高輿論引導力的思考

（臨沂日報報業(yè)集團，山東 臨沂 276000）

地市黨報媒體如何實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的結合點，不斷提高媒體輿論引導力，實現(xiàn)持續(xù)科學發(fā)展，是一個長久的理論課題，也是一個重大現(xiàn)實問題。尤其是2020 年新春伊始，一場突如其來的疫情，讓我們走過了一個極不平凡的春天。在這場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”中，如何發(fā)揮黨媒傳媒輿論引導力顯得格外重要。

一、在新時代條件下，更加明確新聞輿論工作的職責和使命

媒體的職責和使命是清晰的：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界；要承擔起這個職責和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主，不論媒體的級別高低，目標都是一致的。做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。這要求我們新聞工作者必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準有力。這就要求地市媒體不斷提高政治站位，才能適應新時代發(fā)展要求。

只有嚴格履行意識形態(tài)工作責任，把意識形態(tài)工作納入重要議事日程，增強黨性自覺，嚴守宣傳紀律，規(guī)范出版流程，壓實職責任務，始終確保馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，才能牢牢把握意識形態(tài)工作領導權和話語權。這也要求我們媒體工作者，進一步增加新聞觀，提高認識新聞觀的重要性。新聞觀是新聞輿論工作的靈魂。臨沂日報報業(yè)集團結合實踐，深入開展馬克思主義新聞觀教育，開展不忘初心、牢記使命主題教育活動，引導廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，不僅及時，而且是非常必要的。

“不忘初心，牢記使命”，從紛繁復雜的事物表象中把準改革脈搏，把握全面深化改革的內(nèi)在規(guī)律，特別是要把握全面深化改革的重大關系，處理好解放思想和實事求是的關系、改革發(fā)展穩(wěn)定的關系。這里所說的“內(nèi)在規(guī)律”，就是指本質(zhì)。本質(zhì)不是明確無誤地擺在那里，需要運用科學方法，進行由粗到精、由表及里的層層剖析、步步推進才能最終認識。這是要求我們媒體工作者，進一步增加新聞觀，提高認識新聞觀的重要性。

二、不斷提高新聞輿論引導力，牢固樹立正確的新聞觀

我們始終堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導，系統(tǒng)性深化體制機制改革，以融媒建設為抓手，持續(xù)深化流程再造和內(nèi)容生產(chǎn)，統(tǒng)籌編采、技術力量，優(yōu)化人員配置，分線整合新媒體平臺，不斷提升“報刊網(wǎng)微端屏”全媒傳播能力，鞏固壯大主流輿論聲音。以瑯琊傳媒為主體，印刷廠推進園區(qū)建設，加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；不斷打造融媒建設和產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙通道成長路徑，推動媒體迭代發(fā)展能力更加強勁、產(chǎn)業(yè)運作市場化競爭更加有力。

堅持疫情是一次“危機”，也是一次“大考”的理念，打好新冠肺炎疫情防控宣傳戰(zhàn)，綜合運用全媒體傳播手段，立體化、全方位宣傳報道新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)，數(shù)十次開展直播活動，第一時間傳遞黨和政府的聲音，大力宣傳戰(zhàn)斗在防控一線的廣大干部群眾和醫(yī)務工作者的先進事跡，以及取得全面勝利后經(jīng)濟提振思路與舉措、社會治理優(yōu)化完善思路與舉措，彰顯中國共產(chǎn)黨領導和中國特色社會主義制度的顯著優(yōu)勢，安定民心、增強信心。

首先，作為基層媒體工作者，我們要進一步積極向上級媒體學習，借鑒同行先進經(jīng)驗，不斷增強導向意識，做好正面宣傳，進一步增強吸引力和感染力，關注大局、關注時代、關注本土。真實性是新聞的生命。要根據(jù)事實來描述事實，既準確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。要善于抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。將地方鮮活的新聞展示出來，講基層群眾實踐成果展示出來，需要切實提高業(yè)務能力，勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。工作者始終堅持轉(zhuǎn)作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。要嚴格要求自己，加強道德修養(yǎng)，保持一身正氣。

其次，要在實踐中，樹立文化自信觀念。新聞宣傳是在人的頭腦里搞建設，新聞宣傳工作者更要在理想信念上堅定不移，做到“讓人信先得自己信”。我們要切實增強文化自信，為我們增強輿論引導自信提供了根本遵循。有了文化自信，才能態(tài)度堅決、意志堅定，始終沿著正確道路前進，始終具有那么一股子氣兒呀、勁兒呀，始終保持良好精神狀態(tài)和工作作風。

再次，要善于講好中國故事，傳遞中國文化，傳播正能量。弘揚主旋律、傳播正能量，進一步揭示了我國新聞工作的本質(zhì)和職責，進一步明確了輿論引導的重點和方向，是我們評價輿論引導成效的基本標準。我們的宣傳報道、輿論引導，如果弘揚的不是主旋律、傳播的不是正能量，就失去了價值和意義，就是失職。就沂蒙本土而言，傳承紅色基因、弘揚沂蒙精神，有無數(shù)鮮活的新聞都可以刊發(fā)出來。做好輿論引導，必須更好地弘揚主旋律、更多地傳播正能量。政治能力是把握方向、把握大勢、把握全局的能力，是辨別政治是非、保持政治定力、駕馭政治局面、防范政治風險的能力。面對新時代新形勢新要求，要增強政治擔當，善于從政治上分析問題、解決問題，使輿論宣傳永葆旺盛的生命力和強大的戰(zhàn)斗力。

最后，還要不斷增強核心價值觀意識和核心價值觀宣傳，關注民生。把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣、強基固本的基礎工程，繼承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德，廣泛開展社會主義核心價值觀宣傳教育，積極引導人們講道德、尊道德、守道德，追求高尚的道德理想，不斷夯實中國特色社會主義的思想道德基礎：發(fā)揮道德價值的作用。同時，充分發(fā)揮黨媒優(yōu)勢，精準把握群眾需求，重點關注住房、醫(yī)療、教育、就業(yè)、社會保障、社會治安、環(huán)境保護、食品安全等民生熱點，加強對社會熱點、難點問題和突發(fā)公共事件的輿論引導，主動回應社會關切，形成強大凝聚力量。

只有提高了輿論引導力，提高了媒體知名度和品牌影響力，才能實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益良好的統(tǒng)一，才能進一步鞏固壯大主流輿論聲音，進而更加強勁推動媒體迭代發(fā)展能力。