非物質文化遺產的動漫化傳承與傳播研究

范曉艷

（南昌工學院 江西南昌 330108）

前言

研究背景

現如今，我國正在如火如荼地進行非物質文化產保護工作，我國社會各大媒體都非常關注非物質文化產保護工作，同時這也是學術界研究的一個非常重要的內容。現階段，中國文化產業行業中最關鍵的一個部分就是動漫產業。現階段，基本上會站在非物質文化遺產相關的角度進行分析，重視非物質文化遺產的重要性，在動漫文化資源充裕中將其作為非常重要的一個部分。基于中國現階段的文化環境氛圍，動漫是目前極具代表性的文化產業行業，是一種傳播文化非常重要的媒介，也是一種獨特的藝術創作類型，對于我們來說是一種重要的休閑娛樂方法。在分析之后發現，動漫是現階段非物質文化遺產保護過程中非常重要的參與者，應該用于參與非物質文化遺產傳承與非物質文化遺產的傳播等重要擔子。

研究方法

歷史研究法。利用歷史研究法基本梳理出非物質文化遺產傳承與傳播研究和非物質文化遺產與動漫關聯性研究的縱向發展過程，直觀地了解己有研究成果、研究方向、重要觀點和研究不足，從而確定本課題的研究方向和研究目的。

跨學科研究法。本課題在運用非物質文化遺產研究和動漫研究成果的基礎上，還運用了文化產業、人類學、傳播學、美學等多學科的理論與成果，是屬于跨學科的綜合性的系統研究。

案例分析法。本課題在對非物質文化遺產動漫化傳承與傳播問題進行系統理論分析的同時，選取了國內外的經典案例進行分析。

文獻分析法。本課題在前期研究過程中，閱讀和學習了大量的國內外相關的研究文獻資料；并且針對研究命題以及分析案例，盡可能地收集到相關調查報告和數據統計資料并進行詳細閱讀與分析。

實地調查法。本課題在研究過程中將重點實地調查江西儺舞、贛南采茶戲、九江青陽腔的保護與傳承情況，通過與傳承人和傳承群體深度訪談、參觀非物質文化遺產博物館、考察普通市民的傳承實踐等方式，獲取第一手研究資料。

研究創新

研究方向的創新。當前學術界關于非物質文化遺產和動漫的關聯性研究，以產業發展視野下的研究方向為主，此類研究的落腳點在于以非物質文化遺產的資源整合促進動漫產業的發展。而關于非物質文化遺產保護視野下的非物質文化遺產動漫化問題是研究的薄弱環節，存在較大的研究空白，且多以微觀研究和案例研究為主，缺乏深刻、系統的整體性研究，本課題以動漫促進非物質文化遺產的傳承與傳播作為研究方向，具有創新性。

研究視角的創新。針對當代動漫日趨豐富的內涵，本課題提出應從動漫本體、動漫產業、動漫應用三個維度來理解當代動漫，具有一定的創新性；然后以動漫的三個維度為研究視角，構架了本課題的主體內容，為條理、全面地探討動漫促進非物質文化遺產在當代的傳承與傳播問題建立了比較合理的框架體系。

非物質文化遺產動漫化的方案與措施的創新。在非物質文化遺產的動漫化表達方面，本課題創新性地提出以類型化的創作對相應類別的非物質文化遺產進行表達的方案；在非物質文化遺產的動漫產業化傳承方面，本課題提出了非物質文化遺產動漫產業化的產業鏈模型，并從“合理利用，傳承發展”的角度，提出了一些動漫衍生產品和衍生行業與非物質文化遺產的結合方式，具有一定的創新意義。

非物質文化遺產跟動漫發展之間的聯系

動漫美術設計中非物質文化遺產的體現

造型設計方面的表達。按照動漫作品形象的設定，設計外觀就是動漫造型的設計或者是動漫形象的設計。在動漫設計的過程中，動漫造型設計是非常重要的一個部分，由于以動漫形象為中心是全部動漫傳播活動展開的基礎所在，不管是表達動漫的內涵，還是講述動漫故事，動漫形象都是非常重要的載體。對于動漫造型來說，頭部設計、服裝設計、整體設計是動漫造型設計的主要類型。設計動漫形象整體呈現就是整體設計動漫造型，其中包括多個方面的內容：第一個是動漫形象色彩的運用、第二個是動漫形象線條的特點，第三個是動漫形象造型風格，第四個是動漫形象細節設計。在借鑒和表達非物質文化遺產藝術元素的過程中，整體設計動漫造型本身就是具備多元化特性的。動漫造型設計中，人物的特征通過設計頭部來表現，頭部的特征，表達的則是人物的身份和性格，頭部設計中面部設計是賦予動漫形象的基礎，也是最具辨識度的環節。

同時，動漫造型中，服飾設計是非常主要的部分，主要的作用則是身份、性格以及背景的表達。角色的總體形象則主要包括道具設計、服飾設計、頭部設計等。服飾設計是形象辨識度的主要因素。在日本的動漫作品中，其對和服元素的使用非常的常見，這個表現下，可以促使日本的青少年更加詳細的掌握傳統服飾，并且熱愛傳統服飾和認同傳統服飾，促使世界各地都可以感受到動漫作品帶來的和服文化；在日本的原始信仰中，巫女的形象也是非常重要的，這個角色是日本大部分無形文化中非常重要的部分。

動漫動作方面的表達。對于動畫片的藝術水平來說，作為重要的一個評判標準就是動作設計的好壞，并且動作設計的好壞也是動畫片創作風格非常重要的一個標準。動漫形象的標準跟動作設計之間需要保持一致的、和諧的統一，并且能滿足事物運動基礎規律的要求，動漫形象特征體現中，這是非常重要的一個載體。在傳播的過程中，也是動漫形象非常重要的一個標識。設計動漫形象運動，也需要融入動漫表達措施。在我國豐富的非物質文化遺產中，存在的大部分藝術形式都有著屬于自己非常獨有的運動規律，非物質文化遺產的藝術特征則是這部分運動規律的主要表現。也是非物質文化遺產的藝術區別于其他藝術樣式的主要特征所在。在中國傳統動畫片中，非物質文化遺產所具備的運動特點對于動漫設計來說具備非常明顯的創造性。想要實現非物質文化遺產的有效表達，就需要實現美術、音樂和劇情三者更好地配合，實現動作設計更好的非物質文化遺產表達。

動漫音樂設計中非物質文化遺產的體現

在動漫作品中，音樂是非常重要的一個部分。起始時，剛剛誕生的電影是無法發出自己聲音的，觀眾在觀看的過程中，在聽到劇情、畫面相匹配的配樂的時候，就會對默片的魅力有一個非常深入地了解。動畫是可以不用配上語言的，但是，音樂則是不可或缺的。一部動畫可以沒有語言，但是不可以沒有音樂的。音樂在動畫作品中的使用可以促使畫面跟劇情完美的融合在一起，這樣一來就可以實現動畫主題的傳達、動畫環境的說明，還可以從根本上實現人物心理的表達以及人物形象的塑造等，當然還可以通過使用音樂來實現故事氛圍的渲染以及劇情發展的推動等。動漫作品中，高質量的、優秀的動漫作品，也會對音樂發揮非常強的表達力。動漫作品優秀，那么會更好的渲染動漫音樂，促使動漫音樂影響力更大，動漫作品成功步驟可以促使動漫音樂傳播更加便利。

非物質文化遺產的動漫化傳承與傳播途徑分析

非物質文化遺產動漫作品和視覺產品的衍生

對于動漫產業鏈的發展來說，動漫作品的創新是一個重要的部分，并且創新動漫作品在整個產業鏈中貫穿始終，漫文化作品的形成離不開創意指導，不管是動畫還是漫畫，只要是動漫文化作品，就是對創意最為具體的、最為直接的體現。文化資源和創意的過程中，需要從根本上融入非物質文化遺產，將動漫創作的對象作為非物質文化遺產，動漫作品的表現內容則對應的是非物質文化遺產中的非物質文化遺產文化元素，在動漫產業鏈發展的過程中融入豐富的非物質文化遺產。基于非物質文化遺產完成動漫的創作，可以豐富非物質文化遺產的形態，促使動漫作品表現的內容更加豐富，動漫影像在融入非物質文化遺產之后會更加的豐富多樣。在傳統民間文化向動漫語言的轉化的過程中，也充分的融入了非物質文化遺產，所以非物質文化遺產已經成為現階段動漫作品中的表現內容。在共享創意和授予版權的基礎上，動漫產業以及其他相關的主流行業都實現了非物質文化遺產動漫符號的有效凝聚，在動漫作品創新的基礎上，視覺文化產品衍生更加的豐富，并且也順利的進入了動漫產業的其他衍生行業，促使我們的生活更加的豐富多樣，人民精神方面的需求也得到了有效的滿足。

動漫實物產品的衍生

動漫作品在成功上映之后，會衍生很多實物產品，這部分產品的開發是動漫產業開發的，并且是得到了動漫版權的授予的，對于實物產品開發和銷售來說，都承載著動漫符號和動漫內容。實現動漫符號的增值和動漫內容的增值是動漫衍生實物產品環節的最終目的，并且也是帶動動漫產業發展的重要工作。現階段，日本著名的動漫形象hello kittys 世界上最具代表性的動漫形象，并且還是一個具有最高身價的動漫形象。得到這個形象授權的衍生實物產品非常的多，電器、電腦、自行車、餐具、錢包等都有。對于我們大部分消費者而言，動漫衍生實物產品所擁有的動漫符號是我們購買的最大價值，對于大部分動漫產業制造業而言，他們的產品因為這樣一個非常小的動漫符號，會為其帶來了非常大的消費市場，溝通制造業與動漫消費兩者之間因為動漫符號而緊密的聯系在一起橋梁。對于傳播與傳承非物質文化遺產，以生產和銷售動漫衍生實物產品來實現，主要的實現步驟如下兩個方面：第一個是衍生實物產品的過程中，依靠的是非物質文化遺產中所涉及到的傳統技藝制作動漫，在當代社會中，加大合理利用非物質文化遺產的途徑。第二個是普通衍生非物質文化遺產題材的動漫作品，實現相關實物產品的開發，實現動漫實物產品的衍生。

非物質文化遺產動漫衍生動漫旅游

動漫產業與旅游產業相互融合發展成為動漫旅游，這是動漫產業的一種延伸。在動漫產業鏈中，動漫旅游業基本上屬于末端的產業，這是對動漫文化進行深度開發而形成的，也是動漫產業的一種比較高端的產業。從經濟利益上來看，動漫旅游可以為動漫產業帶來巨大的經濟收入，迪士尼的主題樂園是其整個動漫產業鏈中最具有經濟價值的一個產業；從文化層面看，其他的動漫衍生產品消費帶給消費者的動漫標簽的占有，但是動漫旅游為消費者提供真實體驗，讓消費者可以體現一個虛擬的世界。動漫旅游開發要求是多方面的，對于創意策劃能力、管理運行能力和品牌構建能力等等，以及與旅游業之間的關聯都要求很高，能夠進行動漫旅游開發的產品和企業總體較少。從全世界來看，比較具有代表性的美國和日本也是各有千秋，美國的代表是迪斯尼動漫主題公園，日本的代表是秋葉原動漫。

通過動漫作為媒介，將非物質文化遺產轉移到百姓的生活當中，主要的表現形式是動漫影像的傳播和動漫產品的開發與銷售，以及更深層次的動漫創意與技術的運用，這樣可以提高人們對非物質文化遺產的關注、認知，進而能夠接受非物質文化遺產，促進其傳承和發展。對于保護非物質文化遺產，重視現階段非物質社會背景的發展需求，還需要從根本上重視使用各種有效的“非物質”方法。本次研究對非物質文化遺產動漫化傳承與傳播進行有效的分析，探索了現階段文化背景下新非物質文化遺產傳承與傳播的有效措施。