媒體融合視域下的報紙轉型研究

劉東祥

（臨滄融媒體新聞社，云南 臨滄 677099）

引言：報紙是眾多傳統媒介中最為經典的一種，在中國很早的歷史上就出現了，并且一直流傳至今，可以說報紙是最早傳遞信息的一種媒介方式。但是隨著社會的不斷發展，人們對于報紙的需求也在逐漸降低，尤其是在媒體融合的時代來臨之后，報紙逐漸消失在了人們的生活中，很多人對于發表信息、發布廣告等都很少選擇報紙，因為報紙的傳播速度較慢，越發滿足不了當代人們的需求。因此報紙必須實現轉型，否則終將會被時代淘汰。

一、媒體融合視域下報紙轉型的必然性

首先，在媒體融合的視域下，縱觀報紙的發展現狀，可以發現使用報紙的人們越來越少，這是因為報紙的優勢在逐漸消失。報紙最開始出現時是一種傳遞信息的有效途徑，人們彼此之間用報紙來傳遞信息，而且報紙上的每一個信息都會有一個明確的題目，讓人們一下子就能明確這篇新聞想要表達的主要內容，而且人們可以隨身攜帶報紙并且反復閱讀，即使后來出現了廣播和電視，滿足了人們聽覺和視覺上的需求，但是報紙的地位仍舊沒有被撼動。但是后來媒體融合的發展越來越快，互聯網的發展、智能手機的出現，能夠滿足人們視覺、聽覺、感覺等多方面的感官享受，人們能夠更迅速的接受不同的信息，而且這些新媒體中包含著多個領域的內容，能夠滿足人們對不同信息的渴望。

其次，在媒體融合的視域下，從商家的角度來說，其通過互聯網、智能手機等來發布信息能夠更加高效的滿足自己的需求，而且相比較報紙來說花費更少，商家可以用更少的成本來實現自己的目標，并且能夠更快速地傳播，建立與社會大眾之間的聯系，讓更多的人能夠在最短的時間內接收到信息，能夠保證信息的時效性和真實性。由于這些顯而易見的優勢，導致報紙的優勢越發消失，報紙事業收到了巨大的沖擊。

二、媒體融合視域下報紙轉型的路徑

（一）創新工作形式，加強與網絡媒體的合作

在媒體融合的視域下想要實現報紙媒介的有效轉型，報社領導者一定要認識到當前報紙媒介的發展現狀，從中分析問題，解決問題。領導者要認識到在媒體融合視域下，必須要加強與相關網絡媒體公司的有效合作，從實際合作中學習新媒體的優勢和價值，從而推進報紙媒介的有效轉型。要知道傳統媒體與新媒體之間并不是對立的關系，而是可以通過互相學習與合作來提升工作品質的關系。為了在媒體融合視域下實現報紙媒介的成功轉型，領導者在設計報紙內容的過程中可以邀請一些新媒體的優秀專家來進行指導，學習一些新媒體常用且有效的工作方式，提高報紙編輯的效率和內容的質量。通過這種學習的方式來提高報紙中新聞和信息的質量，讓其能夠呈現多樣化的特征，不斷吸引受眾的關注度，將受眾的關注再度吸引到報紙內容中，創新發展的模式，推動報紙媒介的成功轉型。

（二）重視報紙內容，提高報紙編輯的文字軟實力

在媒體融合視域下想要實現報紙媒介的有效轉型，保證在新媒體迅速發展的背景下報紙媒介仍舊能夠在市場上占據一定的核心地位，報紙編輯工作人員的文字軟實力才是最基礎的條件。要知道報紙編輯工作是保證報紙內容質量的重要因素，報紙編輯工作人員的專業能力是文字軟實力，也是最基本的存在。因此在媒體融合視域下報社領導人員必須要通過科學的策略，來提高報紙編輯人員的文字軟實力，只有報紙編輯人員具有較強的文字編輯能力，才能夠保障報紙內容的質量，從而吸引更多的受眾來閱讀報紙上的信息。報紙編輯人員在編輯文字的過程中一定要通過自己堅實的寫作功底來呈現真實而吸引力的文字，寫作的內容要符合社會主義核心價值觀，通過有效的方式給受眾樹立一個積極的榜樣，引導社會輿論在正確的方向上發展。在媒體融合視域下報紙編輯工作人員要通過踏實的寫作功底、準確的語言表達能力來為報紙內容增添全新的生機與活力，帶領受眾邁向積極的方向。

（三）走付費化的發展道路

在媒體融合視域下想要實現報紙媒介的有效轉型，有必要開始走付費化的發展道路。以往的報紙發展原則以“內容為王”為主，管理者會將大部分的精力都放在報紙內容上，但是對于報紙的經營管理并不是很重視。在當前社會的發展趨勢下，如果缺乏有效的管理制度會造成很大的麻煩。比如說當前很多報紙行業都開始選擇在網絡上開設閱讀領域，人們可以通過網絡來閱讀報紙，實現電子閱讀的形式，但是大多數都是免費閱讀的形式，這就導致有一些不道德的商家私自轉載報紙上的信息，給報紙行業的發展造成了很大的困擾。再加上我國對于這種網絡私自轉載的問題法律不夠健全，這讓報紙行業無處維權，給報紙行業的轉型設置了很多阻礙。因此報紙行業必須要采取相關的策略來進行“自保”，轉型走付費化的發展道路，積極維護自己的版權，讓付費化閱讀成為報紙業轉型后新的發展趨勢，防止辛辛苦苦準備的報紙內容輕易被別人轉載和竊取。

結束語

綜上所述，在當前社會的發展趨勢下，媒體融合時代已經來臨，在媒體融合視域下，報紙作為傳統媒介受到了較大的沖擊，因此想要推進報紙行業的順利發展，讓其在市場中仍舊能夠發揮效果，報紙行業必須要采取有效的方式來實現成功的轉型，讓報紙行業能夠與新興媒體共存，在報紙內容、呈現形式、發展道路等方面都實現有效的轉型，以此來推進報紙行業健康穩定的發展。