短視頻的發展現狀及趨勢

文/ 胡子軒 孫月陽 鄭超杰

短視頻即短片視頻，是一種利用互聯網內容傳播，一般是時長在5 分鐘以內的視頻。隨著社會總體經濟總體水平的一直提升，國人的物質生活總體水平逐步提升，對于精神層面的追求也愈來愈高，同時生活節奏愈發變快；大數據網絡時代的到來及互聯網的一直發達，拉近了現代人與網絡媒體間的距離，短平快的大流量傳播具體內容漸漸取得各個大網絡平臺、網友及金融資本的歡迎，在此時代背景之下，在此背景下，短視頻應用而生。

生活節奏的加快，人們生活處于零碎時間狀態，使得大部分的人們無法集中大量時間去觀看長視頻，加之，長視頻的冗長與枯燥，對于短視頻來說，更能夠去適應新代人們快速的生活節奏。不同于長視頻，通常情況下短視頻的制作并不具有特定的表達形式和團隊配置要求，短視頻的制作流程相對而言，較為簡單，制作門檻也相對較低，幾乎是達到了人人可參與的程度。正是由于短視頻的此種強互動性、超短的制作周期及趣味性化的具體內容，使短視頻擁有著長視頻無法匹及的粉絲數量。

全民主播的網絡時代，短視頻網絡平臺的普及，使所有人也有了機會成為短視頻主，低門檻的參加之下，短視頻具體內容品質參差不齊。對于一條優質的短視頻而言，短視頻主或制作團隊，應有著高超的文案策劃功底和熟練的影像表達能力。依托于成熟的自媒體工具服務平臺，高頻穩定的具體內容輸出，強勁的粉絲渠道等往往應是優秀的短視頻制作項目組取得成功的主要原因。

縱觀短視頻的發展歷程，可以劃分為四個階段：

第一階段萌芽期（2011 年-2013 年）：

2011 年快手公司的設立，用作制作分享GIF 圖畫；隨后，快手從GIF 分享平臺轉變為短視頻平臺；2013 年“秒拍”入駐新浪微博，吸引了數千萬粉絲數量；同年，騰訊推出微視平臺，并聯合微信、QQ 實現多平臺聯系；由此，正式開啟了短視頻時代。

第二階段探索期（2014 年-2015 年）：

2014 年之后，隨著短視頻行業的發展前景越來越好，許多企業和創業者也紛紛涌入。短視頻的模式也出現了創新；小咖秀、小影等等短視頻網絡平臺增多了個性化輔助工具使短視頻的發展方向愈加呈現出多元化；秒拍發起的“線上拜年”，“冰桶挑戰”等活動，將短視頻的發展勢頭推到了一個新的高度。2015 年，短視頻行業進行內部調整，投資比例開始減少。

第三階段成長期（2016 年—2018 年）：

2016 年，短視頻具體內容多樣化發展，籌資科研成果明顯化，涌現出眾多的短視頻網絡平臺；2016 年9 月，抖音上線；2017-2018，騰訊復活微視；阿里下發20 億大魚項目，土豆視頻進駐短視頻消費市場；百度上線好看視頻等；短視頻行業的用戶快速增長，僅半年用戶經營規模增長一億，截至到2018 年，短視頻的用戶經營規模達到了3.53 億，短視頻成功抓住了龐大量級用戶注意力，成為新一輪移動互聯網的風口。

第四階段成熟期（2019 年—至今）

2019 年短視頻內容電商與帶貨模式“李佳琪”全網火爆，網紅明星帶貨逐漸成為短視頻行業主要發力點，此時，短視頻用戶數量已達到了6.67 億，短視頻一枝獨秀的成為了日活躍用戶經營規模增速極快的定位領域之一，日活躍用戶經營規模迫近在線視頻的2 倍。

歷經了近十年的發展時間，短視頻從默默無聞到脫穎而出。從短視頻的類型上來看，有以下幾種：短紀錄片，如一條、二更的視頻等；網紅IP 類，如papi 醬，黑臉v 等；草根惡搞型，如以快手平臺為代表的短視頻主等；情景短劇，如陳翔六點半，萬萬沒想到等；專業知識分享，如以嗶哩嗶哩平臺為主等；街頭采訪型；創意剪輯等等類型。

短視頻的迅速發展其實是生活節奏越來越快的一種表現，也是一種必經趨勢。在節奏快的工作生活中，短視頻的迅猛發展對信息內容傳播而言恰恰是錦上添花，以報刊為代表的傳統媒體的日漸沒落及新興網絡媒體的一直壯大，越來越多的傳統媒體開始尋找出路，人民日報，央視新聞等逐漸開啟走向短視頻發展的道路，使得新聞傳播的范圍更為廣泛，速度更為迅猛。人們可以不僅僅依賴傳統式的網絡媒體傳播媒介，也通過新的傳播媒介來取得信息內容，在生活中收到新的放松形式。

關于短視頻的發展過程中是否存在著弊端這個問題值得探究。如今的短視頻，可以說已經演變成剽竊區的重災區。一條優質的短視頻，引得無數人爭先抄襲。相同的吃播模式，懸疑風格，反轉套路也讓觀眾深感千篇一律，索然無味。且受眾水平也存在很大不同，部分人缺少分辨信息的能力，而容易盲目的模仿，從而給自己帶來傷害，也為社會增添了一種“不正之風”。短視頻著作權問題、品質問題及短視頻網絡平臺的監管工作力度恰恰應該需要短視頻在將來的發展路上展開變革。

關于短視頻的發展趨勢有如下幾點：

一、短視頻是未來電商的趨勢

傳統的商業要素有產品線下銷售渠道，還有媒體，在此，媒體的功能是完成品牌的塑造和產品的推廣，以淘寶及京東為代表的電子商務網絡平臺，切分了線下的銷售渠道。近年來，隨著直播帶貨這種購物模式的出現，電商平臺和短視頻平臺也都紛紛加快布局，以至吸引更多的人氣流量。對于電商來說，寡頭效應繼續凸顯，頭部流量聚集、強者恒強，短視頻電商從神壇回歸理性，“清倉思維”退潮，“品效思維”挺近，直播電商將衍生細分出新的產業機會，商業勢能巨大。最近三年，網紅等直播帶貨在內實現了電視購物10 倍以上的行業規模。短視頻不但具有電子商務網絡平臺所具有的線上成交的功能，也具有了網絡媒體的功能，也會完成品牌形象的塑造及商品的推行，把具體內容創造者變成了銷售員及品牌形象代言。

二、短視頻會呈現“越來越不短”的趨勢

隨著5G 大數據時代的到來，短視頻將會延長其時間。4G 網絡時代短視頻的短是必備的，幾十秒的時間不會導致視頻的卡頓，但是對于一些觀眾而言，不應只迎合于一個時長30秒甚至是更短的故事。如果內容優質，觀眾的需求可能在五分到15 分之間。5G 技術的發展，將會為短視頻的延長且不卡頓提供強有力的技術保障。對傳媒人來說，首要的具體任務就是打磨5 到15 分鐘的中小視頻，將來的目光應當及如今的很多的評價的積極態度換視角去看才更有趣。

三、越來越多的明星入駐短視頻平臺

在新媒體如雨后春筍般拔地而起的信息時代，很多人看中了短視頻直播的宣傳價值。當下各線明星也開始像普通的蕓蕓眾生一樣加入到短視頻平臺。以往刷視頻看到的更多是各路網紅達人，而現在各大視頻平臺則能看見許多明星蹤影，不僅更新頻率穩定，內容的制作水平也很高。對于明星而言，短視頻平臺擁有者其他平臺所不具備的5 個優勢，即靈活性、易傳播、話題性、場景感、紅利期。正是因為如此，短視頻平臺對于入駐明星們的福利往往都是豐富的。

四、短視頻創作會更加注重內容質量

隨著短視頻行業的一直發展，制作粗劣、具體內容單一的短視頻漸漸被消費市場所淘汰，短視頻客戶對此喪失興致，甚至開始排斥，并更加追求高質量內容豐富有創新的作品，短視頻越來越優質是基于用戶需求的改變，當視頻內容變的更加優質，用戶就會愿意付出更多的時間來觀看，如此一來，使得短視頻的使用市場增加，用戶也會對其作品本身內容進行更為細致的欣賞，激發更多的興趣。

五、短視頻平臺將會進行不斷改革

客觀事物運動發展是矛盾運動的結果，任何事物的發展也具備兩面性，不僅對立也統一。短視頻也是如此，盡管短視頻的發展結果是利大于弊的，但是在其發展過程中還是出現了許多不可避免的問題，如盲目跟風、濫用版權、抄襲盜取、傳播背離社會主義核心價值觀等。對于短視頻網絡平臺而言，若想更好的推動短視頻事業的發展及迎合自身的合法利益需求，便應該一直的去展開變革及規劃，不斷滿足人民大眾的需求，嚴格監管平臺的運營等。

綜上所述，對于短視頻的現狀和未來發展趨勢，仍還存在許多不定性因素，但隨著5G 技術的不斷革新和互聯網技術的發展，短視頻終將會是形成一個良好的發展趨勢。