博物館文創產品知識產權保護問題探析

摘要：我國文化產業正經歷蓬勃發展的態勢，博物館作為留存并展示深厚文化底蘊的平臺之一，創造出大量新穎豐富的文創產品，為文化傳播提供了新的思路。通過對博物館藏品著作權權屬爭議、內外合作授權、商標注冊等問題的梳理，提出知識產權保護措施，保障博物館文化產業健康發展。

關鍵詞：博物館;文創產品;知識產權

中圖分類號：D923.4 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）21-00-02

博物館作為各個城市的地標式建筑，保存并展示出我國悠久的歷史文化。近幾年，造型別致、新穎趣味的博物館文創產品贏得了廣大消費者的青睞，為我國博物館的文化產業繁榮增添了新的活力。文創產品將圖案、形象融入各類產品當中，傳播歷史文化的同時，蘊含著巨大的市場潛力，是打造“活的博物館”的重要舉措。博物館大力開發文創產品市場的過程中，產品的授權合作開發、設計、營銷均存在大量知識產權侵權現象，保護文創產品的藝術創作產權價值是博物館亟須關注的問題。

1 博物館文創產品的發展及法律規定

1.1 文創產品在我國的發展情況

博物館文創產品是指以博物館收藏的文物及文化遺產為對象，通過技術方式創新、創作出的創意衍生物。廣義上的博物館文創產品包括授權出版、游戲動漫、教育宣傳、禮品紀念品、場館布置、展覽方案、交互體驗、演出活動、運營推廣等;狹義上的文創產品是指圖書、音像影像、紀念品、工藝品、復仿制品等。

2015年國務院頒布《博物館條例》提出博物館衍生產品概念，將創新理念引入博物館運營戰略方案，發展文化、旅游行業。2016年文化部牽頭發布《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，強調開發文創產品，大力挖掘館內深層文化資源。2016年，全國92家博物館被國家文物局列為文博產品開發試點單位，支持博物館自主設立文創品牌，將提供文創產品作為創收新形式。在政策的大力扶持下，文博市場日益興盛，各地博物館均注重研發、設計、投產文創產品。具體而言，故宮博物院將紫禁城文化融入設計中，開發出朝珠耳機、《故宮日歷》、彩妝等銷售火爆的文博商品。目前，故宮淘寶網絡銷售平臺擁有56.3萬粉絲，成為文創產品行業的典型營銷范例。陜西歷史博物館的“唐妞”擺件、敦煌博物館的飛天圖案方巾等大量符合公眾審美的文創精品不斷推向市場，文物價值經濟化處于蒸蒸日上的發展形勢。

1.2 博物館文創產品相關法律

博物館文創產品是創作者將提煉出的文化元素，創造性地開發設計出集藝術性、創新性、實用性特征為一體的智力成果。維護原作品產權利益和保護文化創意成為文創產業發展不可或缺的一環。因此，了解并合理利用知識產權法律規定，是博物館厘清產權歸屬、規避法律風險、有序推進文創產品市場化的重要前提。

目前，國內未發布專門針對博物館文創產品的知識產權法律規定。與博物館相關的《中華人民共和國文物保護法》主要針對文物發掘、進出境、交易作出規定。2015年3月正式施行的《博物館條例》明確博物館的設立變更終止、權利義務，提出博物館管理指導意見。《文物復制拓印管理辦法》規范文物復制、拓印行為。以上法律法規均未涉及文創產品知識產權保護方面內容。現階段解決博物館知識產權糾紛主要依據《中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國商標權法》、民法領域物權法的相關規定。

2 博物館文創產品知識產權保護存在的問題

2.1 館藏作品的著作權權屬爭議

博物館館藏主要分為舊藏和調撥取得以及捐贈和購買取得兩類，涉及原作者、博物館、文創產品作者三方當事人。舊藏和調撥方式取得的文物因年代久遠，大多超過《著作權法》規定的原作者享有的50年著作財產權保護期限。作品進入共有領域后，由博物館代表國家行使所有權成為作品的著作財產權利人。但著作人身權無保護期限制，始終被原作者享有，且在其死后由繼承人繼續保有人身利益的訴權。文創作品作者在創作過程中對館藏作品形象、思想內涵的不當更改、歪曲，將減損作品的文化價值，產生侵犯原作者著作人身權的風險[1]。而捐贈和購買方式取得的館藏作品存在著作權保護期限已過、未過兩種狀態。早期博物館與原件持有人簽訂捐贈、購買協議時，文創行業尚未興起，協議中往往未對著作權權屬及應用問題作出約定。文創產品作者對仍處于著作權保護期內的藏品再創作，除需獲得博物館授權外，還需與原作者協商。特別是博物館中的少數藏品屬于無法探尋原作者的“孤兒”藏品，著作權權屬不明的侵權風險阻礙了文創作品開發。

2.2 文創產品著作權授權

文創作品的開發可歸納為博物館自主開發、與廠商合作開發、藝術授權3種模式，內外部授權合作過程易產生潛在的知識產權侵權問題[2]。自主開發模式下，博物館依靠內部工作人員獨立開發設計，文創作品屬于《著作權法》規定的職務作品范疇。此時，一般的職務作品著作權歸工作人員，博物館可主張優先使用;利用本館物質技術條件創作，未預先作出文創產品著作權權屬約定的作品版權歸于工作人員，博物館僅享有一定范圍的使用權，將對博物館后期使用及銷售產生直接影響。與廠商合作開發及藝術授權兩種模式下主要涉及委托作品的權屬問題。依據《著作權法》相關規定，博物館提供館藏文化資源，由外部廠商或被委托單位研發文創作品，合同未作約定或約定不明時，著作權應歸受托人廠商或被委托單位。這種情況下，博物館提供實體館藏，卻未獲得文創成果實際使用權限，難以取得經濟利益，后續的銷售推廣過程中也易與外部單位產生知識產權侵權糾紛。因而博物館與內外部授權合作時，應在合同中對文創作品的著作權歸屬和法律責任達成協議，以便日后知識產權保護與維權。

2.3 文創產品商標權保護

在文創產品開發越來越多元豐富的行業形勢下，博物館對商標注冊管理是保障自身權益的重要途徑。博物館申請商標注冊有利于打造具備知名度、認可度的專屬品牌，吸引更多擁有成熟生產線的優質企業合作，從而開發出高質量的文創產品以獲取經濟效益。同時還可以避免其他企業亂打博物館旗號，生產參差不齊、粗制濫造的商品，影響博物館的聲譽。在文創產品上標明注冊商標，有助于消費者識別正版商品，減少購買侵權、盜版商品的違約糾紛;對博物館塑造自有品牌良好形象，增強品牌的市場影響力，穩固消費群體，拓展業務范圍大有裨益。面對文創市場的巨大市場價值，博物館商標搶注現象頻發。1957年出土于四川省成都市的國家一級文物擊鼓說唱俑，是國家博物館收藏的東漢時期杰出的雕塑作品。2009年，國家博物館發現館藏陶塑作品擊鼓說唱俑形象已被四川省私營企業申請注冊商標，該企業注冊40余類商品及服務項目，其中包括與博物館經營業務相關的旅游業及古玩字畫類。同樣的典型案件如“十里紅妝”商標爭奪戰、“天下第一福商標侵權案”等等。博物館缺乏商標權保護意識，導致商標搶注行為屢屢發生，錯失文創產品開發先機。

3 文創產品知識產權保護措施

3.1 明確原作品著作權歸屬

博物館在再創作過程中處于連接原作者與文創產品作者的中心地位，自身也受到知識產權法律規制。作為藏品的日常管理機構，博物館承擔留存、展覽責任的同時，需代原著作權人履行保護文物歷史文化價值的職能。以契約機制確定原著作權人及博物館雙方之間的知識產權歸屬、許可時間、注意事項，有益于博物館提供高效的文創作品授權許可服務，在不侵害原創作者合法權益的情況下積極挖掘文物創意空間。因此，博物館在接受藏品時，應與原作者或原件持有人明確文物的物權、知識產權歸屬，以合同條款厘清所有權、著作權、專利權、商標權權限范圍，將產品的使用開發、維護、利潤分攤約定清楚，為日后文創作品開發打下產權基礎。博物館可建立館藏資源知識產權管理系統，對現有館藏作品進行統一排查，邀請原著作權人以會員身份加入博物館作品管理組織，由博物館方工作人員與組織成員重新整理先前合同約定，明晰博物館享有的知識產權授權管理權限。在面對原作者無法確定的“孤兒”藏品時，博物館可承擔臨時性管理職責，與文創產品作者約定合理使用費用及許可使用權限，并對收益約定原作者回報比例[3]。博物館積極推進館藏資源著作權歸屬工作，能夠避免文創產品作者承擔不確定的侵權之訴風險，回應文化遺產創新傳承的公益訴求。

3.2 內外部合作授權知識產權管理

近年來，文創產業將“博物館帶回家”理念深刻融入家居、教育、旅游等各類產品中，創造出多元化的文化藝術產品，化解傳統博物館行業發展的局限性。首先，博物館應深入分析本館宗旨、區域、時代特色元素，選取市場認知度高、文化寓意美好的代表作品開發文創產品，簽訂授權許可開發合同;對商業價值較低的作品，向公眾免費提供圖片、影像。此種彈性授權方式有益于博物館最大限度地傳播文化資源，提供多層次的公共文化服務。其次，內外部授權合作是使博物館文創行業煥發生命力的重要經營模式。博物館在交付內部工作人員文創作品研發任務時，應與員工簽訂包含明確知識產權歸屬條款的合同。在委托外部企業、技術人員創作文創作品時，也應注重以書面合同形式確定產權歸屬[4]。博物館需總結以往知識產權授權、保護、維權的相關市場經驗，在擬定合同條款時，主張公平合理的文物資源使用方法及收益分配方案。博物館作為文化傳承的締造者、實施者，承擔著維護藏品文化價值、弘揚民族精神、保護原作者人身利益等多項職責。因此，文物作品再開發合同應設立產品質量標準條款，確保原作品思想內涵不受貶損，維護原作品的經濟文化價值，監督文創產業良性、可持續發展。

3.3 形成商標權注冊意識

博物館在開發文創產品過程中，應當增強對無形資產的保護意識，積極開發商標資源，從源頭上保障品牌順利推廣。依據商標注冊的在先申請原則，博物館應當預見性地將具備本館特色的標識搶注為商標，規避未來文創產品應用商標的法律風險。博物館可將館名、標識圖、展覽名稱、標志性藏品名稱、文創產品名稱圖案等注冊為商標。在注冊商標時，博物館應全面考慮文創產品的經營范圍，盡量涵蓋本館現有及未來意圖涉足的業務領域，在相關產品類別中注冊商標及近似商標。如國內首個申請商標注冊的故宮博物院，將“故宮”“紫禁城”和圖形“宮”申請注冊45類商標。規劃拓展國際市場的博物館，還應當優先進行國際注冊，全方位地部署商標注冊方案。博物館申請注冊商標后，應及時建立博物館商標管理系統，對商標的類別、使用情況、有效期及寬展期備案，防止商標被注銷失去法律效力。博物館需持續關注文創產品市場的商標使用情況，對未經許可冒用本館商標的及時留存證據，通過行政保護等手段打擊侵犯商標權行為，維護自身的合法權益。

3.4 設立知識產權行業規則

結合博物館文創衍生品開發立法現狀與國家政策規定，博物館行業協會應主動搭建文創、市場、法律等各方交流平臺，研究文創產品開發知識產權法律法規，促進業內人士與專家學者對文創產品授權研發、產權歸屬、品牌打造、侵權維權等問題的探討。依據產權理論與規定，借鑒市場運作經驗，制定出文創產品管理運營全過程的行業規則。行業協會可倡導博物館管理方建立館藏作品知識產權管理系統，充分考察本館實體及數字文物資源，確定再創作中的著作權、商標權甚至專利權的授權操作方式，明晰直接授權、委托授權文創作品的著作權歸屬，規范授權內容、范圍、性質、期限、質量及保密職責合同規則。行業協會也可參照WIPO（世界知識產權組織）發布的《博物館知識產權管理指南》操作模式，總結梳理了外國文創作品產權保護的成熟經驗，提出了適用于我國的具體可操作措施[5]。

4 結語

當前，世界各國均注重將商業創意與傳統文化藝術結合，尋求歷史文化經濟效益。在國家政策的支持和鼓勵下，博物館深入挖掘館藏文化資源，研發出契合本館文化特色的產品，一方面能夠增加歷史文化傳播途徑，延續作品藝術經濟命脈;另一方面有益于滿足公眾多元化需求。博物館在經營管理過程中重視文創產品知識產權的利用及保護，才能實現文化傳承，獲得經濟回報。

參考文獻：

[1] 胡衛萍，劉靚夏，趙志剛.博物館文化資源開發的產權確認與授權思考[J].重慶大學學報（社會科學版），2017（04）：103-110.

[2] 呂昌霖，莊松燕.博物館文創產品開發中的知識產權保護研究——以中山艦博物館為例[J].中國博物館，2018（1）：22-28.

[3] 劉鑫.博物館藏品再創作的著作權問題探析[J].中國版權，2016（03）：51-54.

[4] 孫昊亮.博物館知識產權法律問題探析[J].科技與法律，2014（06）：932-949.

[5] 孫鵬.數字化文博創意產業中的知識產權問題探析[J].遺產與保護研究，2016，1（02）：15-21.

作者簡介：唐睿聰（1995—），女，黑龍江佳木斯人，碩士在讀，研究方向：經濟法。