短視頻如何傳播中國優秀文化

（河南省信陽市浉河區新聞中心，河南 信陽 464000）

快手、梨視頻、抖音等短視頻平臺，很多的是草根的自我表現和沉溺。從短視頻的信息傳播威力和它可以被“馴化”的各種途徑來觀察，短視頻的文化認同價值非常不容忽視。本文探索“用短視頻來傳播中國優秀文化”的必要性、可能性和傳播方法。

一、短視頻傳播中國優秀文化的必要性

（一）中國優秀文化現代傳播的機遇與挑戰

2014 年10 月15 日，總書記在主持召開文藝工作座談會時指出：“要結合新的時代條件傳承和弘揚中華優秀傳統文化”。可見，中國優秀文化發展成為我國非常重要的一項基本國策，積極探索中國優秀文化傳播途徑，需要結合當代傳播條件。

中國優秀文化源遠流長、博大豐富。中共中央辦公廳、國務院辦公廳也印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，指出文化傳承發展的主要內容：“傳承發展中華優秀傳統文化，就要大力弘揚自強不息、敬業樂群、扶危濟困、見義勇為、孝老愛親等中華傳統美德。”這些美德是中國優秀文化的主要內容。在當代，中國優秀文化傳播面臨很多挑戰，同時面臨機遇。

（二）短視頻缺乏優質內容

短視頻，可以是幾秒到幾分鐘。它是近年來隨著無線網絡、智能手機等的廣泛使用和社交軟件的普及，使短視頻迅速崛起。短視頻在當下移動互聯時代如魚得水。它使人們隨時隨地利用碎片化時間閱讀，迎合了人們快餐化需求，滿足了人們迅速獲取信息的需要。所以，它成為當下傳播的利器，無論是從短視頻平臺，還是普通百姓微信、微博，政府公眾號，再到國外社交軟件，都顯示出短視頻非常大傳播力和作用。然而，我們也發現，短視頻是一把雙刃劍。2019 年“火山小視頻”“快手”直播短視頻平臺傳播涉低俗媚俗信息，被國家網信辦要求整改。短視頻這一傳播陣地，缺少優秀內容，就會被一些低俗庸俗媚俗的內容所占。因此，把這把傳播雙刃劍短視頻用好，是亟需解決的問題。

（三）“用短視頻來傳播中國優秀文化”是可行的

雖然，一些視頻平臺和網站有違背社會道德的信息，但不應該完全否定短視頻傳播中國優秀文化的適用性和必要性。雖然有人用短視頻傳播暴力、低俗、有害、血腥內容，但是也要看到，精品的短視頻令人賞心悅目，使人們樂在其中，給人們帶來了快樂。作為新時代有效傳播載體，短視頻關鍵看其如何承載以及承載什么內容，研究如何用短視頻傳播中國優秀文化顯得非常緊迫和必要。

二、“短視頻傳播中國優秀文化”的傳播主體和方式

“短視頻傳播中國優秀文化”應由政府主導，立足利益點，運用市場手段和互聯網思維，驅動力不斷發揮，來推進短視頻傳播中國優秀文化。

（一）政府來傳播

政府部門主要推動傳播中國優秀文化，應出臺鼓勵其他傳播主體更為積極措施倡導，整合傳播中國優秀文化。如建立合作關系，和短視頻投融資機構、短視頻平臺、傳統媒體，建立鼓勵機制，增加中國優秀文化短視頻資源和采集渠道積極拓展，鼓勵媒體對涉及中國優秀文化內容或者對碎片化的內容進行再加工，以更高水平和專業的方式呈現，滿足大眾需求。

（二）傳統媒體

以人民網、新華網、央視、省臺等主流媒體是重要傳播主體。在轉型時中，應把短視頻傳播放入重要業務內容中，將成為傳統媒體轉型的一個機遇。始終秉承“內容為王”，利用人才優勢、物力技術，打造一些深度的百姓喜聞樂見的優秀短視頻精品。傳統媒體需要與社交平臺合作，將精品短視頻發布到各個的平臺，通過轉發共享、聯合發布，形成聯動效應、拓展影響力。

（三）視頻平臺

網易、搜狐、新浪這等門戶網站以及百度、騰訊互聯網平臺，和B 站、二更等短視頻平臺是中國優秀文化精品短視頻傳播生產的主陣地。它們按照商業的規律把中國優秀文化與其他信息結合，跨界傳播融合。將來，他們應該利用自身資源優勢，拓展中國優秀文化短視頻的生產、傳播，積極倡導、積極優化、整合，利用市場傳播規律和中國優秀文化，做精品故事。

（四）網友傳播

短視頻轉發非常簡單，網友是接受者和傳播者，網友傳播親切容易接受，更有影響力。

三、“短視頻傳播中國優秀文化”途徑

央視《中國詩詞大會》就是把中國優秀文化與娛樂結合，詩詞經典與舞臺背景相融合，結合現場觀眾互動、專家點評等多手段，使人領略詩詞的美、深度挖掘中國優秀文化深層內涵和價值以及詩詞背后的文化。

（一）高科技技術傳播

央視《中國詩詞大會》播出后節目組通過微信等平臺二次傳播推廣，短視頻把中國優秀文化表現美輪美奐、淋漓盡致，很好的傳播。未來，全息影像技術、3D 技術等會越來先進和普及，從而更好額傳播中國優秀文化。

（二）喜聞樂見的畫面和方式傳播

喜聞樂見的藝術形式之一就是動畫。因為短視頻就是短，孩子們喜愛一些經典作品。中國優秀文化教育必須從孩子抓起。比如我國經典名著和書籍《弟子規》《花木蘭》《哪吒》拍成了優秀電影、電視動畫片，可選取其中一些經典臺詞片段變成短視頻，深受家長和孩子們的喜愛，在他們當中有效的進行了傳播。

（三）新穎的藝術創作方式

小情景劇也是一種創作方式，有時候不需要外景在室內即可完成，幾個人或一個人，有服裝道具就可完成，成本比較低，比如：《孔融讓梨》《親嘗湯藥》《二十四孝故事》等等聲情并茂地表演，制成短視頻比枯噪的文字、聲音更讓人喜歡，還吸引人，會達到良好的效果。

中國優秀文化短視頻需要注意擺脫傳統的創作方式，作為新的影視語言，短視頻在不斷發展和突破。它的優勢可不僅是短，而是它有著其自身特別的敘事方法、方式。

四、跨界融合

“短視頻傳播中國優秀文化”途徑非常繁雜，需要大家各方共同聯手努力、跨界融合。如，政府部門需要積極鼓勵、門戶網站和(短)視頻平臺需要大力支持、主流媒體需要持續引導、普通百姓和大V 點評與轉發等。由河南省委宣傳部、河南廣播電視臺聯合制作的六集電視政論片《雄關》的傳播也是電視臺、各大門戶網站、視頻平臺、社交軟件等對節目播放和轉發，達到二次傳播，有效進行跨界融合傳播。當然我們也可以從眾多的UGC 短視頻里找到策劃靈感，創作精品的中國優秀文化短視頻。

五、總結

中國優秀文化當然不止短視頻一種方式傳播，每一種傳播方式有利也有局限，需要多樣化的方式傳播。用新媒體方式繼承發揚中國優秀傳統文化在當代是我們國家的十分重要的工作，二者結合，是非常有必要和合理的，值得我們深入探討研究。