影院依托AV求生求變

蘆偉

沉浸式體驗(yàn)

“這些年電影院在聲音、影像、座位等方面總是有創(chuàng)新，如沉浸式杜比全景聲、IMAX、激光投影機(jī)和LED屏幕，座椅甚至還增加了額外的內(nèi)置聲音，”The Big picture電影咨詢(xún)公司的高級(jí)顧問(wèn)羅布·亞瑟說(shuō)。“這些顯著提高了電影院的沉浸式體驗(yàn)，再加上不斷涌現(xiàn)的ScreenX、4DX和D-Box等超感官影院，這是一個(gè)充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)。”

“越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)商希望創(chuàng)造一種超沉浸式的體驗(yàn)。” S a t u r n VisualSolutions的首席執(zhí)行官克里斯·威爾什表示。“一些公司正在引進(jìn)專(zhuān)門(mén)的設(shè)施，如有水、風(fēng)、氣味、頻閃照明效果和活動(dòng)座椅的4D影院體驗(yàn)或270度投影屏幕。而有些公司則通過(guò)改進(jìn)座椅或使用定向聲音來(lái)提升體驗(yàn)。”

家庭影院是推進(jìn)電影院不斷創(chuàng)新一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力。MAG影院的銷(xiāo)售總監(jiān)杰羅姆·米歇爾說(shuō)：“現(xiàn)在電視和家庭影院的技術(shù)都非常先進(jìn)，如HDR和8K內(nèi)容等，電影院必須投入更多資金在新技術(shù)上與之競(jìng)爭(zhēng)。”

娛樂(lè)中心

“電影院在過(guò)去的十幾年里發(fā)生了巨大的變化，”QSC全球電影營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)馬克·梅菲爾德說(shuō)。“單純依靠售票觀影的收入越來(lái)越難以維系影院的運(yùn)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)電影院的效益壓力迫使運(yùn)營(yíng)商在通常的售票、優(yōu)惠折扣和屏幕廣告之外尋找新的收入來(lái)源。許多電影院正在將自己改造成‘娛樂(lè)中心，并將自己的場(chǎng)所出租給其他活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方。這大大擴(kuò)展了AV影音技術(shù)在電影院的應(yīng)用，背景和前景商務(wù)音樂(lè)系統(tǒng)被安裝在公共區(qū)域、咖啡廳、保齡球道和游戲區(qū)。甚至連特許經(jīng)營(yíng)攤位也進(jìn)行了更新，用動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌取代了靜態(tài)標(biāo)價(jià)牌，傳統(tǒng)海報(bào)也被聯(lián)網(wǎng)數(shù)字標(biāo)牌所取代。”

“許多運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始更有效地利用他們的可用空間，以提高電影院的體驗(yàn)或引入新的收入來(lái)源，”威爾士補(bǔ)充道。“這可以通過(guò)引入新的設(shè)施來(lái)實(shí)現(xiàn)，例如提供虛擬現(xiàn)實(shí)艙，或翻新走廊和大廳，引入數(shù)字標(biāo)牌，并在天花板上安裝LED照明，以使建筑更具沉浸感和刺激感。”

威爾士說(shuō)，有了動(dòng)態(tài)標(biāo)牌，就可以為不同類(lèi)型的電影院觀眾創(chuàng)建不同的區(qū)域。也可以使用智能標(biāo)牌，客戶(hù)離開(kāi)一個(gè)放映廳后，可以看到與他們剛剛觀看的電影類(lèi)型相似的預(yù)告片。他們與一家運(yùn)營(yíng)商合作就采用了這種方式，很成功。

“實(shí)時(shí)內(nèi)容同步允許多個(gè)顯示器顯示同一內(nèi)容，給人一種將內(nèi)容裝載到不同形狀和大小顯示器上的錯(cuò)覺(jué)，”Tripleplay and Onelan的營(yíng)銷(xiāo)主管斯蒂芬妮·斯科特補(bǔ)充說(shuō)。“一個(gè)內(nèi)容管理系統(tǒng)可以無(wú)縫地將同一內(nèi)容推送到上百個(gè)數(shù)字看板播放器上，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其進(jìn)行管理。”

NEC Display Solutions的EMEA電影院業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)經(jīng)理馬克·肯德?tīng)栒f(shuō)：“戶(hù)外廣告通常通過(guò)LED屏幕播放，無(wú)論是在靠近電影院的購(gòu)物中心還是在電影院入口處。大多數(shù)情況下，他們會(huì)展示最新電影的海報(bào)或小片段，但在某些情況下，他們也會(huì)宣傳影院的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)。最近幾周，他們還被用來(lái)播放與疫情有關(guān)的內(nèi)容。”

斯科特說(shuō)：“數(shù)字標(biāo)牌可以與電影院主入口的統(tǒng)計(jì)人數(shù)傳感器集成，可以動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)顯示人數(shù)，確保公共區(qū)域不會(huì)變得過(guò)于擁擠。只有在人流量安全的情況下，觀眾才能進(jìn)入。”

疫后反彈

疫情期間對(duì)電影院的強(qiáng)制關(guān)閉，以及保持社會(huì)距離的需要，對(duì)電影業(yè)造成了沉重打擊。米歇爾說(shuō)：“在疫情之前，電影院在世界不同地區(qū)都是一個(gè)不錯(cuò)的、不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)，特別是在沙特阿拉伯、亞洲、英國(guó)、法國(guó)和美國(guó)。但目前，沒(méi)有人知道會(huì)發(fā)生什么，因?yàn)橐咔檎趶?qiáng)烈影響市場(chǎng)。”

肯德?tīng)栒J(rèn)為，市場(chǎng)最終將反彈，但擔(dān)心AV投資可能要到2021年底才能恢復(fù)到疫情之前的水平。

邁爾斯·羅杰斯，是Meyer Sound公司的電影和內(nèi)容創(chuàng)作業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)經(jīng)理，他預(yù)計(jì)近期的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)移到室外場(chǎng)所。“然而，從長(zhǎng)期來(lái)看，我們預(yù)計(jì)壓抑的需求將推動(dòng)對(duì)最新AV技術(shù)的進(jìn)一步投資。我們知道，許多電影在疫情退去之前都會(huì)暫緩上映，屆時(shí)擁有最新技術(shù)的電影院將獲得最大的收益。我們預(yù)計(jì)，高端、大尺寸屏幕的需求將出現(xiàn)復(fù)蘇。”

汽車(chē)影院增長(zhǎng)

印地電影集團(tuán)董事總經(jīng)理伊恩·布朗說(shuō)：“由于疫情，世界各地的汽車(chē)電影院都在快速增長(zhǎng)。我預(yù)測(cè)這種增長(zhǎng)將持續(xù)6到9個(gè)月，屆時(shí)我們將看到公園、市中心等地點(diǎn)的露天放映會(huì)出現(xiàn)更大增長(zhǎng)。”

布朗認(rèn)為，這是令人興奮的，但它確實(shí)給AV帶來(lái)了挑戰(zhàn)。“從安全的角度來(lái)看，人們擔(dān)心盜版，特別是通過(guò)調(diào)頻廣播時(shí)的音頻盜版。在客戶(hù)體驗(yàn)方面，LED屏幕越來(lái)越好，距離能夠兼容DCI標(biāo)準(zhǔn)的戶(hù)外屏幕越來(lái)越近了。從音頻的角度來(lái)看，調(diào)頻傳輸是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但它需要許可證，因此有時(shí)成本高昂。”

一家汽車(chē)電影院的創(chuàng)始人約翰？沙利文說(shuō)：“在疫情流行期間，駕車(chē)出行看電影是一個(gè)理想的解決方案。我們不認(rèn)為這只是一項(xiàng)流行于夏季的服務(wù)，我們會(huì)全年開(kāi)展服務(wù)。為了提供最佳的觀看體驗(yàn)，汽車(chē)影院的屏幕寬度不應(yīng)小于12米，我們的屏幕寬度為12～18米，觀眾通過(guò)汽車(chē)音響或藍(lán)牙耳機(jī)、揚(yáng)聲器播放聲音。”

梅菲爾德說(shuō)：“最大的潛在機(jī)會(huì)可能是大尺寸戶(hù)外LED顯示屏的應(yīng)用，這樣汽車(chē)影院就不用受限于只能在夜晚播放影片了。但是要讓每一位顧客或每輛車(chē)都能獲得高質(zhì)量的音頻，尤其是在多聲道和沉浸式音頻，還是比較困難的。”