“一帶一路”倡議下體育產業與文化產業融合發展路徑研究

賀 莉，邵顯志，馮俊輝

皖西學院 體育學院，安徽 六安 237012

體育產業和文化產業存在著緊密的聯系，文化產業為體育產業的蓬勃發展提供了內涵依托，豐富了體育產業的精神內涵，促進產業的現代化發展。在“一帶一路”背景下，體育產業因文化產業的不斷發展，而向多元化、多維度、多層次的方向轉變，使其日漸成為聯系周邊各國文化生活、精神生活的重要紐帶。因此，大力發展體育產業和文化產業，使兩者得到深度融合，可以有效推動我國體育產業與文化產業全新的發展。

1“一帶一路”倡議的發展內涵

“一帶一路”倡議是實現共同富裕、共同進步的共贏之路，也是加強國際交流、增進信任的和平之路。中國共產黨所倡議的互學互鑒、開放包容、互利共贏的發展理念，切實推進我國與沿線國家的經濟合作、文化合作、政治合作，打造出文化、經濟、政治相融合的責任、命運及利益共同體[1]。因此“一帶一路”的發展內涵是世界各國的和諧發展、共同進步。通過“一帶一路”的發展脈絡與邏輯主線能夠發現，經濟發展是周邊國家共同富裕的基礎，文化發展是沿線國家和諧包容與開放合作的媒介。文化認同是產業發展的基礎，我國與沿線國家的各項產業交流、經濟交流得以順利開展，其根本原因在于文化的基礎作用。沿線國家只有在深入理解并了解其他國家的文化層次、文化理念及精神思想，才能突破傳統的政治、經濟格局，將產業發展延伸到教育、體育及其它產業領域之中。

2 “一帶一路”倡議下文化產業與體育產業的內在聯系

首先，通過產業發展規律及歷史發展歷程能夠發現，文化對體育的發展擁有著顯著的助推作用。在我國文化產業的快速發展中，影視、出版及媒體等產業可以利用體育產業構建出全新的媒介與平臺，并以體育影視及體育媒體的方式呈現在社會大眾面前。使社會大眾能夠更全面地接受我國體育產業的發展訊息，擴大體育產業的輻射面與影響力，彰顯體育內涵及體育風貌，提升體育產業的經濟收入。其次，體育產業在內涵建設的過程中，能夠推動文化產業的蓬勃發展。目前我國熱衷收看、收聽體育賽事的國民日漸增多，體育賽事也緊密地圍繞世界各國的體育項目以新聞或轉播的方式，實現市場化、產業化的發展，以此為文化產業的經濟發展奠定了堅實的發展基礎。最后，體育產業可以累積資源，推動文化產業的縱向發展。譬如《灌籃高手》、《功夫足球》等作品都是在傳統體育項目中獲得素材與經驗的，社會大眾在接受文化產品的過程中，能夠對體育項目及體育產業產生濃厚的興趣，主動加入到體育產業發展中，進而推動體育產業的現代化、產業化、市場化發展。因此，可以說文化產業與體育產業擁有著相互促進、相互扶持、互利共贏的內在聯系。而在理論層面上，“一帶一路”倡議的持續推進，使得世界各國在政治、經濟、文化等領域得到了有效的交流。特別在體育賽事領域，沿線國家能夠通過賽事轉播、影視作品、文體活動對我國體育產業有所認識，進而在市場化發展中推動各國體育產業的相互融合與快速發展。因此可以說，文化產業能夠幫助體育產業更好地開展國際化活動，促進體育產業的健康發展[2]。

3 文化產業與體育產業的融合問題

3.1 體育產業沒有構建出較為成型的品牌優勢

中國體育產業發展取得了一定成績，然而在產業品牌上卻存在著諸多的不足，比如李寧、安踏等體育產品缺乏相應的文化內涵積淀，難以提升品牌與國際同類品牌的競爭力。為更好地推動我國體育品牌的國際化發展進程，提升品牌的創新力度，豐富體育品牌的文化內涵迫在眉睫。然而目前我國挖掘體育文化的力度還不夠，擁有品牌優勢的體育產業還不夠成熟，例如我國CBA 賽事在國內較有名氣，然而放到國際環境中卻難以與NBA 賽事相抗衡。其根本原因在于體育產業缺乏相應的文化內涵，難以構建出獨具特色的體育品牌。相較于國內品牌，西方國家的體育品牌擁有濃厚的文化氛圍，能夠將文化內涵作為品牌發展的外延，提升體育文化的社會影響力，最終帶動相關產業的快速發展。

3.2 人才短缺嚴重制約了體育文化產業的融合

高素質、專業型人才是構建市場核心競爭力的關鍵，在文化產業和體育產業融合發展的背景下，相關政府部門及社會組織應提升對人才隊伍的建設力度，培養出能夠滿足市場發展需求的應用型人才。然而在“一帶一路”倡議下，既擁有體育專長又有文化管理能力的雙料人才十分緊缺，而這正成為制約我國體育文化產業相互融合、共同發展的瓶頸。特別在國際賽事活動的開展中，我國更需要復合型、全面型的優秀人才作為組織力量，使人才培養與儲備成為文化與體育相互融合、相互發展的源動力與中堅力量[3]。除此之外，在理論研究上，我國體育產業缺乏相應的研究型人才，即根據體育產業的發展媒介挖掘我國優秀的歷史文化，將“一帶一路”倡議作為體育產業國際化發展的平臺，進而聯合文化產業賦予體育產業新的發展契機，使其成為我國經濟發展的重要組成部分。

3.3 我國體育賽事及活動的傳播路徑有限

在信息時代下，文化傳播的途徑主要以網絡媒體平臺為主。根據相關數據調查顯示，通過網絡媒體平臺向國民播報賽事結果、進程的體育產業，能夠準確地提升自身的市場競爭力，使體育產業與文化產業巧妙地融合在一起。然而在我國體育賽事及相關活動中，依舊存在以電視媒體作為主要的轉播途徑，缺乏對數字信息技術進行有效利用的問題。近些年，我國文化產業逐漸認識到網絡媒體、移動互聯網在產業發展中的作用，紛紛通過網絡媒體開展體育活動和體育賽事轉播，然而轉播效果十分不理想。此外，在轉播權限上，地方衛視難以獲得體育轉播的權限，通常是在比賽后對相應的比賽過程進行重播，導致地方衛視無法形成有效的市場競爭力，制約了體育產業的快速發展。

4 “一帶一路”倡議下文化產業與體育產業的融合路徑

4.1 構建體育產業的文化內涵

在“一帶一路”倡議下，為有效推動我國體育產業的國際化發展，不僅需要提升產業的創新能力，更需要通過文化內涵的構建豐富產業的發展內容，提升體育資源的質量與數量，將體育內容多樣化、層次化、多維化。結合國民對文化產業與體育產業的訴求，改建落后的體育設施及設備，構建出全新的體育場所，推動我國體育產業的快速發展。譬如哈爾濱的冰雪文化、內蒙古的游牧文化等，都可作為體育文化的重要內容。通過構建并挖掘體育產業與民族地區的體育文化，賦予體育產業更為豐富的文化內容，使體育產業擁有文化驅動力。因此要想充分推動體育產業與文化產業的有機融合，必須通過現代信息技術整合并歸納體育產業的文化內涵與精神內涵，使其與文化產業構建出有效的內在聯系，進而通過文化產業的快速發展，推動體育產業的市場化與國際化進程。然而如何挖掘體育產業的文化內涵，則需要將體育產業所涉及項目的屬性作為抓手，如果是民族體育產業，相關政府部門及社會組織應根據民族文化的表現特征，從民族風俗、節慶活動、建筑裝飾等層面，延伸體育文化的精神內涵，使體育項目擁有民族文化的外殼與靈魂，進而在完善體育產業的過程中構建出特色鮮明的體育文化。而如果是現代體育產業，則需要以現代文化、流行文化、網絡文化為依托，使其滿足現代年輕人的精神訴求[4]。

4.2 構建推動體育文化發展的外部環境

在“一帶一路”背景下，我國要想實現文化產業與體育產業互利共贏、協同發展的目標，就必須構建出體育和文化協同共贏的發展機制，以現代經濟理論為引領，堅持相關政府部門的調控政策，根據文化部和體育總局、廣電總局等部門的文件和政策，推進文化產業和體育產業的健康發展，逐漸形成滿足利益主體發展需求的長效機制。我國立法部門也需要站在宏觀層面，制定相應的法律法規，規范文化產業與體育產業的市場行為，推動產業融合的發展進程。而在國際文化交流日漸緊密的過程中，我國相關政府部門需要根據“一帶一路”沿線各國的體育文化形態、發展趨勢及作用機理，構建出相應的保障體系，即體育產業在通過文化產業進行文化輸出的過程中，保障我國體育文化的完整性、針對性與有效性，切實維護我國文化產業和體育產業的基本利益。譬如在國際賽事轉播時，相關政府部門應構建相應的產業規范及國際合作機制，引導沿線國家規范體育轉播市場流程，嚴禁出現任何損害我國體育產業及文化產業的行為。此外，我國科研機構及高等院校應加強與文化產業和體育產業的交流力度，結合產業發展實際及“一帶一路”發展要求，將研究視角置于國際化、產業化、市場化發展的層面，深入分析我國體育產業所面臨的問題以及與文化產業相互融合、協同發展的過程中所存在的弊端，從而以最前沿的管理理論、營銷理念，規劃出產業融合的路徑及方向，提升產業融合質量，推動我國體育產業的現代化發展進程。

4.3 構建基于文化產業的產業發展機制

中華傳統文化能夠為體育產業的現代化發展提供較為豐富的文化內涵，使體育產業在面對激烈的國際市場時，形成強勁的核心競爭力。而出臺扶持政策，通過社會大眾喜聞樂見的傳播平臺進行賽事轉播，能夠有效幫助體育產業融入到市場經濟體系中，使體育產業得到更好、更快、更有效的發展。然而在這個過程中，應充分挖掘“一帶一路”沿線國家的體育資源與文化資源，使不同國家的體育文化得到融通。繼而在傳播媒體、新聞出版及品牌構建的支持下，推動我國體育產業的快速發展，使其成為我國體育強國政策的落腳點與出發點。我國體育產業應打開國門走向世界，將體育產業從市場化轉向國際化，使我國悠久的歷史文化通過體育產業和文化產業的融合發展，滲透到沿線國家及地區中，進而重構中華文化圈，逐步實現中華民族的偉大復興。在實際的發展過程中，應始終堅持以文化為先導，以體育為媒介的發展理念，通過文化產業的發展與滲透，提升沿線國家對我國體育文化的認識，進而在體育文化的國際化發展中，推動體育產業的和諧發展。

4.4 培育和引進優秀的體育文化人才

相關部門及社會組織要將文化產業與體育產業進行深度融合，形成有效的資源合力，亟需通過培養高素質的人才，將體育資源、文化資源進行科學配置，延伸產業發展的空間，實現資源的有效融合，繼而推進體育產業的現代化發展。要培育和引進優秀的專業人才，首先應明確產業融合的內容、目標及環節，通過理論實踐確定人才類型，在高校教育的支持下培養出既擁有文化管理能力與體育建設能力，又擁有敏銳市場洞悉能力的新型人才。另外，在人才引進層面，相關部門及社會組織應結合“一帶一路”的發展特征及要素，深入分析國外人才的引進現狀，加強管理、注重實效，努力將國外在體育與文化層面的精英引進到國內，推動我國文化產業與體育產業的有效融合，實現體育產業的現代化發展，提升我國文化產業和體育產業與國際接軌的力度。

5 結語

“一帶一路”倡議為我國文化產業與體育產業的深度融合提供了新的機遇，也使得文化產業與體育產業的關系更加緊密。在國際化、市場化與產業化發展中，我國相關政府部門應將文化產業作為體育產業的發展基石，從體育文化的角度構建出全新的發展內涵，繼而推動我國文化產業與體育產業的快速發展，提升我國體育產業的市場競爭力，滿足“一帶一路”倡議的發展需求。