中華傳統文化元素在茶葉包裝設計中的應用探究

魏菲婭

安徽商貿職業技術學院，安徽 蕪湖 241000

在茶葉市場競爭加強后，越來越多的茶葉商家和茶葉消費者開始注重茶葉包裝。關于茶葉包裝，現代消費者不僅看重包裝的便捷性和安全性，同時還傾向于包裝是否具有藝術特性與審美情趣。我國傳統文化擁有幾千年底蘊，早已形成獨特的民族藝術風格，將傳統文化融入到現代茶葉包裝設計中，可以潛移默化的影響著社會大眾的主流觀念，改變人們的行為及思想，提升人們對現代茶葉包裝的認同程度。現如今，市面上很多茶葉包裝都開始應用中國傳統文化進行裝飾，讓茶葉品味有所提升，進一步擴大了茶葉銷售渠道，為茶葉商家帶來了可觀的利潤收入。

一、傳統文化與茶文化的發展

（一）傳統文化發展

我國傳統文化一直以來被后代人所傳承與發揚，部分傳統文化元素早已被應用到如今的各個領域內。但不可否認，總有一些人為了追求利益，對傳統文化肆意改變，導致傳統文化內涵缺失。歷經反復改變，雖然增強了產品設計的時代屬性，但無疑會造成一種尷尬的局面。基于此，相關設計者在應用傳統文化元素之際，需要對傳統文化元素有著深刻的認知，合理應用傳統文化元素的表現形式，最大限度還原傳統文化的內涵價值。

（二）茶葉文化發展

我國茶葉文化發展歷史較為悠久，有4700 多年的歷史。從古至今，華夏人民不僅掌握了優良的制茶技術，同時也創造了豐富的飲茶文化。我國茶文化與其他國家茶文化大有不同，既包含物質層次的文化，又包含精神文明層次的文化。在一次又一次推陳出新中日益融入書法、繪畫、詩詞等因素，令茶文化內容變得更加飽滿。關于我國茶文化，其鼎盛時期可以追溯到唐代，茶圣陸羽曾撰寫《茶經》，《茶經》精準的記錄了唐代及唐代之前的采茶技術、制茶技術和品茶文化等內容，讓茶精神更深入人心，越來越成為了文人雅士陶冶情操之際的必需品。總而言之，茶文化可以豐盈人們的精神世界。

二、當代茶葉包裝設計的具體要求

精美的茶葉包裝，可以進一步吸引消費者的目光，令茶葉價值及內涵大幅度提升。當前茶葉包裝設計雖然注重傳統文化元素的融入，但并未汲取傳統文化元素的精髓。在國民經濟迅速增長的今天，人們越來越注重精神層次的提升。茶是歷經千年來而不衰落的飲品，兼具物質與精神文化內涵為一體，成為了消費者提升生活層次過程中的一種精神寄托。為此，企業需要牢牢抓住消費者心理，積極創新與設計符合消費者審美需求的茶葉包裝。在設計茶葉包裝時要確保外觀有亮點，能夠吸引消費者眼球。市面上的熱銷產品之所以能夠得到更多人的青睞，除了產品本身的質量有保障，還有很重要的一點是產品包裝一定要精美，會讓人有一種耳目一新的感覺。充分融入文化意蘊，刺激消費者精神共鳴。目前的茶葉包裝一方面要提升外觀的美觀程度，另一方面更要提升文化意蘊。國人越來越追求精神層次上的滿足，茶葉若想真正的打動消費者心理，就一定要從消費者入手。只有滿足消費者的精神需求，才能夠進一步打開茶葉市場。茶文化與傳統文化源遠流長，茶葉包裝的意蘊提升可以借助傳統文化元素來增強，將濃厚的民族特色與民族風情融入到茶葉包裝中，勢必會提升茶葉包裝的意蘊，從而讓更多的人認同該茶葉包裝，并調動消費者的購買熱情。

三、中華傳統文化元素在茶葉包裝中的應用現狀

（一）中華傳統圖案在茶葉包裝中的體現

現代茶葉包裝中的中國傳統文化元素圖形，常用的有山水畫、風景畫、剪紙文化、人物畫和雕刻藝術等多種內容。從古至今，茶文化與文人雅士之間似乎永遠無法脫離關系。國畫有依物寄情的價值，通過精湛的繪畫工藝，給人一種超然脫俗的清高境界，這種境界恰好與茶文化所追求的意境相互吻合。因此，很多茶葉包裝都著重應用國畫圖案元素。最近幾年，人們越來越崇尚吉祥圖案，從而有一些設計師將中華傳統吉祥圖案應用到茶葉包裝設計中，用吉祥圖案來點綴茶葉包裝。人們都知道傳統龍紋圖案擁有超強的感染力，藝術風格也較為獨特，將民族情懷充分展現。在茶葉包裝設計時，準確把握與靈活應用傳統圖案，完美的汲取了中華傳統民族圖案藝術的魅力，將其進行合理創新，從而讓現代茶葉包裝更具中華情懷。既在后輩人心中傳承與發揚了中華傳統文化，又讓越來越多的人去感悟傳統文化的精髓，從而愿意肩負起發揚傳統文化的使命。

（二）中華傳統文字在茶葉包裝中的體現

茶葉包裝中應用的文章裝飾，常常選擇古代詩詞歌賦和漢字書法等內容。書法本身就自帶感情色彩，具有鮮明的性格特色，每一種字體背后都將作者的思想情感展現，并且彰顯著作者的人文理念。在中華傳統文化藝術表現形式中，漢字書法藝術具有象征性，漢字書法融合了多種情感色彩，可以充分的展現作者的真摯情感。現代人崇尚自然與環保，倡導著返璞歸真，茶葉包裝設計師為了能夠更大范圍的去迎合消費者的情感追求，需要打“懷舊牌”，積極應用各種風格的書法字體，以便于展現現代茶葉包裝的個性。應用風格獨特的書法字體，吸引消費者目光，提升茶葉包裝的收藏價值與觀賞價值，從而進一步打動人心。

（三）中華傳統色彩在茶葉包裝中的體現

不同的地域擁有不同的文化背景，不同的民族所承載的文化精神更是大有不同。受多種因素的影響，每一個國家的茶葉包裝都會選用不同的色彩。中華民族歷史悠久，縱觀中華民族歷代發展，可以發現紅色、金色和綠色是歷代人們所喜愛的傳統色彩。紅色常常代表著熱情與祝福，同時也象征著吉祥與喜慶。金色看起來更加奢華、上檔次，綠色始終體現健康、青春與安全。一直以來，市面上很多茶葉商家都喜愛將紅色應用在茶葉外包裝中。茶葉包裝設計應用傳統色彩，不僅能夠將茶葉包裝的主題充分展現，還能夠讓人們認知該茶葉產品的特色所在，為消費者帶來強有力的視覺沖擊力。可以采用單種傳統色彩，也可以將多種傳統色彩進行混合應用，把握好主次點，用不同的傳統色彩來代表不同的茶葉品種，將所有茶葉品種匯集在一起，便能夠讓人更直觀的感受到不同色彩所承載的價值，便于讓消費者深入去了解茶葉品種特性，從而更懂茶文化、愛上茶文化。

（四）中華傳統材料在茶葉包裝中的體現

探索與分析現代茶葉包裝，可以發現在現代茶葉包裝中經常會出現傳統材料。例如，麻繩、竹筒、藤枝和稻草等自然材料，就常常被茶葉包裝設計師應用到茶葉外包裝中，所呈現出來的設計效果出呼意料，不僅彰顯了茶葉包裝的美觀特點，更滿足了消費者的審美要求。將傳統材料應用到茶葉包裝中，一方面讓茶葉產品看起來更古色古香，另一方面又有效的提高茶葉產品的層次，為茶葉產品注入了全新的藝術內涵，更容易引起消費者對藝術及審美的共鳴。

四、中華傳統文化元素在茶葉包裝中的應用對策

與傳統茶葉包裝相比，現代茶葉包裝設計水平更超前，但依舊會存在很多難以解決的問題。例如，大多現代茶葉包裝依舊沿用及照搬傳統元素內容。甚至在茶葉外包裝設計上，所有色彩的應用都是一些傳統元素的原本色彩，并沒有對其進行創新。為此，在設計茶葉包裝時，為了能夠更好的應用中華傳統文化元素，相關設計師還需要全面提高設計水準，并制定相關可行性方案。

（一）增強茶葉包裝與品牌辨識度的吻合性

在全新的經濟背景下，很多茶葉商家為了能夠提高茶葉產品在茶葉市場上的競爭力，相應的設計了視覺識別系統。但不可否認，大多茶企或者是茶葉品牌，在茶葉包裝上并沒有設計完整的VI 系統。在進行茶葉包裝設計時，常常會出現隨意改變字體以及改變標準色的現象。字體與標準色的不規范應用，很容易就會擾亂消費者對該品牌的記憶程度，從而嚴重削弱品牌的辨識性，導致該款茶葉的產品銷售量，降低該茶葉品牌在消費者心中的可信價值。

（二）靈活應用地域特色與人文情懷

我國茶葉產地較為廣泛，不同的茶葉產地擁有獨特的地域民俗及人文情懷，這些人文情懷和民俗對人們有著超強的吸引力，也包括一些歷史遺跡和古物等，都會引起無數人對當地的向往。然而，在當前茶葉包裝設計中，大多茶葉商家和設計師并沒有靈活的將地域特色和人文風情等進行合理應用。基于此，設計師一定要積極改變，依據每一種茶葉特色，結合茶葉產地特點，在茶葉包裝上盡可能的展現地域景觀和當地風俗，幫助越來越多的消費者去了解茶葉產地這種茶葉背后的故事。同時，也有利于讓中國茶葉“走出去”，讓越來越多的外國消費者感受異域風情。例如，杭州西湖龍井綠茶，在包裝上所體現的就是人們對西湖煙雨的一種留戀，激發人們對煙雨江湖的憧憬，迫切感受煙雨江湖的魅力所在。此刻飲茶變得更享受，變得更快樂，似乎能讓人如臨仙境，有一種置身于煙雨西湖的感受。

（三）科學選擇包裝材料

現代社會更加注重環保，所以茶葉包裝設計應該遵循環保理念，竭盡全力在茶葉包裝設計中展現綠色與安全，堅持“環保第一”的設計原則。在選擇茶葉包裝材料的時候，一定要選擇質量過關、健康有保障并且易于攜帶的包裝材料，這些才是現代茶葉包裝設計的大勢所趨，能進一步抓住消費者的消費心理。

（四）充分結合時代特征

在快速發展的時代里，人們對時尚這個詞語有了更為深刻的理解。現代茶葉包裝設計也應該注重時尚層次，增強茶葉外包裝的時尚性，抓住消費者的眼球，讓消費者進一步體會到茶葉外觀的個性與魅力。相關設計師不止要在茶葉包裝上下功夫，還可以將茶具的外包裝與茶葉外包裝緊密相連。茶葉外包裝可以采用古樸的制茶場景作為裝飾，將制茶場景繪制成簡筆畫圖案進行點綴，而茶具的外包裝就可以采用典雅的品茶場景來裝飾，采用簡筆畫形式將品茶場景用簡單的線條進行勾勒，分別刻印在茶葉包裝上與茶具包裝上，激發消費者的聯想能力。

五、結語

我國傳統文化內涵豐富，具有超強感染力于受眾者，傳統文化元素更是一種極為重要的現代視覺傳達設計因子。為了提高現代茶葉包裝質量，茶葉包裝設計師應該積極把握中華傳統文化元素的應用規律，汲取中華傳統文化元素的精髓，將其合理應用在茶葉包裝中。以此提升茶葉品牌的文化內涵，增強消費者對該茶葉品牌的認可度，為消費者帶來與眾不同的視覺體驗和心理感受，以保障自身茶葉品牌能在激烈的茶葉市場競爭中脫穎而出。