媒介融合對新聞產品升級的影響及經濟動因分析

朱雪霞

摘要：媒介融合是新時代科學技術作用下發展起來的產物，其誘發了信息傳播形式的改變，將新鮮元素整合至信息傳播進程中，同步提升了信息傳導率、利用率，助推信息傳播改革過程。媒介融合為新聞傳播學的重要學術分支，本文從解讀媒介融合對新聞產品升級形成的影響著手，探究促進新聞產品升級過程的有效途徑，并從經濟學視角分析具體成因。

關鍵詞：媒介融合;新聞產品;產品升級;經濟學分析

媒介融合對新聞產品升級形成的影響

（一）使新聞產品更全面

媒介融合對新聞資源科學配置有一定的促進作用。與傳媒相比，新聞資源結構有很大拓展，新聞報道主體不再僅是專職的新聞工作者，逐漸過渡至專業人員和公眾共同推進，構建了不同媒介形態相互配合、滲透、內容共享率顯著提升的報道形式。媒介融合構建了多元化、全媒體融合傳統形態，逐漸將過往單一式傳播渠道取代。受眾群體之間互動性提升也在很大程度上充實了新聞報道形式，廣大受眾扮演新聞信源加入新聞報道進程中時，就預示著媒介融合環境下新聞資訊報道過程捕獲了新穎特征。新媒體先天的“互動性”屬性使新聞產品在信源、信息反饋流程上均實現拓展，更好地迎合了新形勢下新聞報道工作運作階段提出的現實需求。媒介融合環境中受眾地位發生很大改變，其已抵達新聞產品生成的上游，演變成新聞產品的主要信源渠道之一。

（二）使用新聞產品內容更有針對洼

近些年，數字化、網絡技術均迅猛發展，大眾群體樂于從多種平臺與新媒體上采獲新聞資訊，多維度、快捷地接觸信息資訊，驅動了媒介生態環境改變過程，這種改變促成了受眾群體專注力分散、碎片化過程。在新衍生出的媒介生態環境中，媒體、媒介只有捕獲受眾群體較高注意力，方能更有力地促進長效發展進程。為達成以上目標，應積極應用媒介融合的合力，但這并不意味著只依賴這種媒體力量。“點對面”是傳媒主導傳播方式，受眾需在繁雜的信息產品內篩選局部進而滿足自身需求，而在媒介融合環境內，“點對點”傳媒傳播形式將不再是天方夜譚，即能實現“個性化”傳播，引導受眾結合主觀偏好與需求分化并組建多個群體，而后以互聯網及多種移動媒體為支撐，實現有機整合，以上分化帶有目的性、主動性特征，促進傳統新聞產品有效整合，有的放矢升級、投放產品。

媒介融合促進新聞產品升級的方式

（一）建設健全內容生產平臺

媒介融合形式形成與推行的宗旨并不是利用新媒體取代舊媒體，而是基于傳統、新興媒體在內容、途徑、制度等方面持續融會貫通的大平臺，以創新新聞內容、轉型體制等形式，將自身媒體的優越性充分發揮出來，從多個維度整合與報道新聞資訊。媒介集團化是構建通用型內容生產平臺的重要基礎，在組織層面上達成融合發展目標，能為采集應用多種媒體新聞資源、傳導渠道等創造便利條件，這就提示要開通融合時在體制方面形成的屏障，建設整合型媒介終端，使各類新聞資訊能在廣袤的平臺上實現有效加工與組合，進而將自身社會功能充分發揮出來。

（二）引導受眾積極參與其中

新時代中，新媒體的交互性被凸顯與放大，媒體逐漸調整過往傳播視角并突破傳播模式的局限性，使受眾群體能便利地參與新聞事件內，發表主觀見解，新聞傳播、接受者間界限清晰度明顯降低。媒介融合背景下，新聞產品的信源結構表現出多元化態勢，全社會、全員參與內容創造是產品升級的重要表現形式，除了專職新聞從業者允許使用專用新聞采編設施、資訊共享平臺之外，越來越多的公眾手持終端設備，扮演“草根記者”的角色，其傳播的個性化內容逐漸得到了主流媒體的關注，部分議題被整合至公共范疇以外，依托網絡無限循環復制、粘貼的屬性，得到了廣大社會群體的重視，其又逆向作用于媒體傳導內容與議程的布沒情況，甚至和社會某個方面發展進步存在關聯性。

大眾參與新聞產品內容創造過程，構建了“內容共創”格局，為更多的個人評說、個人話語進入公共領域創造條件。公共領域等用于從一個國家與社會兩種形態內剝離出的第三方形態，在該平臺上廣大群體內不受其他力量制約而自由“發聲”，較好地維護與保障了私人話語權。在新時代高端技術的驅動下，媒介融合時代腳步將會被持續推進，使新媒體成為“先鋒者”，以其為基礎建設的全媒體擬態環境和真實環境間距將會不斷減縮，并有不斷逼近現實環境的發展趨向。

（三）促進接收終端的融合創新過程

從本質上分析，媒介融合環境下新聞產品升級等同于內容產品的升級，處于信息產業的下游區段，而該種內容產品的媒介即為新聞產品的接收終端。接收終端之間的融合是媒介融合的重要表現形式之一，可以將其視為媒介融合的重要組成部分，也是對新聞產品升級過程形成的一種重要影響。終端形態的融合涵蓋兩個方面：一是技術層面上的融合，這是全部終端形態及媒介融合目標達成的技術基礎;二是指定內容、服務和終端設備融合，等同于以終端設備為樞紐的實物體間的融合。例如，蘋果公司推出iPhone手機，實質上就是本公司在媒介融合驅動下有效整合內部優勢資源的行為，蘋果公司把電腦終端的iMac、音樂商店的iTunes等多樣化技術有機融合至手機這一終端設備上，使一機迎合了受眾群體多樣化需求，快捷地接受信息，并淋漓盡致地彰顯出用戶群體的個性化需求。基于接收終端的融合創新形式也拓展了受眾群體獲取新聞產品的途徑，較有效地強化了新聞產品對媒介融合環境的適應能力，為升級達成創造了堅實慕礎。

解讀經濟動因

（一）強化新聞產品的公共產品屬性

歷經升級改造過程的新聞產品因融合了Web2.0技術，故而交互性更為強大、覆蓋面也有拓展，并且伴隨終端載體持續融合過程，信息會以多樣化形態滲透至大眾群體的日常生活中的方方面面。“蝴蝶效應”也會逐漸顯現在該類新聞產品內，這主要是基于該類產品邊際效用遞增式的屬性，這樣越來越多人在該項信息內容產品上產生消費行為，匯聚更多人氣，故而形成的社會效應也相應增長;但其不像常規消費、采購實物商品，在數額上受到一定約束，伴隨消費量增長過程，總數額有持續跌落趨勢，邊際效用也下滑。

內容融合后的新聞產品有效用不可分割性、消費行為的非競爭性、獲益的非排他性三種特性。依照經濟學理論，新聞產品實現升級后，信息資源不再具有稀缺性，而是相對過剩的資源類型，受眾的專注力資源才是稀缺的，其是“二元市場”捕獲更多經濟利潤的重要基礎。

（二）促進新聞產品朝向低成本、高收益方向發展

媒介融合提示著更多的受眾群體參與采集、加工及傳播新聞信息的過程，新技術產出及應用使媒介實現多方位覆蓋受眾生活的各個角落。尤其是在網絡技術的助推下，受眾數目以指數形式增長，這就表明新聞產品自身持有的價值也呈現出指數級上漲模式。比如說，在網絡環境內，每個人均能觀察到他人儲備的信息內容，若有100人次，那么產出的效率就是10000，價值增長量也是10000，若有10000人次，則其對應的效率與價值就是100000000。這種價值的膨脹式提示受眾有無窮盡的潛力，消費者的力量拓展了資源結構，實現對新聞事件運作態勢的跟進與監管，且其持有更多的信息選擇權，形成了“規模化經濟”。

（三）使新聞產品在多元化內取得更高收益

伴隨生產可能性邊界逐漸外移過程，媒介集團有更大的能力提供多樣化的產品，不同新聞產品持有差異性的需求彈性（E）。E為權衡產品需求量和影響該量的某種因素變動程度件的相關性。假設報紙的價格由0.5元升至1.0元，其營銷額度由20萬份跌至15萬份，經計算該報紙的需求價格彈性是0.25，可見彈性不足，見圖所示：

而歷經融合過程后的媒體是持有多種終端為媒介的新聞產品，其需求價格彈性存在差異，而使價格對不同產品應銷量形成的影響有別，可能是構建了互相補充關系，這樣整體盈利水平就能維持在一個相對穩定的層面上。由此可見，媒介融合條件下能促進新聞產品規模化產出過程，增加生產量，攤薄成本，單價跌落，盡管報紙彈性普遍被弱化，但降價有益于提升其銷售額度，提升所屬新聞媒體的普及率。

結語

在新媒體繁榮發展的背景下，媒介融合已經演變成一種趨向，此時以報紙、廣播等為典范的傳統新聞產品再次捕獲了強大的發展動力源泉，強化了生命活力，在傳統新聞產品復蘇過程，媒介融合發揮了強大的助推作用。本文僅選擇+較重要的視角加以研究分析，闡述媒介融合對新聞產品形態、內容升級形成的影響，指出以上升級過程蘊含著較強大的經濟動因，提示升級后的新聞產品能為企業創造更大經濟效益。