融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞編輯的轉(zhuǎn)型路徑探索

彭淑穎

摘要：本文通過(guò)分析融媒體實(shí)踐的現(xiàn)狀與存在的相關(guān)問(wèn)題，基于新聞編輯角度為媒體深度融合與新聞編輯體系路徑的構(gòu)建做出探討，希望為有關(guān)專(zhuān)業(yè)人士提供一定的參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);新媒體;新聞編輯;融創(chuàng)轉(zhuǎn)型

一、媒體融合實(shí)踐

社會(huì)在進(jìn)步，科技在發(fā)展，在科技發(fā)展的大背景下，受外部環(huán)境所迫，傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)，這一點(diǎn)在2005年有明顯體現(xiàn)，當(dāng)時(shí)，整個(gè)報(bào)業(yè)處于行業(yè)衰退期，多家行業(yè)龍頭在媒體功能、媒體理念、媒體結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行了積極的改革與探索，主要形式是各種電子報(bào)的推出，然而結(jié)果并不樂(lè)觀，經(jīng)歷了很多嘗試還是草草收尾。在這樣一個(gè)對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不利的條件下，中央采取了相關(guān)政策，這些政策主要表明在促進(jìn)媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)該注意滿(mǎn)足科學(xué)性、規(guī)范性、合理性，使之符合政策導(dǎo)向，從而使得新舊媒體在內(nèi)容、質(zhì)量、方式等方面進(jìn)一步融合。促進(jìn)先進(jìn)、多樣化的新媒體形成，使其更加順應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新形勢(shì)并取得更好的發(fā)展。其中央視《人民日?qǐng)?bào)》打造的《中央廚房》就是媒體融合領(lǐng)域中的一個(gè)很好的例子，這個(gè)模式大量應(yīng)用了先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，打造出了一批強(qiáng)勢(shì)的新媒體。由此看來(lái)，目前媒體融合已經(jīng)進(jìn)入了更加深層次的發(fā)展階段。

然而，整個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)主要出現(xiàn)了兩種極端情況：一種是傳統(tǒng)媒體只是借助微博、微信等媒體平臺(tái)，其本質(zhì)方式并沒(méi)有改變。另一種是改變過(guò)度，這種徹徹底底的改變導(dǎo)致新聞虛假、新聞失真、內(nèi)容同質(zhì)等情況的出現(xiàn)，此類(lèi)現(xiàn)象嚴(yán)重?fù)p害了新聞內(nèi)容的傳播力和新媒體的公眾信服力，國(guó)家層面也在不斷出臺(tái)相關(guān)政策、法規(guī)予以規(guī)范。媒體融合將會(huì)朝向規(guī)范化、品牌化、精品化方向發(fā)展。如此看來(lái)，傳統(tǒng)媒體的成功轉(zhuǎn)型依舊任重而道遠(yuǎn)。

二、媒體融合形勢(shì)下新聞編輯轉(zhuǎn)型困境

（一）新聞編輯內(nèi)外環(huán)境的要求不斷變化

在新聞制作技術(shù)不斷提高，新聞制作面臨全新發(fā)展局面的背景之下，融媒體所面臨的是受眾閱讀方式的改變。如今，新聞客戶(hù)端的使用率極高，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該與之合作雙贏來(lái)實(shí)現(xiàn)不同媒體的共同發(fā)展進(jìn)步。

（二）新聞編輯內(nèi)涵不斷發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，數(shù)字化的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，新聞編輯工作也因此得到了新的定義與詮釋?zhuān)瑢?duì)他們的工作要求逐漸提高，也顯示出了新聞編輯工作的價(jià)值與意義所在。新聞編輯已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)角色，不僅是新聞的生產(chǎn)者、消費(fèi)者，還要負(fù)責(zé)對(duì)信息的搜集加工與處理，在此基礎(chǔ)上還要對(duì)一些新聞進(jìn)行探討與策劃，并最終成為新聞的參與者和消費(fèi)者，在新聞?lì)I(lǐng)域有著極其重要的地位。

（三）新聞編輯流程需重塑

新型技術(shù)在新聞媒體行業(yè)的運(yùn)用打破了原有的新聞編輯流程，新聞制作流程在一定程度上也發(fā)生了明顯變化。例如：典型的報(bào)網(wǎng)融合則需要根據(jù)不同的新聞素材來(lái)確定具體的網(wǎng)絡(luò)媒體形式，在圖片、音頻、視頻等方面進(jìn)行對(duì)比、篩選，從而做出最恰當(dāng)?shù)倪x擇。

三、基于融媒體時(shí)代下新聞編輯轉(zhuǎn)型路徑探索

（一）重新定位編輯角色，適應(yīng)融創(chuàng)媒體環(huán)境

媒體融合涉及結(jié)構(gòu)、資金、先進(jìn)技術(shù)、作品等各個(gè)方面，是關(guān)于媒體融合各種資源的整體融合。在當(dāng)前時(shí)代背景下，新聞的生產(chǎn)方式已經(jīng)由傳統(tǒng)封閉的方式逐漸轉(zhuǎn)向開(kāi)放方式，受眾成為了一大特色，新聞的傳播力度和方式也逐漸創(chuàng)新發(fā)展，相比傳統(tǒng)的新聞傳播這些變化大大提升了用戶(hù)體驗(yàn)，提升了用戶(hù)參與，增強(qiáng)了用戶(hù)粘性。新聞編輯應(yīng)該利用最新的先進(jìn)技術(shù)，在創(chuàng)新方式的傳播渠道中，重新定義并轉(zhuǎn)變自身角色，打造出更多觀眾喜愛(ài)的新聞，并向他們傳播正確的價(jià)值觀和價(jià)值信息。可視化內(nèi)容在內(nèi)容產(chǎn)品中得到普遍重視和應(yīng)用，眾多新穎的表達(dá)形式、前沿技術(shù)手段用于融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)，小視頻、H5、動(dòng)漫等手段被主流媒體靈活運(yùn)用。這些產(chǎn)品在做好信息有效傳達(dá)的基礎(chǔ)上，不但保證了趣味性、可讀性，融入了互動(dòng)元素，而且用戶(hù)的參與性增強(qiáng)，體驗(yàn)感得到了極大的滿(mǎn)足。

（二）新舊媒體深度融合，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

新聞編輯轉(zhuǎn)型需要借助新舊媒體融合所發(fā)揮的力量，因此媒體深度融合對(duì)于新聞編輯轉(zhuǎn)型具有積極意義。在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，應(yīng)該很好地對(duì)媒體融合有一個(gè)預(yù)先把握，把握好轉(zhuǎn)型的尺度，做到新舊媒體理念、思想上的一致性，這是融合的必要基礎(chǔ)。另外還要對(duì)新聞編輯業(yè)務(wù)進(jìn)行重新評(píng)估，當(dāng)存在問(wèn)題時(shí)要及時(shí)進(jìn)行整改，最重要的是，要在本質(zhì)上認(rèn)識(shí)到媒體融合的重要性，為媒體轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)出積極力量。在微信、微博、客戶(hù)端為代表的新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體并不會(huì)徹底消失，采取新舊媒體創(chuàng)新性多樣化深度融合，互相彌補(bǔ)缺陷，形成共同優(yōu)勢(shì)，才能創(chuàng)造出更加受眾的新聞，為人民生活帶來(lái)更多的便捷，為新聞媒體行業(yè)的長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展提供源動(dòng)力。

（三）構(gòu)建媒體融合編輯體系，激發(fā)行業(yè)活力

構(gòu)建媒體融合體系的重要方法是擺脫媒體融合本身體制方面的限制，這樣才能激發(fā)融媒體行業(yè)的更多力量。由于企業(yè)轉(zhuǎn)制改革不夠全面，傳統(tǒng)媒體企業(yè)發(fā)展中受到阻礙，未能夠成功地面向市場(chǎng)。

因此，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中還要注意改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與經(jīng)營(yíng)方式，保證資金與市場(chǎng)兩者相互對(duì)接;加大專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍培養(yǎng)力度，提升行業(yè)隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，夯實(shí)融合發(fā)展根基;提供政策上的支撐，進(jìn)一步的拓寬資金渠道，全面助推新媒體良性發(fā)展;創(chuàng)新管理體制，構(gòu)建新聞編輯體系，實(shí)現(xiàn)新聞的優(yōu)質(zhì)、便捷、創(chuàng)新。

四、結(jié)語(yǔ)

綜合上文所述我們可以知道，在頂層設(shè)計(jì)的支持引導(dǎo)下，我國(guó)媒體融合進(jìn)入重點(diǎn)突破的“深水區(qū)”。當(dāng)前，媒體融合實(shí)現(xiàn)了自上而下的全面打通，內(nèi)容領(lǐng)域出現(xiàn)深度競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)聚合激發(fā)了融合活力，智能交互技術(shù)持續(xù)引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)升級(jí)，創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式拓寬了媒體盈利渠道。新聞編輯在媒體融合的大趨勢(shì)下，應(yīng)當(dāng)更具創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力，培養(yǎng)較高的職業(yè)素養(yǎng)，從新聞業(yè)的層次履行社會(huì)責(zé)任，為新時(shí)代的發(fā)展奠定行業(yè)基礎(chǔ)。

在體制機(jī)制的持續(xù)更新完善下，媒體融合將在資源、用戶(hù)、內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)等方面實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)融合廣度和深度的不斷突破，引領(lǐng)媒體走向新的發(fā)展階段。囝

（作者單位：廣西廣播電視臺(tái)）