地方黨報融媒產品的“爆款”策略

潘敬林

摘要：伴隨著信息技術的迅速發展，整個新聞傳播的媒介環境也發生了翻天覆地的變化。在新的背景之下，地方黨報想要扮演好“黨的傳聲筒”與“人民傳聲筒”的角色，媒介融合轉型升級之路必不可少。在過去幾年，以抖音、快手、梨視頻等為代表的短視頻平臺憑借著信息密度大、碎片化程度高、可視化程度強的特點迅速崛起，成為時下移動互聯網時代最受用戶歡迎的新聞呈現樣態。本文探討了新聞類短視頻的典型特點，以及地方黨報如何才能結合打造出符合時代特征的“爆款”短視頻，實現主流聲音的有效傳播。

關鍵詞：短視頻制作;融媒體轉型;地方黨報

一、新媒體時代新聞類短視頻的典型特征

（一）新聞敘事的靈活性

在短視頻平臺開展的新聞報道，其敘事方式與傳統媒體有著顯著的區別，其靈活性大大增加。當下很多傳統媒體在短視頻平臺進行報道時依然遵從傳統的敘事流程，這與新媒體背景下用戶的閱讀習慣并不相符，也與平臺的調性不符，包括抖音、快手在內的短視頻平臺，其實質上是娛樂平臺，因此在這些平臺上開展新聞類報道時，應當重視語言與視角的平民化、敘事結構的簡單化，特別是要快速進入主題的核心內容，以更加靈活多變的方式開展新聞報道，吸引更多年輕群體對官方新聞報道的關注。

（二）新聞傳播的交互性

伴隨著社交媒介平臺的興起，原本處在新聞傳播鏈條最底層的“沉默的大多數”終于迎來了發聲的機會，實現了從“受眾”向“用戶”的重要轉變。在短視頻平臺上，用戶可以借助于點贊、收藏、評論、轉發等多種方式來實現自身態度與觀點的傳播。在此背景之下，地方黨報的融媒體創作只有在堅守新聞底線的同時，正視用戶的閱讀需求，重視與用戶之間的互動，樹立以用戶為中心的新聞創作理念，才能更好地實現主流信息的傳遞。

（三）新聞來源的廣泛性

當下新媒體傳播業態的典型特征就是“人人都是傳播者”，每個用戶都可以拿起手機來記錄自己的身邊事。這就使得新聞素材的來源不再局限于專業記者團隊的采編，合理利用豐富的互聯網資源，深入挖掘其中優質的新聞視頻素材，是在短視頻平臺之中創作出新聞“爆款”的有效手段。

二、媒介融合背景下地方黨報打造短視頻“爆款”的策略分析

（一）堅守主流價值觀

黨媒作為“上接黨心，下聯民心”的重要新聞傳播媒介，價值觀是其進行新聞報道時必須堅守的底線。在短視頻泛娛樂化的當下，各種為博人眼球而喪失新聞媒體底線的報道屢見不鮮。在此背景之下，作為主流象征的地方黨報融媒端新聞短視頻的生產和傳播更應該堅持正確的輿論導向，牢記陣地意識，練好“腳力”站對立場，練好“眼力”及時地分辨出各種站在黨和人民對立面的錯誤觀念，進而實現社會價值觀念的有效塑造。其實，在“魚龍混雜，良莠不齊”的泛娛樂化自媒體時代，廣大人民群眾對于有溫度、有深度的新聞報道有著比以往更多的渴求，地方黨報如果能在利用好自己專業化的新聞制作團隊的同時把關注焦點更多地對準普通群眾的日常生活，制作出更多反映群眾生活正能量的暖心短視頻，從普通群眾的生活變化之中反映出整個社會的變遷，在注入溫度的同時加強新聞報道的深度，就可以制作出更多走進群眾心里的熱門“爆款”視頻。

（二）堅守新聞采編的基本原則

自媒體時代新聞來源的廣泛性在給新聞工作者提供了更多素材選擇空間的基礎上，也對新聞采編的篩選、審核過程提出了更高的要求，記者在篩選互聯網上的信息時，一定要擦亮雙眼，在素材確定好之后也要努力進行多方核實，一定要把控好新聞素材的真實性與代表性，謹防“炒冷飯”“假新聞”現象的發生。有的自媒體為了吸引眼球“新瓶裝老酒”，用過去的事件冒充當下的新聞報道，往往極具欺騙性。地方黨報新聞短視頻的素材來源應當是新近發生的事件，并要嚴格進行多方核實。

除此之外，記者在采訪過程中也不能只顧著拍攝視頻素材而忽視對采訪對象的采訪，要盡量引導拍攝對象說出更多細節和情節，使得整個新聞報道更加充實與完整。

（三）重視新聞標題的設置

當用戶在短視頻平臺上搜索感興趣的新聞內容時，題目與視頻內容之間往往會存在著“進階關系”，即用戶會首先瀏覽到新聞標題與視頻封面，之后再根據標題的內容決定是否進行點擊以瀏覽完整的新聞視頻，這一設定就使得標題的設置具有很重要的意義：標題能否抓住用戶的眼球，能否喚起用戶的共鳴，很大程度上會決定一個短視頻的瀏覽量。因此在進行短視頻報道時，應特別重視新聞短視頻標題制作的網絡化與口語化，使之更加符合當下年輕人的表達習慣，以喚起他們進一步瀏覽的興趣。

除此之外，新聞短視頻標題制作也與短視頻平臺背后的邏輯算法規則有關，當前的很多平臺都是由機器人根據算法自動為每一條內容配置的資源，主要是推送用戶數量和在平臺中的位置，而標題中出現數字、熱詞、感嘆號等內容的設置，會使得新聞報道更容易獲得平臺的推送，進而迅速地獲得用戶的傳播和轉發。

（四）新聞剪輯時注重選取有感染力的畫面

短視頻新聞的呈現時間短，移動化碎片閱讀時代用戶的“聚焦”時間短，再加上短視頻平臺滑動即可切換視頻的設計，使得新聞類短視頻必須做到在最短的時間就能夠吸引到用戶的眼球。這對短視頻的視頻剪輯提出了更高的要求，需要對用戶的心理有著精準的揣摩，在筆者看來借助于生動的視頻畫面來激發用戶的情感共鳴是在短時間內吸引用戶注意力的有效方式。在新聞類短視頻的剪輯過程之中應當突出事件最有張力的部分，將小體量的新聞報道形式與新聞事件本身的橫縱面進行有效的結合，在保留完整敘事的情況下最大程度上激發用戶的閱讀興趣。

（五）重視與用戶之間的互動

短視頻平臺給新聞的創作者與新聞瀏覽者之間的互動搭建了很好的橋梁，用戶在瀏覽完自己感興趣的視頻之后，可以很方便地在視頻的評論區表達自己的想法，同樣，地方黨報作為新聞視頻的發布者，也應當重視評論中的反饋，積極與用戶進行互動。一方面，用戶在評論中的反饋會體現出他們對報道形式滿意程度以及報道內容的喜好程度，及時地收集這些反饋可以更好地明確接下來的新聞類短視頻的制作方向。另一方面，通過與用戶之間進行互動，針對視頻中的內容進行文本上的補充，也是幫助用戶更好地理解視頻所表達內容的有效手段，可以更好地實現主流媒體對社會輿論的有效引導。

三、結語

地方黨報肩負圍繞中心、服務大局的重要使命，新形勢下想要更好地發揮信息傳遞、價值引領、輿論引導的作用，必然要重視全媒體矩陣的打造，不過，地方黨報的融媒轉型之路絕不是簡單地成立一個融媒體部門就能解決的，其需要新聞工作者真正地樹立新媒體理念，深耕新媒體平臺，不斷地提升自身的綜合素養，只有這樣才能在日趨激烈的媒體競爭中打造出“爆款”新聞短視頻，傳遞出主流的聲音。