新媒體環境下如何提升政務新聞傳播力

魏寧

摘要：隨著我國整體科技水平的不斷提高，我們迎來了一個媒體蓬勃發展的時代，各種各樣的電子技術和多媒體產品為人們的生活、工作和學習都帶來了巨大的影響，其具備的傳播快速性、內容多樣性和趣味性等優勢為人們提供了大量的信息和娛樂需求。對此，我國相關政務新聞工作者應該跟上時代的發展潮流，讓政務新聞在新媒體環境下得到有效的傳播。本文就此展開分析，并提出了一些建議策略，希望能夠為相關的政務新聞工作者提供有效的幫助。

關鍵詞：新媒體;政務新聞;傳播力;提升策略

本文通過對當今形勢下的政務新聞的傳播現狀進行分析，提出了相關的應對策略，希望能夠為政務新聞工作人員提供參考。

一、新媒體技術對政務新聞產生的影響

在當前的時代背景下，人們在生活中隨處可見新媒體的影子，而這些新媒體則為人們帶來了巨大的便捷。其主要是利用電子數據將各種新聞信息進行更加快速的傳播，讓人們隨時隨地都能夠了解到最新的訊息內容，極大地豐富了人們日常獲取信息的途徑。傳統的傳播模式中，只是利用報紙、廣播和電視等傳統的媒介進行政務新聞的傳播，不僅每次傳播都有時間和空間的限制，其所傳播的新聞內容也存在著簡單、重復的現象，導致人們的收聽、收看和閱讀的興趣逐漸下降。而新媒體技術在政務新聞中的有效融入，則是一條新型的發展道路，不同于傳統媒體的傳播，它更具有快速性、便捷性和多樣化等優勢，同時因為大多數受眾已經習慣了互聯網、移動設備的使用，所以在政務新聞的傳播過程中，有效利用融媒體手段進行傳播，更能夠讓人民群眾及時了解各級政府的最新政策資訊，提高政務新聞的可讀性和公信力。

二、在當今現狀下政務新聞傳播的缺陷

（一）傳統媒介傳播仍占主導

當前，政務新聞的傳播途徑仍以傳統的報紙、廣播、電視為主，傳播效應逐漸降低。在現存的一些政務新聞傳播媒介中，多數的播放時間都有一定的期限或者一定的時間，以至于若是無法按照時間或在期限內進行收聽、收看，就很難使人們得到及時有效的消息。這種情況的發生，就使得政務新聞在傳播的時候出現遲緩的現象，不利于受眾從中獲取有效的政務新聞。另外，在信息傳播的時候，一些政府部門工作人員的媒體思維仍然停留在傳統媒體時代，對政務類新聞的傳播存在認識不夠、公開不夠等情況，從而導致政務新聞的傳播力、影響力受到影響。

（二）新媒體傳播形式有待創新

新媒體等融媒體傳播手段的更新涌現，對新聞傳播形式有了更高的要求。新媒體的產生伴隨著娛樂新聞的傳播而盛行開來，并對傳統媒體產生較大沖擊。因此，為了提高政務新聞的傳播力、影響力，傳統媒體不斷探索融媒體傳播手段，從微信公眾號、手機APP到抖音號等各類新興傳播媒介，不斷適應受眾的閱讀、觀看習慣，將傳播媒體丟掉的受眾重新搶回來。同時借助融媒體手段，政務新聞傳播在一定程度上實現了大大提升。但是，媒體融合的呼聲雖然很高，探索很多，但媒體融合的效應仍未充分顯現出來。政務新聞的融媒體傳播之路還有很長，傳播形式仍待創新。

（三）與受眾的互動還不夠

過去，政務新聞依托傳統媒體進行傳播，與受眾間的交流互動少之又少，受眾對政務信息大多是被動接受，長此以往必定會使人們覺得枯燥。另外，傳統的信息傳播媒介不同于新媒體所具有的互動性，人們對這些信息所產生的問題、評價、討論交流都無法進行有效傳遞，政府部門便無法對這些情況進行回復解答，所以使人民群眾和政府部門間的互動溝通減少，不利于政務新聞的傳播，對經濟社會發展的影響力大大降低。

三、針對這些缺陷提出的有效解決策略

（一）利用網絡提高政務信息的傳播速度

隨著科技的不斷進步發展，各種網絡技術手段層出不窮，對人們的生活、工作和學習都帶來了深遠的影響，所以相關政務信息傳遞人員應該抓住這一發展機遇，讓一些政務信息得到更加快速的傳播，使人們能夠隨時隨地地得到政務信息。

例如，在進行政務信息的傳播時，相關的工作人員應該快速對這些信息內容進行傳輸，從人民的需求出發，對一些政務報道內容提出更高的要求，讓人們能夠看到更加精品的內容，從而促進他們更進一步地進行政務信息獲取。同時，相關的工作人員可以通過各種渠道，如“短視頻APP”“直播平臺”“新浪微博”等眾多用戶注冊的網絡互動平臺對政務信息進行傳播，在面對一些突發事件的時候，應該有一個相關的組織進行及時有效的編撰并傳播，在面對人民的質疑時，也應該提前做好應對措施，化解相關的矛盾，使政務信息得到更加快速的發展。

（二）合理改善豐富政務信息的傳播途徑

由于互聯網的不斷深化推入，人們的生活中充斥著各種各樣的信息傳播路徑。在進行政務信息的傳播時，相關的工作人員應該主動根據這些情況，選擇適合的途徑進行整改調試，使政務信息能夠通過各種途徑獲得更加快速的傳播，抓住人們的眼球，在人們的生活中占據一席之地。

例如，在各大短視頻“縱橫”的當下，“快手”“抖音”“火山小視頻”等平臺上開設政府正規賬號，通過隨時發表有效信息來增長“粉絲”，這些“粉絲”也就是我國的人民群眾，在這些APP上發表的內容基本都是在電視平臺上所沒有展示出來的，同時也應該結合一些具有趣味性的內容進行有效的展示，使人們能夠充滿興趣地進行收聽、收看，進而改善政務信息傳播渠道單一的不良現象。這樣的方法能夠有效地將政務信息的傳播途徑進行整改開辟，通過不斷發掘新型的傳遞方式，使人們在生活中獲知政務信息。

（三）拉近政府和人民群眾間的互動交流

在傳統的政務信息傳播中，人民群眾和政府部門間的關系較為疏遠，政府對一些政務信息的傳播方法如同下發命令，人們則是政府說什么就聽什么，雙方頗有一種上下級的感覺，這就在無形之中拉遠了人民群眾與政府部門的距離。對此，相關的政務信息傳播人員應該選擇采用更加大眾化的傳播方式，讓人們能夠對所傳播的政務信息進行點評、建議。

例如，可采用上述所說的“新浪微博”“微信”“QQ”或專門的新聞平臺等，融入到人民群眾中來，對一些政務信息進行傳播報道，拉近人們和政府間的距離，使人們在收聽、收看信息的時候，還可以及時作出點評和建議，進而促使人民群眾與政府更好地互動與交流。

四、結語

縱觀全文，在當今科技手段飛速發展的現狀下，各種各樣的多媒體網絡設施在人們的生活中隨處可見，并對人們產生了深遠的影響，在信息化的當下，各種各樣的娛樂訊息層出不窮，為了適應時代發展的腳步，政務新聞也應該尋找一條適合自己發展的道路。可以通過運用多媒體手段和互聯網技術，讓一些政務新聞傳播的力度得到有效的提高，讓人們能夠及時有效地得到準確的政務新聞消息。

（作者單位：徐州報業傳媒集團）