以“聞”聚民以“新”謀新

蔡毅

摘要：新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了革命性的沖擊與影響，紙媒由于傳播技術(shù)與影響范圍上的局限性，面對(duì)媒體市場(chǎng)更加復(fù)雜的局面，應(yīng)該不斷改革創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。以“聞”聚民、以“新”謀新，目的就是要讓紙媒的新聞更有看點(diǎn)，并借助新媒體優(yōu)勢(shì)來提高紙媒自身傳播效率和影響力，從而吸引更多受眾，進(jìn)而打造新聞品牌，借助自身優(yōu)勢(shì)資源與公信力來提高新聞含金量、權(quán)威性與傳播力，在復(fù)雜環(huán)境下繼續(xù)發(fā)揮好輿論導(dǎo)向作用，展示自我價(jià)值。本文從新聞編輯的角度出發(fā)，對(duì)新媒體環(huán)境下的紙媒新聞采編工作如何創(chuàng)新以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的需求進(jìn)行研究，希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;紙媒;新聞編輯

一、新媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）新媒體優(yōu)勢(shì)分析

新媒體本身與傳統(tǒng)媒體之間確實(shí)是有區(qū)別、有界限的，可是新興技術(shù)與媒體之間卻并非如此，從某種特定層面而言，新媒體是利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)以達(dá)到高效傳播的媒體集合，是基于技術(shù)保障之上的新產(chǎn)物，所以紙媒與新媒體間的矛盾是對(duì)立統(tǒng)一的。雖然新媒體的出現(xiàn)給紙媒帶來了不小的生存危機(jī)，可也為紙媒指出了改變現(xiàn)狀、謀求發(fā)展的新路子。如今的新媒體不僅僅是傳輸速度快、傳播效率高、傳播范圍廣那么簡(jiǎn)單，最關(guān)鍵的是我國(guó)要逐步實(shí)現(xiàn)從4G時(shí)代到5G時(shí)代的變革。可以說，如今基本上人人一臺(tái)手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)用戶更是占據(jù)了我國(guó)人口總數(shù)的半壁江山，新媒體以其多元化的內(nèi)容與多樣化的表現(xiàn)形式在較短的發(fā)展時(shí)間中獲取了大量受眾資源，這些都是紙媒所不具備的優(yōu)勢(shì)。一艘隋況下，紙媒由于傳播技術(shù)上的局限性，導(dǎo)致新聞?dòng)绊懛秶邢蓿话慵性谀骋坏貐^(qū)。而隨著用戶新聞內(nèi)容、表現(xiàn)形式的需求變化，紙媒的新聞?dòng)绊懥Ω谴蟠蛘劭郏眯旅襟w平臺(tái)的技術(shù)與受眾資源來進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)陣地以謀求創(chuàng)新發(fā)展就顯得十分必要。

（二）新媒體中存在的問題

新媒體的出現(xiàn)給了每個(gè)人都可發(fā)聲的機(jī)會(huì)，在此背景下，普通民眾都可以通過新媒體平臺(tái)來發(fā)表自己的觀點(diǎn)、看法、分享新聞信息等，眾多的自媒體更是如雨后春筍般涌現(xiàn)，但在實(shí)際發(fā)展過程中，由于缺乏制度保障且準(zhǔn)入門檻低，自媒體的質(zhì)量參差不齊，其中充斥著大量的虛假信息，且內(nèi)容低俗、同質(zhì)化嚴(yán)重，其權(quán)威性與公信力與主流媒體間存在較大差距。隨著時(shí)間推移，受眾也意識(shí)到這些問題，開始在新媒體平臺(tái)中尋找主流媒體的身影。如今，越來越多人喜歡從主流平臺(tái)中的傳統(tǒng)媒體賬號(hào)獲取新聞信息，而自媒體無法滿足受眾的需求，或者說沒有優(yōu)勢(shì)資源與采編團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，只靠轉(zhuǎn)載、抄襲來的新聞根本得不到受眾的認(rèn)同。在網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜的輿論環(huán)境下，受眾更想尋找到可信的新聞源，這正需要紙媒發(fā)揮主流媒體功效，以優(yōu)質(zhì)新聞來打好輿論攻堅(jiān)戰(zhàn)，及時(shí)轉(zhuǎn)換思維與姿態(tài)來迎接新媒體的挑戰(zhàn)與變革。

二、新媒體環(huán)境下紙媒新聞編輯的創(chuàng)新發(fā)展

（一）紙媒新聞編輯要始終把持思想大關(guān)

現(xiàn)階段，眾多廣告商紛紛將投資放在更具發(fā)展?jié)摿εc前景的新媒體市場(chǎng)中，一些本該屬于紙媒的廣告合作被取代，導(dǎo)致紙媒面臨著巨大的生存危機(jī)。通常情況下，紙媒作為主流媒體，應(yīng)更加注重社會(huì)效益，而不以經(jīng)濟(jì)效益為導(dǎo)向，但由于媒體間的競(jìng)爭(zhēng)壓力過大與自身傳播力、影響力等方面的問題，如今不少紙媒不得不向“生活”低頭，一些新聞編輯為吸引受眾的目光，“添油加醋”“歪曲事實(shí)”，甚至出現(xiàn)貪污腐化等問題，導(dǎo)致新聞報(bào)道的目的性強(qiáng)、客觀性差。對(duì)于紙媒而言，這樣的發(fā)展方式顯然是行不通的。創(chuàng)新的源動(dòng)力是什么？創(chuàng)新的源動(dòng)力是改變現(xiàn)狀而不是隨波逐流，紙媒人的創(chuàng)新要在工作思路、工作模式、工作路徑上，但這一切的必要前提是要把持好思想大關(guān)，堅(jiān)持發(fā)揮政府喉舌作用與輿論引導(dǎo)價(jià)值能力，而不是屈服于物質(zhì)保障，是要追求精神層面的更高級(jí)產(chǎn)物。這就要求紙媒新聞編輯在工作過程中，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以思想武器武裝自我，努力弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，為受眾帶來更多的“正能量”報(bào)道，保持與提升紙媒新聞的權(quán)威性與公信力。

（二）真正做到以“聞”聚民

各大新媒體，包括網(wǎng)絡(luò)中的自媒體都紛紛將目光投入在重大新聞上，其涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、體育、娛樂等多方面內(nèi)容，雖種類繁多，其出發(fā)點(diǎn)是在吸引受眾上。在此背景下，一方面要求紙媒新聞采編工作者拓寬視野，涉獵更多領(lǐng)域，不斷學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，借助自身優(yōu)勢(shì)資源去調(diào)動(dòng)行業(yè)精英，讓新聞報(bào)道做到有內(nèi)涵、有深度，以迎合受眾需求的變化。

另一方面要保持地方視角，這是因?yàn)樽悦襟w缺乏高效的專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)與地方優(yōu)勢(shì)資源，而紙媒在長(zhǎng)期發(fā)展過程中，積累的各方面資源足以為當(dāng)?shù)厝罕妿韮?yōu)質(zhì)報(bào)道。要注重民生新聞，讓受眾真切地看到身邊的變化、清楚地了解政策影響，使其能夠在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下通過紙媒獲取更多與自身發(fā)展有緊密關(guān)聯(lián)的信息，意識(shí)到紙媒新聞的關(guān)鍵意義與重要價(jià)值。為了吸引廣大受眾的閱讀興趣，編輯要從小點(diǎn)切入，去深挖新聞的潛在價(jià)值，做好民生新聞的同時(shí)，避免時(shí)政新聞過于“官方化”，要讓報(bào)道更有“人情味”，放下高高在上的心態(tài)，以受眾能讀懂、感興趣的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)靈魂交流，讓讀者感受到紙媒的親和力和認(rèn)可度。

除此之外，紙媒要切實(shí)肩負(fù)起輿論導(dǎo)向作用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下充斥的爭(zhēng)議性新聞、虛假新聞等進(jìn)行取證調(diào)查，及時(shí)辟謠，為受眾帶來最真實(shí)、最可靠的深度報(bào)道，消除恐慌、猜忌等負(fù)面情緒，以免造成不必要的社會(huì)動(dòng)蕩，在兼顧社會(huì)效益的同時(shí)獲取更多受眾的認(rèn)同，以權(quán)威性塑造主流媒體品牌。

（三）真正做到以“新”謀新

在新媒體環(huán)境下，紙媒進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)陣地是一項(xiàng)必須的行動(dòng)，這就需要采編人員對(duì)新媒體有更加全面、具體的認(rèn)知，在堅(jiān)持圖文報(bào)道的同時(shí)，看到受眾對(duì)動(dòng)態(tài)圖像信息的需求，積極探索新的新聞形式，利用短視頻、長(zhǎng)視頻等方式創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)新聞作品來吸引受眾目光。在實(shí)際操作過程中，要尊重各新媒體平臺(tái)用戶的喜好，有所側(cè)重，積極轉(zhuǎn)變方能得到更多認(rèn)同。新聞編輯不僅要有深厚的文化底蘊(yùn)，在展示文字功底的同時(shí)，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)、視頻剪輯與制作技術(shù)、圖像處理技術(shù)等，學(xué)會(huì)用網(wǎng)絡(luò)搜集新聞資源、尋找新聞爆點(diǎn)，積極利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，保持良好關(guān)系，不斷拉近彼此間的距離，讓其更有參與感。從多方面人手真正做到以“新”謀新，應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的變革，彰顯與實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，在新媒體時(shí)代下，紙媒編輯要注重兩大內(nèi)容，第一是傳播技術(shù)與路徑上的變革，第二是新聞內(nèi)容與形式上的變化。紙媒編輯要在借助紙媒資源的同時(shí)，提高個(gè)人能力，創(chuàng)作出更多滿足受眾實(shí)際所需的新聞產(chǎn)品，讓紙媒的采編質(zhì)量在原先的基礎(chǔ)上繼續(xù)得到提升，助力紙媒在網(wǎng)絡(luò)陣地中占據(jù)重要的一席之地。