新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的傳播策略

戶延明

摘要：隨著時代的發(fā)展進步，各個行業(yè)都有了巨大的改變與發(fā)展，媒體行業(yè)也得到了發(fā)展進步。在新媒體視域下的廣播電視新聞媒體也迎來了新的發(fā)展時期，更加需要強大的創(chuàng)新力并結(jié)合新媒體的特點融合發(fā)展。只有堅持以人民群眾需求為核心，進一步強化電視新聞節(jié)目的傳播質(zhì)量，才能讓電視新聞的影響力得到有效提升，為電視臺的發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視新聞節(jié)目;傳播策略

新時代，電視新聞發(fā)展面臨極大的挑戰(zhàn)。社會科技的發(fā)展給廣大人民帶來便利的同時，也給相關(guān)工作者帶來了極大的挑戰(zhàn)。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的傳播問題

（一）新媒體的沖擊和節(jié)目創(chuàng)新力度不足

現(xiàn)如今，我國很多的電視節(jié)目都是以營利為核心的，哪個節(jié)目的經(jīng)濟收益高，就會在黃金時間播出。由于對人民群眾的關(guān)注度不足，易造成觀眾的不滿意。在媒體融合的不斷推行下，想要充分提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，就要對電視臺開設(shè)項目進行嚴(yán)格控制。新時代媒體的主要職責(zé)就是向人民群眾傳遞信息，但是很多節(jié)目都和這個初衷并不相符，節(jié)目質(zhì)量不斷下滑，造成觀眾流失。

（二）編輯人員的能力有所下降

在新聞節(jié)目中，編輯記者的作用也極為重要，編輯記者能夠編輯出良好的新聞內(nèi)容，能夠在提升新聞節(jié)目傳播質(zhì)量和速度上提供很大的幫助。面對各種新媒體的沖擊，編輯記者需要摒棄傳統(tǒng)的工作方式，不斷提升工作能力，學(xué)習(xí)先進思想，豐富自身發(fā)展渠道，讓自身能夠緊隨時代的潮流發(fā)展，切實保障電視媒體的順利發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目傳播的具體策略

（一）增加新聞節(jié)目的文化內(nèi)涵

增加新聞節(jié)目的文化內(nèi)涵，能夠直接影響電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。新聞節(jié)目在播出的時候需要把我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合其中，讓新聞節(jié)目能夠在某種程度上體現(xiàn)出我國的文化內(nèi)涵，提升新聞節(jié)目的亮點。以民生新聞節(jié)目為例，在新聞制作中，需要考慮到各個方面的影響因素，編輯人員和制作人員要在新聞素材中深度挖掘出其中的文化內(nèi)涵，讓新聞中的文化內(nèi)涵能夠得到體現(xiàn)，進而幫助新聞節(jié)目提升質(zhì)量，制作出符合群眾需要的新聞節(jié)目。

（二）明確工作任務(wù)，結(jié)合新媒體特點做好傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新工作

新媒體時代，新聞采編需要增加創(chuàng)新發(fā)展方向。在當(dāng)下的媒介競爭和融合環(huán)境下，電視采編工作更要不斷創(chuàng)新發(fā)展，增加公信力，讓其能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，充分展示出個性化的媒體形式。不管是雜志還是日報、電視新聞節(jié)目，都要在播報新聞的時候配備色彩極為鮮明的圖片，不能僅僅使用文字的方式播報新聞，單純用文字播報，十分容易讓觀眾出現(xiàn)厭倦心理，不利于觀眾進一步收看新聞。為此在新聞播報的時候可以引用一些圖片，豐富觀眾的視覺效果。在運用圖片的時候，要根據(jù)實際播報內(nèi)容進行設(shè)定，并且注意相關(guān)的呈現(xiàn)大小、顏色以及角度，做好全面掌控工作，切實增加高質(zhì)量的新聞采編工作，進一步強化新聞質(zhì)量。與此同時，在實際的采訪過程中，新聞采編工作人員要有極強的抓拍能力，在解釋問題時，要避免出現(xiàn)空話等情況，盡量增加觀眾的親切感。并且在工作中要有極強的畫面采集技術(shù)，讓一個較長的事件故事在幾分鐘之內(nèi)進行展現(xiàn)。這就要求廣大新聞采編工作人員能夠充分運用流行術(shù)語展現(xiàn)專業(yè)新聞。媒介的發(fā)展和突破往往都需要大量的人員作為基礎(chǔ)，這就要求相關(guān)單位重視工作人員素質(zhì)，豐富新聞采編質(zhì)量。

（三）增加編輯人員的專業(yè)能力，提升新聞質(zhì)量和傳遞方式

新聞編輯首先要樹立自身“編輯”指導(dǎo)“采集”的理念，有目的性地強化選題和新聞策劃，并且要利用各種不同的方式對新聞信息進行豐富、整理、整合。要從能力單一的編輯變成能力全面的編輯，把自身的位置往前擺放，要勇敢地擔(dān)當(dāng)起來，與外出采集人員良好溝通，對各個環(huán)節(jié)充分了解。新聞編輯人員要在工作中做好人民群眾和媒體的連接者和調(diào)解員，積極主動地收集人民群眾的意見反饋，讓自己編輯的新聞不僅僅能夠融合自身思想，還能充分融合廣大人民的意見，更好地符合時代主流，讓人民群眾更加喜歡新聞內(nèi)容，增加媒體的競爭力。新聞采編工作要立足人民群眾的出發(fā)點，更加全面地分析新聞問題。在新聞事件發(fā)生后，人民群眾往往都是關(guān)注到第一個全面報道新聞的單位，因此，可以在自身的網(wǎng)站上增加新聞內(nèi)容，并且設(shè)置新聞提醒，讓用戶能夠及時收到提醒，進而增加新聞報道的時效性。新聞編輯人員不僅僅要熟練掌握各種新媒體的傳播模式，了解不同媒體的編輯方式，還要充分了解互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等設(shè)備、器材的使用方式，要不斷對自身掌握的知識進行優(yōu)化豐富，有目的性地提升自身綜合素養(yǎng)，讓新聞編輯的專業(yè)能力有充足的發(fā)展空間。新聞編輯人員要切實增強對新聞的敏感程度和觀察力度，充分提高辨別互聯(lián)網(wǎng)真假信息的能力，還要增加處理信息的能力，不能出現(xiàn)所謂的標(biāo)題黨、或者為了增加流量而一味地使用一些沒有意義的新聞，要不斷創(chuàng)新新聞編輯工作，增加新聞質(zhì)量。

（四）增加電視新聞節(jié)目的公信力

當(dāng)下，我國部分媒體為了追求點擊率和收視率，工作人員素質(zhì)高低不一，導(dǎo)致公信力減弱。這就需要新聞采編人員注意問題的真實性，不斷提升媒體新聞質(zhì)量。新聞采編要在工作中增加審查力度，做好策劃和審評工作。首先要做好思想政治和先進文化的傳播工作，新聞采編要不斷增加新視角的問題播報，有效提升新聞質(zhì)量。新聞采編工作人員要有極高的分析能夠和辨識能力，增加對新聞編輯內(nèi)容的精選環(huán)節(jié)，增加新聞價值。其次，新聞采編人員要精心策劃新聞內(nèi)容，不斷融合先進的播報模式，進一步體現(xiàn)新聞的真實性，與此同時還要增加對觀眾需求的審查力度，利用多種方式增加新媒體和觀眾的互動環(huán)節(jié)，讓觀眾能夠更加喜歡。而最為主要的就是做好新聞評論這一環(huán)節(jié)，需要相關(guān)人員增加對新聞內(nèi)容的評價，要站在客觀的角度分析問題，讓新聞評論更加具有意義。新聞采編人員只有充分增加新聞質(zhì)量，才能夠進一步做好新聞傳播工作。

三、結(jié)語

現(xiàn)如今，電視新聞節(jié)目制作需要更加精良，需要深度挖掘新聞素材，增加文化內(nèi)涵，進一步強化出電視新聞節(jié)目的權(quán)威性和公信力，讓人民群眾能夠在新聞節(jié)目中獲得自己想要了解的信息，增加群眾對新聞的關(guān)注度，讓新聞能夠符合群眾的個性化需求，進而提升電視新聞節(jié)目的傳播速度和質(zhì)量，幫助電視臺更好地發(fā)展。