縣級融媒體中心建設所面臨的機遇與挑戰

高巍

摘要：新媒體的出現對傳統媒體而言帶來了巨大的沖擊與挑戰，是傳播技術上的一場重要變革，為緊跟時代發展步伐、更好地服務于大眾，我國提出了加快媒體融合建設的戰略部署，以保障與發揮主流媒體的輿論導向作用與傳播價值。在此背景下，國家出臺了各項政策來從經濟、技術等多角度來推進縣級融媒體建設工作，努力地解決單位內外矛盾，為其長遠發展提供助力。本文以靖遠縣融媒體中心為例，對現階段融媒體建設過程中所已經或可能面臨的機遇與挑戰進行分析，希望對相關工作者有所幫助。

關鍵詞：縣級融媒體;機遇;挑戰

一、縣級融媒體中心建設的要求分析

縣級融媒體中心建設工作的開展要嚴格遵守宣部公布的五項標準規范，按規定程序辦事，避免走彎路、出岔子。此外，由于縣級區域范圍內的情況有一定的特殊性，所以在具體建設過程中應遵循實事求是、因地制宜兩大原則，對融媒體中心建設的目標與定位進行全面、合理的分析，分別設立相應的新聞信息采集中心、相關技術平臺等，努力做到從素材收集到加工處理再到信息傳播的高效統一，打造制度完善、工作高效、品質一流的綜合信息樞紐，幫助主流媒體更好地應對新媒體時代所出現的諸多變化。

二、現階段我國縣級融媒體中心建設中所面臨的機遇

互聯網的發展、人民物質生活水平的提升、“互聯網+”思維深入人心等，加速推進我國走向大數據時代。在此背景下新技術、新模式、新理念層出不窮，媒體行業也乘上了科技快車，新媒體在出現后的短時間便以其多元化的內容、高效率的傳播模式、多樣化的傳播方式等吸引了大量受眾，給傳統媒體帶來了較大沖擊。在市場競爭日益激烈的今天，媒體間的競爭也更為激烈，內斗互耗、分庭抗禮不如攜手并進、共創輝煌，從傳播的角度而言，新媒體與傳統媒體間并沒有大的分歧與矛盾，其主要是傳播主體上的差異，技術雖是差異產生的直接誘因，但人類文明的發展之路是曲折上升的，總會出現適應時代的新技術，我們不能否定優秀科技成果，而是應以包容的心態去面對。

新舊媒體本身就是一個相對而言的概念，以紙充當傳播媒介的歷史可追溯到幾百甚至幾千年前，當電臺、電視等技術橫空出世后，給紙媒帶來了不小的沖擊，但部分紙媒依舊以主流媒體的形式存在，這就說明技術上的矛盾并不是不可調和的，我們應抓住機遇促成變革，全面分析機遇與挑戰，積極投入到融媒體中心建設中來，以順應時代發展的必然要求。

打造融媒體平臺的優勢就在于可靈活運用線上、線下兩種傳播途徑，發揮報紙、電視、電臺、微博、抖音、百家號、微信公眾號等傳播方式的集成優勢，吸引并服務更多受眾。靖遠縣融媒體中心形成了“兩臺、兩微、一端、一頭條、一抖”為主體的融媒體矩陣。倡導“三個全員”即：全員采編、全員安全、全員服務（媒體+），每周開展中心內部學習培訓。新聞資源共享，實現了“統籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學評價、有效應用”的全新業務模式。

在實際工作中，我們不難發現融媒體建設能有效提高新聞時效性，受眾可快速獲取有關信息，媒體人還可借助技術優勢向群眾推送其感興趣的內容，改變傳統媒體高高在上的姿態，讓媒體更親民、為民，有助于工作思維與模式上的轉變。

三、融媒體中心建設所面臨的挑戰

（一）自媒體所帶來的沖擊

在自媒體帶來的影響下，相關工作者就需要創新新聞形式。首先，在新媒體平臺中，所選關鍵詞語的標題是信息推送的基礎，做好標題處理就顯得至關重要，這樣才能讓觀眾看得到、感興趣、肯點擊，實現有效閱讀;其次，要借助主流媒體新聞等節目中的優質可視化資源，獲得固定創作素材來源，在分析各平臺網絡用戶需求異同的基礎上，尋找到能彰顯個性、能得到受眾認可的特色發展路徑，確定自身的創作風格，以短視頻、圖文報道、中長視頻等形式進駐到不同的網絡平臺中，保障產品定位準、市場反響好;第三，在小屏幕傳播時代，網絡直播已經不是什么新鮮事，這種方式能直接讓受眾看到現場狀況，使人獲得較強的參與感并提高新聞時效性，所以融媒體中心工作者應重視直播的作用，既要做到親民為民、與民同樂，又要區別于網絡主播，以厚重文化底蘊、正確三觀做依托，集中展示個人魅力、凸顯媒體價值，并及時觀看彈幕、回復問題，與受眾進行良性互動，深度挖掘新聞內涵，以主流媒體的專業優勢與新媒體平臺的受眾優勢來提高縣級融媒體的影響力，提高曝光率，獲得更多關注。

（二）工作機制不健全、措施不完善

在融媒體建設過程中我們不難發現，尚未建立意識形態研判機制，職工思想動態、輿論輿情等意識形態專題分析研判工作不夠扎實，輿情信息調研工作滯后，面對宣傳思想文化工作新常態，創新能力弱，新方法、新載體、新手段不多。

意識形態工作制度框架還不夠完善，工作措施還不夠得力。例如，在輿論引導方面，網評員隊伍發揮作用不明顯，未能針對性地抓好社會熱點問題的引導，網上網下的配合不協調，對網民群眾自我教育、自我防衛的教育力度不夠。

靖遠縣融媒體中心堅決貫徹落實意識形態工作責任制。按照“黨支部書記第一責任、分管領導直接責任，班子成員一崗雙責”的原則，切實加強意識形態工作責任制建設，把意識形態工作作為年度工作責任制考核的重要內容，納入綜合考核序列，與領導班子民主生活會等同部署、同檢查、同落實、同考核，推動意識形態工作責任制落實常態化、制度化、規范化。除此之外，更是創新理論學習方式，豐富理論學習內容，深入學習宣傳中央和省、市、縣委有關會議精神。以習近平總書記系列重要講話精神為指引，圍繞社會主義核心價值觀、精準扶貧、從嚴治黨、“兩學一做”和“不忘初心、牢記使命”主題教育、學習宣傳貫徹落實黨的十九大精神等重大主題，通過開設專題、專欄等方式，加大對全縣經濟社會發展大局的宣傳，進一步凝聚人心、塑造形象、增強自信。

（三）缺乏技術支持

缺乏技術支持主要是指兩方面，一方面是在新媒體影響下，傳統媒體的生存空間越來越小，可操控的數量小，再加上有些地方的財政比較困難，導致縣級融媒體建設資金不足;另一方面則是缺乏專業人才，團隊組成不合理、協作效率低。

為此，靖遠縣融媒體中心推行“專業化運作，差異化培養，復合型發展”的人才思路，對原傳統媒體記者加強新媒體操作訓練、對原新媒體記者加強傳統媒體訓練，致力于打造全媒體人才隊伍，培養記者獨立完成一條新聞的采訪、拍攝、撰稿、剪輯、推送等工作。

四、結語

綜上所述，我們不難發現縣級融媒體建設是挑戰與機遇并存的長期“斗爭”，這就要求相關工作者始終保持清醒的頭腦，積極利用優勢資源做好各項工作，努力適應時代變化，尋找到一條適合的特色發展之路，在樹立品牌、發揮品牌效應的同時，更好地服務于受眾，真正發揮好輿論引導作用，為我國的長遠發展提供助力。